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CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
Dire que nous vivons dans un monde
connecté est devenu un lieu commun. Aujourd’hui les frontières entre le on et le off s’effacent de plus en plus. Mais penser que les interactions on/off s’arrêtent au mobile et aux check-in serait faux. Nous vous invitons à plonger dans un monde digitalisé qui nous offre un champ
des possibles bien plus large que vous auriez pu l’imaginer.
L’ABOLITION DES
FRONTIERES
CHAPITRE 1
LES FAITS
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 1
LES FAITS
Le phénomène touche tous les domaines
ART
Dr. Jekyll and Mr. Hyde – Un livre mis en
scène au travers de la réalité augmentée
CULTURE
MAS Museum - Une vraie
visite de musée à distance
AUTOMOBILE
Renault – Connects Facebook – Liker
une voiture dans un salon auto
SPECTACLES
Orange Rockcorps – Un concert qui gagne en intensité
en fonction des partages online des spectateurs
RETAIL
TESCO – Faire ses courses dans
le métro avec son smartphone
MODE
Color Forecast – Analyser les tendances mode en live avec des webcams
FOOD
The Eatery – Photographier ses aliments pour qu’une
communauté suive notre régime alimentaire
SANTE
The API for the Bloodstream – Un patch intelligent analyse
votre sang et transmet les données sur votre smartphone
Nike Corrida SP Rio – Des check-in
automatiques lors d’une course
SPORT
RETAIL
Diesel Cam – Faire partager à ses amis
Facebook ce qu’on essaye en magasin
ECOLOGIE
POUVOIRS PUBLICS TRANSPORT
ENTERTAINMENT
HOME & HOUSING
NOUVELLES TECH.
TOYS & GAMES
EDUCATION
TOURISME
Cité Green – Une application qui
récompense les éco-gestes du quotidien
Hrvatska Pošta– En Croatie, des timbres en QR codes
permettent de tracker le courrier et de confirmer son arrivée
KLM Meet and seat – Choisir sa place en fonction
des profils online des autres voyageurs
Live Park 4D – En Corée, un parc d’attraction à la pointe de la technologie
Samsung – Un frigo connecté à
Internet
LEGO Life of George – Un jeu de
construction arbitré par son smartphone
Gothenburg Västtrafik Tram sightseeing – Un
guide virtuel dans le tramway
Unishared – Mettre online et en
commun les cours
Google Project Glass – Voire la vie
en réalité augmentée
SERVICES FINANCIERS
Square Card – Mixer NFC et géolocalisation
pour un paiement ultra simplifié
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 1
LES FAITS
Le phénomène touche tous les domaines
Et tous les moments de notre vie
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Samsung – Frigo connecté
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Samsung – Frigo connecté
Tesco – Faire ses courses sur le quai du métro
TRANSPORTS
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Samsung – Frigo connecté
Des présentations avec Microsoft Kinect
Unishared – Mettre en ligne et en commun les cours d’une même classe
Nokia Gift Machine – Un check-in Foursquare pour une boisson
TRAVAIL
Tesco – Faire ses courses sur le quai du métro
TRANSPORTS
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Samsung – Frigo connecté
Des présentations avec Microsoft Kinect
Unishared – Mettre en ligne et en commun les cours d’une même classe
Nokia Gift Machine – Un check-in Foursquare pour une boisson
TRAVAIL
Taxi Back – Trouver un taxi facilement
TRANSPORTS
Tesco – Faire ses courses sur le quai du métro
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Samsung – Frigo connecté
Des présentations avec Microsoft Kinect
Unishared – Mettre en ligne et en commun les cours d’une même classe
Nokia Gift Machine – Un check-in Foursquare pour une boisson
TRAVAIL
Rijksmuseum Amsterdam – Une exposition en réalité augmentée
C&A Fashion Like – Les likes des
internautes sur ses vêtements en magasins
Nike FuelBand – Mesurer sa progression sportive
LOISIRS
Tesco – Faire ses courses sur le quai du métro
Taxi Back – Trouver un taxi facilement
TRANSPORTS
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Des présentations avec Microsoft Kinect
Unishared – Mettre en ligne et en commun les cours d’une même classe
Nokia Gift Machine – Un check-in Foursquare pour une boisson
TRAVAIL
Rijksmuseum Amsterdam – Une exposition en réalité augmentée
C&A Fashion Like – Les likes des
internautes sur ses vêtements en magasins
Nike FuelBand – Mesurer sa progression sportive
LOISIRS
Samsung – Frigo connecté
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS Tesco – Faire ses courses
sur le quai du métro Taxi Back – Trouver un
taxi facilement
Parking Auction – Trouver facilement une place de parking
TRANSPORTS
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Des présentations avec Microsoft Kinect
Unishared – Mettre en ligne et en commun les cours d’une même classe
