Communication – Théories et modèles de la communication

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Les modèles de la communication verbale.

1) Le modèle émetteur –récepteur.

2) Le modèle de Shannon et Weaver (ou modèle linéaire simple).

3) Le modèle de Lasswell (ou modèle de communication de masse).

Qui ? Dis quoi ? Par quel canal ? A qui ? AVEC QUELS EFFETS ?

4) Le modèle de Wiener (ou feed-back).

Dans ce modèle, le message perçu par les récepteurs retourne à l’émetteur pour

vérifier de la bonne compréhension du signal par les consommateurs.

Les modèles de communication non verbale.

1) Le mime (gestuel)

Capacité à se faire comprendre d’autrui par des gestes codés + ou –

compréhensible selon le code culturel.

2) La Kinésique

Selon Palo Alto, les « codes gestuels sont naturels et culturels ».

Cela signifie que le récepteur peut alors devenir spectateur et acteur du message

qui lui ai destiné, il s’implique donc plus dans la compréhension du message.

Ex : salutation.

L’inventeur de cette théorie est Bird Whistell. Selon lui, la kinésique est tout ce

qui met en image l’espace ou le temps.

Émetteur Récepteur Compréhension

Médium (pluriel

de médias)

Source d’infos Émetteur

Signal Émis

Canal

Récepteur

Message

transformé

Bruit,

parasitage du

message

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3) La proxénie (que)

Selon E.T. Hall, la distance physique entre deux acteurs va induire une

compréhension différente du message :

Éloignement = colère.

Proximité = discutions pacifique.

Proximité maxi = amour.

[Voir le polycop – 4 types de distance]

Vocabulaire d’analyse d’image :

La position de l’acteur sur l’image :

Personnage de face = implication de la cible (Scrabble)

Personnage de dos = possibilités multiples d’identification à l’acteur par la cible (Diesel)

Personnage de profil = appel de l’acteur à la cible, complicité (Ange – Diesel)

Le format choisi : italienne = paysage ; française = portrait. Cela amorce un balayage

des yeux différents suivant le cadrage.

L’accroche : phrase courte qui sert la lecture du message publicitaire « Head Line ».

Le logo : logotype, ensemble d’une forme graphique qui va réunir le nom de la

marque sous une forme visuelle servant son identification.

La base line : Fermeture de l’annonce publicitaire à l’aide d’une courte phrase.

L’affiche : médium uniquement visible en extérieur (rue, métro etc.)

L’annonce presse : annonce uniquement visible dans les supports de type presse.

Le pavé rédactionnel : ou body copy est le texte principal d’une annonce, elle

apporte toutes les informations nécessaires au produit etc.

Le publicommuniqué : information publicitaire qui prend l’apparence d’un article de

presse

La signature : Slogan de la marque

Le slogan : Phrase courte et facilement mémorisable et qui permet l’adhésion de la

cible au produit afin de contracter un achat ultérieur ou instantané.

Il ne faut pas confondre un slogan (produit et évolution en fonction du thème de la

campagne) et une signature (marque et évolution avec le logo). Par ailleurs, une

marque n’a pas forcément de signature.

Éléments de composition visuelle

Format : Cadre

Prise de vue : plan en plongée, contre-plongée, gros plan… offrent une signification

particulière à la scène.

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La composition :

Axiale : exclusivement mise en valeur pour le produit, au centre.

En profondeur : centre homothétique mis en valeur par la profondeur. La

cible fournit un effort pour la compréhension du message

Séquentielle : balayage visuel fait en « Z » ou « N » ou « O » etc.

Focalisée : concept de Gelstat : lecture et mise en situation par rapport au

centre homothétique.

La typographie :

Corps : taille de la police en hauteur

Inter lettrage : distance entre les caractères

Interligne

Empattement : épaisseur de la base du caractère

La perception :

Le balayage se fait en fonction du centre homothétique et des lignes de

forces. Cependant, le centre homothétique n’est pas tout le temps mis en

valeur.

