Coup de jeune w · plaisent à la jeune generation Au Royaume Uni, Pravana a fait le buzz avec sa coloration pour cheveux qui change de couleur sous l'action de la chaleur d'un fer

Date : 04 octobre 2018

Pays : FrancePériodicité : HebdomadaireOJD : 13095

Page de l'article : p.40,42,44Journaliste : MIRABELLEBELLOIR

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PECLERS 2443615500509Tous droits réservés à l'éditeur

Dossier

Coup de jeune wsur la beauté ^Souvent prescripteurs pour leurs aînés, les nouveauxadolescents redéfinissent les façons de consommerles cosmétiques en privilégiant l'expérience ludique.

LES ENJEUX

> Les jeunes fillescommencent de plus enplus tôt à s'intéresseraux cosmetiques• Les moins de 25 ansveulent de l'expérienceen magasin> Toutes les marques,du low cost au luxe,essaient de séduireces nouveauxconsommateurs quiinfluencent souvent lesachats de leurs aînés

Les millennials commencent a sefaire vieux II est temps de s interesser a la nouvelle generation ZCe sont les consommateurs dufutur me direz vous2 Que nenni1

Ils le sont déjà a part entière Selonune récente etude Mintel, 81 % des

16 20 ans français ont acheté des produits debeaute pour eux mêmes au cours des douzederniers mois <Les jeunes filles entrent dansla beaute déplut e i plut, tut confirme PascaleBiousse, fondatiice et diiigeante de lagenceTiend Souicmg Pai exemple on lait des10 ll ans s appliquer des masques parte quellesont regarde des videos sur les reseaux sociauxet ce même si normalement ceux ci sont rgseri es aux plus de 12 ans »Pour cette specialiste des tendances societalesen beaute et retail, ce phénomène est a correler avec I augmentation du taux d equipementen smartphone des I ecole primaire < Les adultesrenouvellent tres fréquemment leurs smartphoneset donnent leurs anciens modeles a lews enfantsMaintenant beaucoup d eleies de CM2 en passedent un et en sixième quasi 100 % des eleiesso^t equipes» observe Pascale Brousse Censequence «Le apport a I images f ait tres jeune»souligne t elle Toutefois, cette nouvelle genelation de digital natives < est plus alte Ulve aux

du fait de trop partager leursactivites sur les reseaux sociaux Ils ont apprisdes expériences des générations précédentes >constate Charlotte Libby, analvste beaute chezMmtel Selon le cabinet d etudes, seulement18 % des 16 20 ans aiment poster sur le Netdes photos d eux mêmes utilisant des produitsde beaute, versus 25 % chez les 21 25 ans Maîs,tout comme les millennials, les adolescentsjouent un rôle majeur dans les modes de consommation de leurs aînés «93% des parents diêi tque leu s enfants influente d les depenses dela famille et les achats du foyer » pouisuitChai lotte Libb>

Se mettre en scene sur les reseauxII est donc important pour les marques et lesenseignes de repondre aux besoins des adolescents Et le « f u n » est I une de leurs attentesSelon Mintel, 55 % des 16 20 ans français sontemballes par les produits de beaute amusantsa utiliser < La generation Z qui a grandi avecles jeux video est tês axée sur le gaming Toutest prétexte a se transformer enjeu analysePascale Brousse Et souvent quelque chose estfun et ludique parce que cela peut être partagesur les reseaux sociaux Loire deienir lirai etfane le buzz > Alois, loi cément, les pioduitspeimettant de f aii e des photos ou des i




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176,70 €depenses er moyenne en

hygiène-beauté par anpar les 15 24 ans

Source Kanter WorldpanelCAM a PS 2018 total France

V(

81%des 16 20 ans ont achetédes produits de beautépour eux-mêmes dans

les douze derniers moisSource Mmtel 2018

' 26%des dépenses des

femmes de 15 24 ansen hygiène-beautésont du maquillage




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55%des 16 20 ans sont

emballes par lesproduits de beaute

fun a utiliser

Des textures funLes bubble masks, les masquesqui moussent, font fureur partoutEn France, Sephora vient de lancerle sien Plus généralement, les produitsqui changent d'aspect ou de couleurplaisent à la jeune generationAu Royaume Uni, Pravana a faitle buzz avec sa coloration pour cheveuxqui change de couleur sous l'actionde la chaleur d'un fer à lisser

