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CHARTE GRAPHIQUE Edition 2009

Charte graphique 2009

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Charte graphique 2009

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Page 1: Charte graphique 2009

CHARTE GRAPHIQUE

Edition 2009

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AVANT-PROPOS / SOMMAIRE

Humanisme et efficacité.

C’est ainsi que l’on définit toute la philisophie de notre réseau. Rendre la pa-role aux clients, valoriser à leurs yeux les métiers de l’immobilier, savoir lesaccompagner, défendre leurs intérêts et leur apporter satisfaction.

Chaque agence forge son identité dans la cohérence et la force du réseau,tout en restant elle-même. Ainsi, nos clients qui bougent et se déplacent sontconfortés de retrouver les mêmes signes d’image de marque et de référenced’une agence à l’autre.

C’est pourquoi il importe que nous adoptions tous les mêmes principes pourcommuniquer : présence du logo, de la signature “Un conseil Immobilier àvos Côtés”, des codes graphiques et typographiques déterminés pour tous lessupports (courriers, vitrines, presse, etc.).

Vous avez entre les mains notre charte graphique remise à jour. Elle constitueun document de référence qui permettra de renforcer l’image et la notoriétéde notre réseau grâce à un langage commun et des règles simples à respecter.

Avec l’ensemble de ces outils, chaque agence pourra ainsi exprimer au mieuxla personnalité de L’ADRESSE, et la sienne. Son utilisation vous en est facilitéepar le CD-Rom joint. Vous y trouverez touts les éléments contenus dans celivret.

Soyons volontaires et coopératifs pour défendre haut et fort nos couleurs entoutes circonstances et sans modération, mais toujours avec... adresse !

1. LES FONDAMENTAUXL’identité visuelle ................................................................................................... Page 4

Le logotype ............................................................................................................. Page 5

La typographie ........................................................................................................ Page 8

Les éléments de charte complémentaires ...................................................... Page 9

2. LA PAPETERIELe papier en-tête et la suite de lettre ............................................................. Page X

Les cartes de visite et de correspondance ..................................................... Page X

Les enveloppes et autres éléments .................................................................. Page X

3. LES OUTILSLes panneaux ......................................................................................................... Page X

Les affiches vitrine ................................................................................................ Page X

Les annonces presse ............................................................................................ Page X

Les sites Internet ................................................................................................... Page X

Les objets publictaires ........................................................................................ Page X

4. L’ENSEIGNELes règles essentielles ........................................................................................ Page X

SOMMAIRE

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ITC Newtext

L’IDENTITÉ VISUELLLE

UN LOGO DYNAMIQUE...

Les lettres donnent un sens institutionnel,une impression de solidité, de référence.

La grande majuscule signifie que noussommes “uniques”, LA référence. Elleapporte en contraste aux petites majus-cules du mot ADRESSE une légèreté quisouligne un deuxième sens : agilité, faci-lité.

Le cube FNAIM fait partie intégrante dulogo. Sa position signifie non seulementl’appartenance à la FNAIM, mais plus en-core que c’est elle qui épaule le réseau.

La jambe avance (dynamisme), tout enentourant (protection).

Le logo L’ADRESSE est le plus souventutilisé avec la signature, aussi appeléebaseline, “Un Conseil Immobilier à vosCôtés”.

Celle-ci utilise la typographieIITTCC NNeewwtteexxtt..

Le logotype et la signature composentles éléments fondamentaux autour desquels s’atricule l’ensemble de lacommunication du Réseau.

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abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&锑(-è_çà),;:!

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LE LOGOTYPE

DES COULEURS GAGNANTES !

La couleur “d’espérance” légèrement tur-quoise apporte dynamiseme et clarté.Elle est éclairée, “ensoleillée” par lejaune du cube FNAIM. L’association desdeux couleurs offre un repère original enbonne complémentarité avec la chartegraphique FNAIM.

Les ombres sur les côtés du losangeFNAIM ont des intensités différentes quis’obtiennent en ajoutant 10% de noir surla partie supérieure (1) et 20% sur la par-tie inférieure (2).

ET EN NOIR ET BLANC ?

Le logotype L’ADRESSE peut être utiliséen niveaux de gris avec les valeurs suivantes :

LL’’AADDRREESSSSEE100% Noir (dégradé dans le A)

CCuubbee FFNNAAIIMMFace : Noir 15%Côté supérieur : Noir 25%Côté inférieur : Noir 45%

En impression monochrome, on utilise uni-quement le noir ou la couleur L’ADRESSE.

