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Numérisation et transformations de

l’industrie de la musiqueLaurent Bach BETA

ULP

Avec entre autres sources :Mémoires de maîtrise : Sylvain Fray, Fabien Oppermann,

Mémoire de DEA EMIC : Hélène Glaas

DEUG ECO-GESTION - MASS 2004/05

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QuickTime™ et undécompresseur TIFF (LZW)

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Source :SNEP

Ventes de CDaudio

Nb deLignesHaut-débit

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Industrie de la musique :création - production - diffusion de la musique(performance - rights - recording)

Numérisation : (Larousse)

qui représente, traite ou transmet des données ou des grandeurs physiques sous la forme de caractères tels que des chiffres ou au moyens de signaux à valeur discrètePar opposition à analogique : qui représente, traite ou transmet des données sous la forme de variations continue d’une grandeur physique

Innovation => transformations des structures et des modèles économiques

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Perspective historique cf notamment : Steve Schoenherr, Univ. San Diego (http://history.acusd.edu/gen/recording/notes.html)

1877 - premier son enregistré, à l’aide d’un phonographe sur un cylindre d’aluminium (T. Edison - brevet US 200.521 en 1878)1881 - premier ‘disque’ (C. Tainter)1888 - premier gramophone pour disque une face / 2 minutes (E. Berliner) => 1894 : 1 000 vendus, 25 000 disques1890 - premier catalogue (cylindre, 1 page)1890 - premier juke-box à cylindre1894 - première transmission par radio (G. Marconi)1898 - premier enregistrement magnétique (V. Poulsen)

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1913 - Edison concède la « défaite » du cylindre face au disque (derniers cylindres commercialisés : 1929)1925 - première commercialisation de disque enregistré avec un procédé électrique1924 - premier juke-box électrique1931 - sortie du premier 33 tours vinyl (échec)1931 - brevet sur application de poudre magnétique sur bande (F. Pfleumer)1935 - premier « magnétophone »1937 - première numérisation (Pulse-Code Modulation)1949/51 - disques 33 tours (LP) et 45 tours s’imposent1958 - premier LP stéréo commercialisés1963/65 - premier magnétophone à cassette compact (Philips) et sortie de la « mini-cassette » 1969 - lancement du réseau ARPANET (militaire US) premier des réseaux dont Internet est issu1979 - sortie du Walkman à cassette par Sony

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1983 - les ventes de mini-K7 dépassent celles de disques vinyl1981 - élaboration du standard MIDI (Musical Instrument Digital Interface)1982 - premier CD audio commercialisé (Sony)1984 - premier travaux sur les algorythmes de compression de données audio dont est issu MP31985 - élaboration du standard pour CD-ROM (Sony et Philips)1988 - les ventes de CD dépassent celles de vinyl et de K71995 - premières circulation de fichiers MP3 sur Internet1996 - accord sur le standard DVD et premières ventes de lecteurs DVD1999 - lancement de Napster2001 - lancement de l’iPod2003 - lancement de iTunes Music Store

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InnovationProcessus qui consiste à transformer une opportunité en nouvelle idée et à la mettre en application (= mettre sur le marché)

•Opportunité : débat classique :TECHNOLOGY PUSH - MARKET PULL

•Mise en application : distinction classique :INVENTION - INNOVATION - DIFFUSION

•Caractéristiques centrales de l’innovation :délai : cf magnétophone à K7incertitude : cf échecs : cassettes 8 pistes, DAT,

Minidiskcoût élevé : cf innovations individuelles => grands

groupes

=> INCITATION A INNOVER ?

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Innovation comme résultat du processus :•Produit : CD•Procédé : gravure•Service : vente en ligne•Mode d’organisation (intra / inter acteurs, notamment firmes) : B2B (artistes - maisons de disques) B2C (distributeurs - consommateurs)

La "vie" des technologies•Evolution des technologieCycle de vie des technologiesRégime entrepreneurial vs régime managérial•Diffusion des technologiesCourbe de diffusionRendements croissants d’adoption

dominations successives de technologies

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temps

performance

Potentiel maximum

Emergencedéveloppement

Améliorations

Épuisement progressif du potentiel => déclin

Cycle de vie des innovations (version simplifiée)

"régimeentrepreneurial"

"régimemanagerial"

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Régime entrepreneurial :

Phase d’émergence

•Pas de stabilité (technologie, positions commerciales…)•Rythme d’innovation rapide•Dynamisme d’innovation apporté par "firmes entrantes" (PME), beaucoup d’entrées /sorties•Innovations plus radicales•Risque élevé

Régime managérial :

