Année internet 2012 mediametrie net ratings

Mercredi 27 février 2013

Conférence de PresseL’Année Internet 2012

L’Internet sur tous les écrans, tous les réseaux, au plus près de l’internaute

2

Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés

1 Internet sur tous les écrans

2 Des élections présidentielles sur Internet

3 Une année de sport

4 La vidéo poursuit sa progression

5 Des réseaux sociaux incontournables

6 Acheter partout sur tous les écrans

7 Les évolutions de Médiamétrie

SOMMAIRE

Internet sur tous les écrans

4


Ordinateur, mobile, tablette…

� 1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile� 2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%) � 53h35min par trimestre sur les sites

� 4 Français sur 5 équipés d’un mobile� 23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an)� 4h4min par mois sur les sites mobiles

� 3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur � 41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an)� 40h47 / personne / mois

� 47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu)

Sources : - GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français- Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus- Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus- Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus- Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus- Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus- Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus

Des élections présidentielles sur internet

6


Record d’audience Internet pour les sites d’actualités et Twitter lors des élections présidentielles

Sources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plusMédiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus

Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril et mai 2012

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

2 000 000

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

Actualités

Twitter

« Actualités »Visiteurs uniques

« Twitter »Visiteurs uniques

2ème tour de l’élection

présidentielle

7 mai10,2 Millions

1er tour de l’élection

présidentielle

23 avril10 Millions

22 avril1 Million

6 mai 1,4 Million

En mai 2012 :

� 5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011)

� 1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile Twitter

7


Avant l’annonce des résultats, près d’1 million d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures

22 Avril 2012

6 Mai 2012

Source : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus

Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

1 000 000

08h à 12h 12h à 16h 16h à 20h 20h à 24h

1er Tour : 628 000 VU

2ème Tour : 942 000 VU

Visiteurs uniques

8


Les internautes ont suivi sur tous les écrans les élections présidentielles

Sources : Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion –Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plusMédiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus

� 28 millions de visiteurs uniques en mai 2012

� +10% de VU vs mai 2011 � 65% des internautes

Ordinateur

� 7,7 millions de mobinautes en mai 2012

� +10% par rapport à janvier 2012

� 39% des mobinautes

Mobile

� 1,5 million d’utilisateurs principaux d’iPad au 2ème

trimestre 2012� +10% par rapport au 1er

trimestre 2012� 82% des utilisateurs

principaux d’iPad

iPad

Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad)

Une année de sport

10


Une année sportive

Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus

Audience de la sous-catégorie Sport

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

5 000 000

+ 18 % + 19,5 %+ 19,7 et + 15,9 %

+ 23,9 et + 26,1 %

+ 19 %

+ 13,7 %

Apport en audience par rapport à la

moyenne quotidienne

15 avril lendemain de la finale de la coupe de la ligue OM/OL

20 mai Championnat de France de football : victoire de Montpellier

4 juin 8ème de finale Roland Garros : Gasquet / Murray5 juin : quart de finale Tsonga/Djokovic

1er JuilletFinale de l'Euro et démission de Laurent Blanc

10-11 juinFinale de Roland Garros : Victoire de Nadal sur Djokovic

30 juillet : Médaille d'or pour Yannick Agnel 200m nage libre messieurs. Défaite inattendue de Camille Lacourten 100m dos messieurs.

audiencemoyenne

11


2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

5 000 000

Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…… TV et ordinateur

Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie – Médiamat

Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012

Médaille d'or pour Lucie Decosse 4,6 millions de VU (+16% vs moyenne)

TV : 4,4 millions de téléspectateurs à 17h26

Médaille d'or pour Teddy Riner4,8 millions de VU (+23% vs moyenne)

TV : 5,5 millions de téléspectateurs (17h18 à 17h24)

Médaille d'or pour Usain Bolt4,4 millions de Visiteurs Uniques(+13% vs moyenne)

TV : 9,7 millions de téléspectateurs à 21h58

Audience quotidienne moyenne août 2012 :

3,9 millions de VU

Visiteurs uniques

20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes)

12


Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans….. mobile et tablette

Sources :Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plusMédiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus

�Plus d’1 utilisateur principal d’iPadsur 2 a suivi l’actualité sportive sur iPad au 3ème trimestre 2012

�1,1 million d’utilisateurs principaux d’iPad soit 40% de plus qu’au 1er trimestre 2012

�En France, 29,7% des mobinautesont consulté un site ou une application de sport sur leur téléphone mobile en août 2012

�6,1 millions soit 33% de plus qu’en janvier 2012

13


Le sport commenté en direct

42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en direct :

26% sur téléphone portable

38% sur ordinateur et 11% sur tablette

1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)

Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles

La vidéo poursuit sa progression

15


+ 17% de vidéonautes en un an+27,5% en temps passé

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Tous lieux de connexion – 2 ans et plus

24 000 000

25 000 000

26 000 000

27 000 000

28 000 000

29 000 000

30 000 000

31 000 000

32 000 000

33 000 000

31,6 millions de vidéonautesen juillet 2012

+ 17% en un an

Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes

Août 2012 Changement

méthodologiquemesure hybride

16


Pratiques du vidéonaute

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – 2 ans et plus

33,7 millions de vidéonautes en décembre 2012

91 vidéos vues par personne en décembre 2012

4h 50min 27s par personne et par mois

17


Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo

Nombre de vidéos vues par personne en décembre 2012

Temps par personne en décembre 2012

36

68

69

83

120

170

65 ans et plus

25-34 ans

50-64 ans

35-49 ans

2-14 ans

15-24 ans

1h52

3h20

3h58

4h29

6h25

9h10

65 ans et plus

50-64 ans

25-34 ans

35-49 ans

2-14 ans

15-24 ans

Les 15 – 24 consomment 87% de vidéos de plus que l’ensemble des vidéonautes

Ils passent presque 2 fois plus de temps que la moyenne à regarder des vidéos

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – 2 ans et plus

18


« Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et même la TV

Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus

� Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34 ans

Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la pr emière fois par média

INTERNET : 50%

TV : 48%

2

5,9

7

23,1

25,1

36,9

Autre

Sur un site de chaîne télévisée

Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …)

