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Candidature IMC Awards Catégorie e-tourisme. Contexte de la société: problématique, objectifs. Le tourisme: une expérience globalement similaire depuis des décennies. 1950. 2010. Le e-tourisme a simplifié certains processus (réservation, voyage en package, ventes privées…), - PowerPoint PPT Presentation
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Candidature IMC AwardsCatégorie e-tourisme
Contexte de la société: problématique, objectifs
1950 2010
Le e-tourisme a simplifié certains processus (réservation, voyage en package, ventes privées…), mais peu d’innovations ont réellement transformé l’expérience même du voyage.
Airbnb apporte innovation et disruption en permettant à chacun de devenir acteur du tourisme,
en accueillant chez soi des personnes du monde entier. Pour les voyageurs, Airbnb offre l’accès à des logements, à tous les prix, dans de nouveaux quartiers et à une expérience locale.
Le tourisme: une expérience globalement similaire depuis des décennies
Stratégie: étapes, ressources humaines et financières
AVRIL2009
NOV2010
JUILL2011
FEV2012
IDSA Conference1ères
réservations
Y CombinatorSeed$620k
2007 2008
Création Airbnb 13 bureaux+600 employés
AOUT2013
9 millions devoyageurs
DEC2012
Levée de fondsSeries A$7,2M
Levée de fondsSeries B$112M
Ouverturebureau français
Les premiers mois d’Airbnb sont difficiles et le service a du mal à se faire connaitre. Mettant à profit la campagne électorale de 2007, les fondateurs créent des céréales à l'effigie des candidats, ce qui leur permet de récolter 40 000 dollars tout en bénéficiant d’une forte visibilité média.
Un moyen disruptif de lever des fonds: “Be a cereal entrepreneur”
Mise en œuvre et RéalisationInnovation produit:
•40 fonctionnalités de sécurité: paiement sécurisé, commentaires, service client 24/7, authentification
de l’identification...
•Business model à la performance: 3% du côté de l’hébergeur, 6 à 12% du côté du voyageur
•Service de photographies professionnelles gratuites, partout dans le monde
Innovation stratégique:
•Travail « main dans la main » avec notre communauté mondiale d’hébergeurs.
•13 bureaux dans le monde pour appliquer des stratégies locales
•Leader du mouvement de la consommation collaborative
Facteurs clés du succèsAccompagner le bouche à oreille
Recherche constante de qualité de serviceAnimation de notre communauté. Ces “ambassadeurs” parlent à leur tour d’Airbnb et leur témoignage sert souvent de déclencheur à d’autres personnes.
Recréer la confiance
Lever les barrières qui existaient pour louer une chambre chez soi ou son logement en son absence.
Système robuste et fiable, qui fonctionne à l’échelle mondiale, et qui reproduit les mécanismes de confiance.
Nouvelle expérience du voyage
Choisir son quartier, vivre une expérience locale, se sentir “comme à la maison”, échanger et partager avec son hôte, avoir le choix parmi des milliers de possibilités, avoir accès à des logements insolites...
Résultats probants: quantitatifs et qualitatifs
Soutien financier aux ménages 46 % des hôtes utilisent le revenu Airbnb pour arrondir leurs fins de mois.
Croissance et diversification du tourisme 93 % des voyageurs Airbnb veulent « vivre comme les locaux ».
Stimulation de l’activité économique des quartiers 70 % des logements Airbnb se situent en dehors des principaux quartiers hôteliers.
Impact sur la ville de Paris:
Au cours de l’année écoulée, l’impact économique global induit par Airbnb s’est élevé à :
185 millions d’euros à Paris1 100 emplois induits
500 000 logements
34 000villes
192pays
9 Mvoyageurs
Chaque nuit150 000
voyageurs
350 000hébergeurs