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INSTITUTDUCOMMERCE.ORG LA NOUVELLE PLATEFORME D’ECHANGE ET DE PROSPECTIVE I POUR ANTICIPER LES MUTATIONS
DU CONSOMMATEUR ET DU COMMERCE I NEE DE LA FUSION DES 3 ASSOCIATIONS PARITAIRES : ECR FRANCE - IFLS – IFM
Copyright IDC 2017
14 rue Magellan Paris 8ème
Tel. 01 56 89 89 [email protected]
Comment la non disponibilité des produits affecte les marques, les magasins et les sites internet ?
20 mars 2018
Copyr
ight
IDC
2017
2
Xavier
HUA
Directeur
Général
Emilie
CHALVIGNAC
Directrice des
Opérations
Comité Offre
Zéro rupture
Suivi des marchés
RSE
Alexandra
BERTHER
MARS
Responsable
développement service
client Supply chain
Coprésidente du
groupe de travail
ECR Zéro rupture
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IDC
2018
AGENDA DE LA MATINEE
• 8h45-9H15 : Accueil café
• 9h15-9h30 : Introduction IDC
• 9H30-11h15 : Présentation de l’étude par Harris
• 11h15-11H30 : Wiseshelf
• 11h30-11h45 : Pause
• 11h45-12h15 : Atelier 3
Cop
yrigh
t ID
C 2
018
La plateforme de rencontre privilégiée reconnue et
incontournable au sein de laquelle TOUS LES
ACTEURS DU COMMERCE, industriels petits ou
grands, distributeurs et prestataires de service
peuvent travailler ensemble pour mieux satisfaire
les attentes des shoppers
Cop
yrigh
t ID
C 2
018
REFLECHIR ANALYSER
FORMALISERPARTAGER
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IDC
2018
PLANNING IdC 2018
C O N F E R E N C E28 mars : Les enseignes présentent leur stratégie
31 mai : Journée Partage et Prospective
26 juin : Conférence E-commerce
20 septembre : Conférence Proximité
8 novembre : Cérémonie des SIRIUS
A T E L I E R D E R E F L E X I O N P R O S P E C T I V E5 avril : Les nouveaux enjeux du merchandising
25 mai : Les nouveaux enjeux du category management
14 juin : Fonctionnement et mise en place des technologies prédictives pour le calcul des prévisions de vente
5 juillet : Comment mieux répondre aux attentes de 4 cibles mal connues : les séniors?
I N N O L A B30 mars : Supply chain | Sécurisation de la chaîne logistique
18 mai : Supply chain | Reverse logistique
8 juin : Offre | Information consommateur
6 juillet : RSE | Lutte contre le gaspillage
S U R N O T R E S I T EDate des groupes de travail, des formations, des prochains retails tours
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2018
Le groupe de t ravai l
• Agir /partager/co-produire
• Bonnes pratiques (méthodo, process, outils….) réutilisables en entreprises
• Soutien pour des tests
• Mesurer
• Ruptures : Baromètre ECR-IRI pour les HM
• Process : benchmark
• Comprendre
• Etude shopper
• Prospective : apports de la technologie, + rôle des hommes en magasin
• Crowdsourcing, Caméra, Mobilier intelligent, Scanette, robot, Lean management, …
• Perspective pour le GT
• Elargir à d’autres secteurs
• Disponibilité des produits à l’achat
• Investiguer les sources de croissance via l’amélioration de la détention et de la disponibilité des produits : online, proximité, SM…
7
Copyright © 2018 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 8
Seule l’année 2015 a connu une baisse de rupture grâce à une nette amélioration sur les 3 dernières périodes
6,9
6,5 6,56,6
7,67,5
7,1 7,17
7,2 7,2
7,9
6,9
6
6,2 6,2
6,6
6,9 6,9
6,7
77,1
7
6,7
7,3
6,7
6,9
6,2
6
6,3
6,76,6
6,5
6,3
6,66,5 6,5 6,5
6,36,4
5,9 5,96
6,5 6,56,4 6,4 6,4
6,5
7,1
7,37,27,2
5,8 5,8
6,1
6,4
6,16
6,36,2
6,4
6,2
6,4
6,2
5,5
6,0
6,5
7,0
7,5
8,0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Taux de rupture 2017 (en %)
Taux de rupture 2016 (en %)
Taux de rupture 2015 (en %)
Taux de rupture 2014 (en %)
Taux de rupture 2013 (en %)
Moyennes annuelles
7,1
6,7
6,56,4
6,2
Périodes
Taux rupture en %
Total PGCFLS
Copyright © 2018 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 9
Toutes les enseignes voient leur taux se dégrader.
