application avec Google Faire la promotion de son · ecommerce_purchase purchase_refund add_to_cart begin_checkout add_to_wishlist VOYAGE add_payment_info ecommerce_purchase begin_checkout

Online Academy

Faire la promotion de son application avec Google

Online Academy

Les Focus Partners du Vendredig.co/FocusPartners

http://g.co/FocusPartners



Enquête et PrésentationDonnez-nous votre avis !

La présentation sera transmise à toutes les personnes enregistrées à ce Webinar

Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat semProprietary + Confidential

#AdWordsDirect

@AdWords France

+AdWords France@AdWordsFRCommunauté des Annonceurs

Google

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Agenda

L’industrie des apps poursuit son boom !

Les enjeux dans la promotion d’une app

Les solutions d’app promo sur sur AdWords

Les campagnes Universelles

How to change text

1. Place cursor on text box and enter new text or copy and paste from another document



L’industrie des apps poursuit son boom !


I Une croissance continue

Evolution: Benedict Evans’ AtoZ blog

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Téléchargements

Revenus

20

40

60

80

100

120

140

Prévisions: App Annie

$41.1$50.9

$101.1

2016F2015 2020F

Les revenus inApp devraient doubler d’ici 2020Téléchargements + Revenus, iOS

Shopping sur mobile

Sur le 1er trimestre 2016 66.5% des ventes en ligne ont été faites sur mobile, dont 50.4% sur apps et 49.6% sur mWeb

Source: Astound Commerce, US 2016



Les enjeux dans la promotion d’une app


I Un écosystème de plus en plus vaste et concurrentiel

2.2M apps 2M apps

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat semProprietary + Confidential

I Des actions marketing qui se complexifient

Ciblages

Mots clés

Emplacements

Ciblage Demo

Exclusions

appareils

Multiplications des campagnes

Formats d’annonces

KPIs

Canaux

7 plateformes avec plus de 1MM d’utilisateurs


I Toutes les installations ne se valent pas

83%

17%

utilisateurs

15%

85%revenu



Les solutions d’app promo sur AdWords


I Le réseau de recherche


I Recommendations

Keyword Planner Tool Optimiser de conversions avec objectif de coût par installation sur Android

Enchère au coût ar par clic sur iOS

Pour des installations hyper qualifiées


I Réseau Display

900M d’appareils uniques touchés

650m+ d’applications de toutes catégories

2M+ de sites web mobiles (mWeb)

Interstitiel image Interstitiel vidéoBannière native


I Recommandations

Ciblage recommandé:

Ensemble du réseau Display

Utiliser tous les formats disponibles:

● Template AdWords● Bannières images● Annonces vidéo

Optimiser de conversion avec objectif de coût par installation

● Budget journalier 50x(+) l’objectif de CPI● 400 conv. min. pour un optimiser efficace● 0 modifications pendant 2 semaines● Plein potentiel atteint au bout de 3-5

semaines

Volume maximal d’installations à votre objectif de coût par installations


I Youtube


I Recommandations

Ciblage:

● Tout l’inventaire pour une stratégie long terme

● Sélection de chaînes thématiques pour une stratégie court terme

Utiliser l’optimiser de conversions avec objectif de coût par installation

Pour des utilisateurs très engagés



Les campagnes universelles


I Une campagne pour une exposition maximale


I Un paramétrage en quelques clics

Annonces

Conversions

Budget

Ciblage géographique

Enchères


I La puissance du machine learning

Action Installations, évènements in-app, données Google Play

Age, sexe, modèle d’appareil, heure de la journée, lieu, recherches passées, apps installées

Contexte

Atteindre le bon utilisateur au bon moment

Search, Display, Play Store, YouTube

Canal Algorithme

Données Machine Learning Distribution1 2 3


I Stratégies d’enchères

Option 1

Max installs

Pour un maximum d’installations dans votre budget et sous votre objectif de coût par installation

Option 2

Max inapp events

Pour un maximum d'événements inapp dans votre budget autour de votre objectif de coût par installation


I Importance de connaître ses objectifs

Quels sont vos objectifs au delà de l’installation, qui importent le plus ?

● Mesurer la rentabilité réelle des campagnes

● Optimiser au mieux la rentabilité

100m 200m 300m0 400m

1,00€ 2,00€ 3,00€0.00€ 4,00€

15 min. 30 min. 45 min.

Actuel: 15 min.

0 min. 60 min.

Actuel: 80m

Actuel: 1.50€

$

Inscriptions

Revenu par utilisateur

Engagement


I Quel évènement inapp choisir pour l’optimiser?

JEU

join_grouplevel_uppost_scoreselect_contentspend_virtual_currencytutorial_begintutorial_completeunlock_achievement

RETAIL/ECOMMERCE

add_payment_infoview_itemview_item_listview_search_resultsecommerce_purchasepurchase_refundadd_to_cartbegin_checkoutadd_to_wishlistgenerate_lead

EMPLOI

add_payment_infoview_item_listview_search_resultsecommerce_purchasepurchase_refundadd_to_cartbegin_checkoutadd_to_wishlistgenerate_lead

EDUCATION


VOYAGE

add_payment_infoecommerce_purchasebegin_checkoutview_itemview_item_listview_search_resultsadd_to_cartsearchadd_to_wishlist

LOCAL


IMMOBILIER



I Recommandations

Annonces

>10% de conversion vs installations

Min 10/jour et par campagne

50x l’objectif de coût par installation au min

Si limité par le budget, augmenter le budget ou baisser de 20% le tCPI

Assurez-vous d’utiliser l’ensemble des formats disponibles (texte, image et vidéo)

Eviter de modifier la campagne durant le 2 premières semaines.Pas plus de 20% dans les changements de budgets et d’enchères par la suite

ModificationsEvènement inApp Budget


I Les solutions pour tracker vos installations et événements inapp

Firebase Analytics pour suivre vos installations et tout

évènements inapps

Synchronisation avec les solutions tiers de tracking en

Server to Server

Solution sans code de suivi des installations et des achat inapp

depuis Google Play

Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat semProprietary + Confidential

#AdWordsDirect

@AdWords France

+AdWords France@AdWordsFRCommunauté des Annonceurs

Google

Enquête et PrésentationDonnez-nous votre avis !

La présentation sera transmise à toutes les personnes enregistrées à ce Webinar

g.co/FocusPartners

Programme & InscriptionsFocus Partners du Vendredi sur

Merci pour votre attention

RDV Vendredi Prochain à 14h pour un Focus Partners sur

Maximisez et mesurez l'impact de vos campagnes Adwords sur votre activité magasin




Documents

application avec Google Faire la promotion de son · ecommerce_purchase purchase_refund add_to_cart begin_checkout add_to_wishlist VOYAGE add_payment_info ecommerce_purchase begin_checkout