PPrésentation du résentation du référencementréférencement

29 Septembre 2009 - 29 Septembre 2009 - GEPPIAGEPPIA

SSommaireommaire

IntroductionPrésentation du référencementContexte actuelEnjeux

SolutionsLiens sponsorisésRecherche universelle Analyse des statistiques : outil d’aide à la décision

Questions / Réponses

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IIntroduction : la visibiliténtroduction : la visibilité

Définition : Être vu par sa cible

Dans la vie réelle, 3 critères :

L’emplacement

L’emplacement

L’emplacement

Dans la vie virtuelle, 4 critères :

L’emplacement

L’emplacement

L’emplacement

L’emplacement

IIntroduction : quelques mythesntroduction : quelques mythes

Mon site va se faire connaître tout seul VRAI il y a 10 ans

Mon site est beau, c’est largement suffisant

VRAI pour de la rétention de trafic, pas pour l’acquisition

de trafic

Le référencement naturel va se faire naturellement

VRAI, tellement vrai que ça va mettre des

années !

Je suis une PME, je n’ai pas les moyens

VRAI, mais sur Internet il est

question d’argent mais surtout de

pertinence

PPrésentation du référencementrésentation du référencement

CContexte actuelontexte actuel

Internet est devenu incontournable pour les entreprises Internet est devenu incontournable pour les entreprises aujourd’hui, aujourd’hui,

et référencement peut faire toute la différenceet référencement peut faire toute la différence

CContexte actuel en France ontexte actuel en France

CContexte actuel dans le mondeontexte actuel dans le monde

EEnjeuxnjeux

Répondre aux besoins des clients

« Avec le référencement ce n’est plus vous qui cherchez le client, c’est le client qui vous cherche. Alors autant qu’il vous trouve ! »

Exploiter toutes les ressources1 recherche sur 5 est faite sur des personnesGéolocalisation au kilomètre prèsCiblage démographiqueSegmentation des clientsAnalyse de la rentabilitéEtc.

LLes solutionses solutions Marketing intrusif

E-mailing d’acquisition : inutile car trop de SPAM Campagnes SMS d’acquisition : tous les portables n’ont pas

internet ! Diffusion par fenêtres intempestives : fini les pop-up

Marketing non-intrusif

Marketing de recherche Référencement naturel : 60 à 70% de trafic Liens sponsorisés : 30 à 40% de trafic

E-mailing : efficace en fidélisation Bouche à oreille virtuel

blogs, forums réseaux sociaux : Facebook, Viadéo, LinkedIn

Diffusion de masse : réservés aux gros budgets

En compléments d’outils d’aide à la décision

RRéférencement natureléférencement naturel

Référencement classique : liste de sites web

Référencement avancé: recherche universelleRéférencement de personnes et de marquesGéolocalisationRéférencement multimédia : photos et vidéosRéférencement de blogs, forums et réseaux sociauxActualité en temps réelMétéo, bourse, etc

RRecherche de personnes et de echerche de personnes et de marquesmarques

GGéolocalisationéolocalisationInscription gratuite sur Local Business

Centerwww.google.fr/moncommerce

RRéférencement multimédiaéférencement multimédia

RRéférencement de blogs et forumséférencement de blogs et forums

AActualités en temps réelctualités en temps réel

MMétéo, trajets et bourseétéo, trajets et bourse

RRappelappel

LLiens sponsorisés : Google Adwordsiens sponsorisés : Google Adwords

100 € 30 €

70 €

Vous

Site Site éditorialéditorial

GGéolocalisationéolocalisation

PPlanificationlanification

CCiblage démographique via Adwordsiblage démographique via Adwords

CCiblage démographique via Ad iblage démographique via Ad PlannerPlanner

OOutil de création : Annonceutil de création : Annonce

GGestion du budgetestion du budget

CChoix des mots-cléshoix des mots-clés

TTest de pages d’atterrissageest de pages d’atterrissage

AAnalyse des statistiquesnalyse des statistiques

Le client ou le prospect ?Mieux connaître ses clients pour vendre mieux, vendre plusMieux connaître ses prospects pour leur vendre, tout simplementMieux connaître ses suspects : les tendances macro-économiques

L‘intérêt : outil d’aide à la décisionQuel est le plus rentable entre un encart et une campagne d’e-mailing

?Suis bien placé par rapport à mes concurrents ?Le marché Italien est-il porteur ?Les pages jaunes me rapportent-ils autant que Google ?Mes chiffres suivent-ils les tendances ?Quel est le poids et l’impact de ma marque ?

Les indicateurs clés de performanceComprendre, Analyser, AgirTaux de rebond selon « Avinash Kaushik » : « Je suis venu, j’ai vomi,

je suis parti »Taux de transformation : l’efficacité commercialeROI : la rentabilité

OOutils d’analyseutils d’analyse

Les Tendances

Google Insight for Search

Les Statistiques

Logs : études basées sur les hits (robots ou humains) PhpMyVisites AwStats

Tags : études basées sur le comportement (humains seulement)

Gratuits : Xiti, Google Analytics, Payants : At Internet, Omniture, Web Trends, Wysistats

GGoogle Insight for Searchoogle Insight for Search

GGoogle Analyticsoogle Analytics

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