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service des opérations spéciales de roularta Media

conteXteJEUX OLYMPIQUES DE LONDRES, juillet 2012. Dans le cadre des préparatifs de cet événement sportif mondial, Coca-Cola a demandé à Mark Ronson, le célèbre producteur, de créer un hymne pour le plus ancien sponsor des J.O. A cette occasion, Coca-Cola organise l’action « MOvE tO thE bEat » avec, entre autres, un grand concours « Montrez vos compétences de DJ, réalisez le remix parfait du hit ‘Anywhere in the world’ ». L’action « Move to the beat » était née.

Un cONcOURS a également été organisé afin de gagner des tIckEtS pour un SEcREt gIg, qui s’est déroulé à LONDRES le 11 MaI dernier en présence de Mark Ronson et quelques VIP triés sur le volet. Des places pour cette soirée étaient prévues pour les médias participant à la promotion de l’action.

notre recoMMandationFocus Vif et Knack Focus, les magazines « entertainment » du groupe Roularta, représentaient l’écrin parfait et la cible idéale pour construire une histoire à la fois rédactionnelle et promotionnelle autour de cette action. Nous avons proposé à Coca-Cola de raconter, avec nous, cette histoire.

voici l’intégration d’un partenaire dans un parcours rédactionnel, commercial et promotionnel.

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Cean-Luc Godard établissait un distinguo sévèreentre le cinéma et la télévision: “Quand onva au cinéma, on lève la tête. Quand onregarde la télévision, on la baisse.” Quoiqu’il en soit, la télévision lève la tête durantune bonne partie du mois de mai, à l’oc-

casion du festival de Cannes. L’occasion,bien entendu, de regarder en direct la céré-

monie d’ouverture présentée par Bérénice Bejo,le mercredi 16 à 19h15 sur Be 1 (ainsi que le 27pour la clôture). Et de revenir sur cette chaînetous les jours vers 19h05 pour regarder Le GrandJournal, l’incontournable pipolerie de Cannes,le lieu où vont se succéder les invités les plusprestigieux du festival et ses starlettes les plusexcentriques.Du beau monde également sur le ponton duMajestic du 21 au 25 mai pour Cinquante degrésnord (Arte Belgique, de 18h45 à 19h45): EricRusson et ses chroniqueurs accueilleront endirect tous les soirs des personnalités liées à l’actualité dufestival, en mettant bien entendu en avant les films belgesmontrés dans les sélections parallèles à la grande compé-tition. A voir aussi sur La Deux le jeudi 17 mai à 22.50, ceHep Taxi! Avec Matthias Schoenaerts (voir page 71) qui

sillonnera cette fois la ville d’Anvers. Mais ce sont surtout les films issus d’éditions cannoisesantérieures proposés par les chaînes qui attirent notre at-tention ces semaines-ci. Avec la grande soirée cinéma deFrance 3, qui diffuse le jeudi 17 mai Un secret de ClaudeMiller et à 23h15 Le Ruban Blanc de Michael Haneke, tandisque le 24 mai à 20h35 et 23h30, ce sont A l’origine de XavierGiannoli et Two Lovers de James Gray qui ont les faveurs

des programmateurs. On épinglera encore lasuite du cycle Almodovar d’Arte avec Volver lelundi 14 mai à 20 h 35 et Tout sur ma mère lemercredi 16 à 20h35. Et surtout, Un prophète(photo) de Jacques Audiard le dimanche 20 maià 20h45 (tous les détails sont à lire dans notrecahier télé).Les fans d’images animées se retrouverontaussi nombreux autour du poste de radio, avecdes déclinaisons spéciales des Cinq heures ci-néma de Rudy Léonet et Hugues Dayez (16 et23 mai à 17 h sur Pure FM) et le 27 mai sur

France Inter avec l’incontournable Masque et la plume endirect depuis la cérémonie de clôture.Baisser la tête et tendre l’oreille auront rarement pris tantde hauteur. ●