Les 4, 5 et 8 sont sur-rupturistes de longue date et en hausse.
Forte dégradation de l’enseigne 7 (+0,5 pt vs 2016)
Tau
x d
e r
up
ture P
GC
FLS
(%
)
7,1
6,4
6,8
6,6
7,8
8,0
5,9
7,2
8,0
6,7
6,1
6,5
6,1
7,57,6
5,8
6,7
7,7
6,4
5,9
6,3
6,0
7,2
7,0
5,6
6,4
7,1
6,5
6,0
6,3
6,2
7,2 7,2
5,5
6,4
7,2
6,2
5,86,0
5,8
6,8
7,1
5,2
6,2
6,7
5,0
5,5
6,0
6,5
7,0
7,5
8,0
8,5
TOTAL HM Enseigne 1 Enseigne 2 Enseigne 3 Enseigne 4 Enseigne 5 Enseigne 6 Enseigne 7 Enseigne 8
2017 2016 2015 2014 2013
Total PGCFLS
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2017
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E N Q U E T E A D H E R E N T S – M A R S 2 0 1 8( b a s e : 2 8 r é p o n s e s )
28 réponses valides sur 41 reçues
7 distributeurs : Auchandrive, Auchan
Retail, Auchan SM, Casino, Cora,
Maxida DIY, Nocibé,
16 industriels : Colgate, Danone produits
frais, Daucy, Daunat, Fleury Michon,
Fronery, Henkel, Lindt, Mars, Merisant,
Nestlé, Nestlé Purina,, Orangina
Schweppes, Pepsico, Pernod, Unllever
Fonctions : directeur marketing et offre,
directeur supply chain, catman,
prévisions des ventes, Account business
manager eCommerce, directeur client,
business development, chef de projet
OSA
RESULTATS NON DEFINITIFSCompléter l’enquête avant le 30 avril :
https://fr.surveymonkey.com/r/IDC-Dispo-mag-online
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IDC
2017
Quel est le niveau de maturité de mon entreprise sur les pratiques de lutte contre les ruptures…
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ENQUETE ADHERENTS – MARS 2018(base : 28 réponses)
OnlineEn linéaire
RESULTATS NON DEFINITIFSCompléter l’enquête avant le 30 avril :
https://fr.surveymonkey.com/r/IDC-Dispo-mag-online
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2017
DERNIERE PUBL ICAT ION
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2018
R E P O R T S E T S U B S T I T U T I O N D ’ A C H A T ( é t u d e s h o p p e r E C R - I R I 2 0 1 0 )
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Substitution / autre marque; 47%
Substitution / même marque; 9%
report d'achat / même produit;
32%
Report d'achat / autre magasin;
12%
Substitution / autre marque Substitution / même marque report d'achat / même produit Report d'achat / autre magasin
52% de substitution
44% de report
Source : enquête ECR-IRI en HM, sur 20 catégories de produits, 38 000 shoppers, 2010
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2018
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AUX PARTICIPANTS DU GROUPE DE TRAVAIL
Lionel Bado (ADEO) - Eric Régnier (AUCHAN) - Natacha Wilmouth (CARREFOUR) - Hervé Poulain (LESIEUR) - Nicolas Pierre (CORA) - Daniel Amaro (NESTLE) - Lucie Bagnol et Fanny Chervet (L’OREAL) - Alexandra Berthet (MARS) - François Hoehlinger, Jean-Lou Joux et Charlotte Aussanaire (BEL) - Claire Passeron (UNILEVER) - Pierre Royer (DANONE) -Vincent Petitot (NESTLE) - Camille de MONTMANEIX (GIBSON) - Jean-Armand BRUNET-DEVRY (HEINEKEN) - Eugène PASCQUALINI (SODIAAL) -Claire Denis (THAI UNION)
A TOUTE l’EQUIPE HARRIS
Sylvie Coussement, Nathalie Perrio Combeaux, Nadine Porge, Youssef Slaoui (HARRIS)
Prochains rdv Zéro rupture
• 26 avril matin (à confirmer)
• 24 mai matin (online)
• 28 juin matin
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IDC
2017
Ate l ie r de ré f lex ion
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Quels enseignements retirez-vous de l’étude ?
Qu’allez vous en faire dans votre entreprise?