Ex : publicité Ile Maurice

Possibilité de balayages visuels mis en scène par la

composition

Miroir (Avant-Après) Quadrillé Circulaire (Club Med)

Les 4 points forts

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La théorie de Gelstat prouve qu’il existe une hiérarchie visuelle :

1- Formes (figure)

2- Reste (fonds)

3- Clôture

La théorie Gelstat :

Comment la couleur capte-t-elle l’attention ?

La couleur est un phénomène lumineux révélé par la lumière.

Hiérarchie visuelle des formes :

1) Humains (visageyeuxbouchenezoreilles)

2) Animaux

3) Éléments mobiles

4) Éléments statiques

La théorie Gelstat répond

à 5 principes

Figure et fonds

(hiérarchie visuelle)

Clôture et complétion

(faculté de terminer une

image non finie)

Continuité

(terminaison d’un

mouvement non fini)

Proximité (ou régularité)

(faculté d’assembler

visuellement plusieurs petites

unités en groupes

Similarité

(association de formes visuelles

similaires malgré d’autres formes

créant le contraire

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Vocabulaire coloriel

Cf. Cours A&T Notions

Couleurs complémentaires : effet chromatique vibrant, mouvement

Couleurs chaudes : JauneRouge, Violet = Sécurité, réconfort et frappant

Couleurs froides : BleuJaune, Vert = peu engageant

Couleurs pâles, claires : réconfortant

Couleurs sombres, foncées : angoisse, hostilité

Harmonie : mise en évidence d’une combinaison agréable de couleurs.

Contraste simultané : couleurs complémentaires, nuances en dégradé = plus doux

Contraste dégradé : passage d’une couleur à une autre

Contraste camaïeux : couleurs utilisées sur des tons différents plus ou moins foncées.

Paix, évasion, voyage, rêve, hygiène.

Joie, lumière, richesse, avertissement, tromperie

Puissance, terre, feu, sauvage, joie, chaleur

Amour, joie, danger, fête, colère, vitesse, puissance

Nature, superstition, malheur, fantastique, espoir, chance, vie,

rassurant, autorisation, santé

Extravagance, provocation, malaise, religion, richesse, pouvoir

Mode, mort, chic, sobriété, pouvoir, menace, illégalité, simplicité

Pureté, naïveté, virginité, paix, égalité, innocence, paradis, religion,

maternité, vieillesse, sagesse, fraîcheur, douceur, soucis

Toutes ces couleurs répondent à des codes culturels précis plus ou moins conscients.

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Symbolique des formes

Force, dignité, vérité, vie, croissance, rigidité, immobilisme.

Calme, repos, mort, ennui, sérénité, infini.

Mouvement, dynamisme, ascension, descente, instabilité, déviance.

Féminité, variation, mollesse.

Dureté, instabilité

Accord, harmonie, diversification, choc, confrontation, séparation

Perfection, infinité, fécondité, vie, répétition

Harmonie parfaite, omniscience, divinité, avertissement

Solidité, stabilité, force, sécurité, manque d’objectivité

Horizontal = panoramique Vertical = dynamisme

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Symbolique des chiffres

1 Féminité, départ, leader, unique, élu, individualisme

2 (Pro)création, couple, échange, interaction, amour, binarité

3 Famille, somme de 1+2, accomplissement parfait,

passé+présent+futur, chance ou malchance suivant la culture.

4 Points cardinaux, le tout, les 4 éléments

5 Volonté, 5 sens, dynamisme

6 Maléfisme, binarité de 3 donc perfection

7 Totalité, chance, méditation, création

8 Action, binarité de 2 carrés, féminité, connaissance théorique

9 Sacre, inverse de 6, vie, aboutissement

10 Action de l’homme meneur, 10 commandements

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Message

Contexte

Destinataire

Contact

Destinateur

Les fonctions du langage selon R. Jackobson

(cf. Essai de linguistique générale)

Code

Fonction expressive

- pronoms personnels

- pronoms possessifs

- gestuelle

Fonction conative

- comment est il

interpellé ?

- tu, vous, toi

- interjections

Fonction

référentielle

- adverbes

- pronoms

- adj démonstratifs

Fonction poétique

- stylistique

- forme

- structure

Fonction phatique

- volonté de créer le contact

- volonté de garder contact

Fonction

métalinguistique

-vérification de la

compréhension des

codes.

-feed-back