« vous êtes bien sur RADIO CLASSIQUE - KETIL MEDIA · Source : Panel Radio 2013-2014 –Cible Premium Total Radio (Base 100) –Base 05H00-24H00,Lundi-Dimanche - 21 jours, Toutes

« vous êtes bien sur RADIO CLASSIQUE »

En France, 3 grands concepts de radio…

⤷ les Généralistes

⤷ les Musicales

⤷ les Thématiques

Un positionnement unique

MUSIQUE

TALK

INFORMATIONDIVERTISSEMENT

Une programmation cohérente…

... musique... économie... politique... news... bourse.. concerts... culture... interviews...

⤷ Information

⤷ Économie

⤷ Musique classique

s e u l e

s t a t i o n

Un univers unique

Tous les besoins

medias des

auditeurs au sein

d’une seule et

même fréquence

RADIO CLASSIQUE, c’est la « fin du bruit »

grandes thématiques :

la musique classiquel’information

⤷ du temps pour les invités

⤷ des débats apaisés

⤷ des mises en perspectives, des analyses,

de la réflexion

⤷ de la pédagogie, du discernement

⤷ une programmation équilibrée

Info / musique, des valeurs communes

6h-9h / 18-20h

information

actualités, économie, politique

9h-minuit / week-end

musique classique

culture

une exigence de qualité et d’élégance

musique classique,

économie,

politique,

bourse,

...

des domaines pointus ouverts à tous les publics

Les fondamentaux de la radio respectés !

une règle d’OR à l’antenne :

l’accessibilité

En musique ou en économie,

Radio Classique satisfait un public exigeant

tout en s’ouvrant au plus grand nombre

Une accessibilité géographique

f r é q u e n c e s

e n F r a n c e

Une équipe d’experts… accessibles !

Christian Eve

Alain ElodieLaure

OlivierClairePatrick

AlbinaFrancis

Guillaume

Nicolas

L’INFORMATION

AUTREMENT

Près de 30% du

temps d’antenne

consacré à

l’INFORMATION

0 6 h 3 0 – 0 9 h 0 0

1 8 h 0 0 – 2 0 h 0 0

1 j o u r n a l

t o u t e s l e s h e u r e s

89% 89%86% 85%

75%

9%

RTL E 1 Info Inter RMC Aut Class

…

CITEZ LES RADIOS NATIONALES QUI PROPOSENT DES PROGRAMMES D’INFORMATION…

POUR L’ENSEMBLE

DES FRANÇAIS

92% 91%87% 86% 85%

71%

52%

Info Inter Clas RTL E1 RMC BFM

POUR LES AUDITEURS

DE RADIO CLASSIQUE

POUR SES AUDITEURS, RADIO CLASSIQUE EST PERÇUE COMME

UNE RADIO D’INFORMATION…

… MAIS PAS POUR L’ENSEMBLE DES FRANÇAIS QUI NE LA

PERÇOIVENT PAS ENCORE COMME TELLE

Source : Opinion Way pour MediaVB – Août 2014 – Echantillons interrogés : Auditeurs de RADIO CLASSIQUE / Auditeurs de Radios Nationales

71%

POUR QUELLES RAISONS LES AUDITEURS ÉCOUTENT-ILS RADIO CLASSIQUE ?...

LA M

US

IQU

E

32%L’