MYRIAM LEROY

Il plane sur The Awakening, Corbeau d’Or du récent BIFFF,et attendu dans quelques jours sur nos écrans, un petit airde déjà-vu. Quoi de plus naturel, à vrai dire, s’agissant d’unehistoire de revenants... Du reste, fantômes, ectoplasmes etassimilés n’ont cessé de hanter le Septième art, en un jeud’ombres aux innombrables déclinaisons, oniriques oufantastiques, suivant que l’on soit chez Joseph Mankiewicz(The Ghost & Mrs Muir) ou chez Peter Jackson (The Frighte-ners), à quoi l’on pourrait encore ajouter les apparitions lesplus farfelues, du Ghost Goes West de René Clair aux Ghost

Busters d’Ivan Reitman. Nick Murphy inscrit pour sa part The Awakening dans unmoule patenté. Soit, dans les années qui suivent la Pre-mière Guerre mondiale, l’affaire qui conduit une jeunescientifique doublée d’une chasseuse de fantômes dans unpensionnat de la campagne anglaise afin d’y enquêter surla mort mystérieuse d’un enfant. Et de voir ses convictionsrationnelles sérieusement ébranlées par une série de phé-nomènes inexplicables... Si le schéma semble familierjusqu’au cliché, le réalisateur réussit à en tirer le meilleur

ACT

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É V É N E M E N T

CINÉ TÉLÉ REVIEWLE FESTIVAL DE CANNES PREND SES QUARTIERS EN TÉLÉVISION, ET CE JUSQU’AU 27 MAI.PETITE SÉLECTION MAISON.

3 Q U E S T I O N S À . . .

BENOÎT LECLERCQGAGNANT FRANCOPHONE DUCONCOURS MOVE TO THE BEAT

En marge du tam-tam médiatique autour del’hymne des Jeux Olympiques réalisé parMark Ronson et Katy B, Coca-Cola organisaitun concours de remix avec la complicité deFocus. Nous avons rencontré son gagnantfrancophone.Comment avez-vous mis votre remix enforme?On a travaillé à deux du début à la fin. J’ai euvent du concours et je l’ai proposé à monami, Amaury Decarnières, qui a tout de suiterépondu présent. Dès le début, on s’est fixéla contrainte de nebosser qu’avec lessons fournis, mêmesi on les a torturés.Notre idée de dé-part était de rendrele titre plus house que l’original, tout en res-pectant au maximum l’aspect athlétique del’enregistrement des sons. On a égalementpris le parti de ne pas utiliser toute la bandeson de Katy B, pour que le thème principalressorte. On a adapté le thème en triturantles vocaux, tout en restant dans l’espritolympique: Move to the Beat devient Move OurBodies.Avez-vous un passé de DJ?Pas vraiment de manière publique. On estdeux amoureux de la techno et de la housedes années 90 qui mixons surtout pour desamis. Mais on s’est tout de même déjà re-trouvés plusieurs fois derrière les platinesdu Fuse ou de l’un ou l’autre café...Êtes-vous plutôt Mark Ronson ou Katy B?Pour être honnête, ni l’un ni l’autre ne fai-saient vraiment partie de notre univers mu-sical avant ce concours de remix. On s’estlancé dans le challenge à l’aveugle. On a ap-pris à connaître le parcours de producteurde Mark Ronson depuis, et on connaissaitévidemment les morceaux de Katy B qui pas-sent en radio... ● K.D.

◆ ÉCOUTEZ LE REMIX DE BENOÎT ET AMAURY SUR WWW.FOCUSVIF.BE

parti -par la grâce notamment d’un scénario à tiroirs fi-naud, qui emmène bientôt le film en terrain aussi sensibleque bluffant. On pense à The Others d’Alejandro Amenabar,avec lequel The Awakening partage aussi une excellentedistribution, à savoir, pour le coup, Rebecca Hall et DominicWest. Et l’on succombe avec délectation au charme un brinsuranné d’un film qui, quelques semaines après le Twixt deCoppola, consacre le retour en force des esprits... ● J.F. PL.

◆ THE AWAKENING. DE NICK MURPHY. AVEC REBECCA HALL, DOMINIC WEST,IMELDA STAUNTON. 1 H 47. SORTIE: 16/05. ● ● ● ● ●

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FANTÔMES CONTRE FANTÔMESD É C R Y P T A G E

4 FOCUSVIF I 11 MAI 2012 11 MAI 2012 I FOCUSVIF 5

WHAT’S HOT?