Nokia Gift Machine – Un check-in Foursquare pour une boisson
TRAVAIL
Rijksmuseum Amsterdam – Une exposition en réalité augmentée
C&A Fashion Like – Les likes des
internautes sur ses vêtements en magasins
Nike FuelBand – Mesurer sa progression sportive
LOISIRS
Samsung – Frigo connecté
LG - TV Connectée
The Buddy Stamp – Un QR code pour une soirée arrosée réussie
Coca-Cola Download concert – Télécharger des chansons en live pour profiter du spectacle
SOIREE
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS Tesco – Faire ses courses
sur le quai du métro Taxi Back – Trouver un
taxi facilement
Parking Auction – Trouver facilement une place de parking
TRANSPORTS
Sleep Cycle – Un réveil intelligent
L’Oréal Colour Genius – accorder son maquillage à sa
tenue du jour
MATIN
Des présentations avec Microsoft Kinect
Unishared – Mettre en ligne et en commun les cours d’une même classe
Nokia Gift Machine – Un check-in Foursquare pour une boisson
TRAVAIL
Rijksmuseum Amsterdam – Une exposition en réalité augmentée
C&A Fashion Like – Les likes des
internautes sur ses vêtements en magasins
Nike FuelBand – Mesurer sa progression sportive
LOISIRS
Samsung – Frigo connecté
LG - TV Connectée
The Buddy Stamp – Un QR code pour une soirée arrosée réussie
Coca-Cola Download concert – Télécharger des chansons en live pour profiter du spectacle
SOIREE
CHAPITRE 2
Peugeot 208 – Voiture connectée
Tesco – Faire ses courses sur le quai du métro
Parking Auction – Trouver facilement une place de parking
Taxi Back – Trouver un taxi facilement
TRANSPORTS
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
Optimiser le parcours d’achat
Tesco Grocery Shopping Tesco a développé une app sur smartphone qui permet de scanner n’importe quel code barre pour l’ajouter à sa liste de courses, passer commande et se faire livrer directement chez soi.
TAKEAWAY : utiliser les supports mobiles
comme des compagnons qui apportent de
la valeur en simplifiant une tâche rébarbative
Simplifier la liste de courses
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NM Service – Neiman Marcus La chaîne commerciale offre à ses clients une relation individuelle avec un vendeur via une app. Elle leur offre la possibilité d’enregistrer
leurs préférences pour recevoir des conseils sur mesure. Elle rend également les check-in utiles puisqu’ils permettent à un client de prévenir les vendeurs de son entrée dans le magasin !
TAKEAWAY : utiliser les technologies mobiles pour entretenir une
vraie relation personnalisée avec le client et lui apporter des
services sur mesure
Personnaliser le parcours d’achat
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VIP fridge magnet - Red Tomato Pizza La pizzeria a offert à ses clients un magnet intelligent. Une simple pression permet de commander sa pizza préférée. Elle tient compte
des préférences enregistrées auparavant au travers d’un smartphone et peuvent être mises à jour n’importe quand via une app.
TAKEAWAY : simplifier le process d’achat à l’extrême grâce à un
objet intelligent/connecté que tout le monde peut utiliser
Faciliter la prise de commande
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Fashion Like – C&A Au Brésil, la chaîne de magasins de vêtements a affiché les likes Facebook des internautes en temps réel sur ses vêtements en magasins. L’objectif est d’aider les clients indécis dans leur(s) choix en fonction de la popularité des vêtements.
TAKEAWAY : donner la possibilité au client de guider et valider
ses choix en exploitant des commentaires générés sur vos sites
Mieux conseiller en point de vente
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Les autres cas Les autres cas
Simplifier
Simplifier
Personnaliser
Personnaliser
Faciliter
Faciliter Mieux conseiller
Mieux conseiller
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
Optimiser le parcours d’achat
Enrichir les expériences des conso
NFC at London Museum – Nokia Au Museum of London, les visiteurs peuvent recueillir simplement plus d’info sur l’œuvre qu’ils regardent. Grâce à la
technologie NFC, il leur suffit de passer leur smartphone devant une pancarte pour recevoir, sans aucune manipulation supplémentaire, le contenu sur leur écran. Ils peuvent également le partager directement sur Facebook ou Twitter.
TAKEAWAY : utiliser une technologie simple et immédiate
pour permettre au visiteur d’enrichir ses connaissances à
la demande lors de la visite
Enrichir un événement live
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Iphone Print Ad - AXA Belgium La compagnie d’assurance a sorti une publicité print qui ne prend sens que lorsque le lecteur place son smarphone au centre pour y jouer une vidéo qui se fond dans le reste de la page.