On optera alors pour une reproduction ducube FNAIM en trait, sans trame, qui estparticulièrement conseillée pour l’utilisa-tion dans la presse quotidienne.

EEnn ttoonn ddiirreecctt ::PANTONE 321C

EEnn qquuaaddrriicchhrroommiiee ::Cyan 100% - Magenta 0% - Jaune 35% - Noir 20%

BBuurreeaauuttiiqquuee ::Rouge 0 - Vert 132 - Bleu 146

EEnn ttoonn ddiirreecctt ::PANTONE YELLOW 012C

EEnn qquuaaddrriicchhrroommiiee ::Cyan 0% - Magenta 10% - Jaune 100% - Noir 0%

BBuurreeaauuttiiqquuee ::Rouge 255 - Vert 221 - Bleu 0

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LE LOGOTYPE

UTILISATION EN RÉSERVE BLANCHE

Sur un fond foncé, on utilise le logo enblanc, avec le cube FNIAM jaune si l’on esten quadrichromie et en trait si l’on est ennoir et blanc.

CARTOUCHE

On peut inscrire le logo dans un cartouchepour le “protéger” de son environnement,notamment sur des photos colorées outrès contrastées, ou encore lui donner uneassise.

Ainsi, on utilisera la largeur (x) et la hau-teur (A) pour définir le blanc tournant ducartouche. On partira du haut du nomFNAIM pour le blanc supérieur.

ZONE DE PROTECTION

On définira de la même façon la “zone deprotection” du logo, c’est à dire l’espacedans lequel on ne peut faire entrer d’autreséléments : texte, photo, graphique, etc.

A

A

A

xx x

A

A

A

xx x

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LE LOGOTYPE

Un Conseil Immobilier à vos Côtés

LES UTILISATIONS INTERDITES

• Sans cube FNAIM

• En agrandissant la taille de la signature

• En modifiant la typographie du nom. Le dessin des lettres du logo L’ADRESSE est exclusif.

• En modifiant la typographie de la signature

• Sur un fond de couleur

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LE LOGOTYPE - LA TYPOGRAPHIE

TAILLE MINIMALE DU LOGOTYPE

Afin que le logo et sa signature restent lisbles, il convient de ne pas les utiliser endessous d’une certaine taille.

PPoouurr llee llooggoo aavveecc ssiiggnnaattuurree ::5 cm

PPoouurr llee llooggoo ssaannss ssiiggnnaattuurree ::3 cm

LES TYPOGRAPHIES

2 typographies sont utilisés dans la pape-terie et la communication du réseau.

IITTCC NNeewwtteexxtt C’est la typographie que l’on retrouvedans le cube FNAIM et sur l’ensembledes documents commerciaux de la Fédération.

ZZaappSans renier l’élégance, cette typographieapporte de la modernité à la charte. Elleest utilisée sur les outils de communicationdu Réseau. On peut également l’employerpour la papeterie.

TTiimmeess NNeeww RRoommaannC’est une police “système”, donc présentesur tous les ordinateurs, à utiliser en bu-reautique en subsitution de la Zap.

50 mm

30 mm

ITC Newtext

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&锑(-è_çà),;:!

Zap

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&锑(-è_çà),;:!

Times New Roman

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&锑(-è_çà),;:!

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LES ÉLÉMENTS DE CHARTE COMPLÉMENTAIRE

LA FRISE

La frise de maisons est utilisée dans les différents outils de communication dite“institutionnelle”. On l’utilisera égalementdans les courriers commerciaux.

LA CARTE DE FRANCE

Utilisée en vitrine ou dans les courrierscommerciaux, cette carte de France permet de rappeler notre dimension de réseau national.

LE BLOC MARQUE

Ce bandeau regroupe l’ensemble des éléments de charte de notre réseau. Lesonglets de couleur reprennent ceux pré-sents sur le site www.ladresse.com et quisont attribués à chaque spécialité.

Les baselines “Le réseau de toutes lesspécialités de l’immobilier” et “Retrou-vez nos offres sur www.ladresse.com”s’utilisent sur l’ensemble des outils decommunication du réseau.

Vendre Acheter Louer Gérer Expertiser

Le réseau de toutes les spécialités de l’immobilierRetrouvez nos offres sur www.ladresse.com

Cyan 80%Magenta 0%Jaune 0%Noir 0%

Cyan 0%Magenta 40%Jaune 90%Noir 0%

Cyan 0%Magenta 80%Jaune 0%Noir 0%

Cyan 60%Magenta 60%Jaune 0%Noir 0%

Cyan 50%Magenta 85%Jaune 80%Noir 70%

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Réseaunationald’agences

immobilières

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