39%des 16 20 ans français

sont interessespar les produits

qui changent de couleurou de texture

ni ni ii videos rigolotes sont plébiscites Et dansce domaine, l'Asie a un temps d avance Leslois des jeux video ont depuis longtemps developpe des cosmetiques a usage ludique Venusde Coree, les masques en tissu avec des impressions de tetes d'animaux font fureur chezSephora et Monoprix depuis trois ans Plusrécemment, les bubble masks, des masquespoui le visage qui se mettent a mousseï aucontact de la peau, font le buzz sul les leseauxsociaux Sur Instagram le hashtag wbubblemaskrenvoie a plus de 48000 photos

Stimuler ses sens«Selon notre etude, 59 % des 16 20 ars sontintéresse^ pai les cosmetiques a effet froid 25%par ceux qui sont actives par la chaleur et 39%par les produits qm chargent de texture mi decouleur détaille Charlotte Libbv fis recherchent

des produits et des services qui stimuler t leurssel s » Un constat partage par la Federationfiançaise de la pai f amelie sélective (FFPS)Cette derniere a demande a l'Ifop d'analyserles comportements d achat des clients de cecircuit Comparée a celle réalisée en 2016, cetteetude reaffirme I attachement des consommateurs pour les boutiques physiques «Informesen temps leel grace a internet, les clients* quifrar cruiser t la porte des n agasms sont a larecherche d une réelle mise er scene des produitset d une experience personnalisée», constateWilliam Koeberle, president de la FFPSEt c'est d'autant plus vrai pour les jeunes Lesmoins de 35 ans continuent a se rendre enmagasin poui finaliseï leuis achats 68 % d'entieeux I expliquent par la possibilité de voir lesproduits (contre 61 % pour les plus de 35 ans)et 49 % par l'opportunité de les tester (43 % SB

ES




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SouvenirsLes jeunes consommateurssont friands de produits quileur rappellent leur enfance.Les licornes font toujours fureursur cette cible, comme le prouvele succès de la ligne Unicem Tearsde Too Faced. Loua, la marquede Laurence Dumont, a développéun gommage corporel dont latexture ressemble à celle de la pâteà modeler. Autre madeleine deProust: les crayons Crayola. Aprèsune collaboration avec Clinique,c'est avec Asos que Crayola a lancédu maquillage cette année. Et Dops'associe à Haribo pour des gelsdouche parfumés aux bonbons.

38%des 16-20 ans sont

intéressés par des recettesde cuisine inspirées de

leurs produits de beautépréférés, contre 26% pour

les plus de 25 ansSource chiffres Mmfel

Faire soi-mêmeLes adolescents aiment expérimenter. La tendanceDIV (do-it-yourselfou faire soi-même) leur permet decréer leurs propres produits de beauté. Eau Jeune l'abien compris en lançant la collection Make it Yours(MIY). Elle se compose de 14 produits mononotesqui peuvent être superposés pour créer son parfum.Les fragrances sont développées afin que le résultatsoit agréable à porter quel que soit le mélange,promet la marque. Sephora, pour sa part, proposede concocter son masque du visage au kiwi. Enajoutant un peu d'eau dans le pot, la poudre coloréese transforme en pâte à la texture caoutchouteuse

pour les autres générations) «Le prix bas fespromotions ou la composition des produits, ilsles trouvent tur internet En iiiagasin lh veulentencore plus de conseils que /purs canet», expliqueWilliam Koeberlé Des conseils qui les aidentà dénicher ce qui leur correspond le mieux

Se faire diagnostiquerCes dernières années, dans les magasins, ontfleuri des machines permettant de realiser desdiagnostics beaute et, selon Mmtel, cela colleaux attentes des plus jeunes « 76 % des 1620 ans sont interesses par les analyses de peauet de cheveux pour identifier leurs besoins enproduits de beaute, et 71 % d'entre eux sontprêts a repondre a un questionnaire personna-lisé», cite Chailotte Libby Plus généialemeiit,71 % des 16 20 ans sont curieux d'utiliser lesnouvelles technologies quand ils font du shop-

ping beauté D'où le succès des miroirs ettablettes qui permettent de tester virtuellementun maquillage ou une coloration pour cheveuxMaîs au-delà du digital, les acteurs de la beautesaupoudrent aussi du fun dans leurs magasinset leurs animations afin d'attirer les plus jeunesAinsi, dans le flagship espagnol de Sephora àBarcelone, il est possible de descendre dans lemagasin grâce à un tobogganA Paris, la marque de parfumerie de nicheJuliette has a gmi a ouveit en juin sa piemièieboutique, qui se veut un café Derrière le bar,une serveuse-vendeuse remplace la tradition-nelle démonstiatnce de paifum «Lidee estd'aller au delà de la simple parfumerie et deproposer un heu convivial, de passage pour lesfemmes et dédié au pa'f am, a déclaié RomanoRicci, petit fils de Nina Ricci, qui a créé Juliettehas a gun il y a dix ans Ces dernieres