INF

OR

MA

TIO

N

L’INFORMATION SUR RADIO CLASSIQUE

UNE MOTIVATION D’ÉCOUTE SIGNIFICATIVE


POUR SES AUDITEURS, RADIO CLASSIQUE PRODUIT

UNE BONNE INFORMATION

POUR VOUS LES PROGRAMMES D’INFORMATION SUR RADIO CLASSIQUE SONT…

11%

44%

26%

18%

1%

BIEN MEILLEURS

PLUTÔT MEILLEURS

IDENTIQUES

PLUTÔT MOINS BONS

BIEN MOINS BONS … QUE SUR LES AUTRES STATIONS

55% DES AUDITEURS

PLÉBISCITENT L’INFORMATION

SUR RADIO CLASSIQUE


L’INFORMATION SUR RADIO CLASSIQUE

UN BON TRAITEMENT SELON SES AUDITEURS

54%

44%

39%

25%

21%

20%

12%

25%

24%

21%

26%

24%

20%

20%

21%

32%

40%

49%

55%

60%

68%

Class

INFO

INT

E1

RT

BFM

RMC

SUR UNE ÉCHELLE DE 1 À 10, L’OPINION DU TRAITEMENT DE L’INFORMATION SUR LES STATIONS

NATIONALES PAR LES AUDITEURS DE RADIO CLASSIQUE

8 – 10 6 – 7 1 – 5 NOTEMOYENNE


L’INFO SUR RADIO CLASSIQUE

CLARTÉ et CRÉDIBILITÉ

POUR SES AUDITEURS, L’INFORMATION SUR RADIO CLASSIQUE EST QUALIFIÉE DE …

91%

95%

90%

Credible

Claire

FiableFIABLE

CRÉDIBLE

CLAIRE et

COMPREHENSIBLE



86%

77%79%

74%76%

L’INFORMATION EST SÉLECTIVE(ACCÈS INFORMATIONS ESSENTIELLES)


SELECTIVE et APAISÉE

88%

69% 70%

77%

82%

CE N’EST PAS LA COURSE à L’INFORMATION

% de d’accord % de d’accord

RADIOS D’INFORMATION : LES AUDITEURS JUGENT LEUR STATION

RADIOS D’INFORMATION : LES AUDITEURS JUGENT LEUR STATION


86%

81%

76%

71%

86%

L'INFORMATION EST TRAITÉE AVEC DISTANCE ET

UNE CERTAINE SÉRÉNITÉ


RECUL et PERSONNALITÉ

% de d’accord % de d’accord

LES JOURNALISTES UTILISENT UN TON QU'ON NE

RETROUVE PAS SUR LES AUTRES RADIOS

78%

64%

66%

82%

77%

L’INFORMATION

AUTREMENT

6H-9H

UNE MATINALE INFO AMBITIEUSE

⤷ Deux journalistes reconnus :

Nicolas Pierron, des Echos et

Guillaume Durand

⤷ des grandes signatures de la

presse quotidienne et

économiques

⤷ des invités économiques et

politique de premier plan

19h-20h : PATRICK POIVRE D’ARVOR

Au programme de ce drive-time quotidien : Info, débats, culture

⤷ Décryptage de l’actualité avec un

expert

⤷ le Buzz politique du jour et la

réaction d’un invité concerné

⤷ un débat entre deux éditorialistes

opposés

⤷ la revue de presse internationale et la chronique économique

Source : Médiamétrie 126 000, Avril / juin – Quart d’Heure Moyen en structure LàV – 5h/24h – Cible Individus CSP+ actifs et Retraités

124 000

138 000

177 000

AJ 2014 JM 2015 AJ 2015

AUDIENCE CUMULÉE 13+

43%

41%

10%

23%

13 ans et +

13-49 ans

Actifs

CSP+

Progression vs 2014

Nouveautés Programme 2014-2015

GROS SUCCES POUR PPDA à 19h00Évolution Audience Cumulée 19h-20h

UN FORMAT D’AVENIR

Un positionnement Musique / News inédit en France

Même si, pour une grande partie des français, Radio Classique est exclusivement une

radio musicale

… POUR SES AUDITEURS, RADIO CLASSIQUE EST DEJA UNE

GRANDE RADIO D’INFO

RADIO CLASSIQUE INFO,

LE TRAVAIL CONTINUE :

➔ Des grandes signatures éditoriales ;

➔ Des partenariats apportant visibilité

et reconnaissance (LCI, Les Echos,

etc…)

➔ Une approche Promo /

Communication agressive

AVRIL-JUIN 2015

UNE RADIO DE

CONSOMMATEURS…

RADIO CLASSIQUE

DES AUDITEURS A FORT POUVOIR D’ACHAT

➔Elle permet de toucher efficacement chaque jour plus d’1 MILLION

DE CONSOMMATEURS*

➔ Son contenu Classique / Info satisfait un public essentiellement

CSP+ et à HAUT NIVEAU DE POUVOIR d’ACHAT

➔ Un public ADULTE, LIBÉRÉ DE NOMBREUSES CONTRAINTES

(financières, familiales, etc…)

RADIO CLASSIQUE EST DIFFÉRENTE, MAIS C’EST AVANT TOUT UNE RADIO !