A la télévision sur une chaîne diffusant desclips

A la télévision au cours d’une émission qui évoquait ce phénomène

Sur un site de partage de vidéos (Youtube, Dailymotion…)

19


« Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans

Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus

Téléphonemobile 5%

Tablettetactile 7%

Ordinateur88%

Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois Gangnam Style sur Internet

20


Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live sur Internet

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus

Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012

14 octobre 2012 :Saut de Felix Baumgartner

10,2 M VU

Visiteurs uniques

10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut (+11% par rapport à un jour moyen d’octobre) 576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre d ont 38% de l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque

7 500 000

8 000 000

8 500 000

9 000 000

9 500 000

10 000 000

10 500 000

Lundi 1er Lundi 15 Lundi 29

21


De l’internet à la télévision

RED BULL film publicitaire 2013

Ecran Ordinateur

Ecran Tablette

Ecran Mobile

Ecran TV

Les réseaux sociaux incontournables

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Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans

Ordinateur

� 35,8 millions de visiteurs uniques

� 8 internautes sur 10

� 5h11min / personne / mois

Mobile

� 16,7 millions de mobinautes

� 3 mobinautes sur 4

iPad

� 2,2 millions d’utilisateurs principaux d’iPad

� 9 iPaders sur 10

Audience

En %

Supports

Facebook 32 276 000

OverBlog 12 065 000

Blogger 12 055 000

CanalBlog - TS 6 427 000

Skyrock - TS 6 402 000

Audience

En %

Supports

Facebook 16 115 000

Twitter.com 1 658 000

Blogger 1 486 000

Vie de Merde 1 229 000

OverBlog 1 140 000

Audience

En %

Supports

Facebook 2 157 000

Pinterest 1 001 000

Twitter.com 878 000

Blogger 834000

OverBlog 761 000

Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires »

Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion -Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus

24


La social TV se développe

1 internaute sur 2 a déjà utilisé un second écran (ordinateur fixe ou portable, téléphone mobile ou tablette) en même temps qu’il regardait la télévision.

1 internaute sur 4 a déjà commenté sur Internet un programme TV qu’il était en train de regarder

Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012

Acheter partout et sur tous les écrans

26


Le e-commerce investit aussi tous les écrans

Sources : Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plus Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plusMédiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plusMédiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus

� 32,1 millions de cyberacheteurs

� Soit 78% des internautes

Ordinateur

� 4,4 millions de m-acheteurs

� Soit 18,9 % des mobinautes

Mobile

� 1,2 million de t-acheteurs

� Soit 28,2 % des utilisateurs principaux de tablettes

Tablette

� L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sou s-catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un utilisateur de smartphone sur 3

Nombre d’acheteurs par écran

27


A chaque lieu, son écran privilégié

Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu

Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus

95%

11%

2% 1%

74%

18%

9%

20%

90%

9%2%

7%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Domicile Travail En magasin Dans les transports

Ordinateur

Smartphone

Tablette

28


Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de vente

�14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des bornes interactives en magasin

40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis leur mobile en magasin, pour :� Regarder le prix des produits dans une autre enseigne� Regarder les commentaires / notes sur le produit� Scanner le produit pour connaître son prix

Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus

Les évolutions de Médiamétrie

30


2 tendances de fond de l’internet

La fragmentation des usages La transversalité des usages sur tous les écrans

Ecran Ordinateur

Ecran Tablette

Ecran Mobile

Ecran TV connectée

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Fragmentation des usages

La mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité

�Capacité technologique et innovation statistique

�Recalage avec les visites site-centric

�Traitement de 20 milliards de hits par mois

32


Couverture TVexclusive

56,0%

Mixte Tv & Web

19,1%

Transversalité des usages sur tous les écrans

Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes -Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12

Couverture TV 75,1%

Couverture Web 24,1%

Couverture Web

exclusive

+5,0pts

La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur 20 campagnes bi-médias

33


Transversalité des usages sur tous les écrans

INTERNET FIXE

INTERNET MOBILE TABLETTES

Vers la mesure de l’internet global

34


La mesure de l’Internet Global en complément des mesures de référence

Etape 1

Etape 2

Audience Internet Fixe

Audience Tablettes

Audience Internet Mobile

35


Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012

Premiers résultats (15 ans et plus)

Exclusifs Fixe

Exclusifs Mobile

Communs

Audience Globale

1,2 M3,1 %

18,5 M46,3 %

20,2 M

Total 39,9 M

Sources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus

36


Vers l’audience planning

Les cibles socio-démographiques

1 L’expertise de Médiamétrie sur les critères socio-démographiques

2 Du médiaplanning vers l’audience planning Ad Exchanges

37


Vers une optimisation quotidienne des campagnes

Mesurer l’efficacité et l’impact publicitaire

Optimiser les campagnes digitales

Documents

Année internet 2012 mediametrie net ratings