Performance durable Groupe 33

2013-2014

Problématique

Dans la course aux prix bas et dans un contexte de protestation accrue des agriculteurs pour protéger leurs conditions de vie, un distributeur innove à travers sa politique de transparence. En effet, le slogan lancé par système U du « commerce qui profite à tous » est un tournant dans la communication du secteur de la grande distribution. Ainsi, nous pouvons nous demander comment cette stratégie est appliquée.

Finalement est-ce que cette politique de transparence appliquée notamment sur les fruits et légumes et mise en place par Système U améliore t-elle réellement les conditions de vie des producteurs ?

Pourquoi ce changement de stratégie ?

Avant Après

Aujourd’hui : qu’est-ce qu’un prix ? A qui profite-t-il ?

Qui paye-t-on vraiment ?

Un gage de qualité ?

Un prix élevé qualité ?

• Labels • Traçabilité

Profite t-il aux agriculteurs ( de fruits et légumes ) ?

Liberté de fixation des prix, réalité ou fiction ?

À Sens unique ?

Le prix continue t-il de profiter exclusivement à Super U ?

Et le consommateur ?

Comment perçoit-il la stratégie de Super U ?• Respect des agriculteurs?• Qualité ? • Traçabilité ?

SUPER U : INNOVANT ?

Stratégie innovante et réparatrice ?

Les conditions de vie

Évolution positive ?

AVANT

Agriculteurs heureux ?

Une solidarité entre Super U et les agriculteurs, cela ressemble à

APRÈS

« Un commerce qui profite à tous »

Une confiance retrouvée ?

Politique de transparence rime t-elle définitivement avec confiance ?