Plan d’Activation Digitale Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication

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Face aux évolutions technologiques et sociétales qui ont bouleversé les caractéristiques fondamentales de la marque, les nouvelles stratégies de communication poursuivent leur intégration des codes digitaux.

// hypertinence

Il faut savoir s'inscrire dans lanouvelle réalité conversationnelle contemporaine

HYPERPrendre la pleine mesure du digital en adéquationavec la redéfinition des enjeux corporate.Opinions, réputation, comportement

IMPERTINENCECréer de la valeur pour l'internautepour créer de la valeur de marque

E-PERTINENTCréer des dispositifs directs, créatifs et efficaces.Le bon contenu, sur la bonne plate-forme, sur le bon écran, à la bonne personne

// hypertinence

Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication

// Plan d’Activation Digitale

Un cycle en 5 étapes

1. Écouter et observer

2. Bâtir son identité

3. Créer les conditions de son existence

4. Développer sa visibilité et animer les

relations

5. Mesurer l’efficacité

Connaître sa e-réputation

Veille, benchmarks Analyse de

territoires de marques, cahiers de tendances

Audit de marques Mesures digitales

ÉCOUTER & OBSERVERVous n’êtes pas ce que vous croyez être. Écouter et observer permet de savoir ce que l’on dit de soit et de déterminer sa e-réputation.

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Déterminer ses caractéristiques

Recommandations stratégiques globales

Conception éditoriale et fonctionnelle

Conception visuelle Stratégies

technologiques

BÂTIR SON IDENTITÉBâtir son identité digitale c’est déterminer ce qui caractérise votre marque. Quels sont ses gênes et ses dimensions informationnelles, fonctionnelles, émotionnelles.

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Construire les dispositifs de communication digitale

Site Web, Portail, Intranet, Extranet, blog, espace collaboratif, Widget

Webzine, Lettre électronique, WEB TV

Site et application mobile

CRÉER LES CONDITIONS DE SON EXISTENCEÉtablir les conditions de son existence sur le digital c’est construire les dispositifs de communication pour éduquer, informer et faire adhérer pour changer les comportements et les opinions. 

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Engager et animer la conversation

SEO – SEM, Bannières & Opérations Spéciales,

Campagne Virale, Social Marketing, Seeding

Animation de réseau et de communauté

e-influence, e-RP

DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ & ANIMER LA CONVERSATIONAprès avoir bâti son identité et construit ses dispositifs, la marque doit développer son impact et sa visibilité pour engager & animer la conversation avec ses publics.

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Mesures on-line : 2 méthodes complémentaires "site centric"

comptabiliser le trafic quanti

"user centric" pour identifier les comportements quali

Études : Focus Groupe,

post-test, …

MESURER L’EFFICACITÉPour ajuster et apporter les évolutions nécessaires aux dispositifs, aux contenus, aux messages, aux expériences, …

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FabriceArsicot// f.arsicot@gmail.com// Blog// Twitter