IVAN GOUGH ET FENNIX FEAT GEORGY KAY“IN MY MIND” (AXWELL EDIT)

“MON COUP DE CŒUR DE CE PRINTEMPS.”

SANDRO SILVA & QUINTINO “EPIC”

“IL TOURNE DEPUIS DES SEMAINES MAIS LE PUBLIC ESTTOUJOURS AUSSI RÉCEPTIF.”

HARDWELL “SPACEMAN”

“SON TRÈS LOURD! ATTENTION AU CALME AVANT LA TEMPÊTE...”

SÉBASTIAN INGROSSO VS GOTYE “CALLING SOMEBODY THAT I USED TO KNOW”

“UN BOOTLEG PAR L’UN DES MEMBRES DE LA SWEDISHHOUSE MAFIA: UNE RELECTURE QUE J’AFFECTIONNE TOUTPARTICULIÈREMENT.”

SKRILLEX “BANGERANG”

“UN MÉLANGE RÉUSSI DE DUB STEP ET D' ÉLÉCTRO.”

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G I V E M E F I V E

DJ RECTARÉSIDENT DES SOIRÉES I LOVE MY CITY, CARTONCOMMERCIAL DE LA CAPITALE.

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UN PROPHÈTE

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© 2012 The Coca-Cola Company. “Coca-Cola”, the design “Coca-Cola Contour” bottle and the “Dynamic Ribbon” are registered trademarks of The Coca-Cola company.© 2012 The Coca-Cola Company. “Coca-Cola”, the design “Coca-Cola Contour” bottle and the “Dynamic Ribbon” are registered trademarks of The Coca-Cola company.

COCA-COLA VOUS FOURNIT TOUT CE DONT VOUS AVEZ BESOIN SUR WWW.SOUNDCLOUD.COM POUR RÉALISER UN REMIX PARFAIT DU HIT « ANYWHERE IN THE WORLD » DE MARK RONSON ET

KATY B . CETTE CHANSON A ÉTÉ PRODUITE POUR COCA-COLA POUR L ’ACTION “MOVE TO THE BEAT” À L ’OCCASION DES JEUX OLYMPIQUES.

FAITES VOTRE REMIX ET TENTEZ VOTRE CHANCE POUR PARTIR À LONDRES À 2 ET ASSISTER À LA SOIRÉE PRIVÉE EXCLUSIVE DE COCA-COLA.

SURFEZ VITE SUR WWW.COCA-COLAREMIX.BE POUR LES CONDITIONS ET FAITES VOTRE REMIX

AVANT LE 22/04 .

©2012 The Coca-Cola Company. “Coca-Cola” and the design “Coca-Cola Contour” bottle are registered trademarks of The Coca-Cola Company.

DR

OT?

DOCTOR DRU & ADANA TWINS“SUPREME”

GROS COUP DE COEUR DE CES DERNIÈRES SEMAINES, CE TRACKSURPREND DE PAR SES DIFFÉRENTES INFLUENCES HOUSE, HIPHOP ET JAZZ... IMPARABLE !

GRUM “THROUGH THE NIGHT (THE SWISS MENERGY REMIX)”

JOUÉ IL Y A QUELQUES JOURS DANS LE CADRE D'UN FLASHMOBORGANISÉ DANS… LE WAGON D'UN MÉTRO BRUXELLOIS !!! ON AÉVITÉ DE JUSTESSE LE DÉRAILLEMENT !

UMAMI“CONQUER THE NIGHT”

UN TRACK ÉLECTRO TRÈS FESTIF ET TOUT SIMPLEMENTIRRÉSISTIBLE !

WHIRLPOOL PRODUCTIONS“FROM DISCO TO DISCO”

RETOUR EN 1996, UN DE MES CLASSIQUES HOUSE PRÉFÉRÉS, CEMORCEAU N'A PAS PRIS UNE RIDE.

