Creazione Logo-Logotipo: L'Ombelico

ANNO ACCADEMICO: 2016-2017

CORSO DI LAUREA: Web marketing & digital communication

ESAME: Laboratorio progettuale grafico-pubblicitario e di comunicazione

MEMBRI DEL GRUPPO:

Calabrò Vincenzo 7344 Favaro LauraMontesano Chiara 7354Pasi Roberta 7356Veronese Enrico 7362Zogno Francesca 7363

1 ANALISI DELL’OGGETTO

OGGETTO SCELTO: Maniglia di design

Gli elementi caratteristici dell’oggetto che hanno particolarmente attirato la nostra attenzione e che ci hanno giudato nella scelta dell’oggetto stesso sono:- il colore bianco candido,- la forma morbida e sinuosa,- il calore del legno.Grazie a questi elementi, che abbiamo trattato come suggestioni, è stato possibile identificare un tipo di azienda per la quale abbiamo poi sviluppato un lavoro e un’analisi di naming. La forma morbida e curvilinea dell’oggetto ci ha riportato alla mente sia la sonda ultrasuoni utilizzata durante l’ecografia, sia la forma del feto all’interno del ventre femminile. Il colore bianco candido ci ha poi condotto verso il tema della giovinezza e dell’ infantilità. Infine, il calore del legno ci ha guidato verso il concetto di maternità.

1

COLOREBIANCO

FORMAMATERIALE

LEGNO

PULIZIA MORBIDEZZA

PUREZZA MATERNITÁ

INFANTILITÁ

CURVE

DESIGN

FETO

CALORE

COMFORT

SEMPLICITÁ

OVETTO(SEGGIOLINO)

SONDAECOGRAFIA

1.1 BRIEFING

2

Nella scelto di questo naming siamo stati guidati dalla volontà di trasmettere l’affetto presente nella relazione tra madre e figlio. Abbiamo però deciso di scartare questa proposta a causa del richiamo del marchio di detersivi “Coccolino” e quindi per evitare che il collegamento alla realtà aziendale da noi individuata risultasse indiretto.

La figura del feto emersa nel brief iniziale ci ha portato all’elaborazione di tale naming. Lo scopo di questa proposta è richiamare il legame forte e naturale presente tra madre e figlio. La presenza delle lettere O e B ci sembrava poi funzionale per il richiamo delle linee curve e morbide della maniglia. Questo sarà il naming sul quale lavoreremo.

L’obiettivo di questa proposta è quello di richiamare una delle prime esperienze di esplorazione del mondo da parte dei bambini: il gattonare. Abbiamo deciso di scartare tale naming a causa della sua lunghezza e a causa del suono che ci sembrava troppo “duro” e quindi in contrasto con l’idea di morbidezza e comfort da cui siamo partiti.

3PROPOSTE

COCCOLE L’OMBELICOGATTONGATTONI

PAYOFF :

Momenti di delicatezza

PAYOFF : PAYOFF :

Il mondo del bambino A piccoli passi

1.2 STUDIO DEL NAMING E DEL PAYOFF

3

4

1.3 STUDIO DEL LOGO TIPO E DEL PAYOFF

l’Ombelicoil mondo del bambino

Segue il processo creativo che dalle prime bozze ci ha condotto all’elaborazione definitiva del logotipo e del payoff :

Il primo schizzo è un semplice carattere corsivo. L’obiettivo che ci siamo posti sin dall’inizio è infatti stato quello di comunicare fome armoniose e curvilinee, in modo da riflettere le forme sinuose della maniglia presa come oggetto di suggestione.

In secondo luogo abbiamo pensato ad un carattere maiuscolo, per dare maggiore risalto al naming e per constatare se l’effetto finale appariva più armonioso e curvilineo rispetto al carattere corsivo.

Per sottolineare il significato del naming e per favorire il processo di memorizzazione del logotipo abbiamo poi deciso di far diventare la lettera O la silouette di un pancione femminile. Nel fare questo ci siamo ispirati ad una illustrazione iconologica di una donna in gravidanza.