TAKEAWAY : ajouter un dispositif mobile à une publicité print
pour la rendre attractive, ludique et lui donner une seconde vie
Apporter plus de dynamisme à une publicité
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Touchcode - Printechonologics Touchcode est une encre invisible intelligente qui rend n’importe quel support interactif. En approchant ledit support de son smartphone ou de sa tablette l’utilisateur accède instantanément à toutes sortes d’informations additionnelles (la seule limite est votre imagination).
TAKEAWAY : apporter plus d’info sur un produit sans surcharger
son packaging grâce à un dispositif plus simple et plus
esthétique que le QR Code
Rendre un packaging interactif
VOIR LA VIDEO
Les autres cas
Enrichir une expérience Enrichir une publicité Enrichir un contenu
Les autres cas
Enrichir une publicité Enrichir un contenu Enrichir une expérience
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
Optimiser le parcours d’achat
Enrichir les expériences des conso
Offrir une relation privilégiée avec la marque
TAKEAWAY : impliquer ses consommateurs en leur confiant un rôle clé
dans la réalisation d’une mission
Concrétiser réellement un engagement online
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Be the Coach – Carling Black Lebel Football et bière font bon ménage. C'est pourquoi Carling Black Label a permis à tout le monde de devenir, le temps d’un match de football, l’entraineur de l’équipe. Avec leur mobile ou sur le net, les internautes devaient rejoindre une des deux équipes et voter pour les joueurs qui devaient la composer. Lors du match, ils prenaient part aux décisions
tactiques, géraient les remplacements.
Write you Headline, Write the Future – Nike Football Lors de la dernière coupe du monde de football, Nike a mis en place une
projection monumentale sur une tour du centre ville de Johannesburg. Le but était d’afficher les tweets et les messages Facebook d’encouragements à destination des joueurs et de leur équipe.
TAKEAWAY : mettre en avant vos fans en leur offrant un espace
d’expression visible au-delà du web
Donner quelques minutes de gloire
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Cellcom Virtual Concert – Cellcom Durant une série de concerts en Israël, les artistes sont invités à se produire devant un parterre de milliers d’écrans d’internautes regardant le concert en live. Les fans peuvent interagir avec le groupe : choisir l’ordre des morceaux, poser des questions, chanter avec les artistes . Et peuvent même chater entre eux.
TAKEAWAY : inviter les internautes à participer et à profiter
pleinement d’un événement live organisé par la marque
Partager une expérience en live
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Les autres cas
Simplifier le quotidien
Les autres cas
Mettre en avant Simplifier le quotidien
Mettre en avant
Donner la main Partager
Partager Donner la main
Partager
ON/OFF L’ABOLITION DES FRONTIERES
CE QU’IL FAUT RETENIR DE
LA FUSION ON/OFF
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
Optimiser le parcours d’achat
Enrichir les expériences des conso
Offrir une relation privilégiée avec la marque
Accompagner le conso, l’aider à progresser et à s’épanouir
Nike+ Fuelband – Nike La marque a fait évoluer son métier d’équipementier en développant des services à destination des sportifs. Elle a crée
un dispositif complet qui permet à n’importe qui de suivre la progression de ses efforts, de se challenger en solo, avec ses amis ou des inconnus partageant la même passion.
TAKEAWAY : voir plus loin que son métier pour déployer un
écosystème qui accompagne au plus proche les besoins
de vos clients et les aide dans leur progression
Permettre de vivre à fond sa passion
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The Color Genius – L’Oréal La célèbre marque de cosmétiques a sorti il y a quelques mois une application mobile qui permet d’accorder tenue et maquillage. Avec son smartphone, on scanne le vêtement que l’on porte, l’application génère ensuite un nuancier de teintes qui compose son look du jour et propose finalement trois combinaisons de maquillage adaptées à sa
tenue.
TAKEAWAY : accompagner le conso, le conseiller au quotidien
tout en renforçant votre image d’expert dans votre domaine
Guider et conseiller au quotidien
VOIR LA VIDEO
Google Now Google Now est un assistant personnel prédictif. Pour accompagner l’utilisateur dans son quotidien, il va s’appuyer sur tout un tas de données. En croisant son agenda, ses contacts, son historique de navigation et de recherches, sa géolocalisation, Google Now est capable de pousser les contenus dont l’utilisateur a vraiment besoin,
au bon moment. Ainsi, avant un rendez-vous, l’assistant proposera de consulter l’état du trafic et les horaires des prochains transports en commun !
TAKEAWAY : traiter les données de vos clients pour leur apporter
un vrai service non marchand
Simplifier la vie au quotidien
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MERCI
Mathieu Genelle Quentin Delamotte
