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Séminaire realisé pour l' AMDH, CMODH, Espace Associatif (Maroc) pour apprendre faire un projet web
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Rabat 2011- Comment faire un projet web?
Optimisation
pour les moteurs de recherche
Dabne
Rabat 2011- Comment faire un projet web?
Qu’est-ce que l’optimisation?
(en anglais, Search Engine Optimization: SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche.
Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche
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Et... quels sont les moteurs de recherche???
Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources (pages web, forums, images, vidéo, fichiers, etc.) associées à des mots quelconques.
Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale fonctionnalité; on appelle alors moteur de recherche le site lui-même (Google par exemple).
Les moteurs de recherche savent lire le contenu des liens ou url des pages de site web comme du texte.
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Il est constitué de «robots», encore appelés bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique pour découvrir de nouvelles adresses (URL). Ils suivent les liens hypertextes (qui relient les pages les unes aux autres) rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.
Ces robots, en arrivant sur le site, laissent une empreinte sur le serveur dans le fichier log. Leur passage est repérable par une "signature" propre à chacun.
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Recommandations pour optimiser notre site web
Le/la informaticien/ne chargé de notre site web fera (à l'implementation) la plupart des choses que nous disons ici. Mais, il faut envisager ces recommandations parce nous serons les personnes chargées de mettre le contenu -le plus important-, et de maintenir la web.
Chaque moteur de recherche dispose d'un algorithme de classement spécifique pour présenter ses résultats. Cet algorithme prend en compte un certain nombre de critères de pertinence:
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Titre: bien souvent la zone la plus déterminante dans le classement de vos documents. (Il est écrit dans la balise <TITLE>...</TITLE> en le code HTML). C'est le titre qui apparaît au sommet du navigateur). Un titre de page web est avant tout DESCRIPTIF du contenu de la page en question. Évitez les titres du style "Bienvenue sur notre site web"...
• Insérez le plus possible de mots clés déterminants et caractéristiques de votre activité.
• Ne dépassez pas les 10 mots par titre (hors "mots vides" comme "le", "la", etc.).
• Pas de titre bilingue ou trilingue, etc.
• Le titre doit parfaitement résumer le contenu de la page.
• Le titre d'une page d'accueil est, par nature, générique et se précise au fil de l'arborescence.
• Chaque page de votre site doit avoir un titre qui lui est propre (et qui doit être optimisé).
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Texte du corps de la page: les cent premiers mots du corps de votre page (le "texte visible") sont primordiaux. Ces premiers paragraphes doivent contenir les mots importants pour définir le contenu de la page, si possible mis en exergue (gras, cliquables).
• Soignez au maximum le contenu du premier paragraphe de vos pages (les 2 ou 3 premières phrases).• Créez des pages courtes, monothèmes, monolingues, mais contenant quand même au moins 100 mots.• Mettez en exergue les mots clés importants pour votre activité: gras, balise H1, texte de liens (évitez les liens de type "pour en savoir plus"
ou "cliquez ici"), etc.• Prenez en compte les différentes formes des mots : féminin/masculin, singulier/pluriel, etc.• Prenez en compte la proximité des mots entre eux ainsi que leur ordre.• Ne recherchez pas obligatoirement à "truffer" vos pages de mots clés identiques, cela n'aura que peu d'effet sur le "poids" de vos pages.• N'oubliez pas que chaque page de votre site peut être optimisée pour un mot clé ou une expression. Ne misez pas tout sur la seule page
d'accueil.
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Indice de popularité (nommé PageRank chez Google): dans une première approche, le nombre de pages sur le Web ayant mis en place des liens vers votre site. Il est primordial de réaliser une bonne campagne d'échange de liens avec des "sites cousins" (sites complémentaires et non concurrents). Cela améliorera grandement le classement de vos pages sur la plupart des moteurs. La “qualité” des liens est également primordiale. Un lien unique depuis une page à fort PageRank est largement préférable à plusieurs liens issus de pages à faible PageRank (qui, eux, ne sont cependant pas pénalisants)... Les liens internes à votre site sont également importants et pris en compte par les moteurs.