Sources : Médiamétrie 126 000 LàV 5h/24h – SO 2014 – * ENS 13+ - Audience Cumulée / ** AC en structure CSP+i et Audipresse Premium.

Source : Audipresse premium 2013 – Revenus supérieurs à 130K€ / an

234

177

150

106

81

Eur. 1 RTL Class. BFM RMC

Des auditeurs à très haut pouvoir d’achat

AVRIL-JUIN 2015

UNE RADIO DE

CONSOMMATEURS…

CONSOMMATEURS

d’AUTOMOBILES

DES AUDITEURS QUI PRIVILÉGIENT L’ACHAT DE

VOITURES NEUVES

148

130127

121 120

112105

101 99 99 99 97 94

8378 75

61

Classique Info Inter Europe 1 RTL Nost RMC Rire Nova RFM Chérie RTL 2 MFM Virgin Fun NRJ Sky

Indice d’achat de Voitures Neuves : Auditeurs de Radio Classique vs Ensemble 13+

Source : Panel Radio 2013-2014 – Cible Premium Achat de Véhicule Neuf : Radio Classique vs Total Radio (Base 100) –

Base 05H00-24H00,Lundi-Dimanche - 21 jours, Toutes Localisations

PLUTÔT QUE DES VOITURES D’OCCASIONS

Indice d’achat de Voitures Neuves : Auditeurs de Radio Classique vs Ensemble 13+

Source : Panel Radio 2013-2014 – Cible Premium Achat de Véhicule Neuf : Radio Classique vs Total Radio (Base 100) –


112 110 109 108 107 107 107 106 104 104101 99 98

9592 92

79

Virgin RTL 2 Rire RMC MFM Chérie NRJ RFM Fun Nova Sky Nost RTL Europe 1 Info Inter Classique

SUR-ACHETEURS DE VOITURES DE

MARQUES ALLEMANDES OU FRANCAISES…

Source : Panel Radio 2013-2014 – Cible Premium : Radio Classique vs Total Radio (Base 100) –


135

118

114

105

104

81

80

78

72

51

50

35

BMW

Citroen

Mercedes

Renault

Peugeot

Volkwasgen

Nissan

Opel

Audi

Ford

fiat

Seat

… QUI COMMUNIQUENT FREQUEMMENT SUR RADIO CLASSIQUE DEPUIS 3 ANS

CONSOMMATEURS GRANDE DISTRIBUTION

UNE FORTE FREQUENTATION

DES ENSEIGNES DE GRANDE DISTRIBUTION



26%

46%

22% 1 À 3 FOIS / MOIS

1 FOIS / SEMAINE

PLUSIEURS FOIS / SEMAINE

LES AUDITEURS DE RADIO CLASSIQUE FRÉQUENTENT LES SUPERMARCHÉS :

72% DES

AUDITEURS DE RADIO

CLASSIQUE SE

DÉPLACENT

FRÉQUEMMENT AU

SUPERMARCHÉ



20%

16%

13%

10%

9%

6%

3%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

Carrefour

Leclerc

Intermarché

Auchan

Super U

Casino-Géant Casino

Monoprix

Cora

Lidl

Franprix

Leader Price

Match

Dia

LES ENSEIGNES FRÉQUENTÉES PAR LES AUDITEURS DE

RADIO CLASSIQUEINDICE

VS

ENSEMBLE

115

110

75

99

95

80

129

170

113

89

179

110

108

CONSOMMATEURS

VOYAGEURS

UN INTERET TRES MARQUÉ POUR

LES VOYAGES

Source : Panel Radio 2013-2014 – Cible Premium vs Total Radio (Base 100) –


134 133 132

125

118

110107

104 102 102 102 100 10096 95 94 92

Nova Classique Inter Info Europe 1 RMC Nost Chérie RTL 2 Virgin RFM RTL Rire Sky MFM Fun NRJ