HOUSE OF HOUSE“RUSHING TO PARADISE (WALKIN' THESE STREETS)”

DÉCOUVERT IL Y A 3 ANS DANS UN SET DE RADIO SLAVE AU DIRTY DANCING (MIRANO), JE NE M’EN SUIS TOUJOURS PAS REMIS ! ;)

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G I V E M E F I V E

SO’LEXSYMPATHIQUE FIGURE DU MILIEU ÉLECTRO BRUXEL-LOIS, SO'LEX NOUS LIVRE SON TOP 5 DU MOMENT.

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son palmarès: il y a bien eu des Daniel Hélin ou autreChloé du Trèfle, mais le plus souvent, les lauréats ont eudu mal à dépasser le stade de cette première reconnais-sance. Dans l’inflation actuelle des concours musicaux, laBiennale réussit pourtant à tirer son épingle du jeu. No-tamment parce qu’elle tient à accompagner les 5 groupesqui terminent en finale. Pendant 2 ans, les lauréats bénéfi-cieront ainsi de l’appui de la Biennale, en termes de pro-motion ou de concerts (en Wallonie, mais aussi en Suisse,France, Québec). Une belle opportunité à saisir. ● L.H.

◆ WWW.LABIENNALE.BE

MARK RONSON SUR LALIGNE DE DÉPART

Ce sera à coup sûr l’un des principauxévénements médiatiques de l’année. LesJO de Londres seront officiellement lancésle 27 juillet. Mais les grandes manœuvresont bel et bien commencé. D’ores et déjàbien calé dans les starting-blocks, MarkRonson. Le producteur anglais (Amy Wine-house, Lily Allen...) a en effet pondu unnouveau morceau pour l’occasion, avec lastarlette dubstep Katy B derrière le micro.Son titre? Move To The Beat. Pour le coup,Ronson s’est amusé à sampler des bruitsde plusieurs sports: celui d’une balle deping pong, la foulée du coureur, la flèched’un tireur à l’arc... A la base, le titre estune commande de Coca-Cola, l’un desprincipaux sponsors de la grande fiestaolympique, qui en profite pour gonfler unpeu plus sa communication autour del’événement. Le morceau de Ronson estainsi le prétexte à un documentaire, uneœuvre d’art urbaine éphémère (à 2 pas duStade olympique) ou encore une grandecampagne organisée sur Facebook. En serendant sur la page Facebook de la marquede soda, il sera ainsi possible de découvrirau fil des semaines à quoi ressemblera letrack olympique de Mark Ronson, d’accé-der à du matériel exclusif, et de remportermême une invitation vip pour la soirée delancement à Londres en mai. A vosmarques?... ● L.H.

◆ INFOS SUR FACEBOOK.COM/COCACOLA

17 FÉVRIER 2012 I FOCUSVIF 5

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vwww.knackfocus.be

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LONDEN 2012

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ZIE P.9

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N°14 DU 6 AVRIL 2012EN VENTE CHAQUE SEMAINEAVEC LE VIF/L’EXPRESSET LE VIF WEEKEND

COPPOLA CONVERSATION AVEC UN MAÎTRE DU CINÉMA QUI NE S’ENDORT PAS SUR SES LAURIERS.

L O N D R E S 2 0 1 2

DANS LE SILLAGE DES J.O., LES ANGLAIS METTENT LA CULTURE À L’HONNEUR.ZOOM SUR LE COPIEUX PROGRAMME ET INTERVIEWS EXCLUSIVES DE DEUX DESACTEURS DE CETTE FIÈVRE BRITISH: MARK RONSON ET DAMIEN HIRST.

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INTÉGRATION RÉDACTIONNELLE

les 15 et 17 février, Focus vif et knack Focus publiaient un article rédactionnel pour annoncer l’action autour de Mark Ronson.

les 4 et 6 avril derniers, Focus vif et Knack Focus ont consacré leur numéro et leur cover, l’un à Mark ronson et la culture londonienne et l’autre à Mark ronson et les remix. Un dossier exclusif !

les 9 et 11 mai derniers, Focus vif et Knack Focus publiaient un article sur les gagnants belges (francophone d’une part et néerlandophone d’autre part) du concours remix.