• L'optimisation d'un lien est importante à la fois pour la page qui le contient (page origine) et pour la page vers laquelle elle pointe (page cible).
• Vos liens doivent être le plus simple possible pour que les robots des moteurs puissent les suivre afin d'indexer les autres documents de votre site.
• Privilégiez les liens textuels et évitez le plus possible les liens image, JavaScript, formulaires ou Flash.• Pensez à créer une page "plan du site" qui soit "compatible" avec les contraintes des moteurs et de leurs robots d'indexation.• Le texte des liens est important pour la "mise en pertinence" des pages cibles. Une page pointée par un lien qui contient le mot "assurance"
verra sa pertinence renforcée pour ce terme.
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Le nom de domaine du site et les urls des pages: il peut avoir une certaine importance. Si vous faites de l'immobilier à Paris, achetez le domaine "immobilier-paris.com", qui contient deux mots clés primordiaux. Séparez les mots par un tiret. Le domaine "immobilierparis.com" serait inopérant car les moteurs ne savent pas séparer deux mots ainsi concaténés. Ceci dit, il est également recommandé, sur la publicité off-line notamment, de prendre en compte l'orthographe "immobilierparis.com" mais d'effectuer le référencement sur "immobilier-paris.com".
• Achetez un nom de domaine (.com, .fr, .net...), sans système de redirection.• Insérez un ou deux mots importants pour votre activité dans le nom de domaine : votre nom, votre activité, etc.• Essayez de mettre en place un réseau de "petits sites" plutôt qu'un gros portail si cela vous est possible.• Séparez les mots importants par des tirets dans les énoncés de vos noms de domaine.• Utilisez également un tiret (-) pour séparer les mots dans l'url des pages et pas d'underscore (_).• Créez des sous-domaines (motclé.votresite.com) pour faciliter la tâche des internautes et augmenter votre visibilité dans les résulats des
moteurs.Insérez, si cela est possible, des mots clés importants et intelligibles dans l'intitulé complet de vos URLs
(www.votresite.com/epicerie/condiments/sel.html).
• Le plus important: agissez toujours avec loyauté et évitez tout spam, jamais payant à court, moyen ou long terme, sur les moteurs!
Par exemple: www.amnesty.org, www.seashepherd.org
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Balises <META> Keywords et Description: si le moteur les prend en compte, ces balises auront le plus souvent une faible importance. S'il ne les indexe pas, cela ne pénalisera de toute façon pas vos documents. La tendance actuelle (Google, Yahoo! Search, MSN Search) serait plutôt de ne plus indexer ces zones d'information car elles ont donné lieu à trop de "spamdexing" (fraude aux outils de recherche pour mieux positionner des pages pas obligatoirement très pertinentes). Ne comptez plus sur ces zones d'infos pour obtenir de bons positionnements sur les moteurs !
L'attribut ALT des balises <IMG>: permet souvent de rajouter des mots clés pertinents.
http://methodologies.abondance.com/optimisation.html
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Plus recommandations• S'inscrire sur les annuaires web importants (Dmoz y Yahoo!, Google). Ce
n'est pas très important, mais ils sont un bon point de départ. • Participer aux forums, en particulier ceux avec une thématique similaire à
notre site web. Plus vous serez connu, plus votre site aura de visiteurs.• Écrire d'autres sites web. Pour la même raison. • Écrire aux réseaux sociaux (Twitter, Facebook...). Pour la même raison. • Écrire vos contenus avec des «mot-clef» ou des phrases très claires, qui
qu’on trouve facilement dans la toile.• Éviter le plus possible le contenu avec Flash ou JavaScript. Ils ne sont
pas suivis à la trace par les robots.• Faire les liens entre les pages de notre site claires et ordonnées. La carte
du site doit rendre notre web claire pour le moteur.• Actualiser le site avec un bon contenu.
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Références
• http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche
• http://www.redaction.be/instructions/visibilite.htm
• http://methodologies.abondance.com/optimisation.html
• http://www.nosolousabilidad.com/articulos/heuristica.htm
• http://www.posicionamientoweb.com/posicionamiento-web.html
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