Centre d’Interet - VOYAGES

DES AUDITEURS QUI PARTENT BEAUCOUP…

Source : Panel Radio 2013-2014 – Cible Premium vs Total Radio (Base 100) –


124 124 122 119110 109 108 108 107 105 104 103 103 102 99 93 92

Au moins 2 voyages / an en FRANCE Au moins 3 voyages / an en EUROPE

155141

132 131119 116 112 108 107 103 101 99 98 98 95 94 94

Au moins 3 voyages / an dans le MONDE

179157 150 146

134 133 128 127 122 119 116 114102 102 100 100

88

CONSOMMATEURS

de LOISIRS

Intérêt pour le JARDINAGE

Source : Panel Radio 2013-2014 – Cible Premium Total Radio (Base 100) – Base 05H00-24H00,Lundi-Dimanche - 21 jours, Toutes Localisations

124 123 116 114 114 110 105 104 103 100 100 99

81 79 79 7867

LOISIRS : UN INTERET MARQUÉ POUR LE JARDINAGE, LE BRICOLAGE, LA DECORATION

Intérêt pour le BRICOLAGE

117 115 112 111 110 110 109 108 106 103 103 102 98 97 92 87 83

Intérêt pour la DÉCORATION

121 116 115 115 112 112 109 108 107 106 104 102 101 98 97 9587

Intérêt pour la Photographie


147

127121

117

107 105 103100 99 99 99 98 97 95

93

8680

Classique Inter Nova Info Nost Europe 1 Chérie RTL 2 Rire Virgin NRJ RTL Fun RFM MFM RMC Sky

LOISIRS : UN INTERET MARQUÉ POUR LA PHOTOGRAPHIE

Intérêt pour le VIN


194

151 150

139134

124 124

111 109 109 109 10598

9489

76 76

Nova Inter Classique Info RMC Europe 1 Rire RTL Nost MFM RTL 2 Virgin Chérie RFM Fun Sky NRJ

LOISIRS : UN INTERET MARQUÉ POUR L’OENOLOGIE

Intérêt pour le GOLF


179

152

144 143

133129

121 119 119 119 118 117110 108

102 101

68

Nova Classique Rire RMC Virgin Sky Europe 1 Fun RTL 2 NRJ Chérie Nost RFM Info Inter RTL MFM

LOISIRS : UN INTERET MARQUÉ POUR LE GOLF

BANQUE - IMMOBILIER

Détenteurs d’Actions


167146

135 132 131 124109 107 102 93 89 88

78 72 72 70 70

DES AUDITEURS QUIEPARGNENT ACTIVEMENT

Détenteurs d’Obligations

197

158 151 146126 126 123

93 90 90 88 79 73 70 68 64 56

Détenteurs d’Assurance Vie / Assurance Décès

141126 123 121 115

107 103 101 100 99 97 96 9584 83 79

71

Détenteurs de SICAV / OPCVM

212

169 167151

120 111 109 107 106 95 93 89 8672 72 66 56

Détenteurs d’Investissements Locatifs


177 177

153

142

123 121 119113 111

99 97 94 93

8580

67

46

Classique Info Inter Europe 1 RMC RTL MFM Rire Nost RFM Chérie Nova RTL 2 Virgin Fun NRJ Sky

DES AUDITEURS QUIEPARGNENT ACTIVEMENT

DES AUDITEURS PROPRIETAIRES

Possède 2 biens immobilier ou +


199

168 166

142

129

118

106 106

93

82 81 7871 70

58 5650

Classique Inter Info Europe 1 RTL RMC Rire Nost MFM Chérie RTL 2 RFM Nova Fun Virgin NRJ Sky

Médiamétr ie 126 000A V R I L - J U I N 2 0 1 5

+ 1 0 4 %

1 0A N S

Source : Médiamétrie 126 000, Avril / juin 2015 vs Sept / Oct 2004– Audience Cumulée en 000 LàV – 5h/24h