Focus vif et knack Focus faisaient également partie du jury belge.

Coca-Cola s’y est parfaitement intégré en créant une annonce double page (cover 2 + page 3) autour de l’action « Move to the beat » ainsi qu’une annonce générique en cover 4.

INTÉGRATION ONLINE

la semaine du 2 avril, le projet Mark ronson était également décliné online sur Focus.be, sous la forme d’un dossier « masterclass par Mark ronson » ou comment créer un remix. L’action a également bénéficié d’un écho dans la newsletter des deux magazines.

Coca-Cola a disposé, durant une semaine, de deux AD (50% SOV) sur toutes les pages vues de Focus.be, renvoyant directement vers le site de la marque et la page du concours « Move to the beat ». Le géant du soda a également bénéficié, la même semaine et les deux suivantes, d’un medium rectangle à 15% SOV dans les newsletters de Focus Vif et Knack Focus.

la semaine du 7 mai : interview du gagnant online et publication dans les Focus du nom des lecteurs gagnants du concours « Move to the beat » et du « Secret Gig », la soirée privée du 11 mai.

le 14 mai : compte rendu sur le site Focus.be du

secret Gig du 11 mai, par notre correspondant à

londres.

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POUR PARTICIPER À CE CONCOURS,ALLEZ SUR WWW.FOCUSVIF.BE

6 AVRIL 2012 I FOCUSVIF 9

À GAGNER: 2 X 2 TICKETS "ALL INCLUSIVE" POUR UN CONCERT PRIVÉ DE MARK RONSON À LONDRES!Cette semaine, Focus met les petits plats dans les grands.Nous vous invitons à un concert ultra VIP de Mark Ronson àLondres, dans un lieu secret, le 11 mai prochain. Et parcequ'on ne fait pas les choses à moitié chez Focus, le cadeaucomprend également le trajet aller-retour en Eurostar etune nuit dans un hôtel de luxe. So chic!

Comment faire pour remporter l'un des deux tickets duo dece magnifique trip musical? Pour les amateurs de musiqueet de challenge, surfez sur www.coca-colaremix.be etremixez Anywhere in the World, la chanson écrite par MarkRonson (à la demande de Coca-Cola) pour les J.O. de

Londres. Un jury choisira le meilleur remix -sous lasupervision de l'artiste. Le gagnant francophone de ceconcours international aura droit à une interview dansFocus et pourra assister à Londres, avec la personne de sonchoix, au concert super select du producteur et DJ anglais.Pour remporter l'autre duo ticket VIP: rendez-vous surnotre site www.focusvif.be, rubrique concours, et répondezaux questions. Il ne vous reste plus qu'à attendre, un Cokedans la main, le verdict du tirage au sort...

Toutes les infos se trouvent sur notre site.Good luck!  

FOCUSF@CTORYSPÉCIAL

FOV14-009 13/06/12 12:01 Pagina 9

4Fabienne deWilde - PROJEct MaNagER cROSSMEDIafabienne.dewilde@roularta.be | T +32 2 467 57 73contact

• Page d’aperçu Focus.be : 1740 pages vues• Page du concours « gagnez deux places pour la soirée privée à Londres » : 3000 pages vues• concours pour gagner deux entrées pour la soirée vIP à Londres : 1500 participations• Page Facebook Focus vif/knack Focus : L’annonce francophone a généré 3.770.793

impressions et a atteint 93.106 personnes. L’annonce néerlandophone a généré 4.786.906 impressions et a atteint 105.905 personnes.

print une page concours invitait les lecteurs à participer à deux concours distincts : un concours « CRéez VOTRe PROPRe ReMIx » et un concours « GAGNez DeUx PLACeS en VIP pour la SOIRée PRIVée à LONDReS le 11 mai ».

FacebooKIntégration de l’action sur la page Facebook de Focus Vif et Knack Focus (14.000 fans).

onlineMise en ligne du concours

(deux places pour la soirée).

RÉsuLTATs

en collaboration avec uM (christiane hayez et France thiébault)

INTÉGRATION PROMOTIONNELLE EN PRINT, ONLINE ET VIA LEs RÉsEAuX sOCIAuX 3