Compenser la fin de la publicitépar l'intelligence publique

Vafi Vadsaria

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vafi.vadsaria@free.fr

'Conseil en création de contenus'

P l a n -

1 - Positionnement des identités des principaux opérateurs.

2 - Mise en cohérence des différentes chaînes francetélévisions.

3 - Extension du positionnement francetélévisions à d'autres médias : France Æ.

4 - Rayonnement du positionnement francetélévisions à l'Audiovisuel extérieur de la France : France W.

5 - L'intelligence publique, nouvel état d'esprit : les nouveaux mots-clé.

6 - Nouvel essor : deux innovations phares autorégénérant pour France 2 :

6.1 - un sitcom d'intérêt général avant le JT de 20H.

6.2 - un nouveau concept de JT de 13H.

7 - Schémas récapitulatifs

- Les objectifs- Les moyens- les modèles

"Les copains d'abord".

Les supers copines.

La famille de cœur.

temps

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mouvement

1 - Positionnement très marqué des identités des principaux opérateurs

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mouvement

L'intelligence publique.

1 - Positionnement combatif de francetélévisions

France 3 cousin de 'province'

France 4 artiste en rêve, artiste dans la vie

France 2 people mover ou 'grandir ensemble'

France Ô ouverture sur le monde

universitaire de tous les jours France 5

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mouvement

2 - Harmonisation des différentes chaînes francetélévisions.

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mouvement

France Æ Æ comme Emploi

Le site Web, passage incontournable de l'emploi.

Site de référence, indispensable à tous les employeurs et sociétés de recrutement et d'intérim

[ L'emploi sera toujours d'actualité. Même en période d'accalmie, 1 salarié sur 3, perpétuellement en quête d'un nouveau poste ]

3 - Extension innovante du positionnement à d'autres médias.

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mouvement

France W W comme International

La trop "sage" dénomination de 'Audiovisuel extérieur de la France'

mérite plus d'affirmation, de glamour et un nom pas déposé (donc moins onéreux que France Monde).

4 - Rayonnement du positionnement à la holding extérieure.

Sociocité vs publicitéDésindividualisationSocioviduelCo-productionLien communGouvernance de soi vs consommation Références vs marquesRemarquesContributions vs taxesCollective

5 - L'intelligence publique, nouvel état d'esprit : les nouveaux mots-clé.

6 - Nouvel essor : deux programmes d'innovation pour France 2

France 2 People mover ou les 'grandir ensemble'

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mouvement

cityinthecity

jtcompagnie

6.1 - nom de code : cityinthecity

C i t y i n t h e c i t y " une cage d'escalier, un concentré d'ingéniosité au m2, des filles trop peu reconnues à leur juste valeur "Format :C i t y i n t h e c i t y , sitcom français qui met en scène le quotidien des habitants d’une cité imaginaire autour des filles (victimes autant que leurs homologues masculins). Diffusée du lundi au vendredi à 17h15 et d'une durée de 30 minutes environs, il est conçu comme un scénario identificatoire et générateur d’audience relationnelle. [un 'caméra café' utile et en phase avec le positionnement France 2 : ‘les rencontres constructives super copines’].Contexte :Les cités sont déjà des ‘sous-villes’, les ‘jeunes’ des ‘sous-ados’ et les filles  carrément i n e x i s t e n t e s. Les réussites de banlieue se célèbrent sous les dorures et tentures des Ministères, mais rarement au cœur même de leur lieu d'origine, cantonné, lui, aux échecs et violences. La "Banlieue" est pourtant le théâtre de la société française telle qu'elle est. Les filles, actrices d’une forme de réussite et d’intérêt général.Objectif :C i t y i n t h e c i t y ambitionne de faire se rencontrer des publics qui n'auraient autrement aucune chance de se croiser, autour de rendez-vous inventifs, romancés et réalistes, capables de réveiller en chacun de nous le désir d'optimisme et de faire bouger les choses. A commencer par le titre même : magnifier la cité en acceptant de parler de City.Principe narratif :Théâtre de la Vie tout court, dans un cadre "idéalisé" mais minimaliste : la cage d'escalier. Le feuilleton veut étonner le grand public en associant intimement les personnes qui y vivent : habitants, talents et toutes les bonnes volontés. Simple, pas cher, ajustable à l’actualité. Croisement d’intermittents, de bénévoles et d’actrices. Synopsis :Situations-type, plusieurs histoires de filles croisées, menées sur plusieurs épisodes. Épisodes mêlant aventures amoureuses, économiques, sociales, policières. Traités sur un ton sérieux et dopé d'humour. Mise en scène autour de deux types d’intrigue : sentimentale et récits personnels ; projets professionnels, création, emplois, bons plans.