RADIO CLASSIQUE SIGNE UN RECORD HISTORIQUE

LA PROGRESSION CONTINUE

Source : Médiamétrie 126 000, Avril / juin 2015 – Audience Cumulée en 000 LàV – 5h/24h

Source : Médiamétrie 126 000, Avril / juin 2015 – Audience Cumulée en 000 LàV – 5h/24h – Cible Ensemble 13+ et Ensemble 13-49 ans

RADIO CLASSIQUE RECRUTE CHEZ LES PLUS JEUNES

Source : Médiamétrie 126 000, Avril / juin 2015 – Quart d’Heure Moyen en structure LàV – 5h/24h – Cible Individus CSP+ actifs et Retraités

75 74 73 73

6562 62

5147

4138 37 35 35 34

32 31

24 22

15

CLASSIQUE INTER MUSIQUE CULTURE INFO NOVA EUROPE 1 RMC RTL RTL2 RIRE NOSTALGIE CHERIE MOUV VIRGIN MFM RADIO RFM NRJ FUN SKYROCK

Par

t des

CS

P+

dan

s l’a

udie

nce

des

stat

ions

nat

iona

les

RADIO CLASSIQUE RESTE LA RADIO LA PLUS CSP+

Source : Médiamétrie 126 000, Avril / juin 2015 Audience Cumulée 13 ans et + – 5h/24h – CSA

…MALGRÉ UN DÉFICIT D’EMETTEURS INCONTESTABLE…

1 187 000 AUDITEURS(84 fréquences)

939 000 AUDITEURS(509 fréquences)

696 000 AUDITEURS(506 fréquences)

PLUS QUE JAMAIS LEADER SUR LA MUSIQUE & LA CULTURE

En Ile de France

1ère sur le classique, 1ère sur l’info économique

Source : Médiamétrie – IDF / Lundi-Vendredi en 5h-24h / Audience cumulée en milliers – Sept / dec 2014

Radios diffusant des programmes de musique classique et à dominante Infos Economiques

0

50

100

150

200

250

300

350

400

RadioClassique

FranceCulture

FIP BFM Business FranceMusique

RADIO

CLASSIQUEc’est aussi…

promoteur et organisateur de grands

concerts, partout en France

éditeur d’albums, de livres-CD, de coffrets,

inspirés par la programmation musicale de

l’antenne.

partenaire majeur et naturel de nombreux

festivals et institutions : opéra de Paris, Festival

d’Aix, etc...

Radio classique, acteur majeur du Classique

radioclassique.fr Ecoute, réécoute, Podcasts

Actualités

Emissions

Partenariats

Concerts

Vidéos

le club

Boutique

➔Plus de 200 000 V.U / mois

applis mobiles / tablettes

Radio classique fait entrer le classique dans l’ère

numérique

RADIO CLASSIQUECommuniquer…

« vous êtes bien sur radio classique »

⤷ augmentez le niveau de couverture de vos plans sur cibles CSP+, 35 ans et

+, dirigeants d’entreprise, ...

⤷ profitez du caractère valorisant de radio classique

⤷ Communiquez auprès d’un public à fort pouvoir d’achat

➔ via des plans media classiques, au sein

d’écrans courts, favorisant l’émergence

➔ via des opérations spéciales génériques ou

clés en main ;

➔ en associant vos marques aux événements

ou produits dérivés de radio classique

Communiquer sur radio classique…

⤷ Radio Classique est complète : c’est la seule station de France à

afficher une telle cohérence entre Information et Musique ;

⤷Radio Classique est puissante : plus de 1 million de français l’écoutent

chaque jour

⤷Radio Classique est différenciante : elle apporte valorisation et

émergence aux plans medias.

Ce qu’il faut retenir…

« vous êtes bien sur RADIO CLASSIQUE »

Documents

« vous êtes bien sur RADIO CLASSIQUE - KETIL MEDIA · Source : Panel Radio 2013-2014 –Cible Premium Total Radio (Base 100) –Base 05H00-24H00,Lundi-Dimanche - 21 jours, Toutes