Phase de maturité

•Stabilité

•Rythme moins soutenu•Dynamisme d’innovation apporté par "firmes installées" (Grandes), peu d’entrées /sorties, concentration•Innovations incrémentales•Risque plus faible

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temps

Nombre d’adopteurs

Nombre maximum d’adopteurs

Saturation du marché

Lancement

Diffusion rapide

Maturité

Courbe de diffusion

Rendements croissants d'adoption

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Rendements croissants d'adoption

Plus une technologie se diffuse, plus il est rentable de l'adopter, plus il y a d'adopteurs

•Apprentissage par l'usage (learning by using)•Externalités de réseau : utilité augmente avec le nombre d'adopteurs•Économie d'échelle de production•Diminution des risques•Interactions-complémentarités technologiques avec d'autres produits/services

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temps

Nombre d’adopteursDominations successives

1877 1913 1950 1983 1988

DVD ?

Internet +

MP3 et successeurs

cylindre

78 tcire

33/45 tvinyl

K7

CD

35 ans environ Délai + court ?

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Interdépendance des innovations :•Innovation radicale => innovations incrémentalesCD et augmentation de sa capacité, qualité•Combinaison d’innovationsvinyl, électrophone, stéréophonie Caractère cumulatif des innovations

Innovation = processus de "destruction créatrice"destruction des structures existantes, mise en place de nouvellessciences économiques :

création de valeur - partage de la valeur

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Destruction / création des relations commerciales

Maintien / renforcementDes relations commerciales

Destruction / création de technologies

Maintien / renforcementdes technologies

Création deniches

Innovationcourante

Innovationrévolutionnaire

Innovationarchitecturale

Appareil photo-jetable=>48 pistes ?

Disquette 3,5’’=> 45 tours ?

Moteur à réaction=> CD ?

Montre à quartz=> Diffusion musicale sur internet ?

Abernathy - Clark 85

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matières 1eres

produits semi-finis

produits finis

Filière de production :successsion d’opérations séparables et liées entre elles par des enchaînements techniques. relations économiques, financières et commercialesstratégiesviabilité économique

Chaîne de valeur ajoutée : chaque étape "ajoute" de la valeur au produit

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Les acteurs de l'industrie de la musique :

• Artistes : Auteurs, Compositeurs, Interprètes• Editeurs• Producteurs (studio d’enregistrement)• Fabricants• Distributeurs• Grossistes• Détaillants• Autres diffuseurs (radio etc)

• Consommateurs

Création et partage de la valeur reposent sur un système d'échanges et d'exploitation de droits d'auteurs

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Droits d’auteurs (France : Code Propriété Intellectuelle 1992)(<=> propriété littéraire ou artistique)

droit exclusif de l’auteur à disposer de son œuvre et de l’exploiter selon son libre arbitre, à titre onéreux ou gratuitreproduction - représentation - adaptation -

traduction

Sur quoi ?Toutes les œuvres de l’esprit quels qu’en soit le genre, la forme, le mérite ou la destination

Conditions ?•Concrétisation formelle ("forme la rendant matériellement perceptible")•Originalité

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2 types de droits d’auteur :

•Droits patrimoniaux :Exploitation (reproduction - représentation) contre rémunération

Droit limité dans le temps (vie auteur + 70 ans aux héritiers) - cessible

•Droits moraux :Droit de divulgationDroit au nom et à la paternitéDroit au respect de l’intégrité de l’œuvreDroit de retrait ou de repentir

Droit perpétuel - varie suivant les pays :Ex France : fort / non cessible, imprescriptible USA : quasi inexistant (droit d’auteurs vs Copyright)

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Droits voisins

Droits conférés aux autres acteurs qui ont permis la création et la diffusion musicale

Artistes-interprètes, producteurs, organismes de diffusions etc.Moins étendus que ceux de l’auteur - 50 ans

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cession du droit d’enregistrement et de l’exploitation - exclusivité temporaire

cession temporaire d’un droit d’exploitation des enregistrements

achat - revente "classique"

1 Contrat d’enregistrement

1

2 Contrat de licence

2

3 Contrat de distribution

3

Artiste

Editeur

Producteur

Distributeur

Fabricant

marché

Les principales transactions relatives aux droits d'auteurs

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cession temporaire d’un droit d’exploitation des œuvres

44 Contrat d’éditionArtiste

Editeur

Producteur

Fabricant

Distributeur

marché

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Artiste

Editeur

Producteur

Fabricant

Distributeur

marché

Differentes formesd’auto-production

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Le système desMAJORS

Artiste

Fabricant Détaillants

Consommateurs

Editeur

Distributeur

Producteur