Il font utilizzato per la realizzazione del logotipo si chiama Champagne & Limousines.

Infine abbiamo deciso di giocare sulla contrapposizione fra stampatello maiuscolo e minuscolo con lo scopo di dare maggiore importanza alla lettera iniziale della parola “ombelico” e mantenere l’effetto curvilineo più intenso che ci comunicava il carattere maiuscolo rispetto al carattere corsivo.

fIl payoff viene presentato con lo stesso font del logotipo, ma in italic.

La scelta del font Champagne & Limousines deriva da un duplice intento comunicativo: da una parte la necessità di rendere chiara ed immediata la comprensione e il riconoscimento del naming e, dall’altra, il richiamo diforme arrotondate di alcuni caratteri come la “O”, che rimandano alla rotondità delle forme materne della gravidanza. La sua dinamicità ed armonia deriva dalle forme dei caratteri arrotondati.

Il progettista è Lauren Thompson che ha realizzato la polizza nel 2009. Champagne & Limousines è un font Serif dalle forme geoemetriche, chiare, ordinate, in grado di trasmettere un forte senso di staticità.La polizza del font si caratterizza per l’assenza di caratteri graziati.

POLIZZAChampagne & Limousines

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZabcdefghijklmnopqrstuvz

123456789!?#

1.4 STUDIO DEL LOGO

Come è possibile vedere dalla mappa grafica, il logo che abbiamo elaborato è la somma di due diversi percorsi.Da un lato vi è il richiamo della prima lettera del logotipo in cui viene leggermente sviluppato il segno grafico dell’ombelico, dall’altro vi è il richiamo della linea curva e sinuosa proveniente dalla maniglia.Entrambi gli elementi vengono raggruppati con lo scopo di formare un unico logo armonioso.Grazie alle poche ed essenziali linee curve, tale logo è in grado di comunicare morbidezza, semplicità, ordine. É quindi in grado di richiamare le sensazioni e le emozioni emerse nel brief iniziale.

5

O

l’Ombelico

l’Ombelico

l’Ombelico

l’Ombelico l’Ombelico

l’Ombelico

l’Ombelico

l’Ombelico

l’Ombelico

l’Ombelico

8 x 8

4 x 4

2 x 2

6

2 PROGETTO DEL LOGO E LOGOTIPO

7

2.1 MARCHIO

C = 1; M = 59; Y = 13; K = 0R = 239; G = 136; B = 167

C = 65; M = 27; Y = 6; K = 0R = 93; G = 158; B = 207

8 x 8

4 x 4

2 x 2










8

2.2 COMPOSIZIONE DEGLI ELEMENTI


l’Ombelico

il mondo del bambino



La prima è l’unica composizione possibile del marchio. Non è possibile per alcuna ragione adoperare altre proposte o utilizzare il marchio in combinazioni differenti rispetto a quelle proposte in questa tavola.

9

2.3 VARIE APPLICAZIONI CROMATICHE

Non è concesso utilizzare il marchio con colori saturi come quelli proposti nell’esempio poichè utilizzando tali colori il logotipo e il payoff risulterebbero illegibili.Sono invece consigliabili le tonalità pastello comprese tra azzurro chiaro e rosa chiaro. Infatti, anche se già comprese nel logo, tali tonalità non ne compromettono la leggibilità.

l ’Ombelicol’Ombelicoil mondo del bambino il mondo del bambino







10

3 APPLICAZIONI




Cartura (PD)Piazza XX Settembre35042 Italy

Cartura (PD)Piazza XX Settembre35042 Italy

320 3011482

[email protected]

lombelico.com

3.1 APPLICAZIONI



11

1:1

1:1

3.2 APPLICAZIONI

12

l’Ombelico

CHI SIAMO

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3.2 APPLICAZIONI

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Design

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