• Mise en scène autour de l'emploi, sujet hélas ! de nouveau d'actualité.

• Confrontation de points de vue différents, dans un esprit positif.

• Évoquer l'intérêt général à travers des sujets collectifs.

• Fédérer autour d'un sujet qui touche toute la société, de près ou de loin, qu'on vienne de Neuilly ou de Sarcelles.

• Acteurs : intermittents.

• Figurants : bénévoles, comédiens non professionnels.

• Décor : cage d'escalier.

• Costumes, maquillage, représentation : participation marques de Mode & Beauté.

• Financements indirects : 'collectives', institutionnels,publiques…

• S'afficher grand public.

• Les chercheurs d'emplois, les créateurs, les utopiques, les désillusionnés, les jeunes, les moins jeunes.

• Susciter l'intérêt familial, social, socio-professionnel, éco-nomique, local, national.

• Permettre au public de s'identifier aux comédiens par empathie, passion.

cityinthecity

Contributions financières

marquesmode/beauté

Contributions humaines :

intermittents, figurants,

population Audience nationale

Participations Projets

Contributions logistiques, BTP,

"collectives"…

Audience familiale, amicale,communautaire

Expériences

Audience quartier

Audience locale

6.1 - nom de code : jtcompagnie

jtencompagnie "l'actualité partagée et co-présentée avec deux téléspectateurs invités : réagir, commenter, proposer en direct".

Format :jtencompagnie est un JT co-présenté, faisant intervenir des spectateurs invités. Il met en scène l'actualité sous une angle inédit : la conversation. Diffusé du lundi au vendredi à 13 heures, 30 mn durant, il est conçu comme un JT 'commenté' autour du positionnement people mover (rencontres constructives) de France 2. Sa particularité : Sa particularité : sa puissance auto générant sa propre en audience.

Contexte :Les JT, c'est toujours la messe à sens unique. Moins séduisant que les actus sur le net où l'on a le droit d'être réactif. Le public désire réagir, commenter, participer en direct. Comment redevenir le théâtre de l'actualité en grand format et mieux que le Net et les 'gratuits" ?

Objectif :jtencompagnie veut impliquer les spectateurs dans la présentation de l'actualité, en croisant vie quotidienne et événements, pour mieux l'y intéresser. Il mixera avec bonheur commentaires, critiques et propositions... avec le souci permanent de ne jamais lasser.

Principe :Organisé autour de deux invités (un jeune -enfant ou ado- et un senior) et de trois principaux sujets, le jtencompagnie présente l'actualité en rebondissant sur le quotidien des citoyens. Un des invités pourra de temps en temps être alterné par une personnalité connue.

Modus operandi :L'actualité est présentée en mettant en parallèle la vie personnelle du grand public. Il est question de sujets sérieux, de sujets plus pédagogiques autour des préoccupations quotidiennes, et de sujets plus légers, plus affectifs, le tout ponctué des réactions des invités.

• Déroulement du journal autour de la vie de tous les jours alternée avec les grands thèmes d'actualité.

• Confrontation de points de vue différents, dans un esprit positif.

• Évoquer l'intérêt général à travers des sujets collectifs.

• Fédérer autour d'un sujet qui touche toute la société, de près ou de loin, qu'on soit en Corrèze ou à Béthune.

• Invités : volontaires mais subventionnés pour le déplacement.

• Exception : un des invités sera une vraie personnalité.

• Décor : Plateau-télé, parfois délocalisé en province.

• Costumes, maquillage : participation marques de Mode & Beauté.

• Financements indirects : 'collectives', institutionnels,publiques…

• S'afficher populaire.

• Les téléspectateurs de midi, ouvriers de province, artisans, commerçants, les femmes au foyer, retraités.

• Susciter l'intérêt familial, social, socio-professionnel, éco-nomique, local, national.

• Permettre au public de s'identifier aux deux 'figurants' stars par empathie, passion.

7 - Schéma récapitulatif

jtcompagnie

Contributions financières

marquesmode/beauté/sport

Contributions humaines :

intermittents, figurants,

population Audience nationale

Actualités Projets

Contributions logistiques, BTP,

"collectives"…

Audience familiale amicale

Témoignages

Audiencesocioprofessionnelle

Audience régionale