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Le magasin enterrain de jeuLes digital natives aiment alleren magasin pour des conseils et uneexpérience fun. Les marques de luxes'intéressent à eux, tel Chanel qui,pour le lancement de sa dernière lignede maquillage, a créé en juin le CocoGame Club sur le toit des GaleriesLafayette, à Pans. Lin pop-up storeaux allures de salle de jeux d'arcadeet de fête foraine où les clientesattrapaient des produits Chanelavec une machine à pince. Sephora,de son côté, a placé un toboggan dansson flagship de Barcelone. Et Bourjois ainstalle un «miroir» magique danssa boutique du Forum des Halles àParis En prenant en mains un rouge àlevres sur la console, son rendu virtuelest automatiquement appliqué surle reflet de la personne dans le miroir.

62%des 16 20 ans sontintéressés par des

événements spéciauxorganisés dans lesboutiques beauté

71%des 16-20 ans sont

intéressés par utiliserles nouvelles

technologies quandils font du shopping

beauté

n'hésiteront pas a y passer a I improviste,en map de uent, pour se pnrfmner se refaireme beaute, boire une coupe de ûiampagtê, withe Mariages Freres ou un cafe Coutume, offertspar la maison >> Une expérience qui peut êtreimmortalisée par des gifs animes et, bien sûr,partagée a l'envi sur les reseaux sociaux

Donner de la valeur au réelAu pimtempb, poui le lancement de seb lougesà levres Rouge Coco Lip Blush, la marque deluxe Chanel a joué aussi la carte ludique desjeux vidéo Dans son magasin de Tokyo, enmaib, cela s est tiaduit pai un Coco Game Genter, une salle d'arcade éphémère En juin, cetteanimation a pris également des allures de fêteforaine sur le toit des Galeries Lafavette, à ParisAu Coco Game Club, un pop up store, kb ckentebpouvaient aussi essayer d'attraper des produits

de maquillage Chanel a l'aide d'une machinea pince Une animation tout a fait a même deséduire les plus jeunes Toujours selon Mmtel,62 % des 16-20 ans sont intéressés par desévénements speciaux organisés dans les bou-tiques beauté « La découverte et I apprentissagel'omit rester importants en ce qui concerne leshopping La technologie ne sera pas une nou-veaute pour eux, maîs plutôt une attente, doncds vont donne' de la ualeui a ce qui est 'ed,annonce Charlotte Libby Lexperience est cle,maîs le fun' est d importance égale Cette generation veut des produits qui fonctionnent maîsaussi qui oiguiiait lears j>e;ij> »Cela fait longtemps déjà que les cosmetiquessollicitent le toucher par leurs textures, les effetschauds ou froids, la vue par les pigments coloieb ou l'odoiat pai kb pioduitb paifumeb Maibles adolescents veulent aussi que l'ouïe et le




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76%des 16 20 ans sontinteresses par les

analyses de peau et decheveux pour identifier

leurs besoins enproduits de beaute

71%des 16 20 ans sont prêts a

repondre à un questionnairepersonnalise afin

d'identifier leurs besoinsen produits de beaute

18%des 16 20 ans apprécient

de poster sur internetdes photos d'eux mêmesutilisant des produits de

beaute, contre 25%des 21 25 ans

59%des 16 20 ans aiment

regarder des videos d'autrespersonnes utilisant les

produits de beaute qu'euxmêmes possèdent

Source chiffres Mmtel

Les réseaux sociauxpromoteurs de tendances1

Instagram et Snapchat, les réseaux plébiscités par la génération Z,inspirent les marques de maquillage pour nommer leurs produits.Ainsi, en decembre Maybelline New York lancera en France sonmascara Snapscara Essence propose un fond de teint #instaperfectCelui de Revlon se nomme Insta filter et permet, selon la marque,d'avoir un teint parfait sur les photos sans avoir recours a un filtre

gout soient stimules Ainsi, «18% des 16 20 ansen France sont interesses par des produits debeaute qui intègrent des playlists de musiquepoj.1 accompagne! leu! usage cout e 6% chezles plu1- de 25 ain commente Charlotte Libb>Par exemple la jeune marque texane Phhir acree des playlists fur la plate forme ^potify pourchacune de ses fragrances afin de subhmerI experience de parfumage»

Rechercher aussi du sensQuant au gout, 64 % cles 16 20 ans sont inteiebt.es pai le lait de maiigei ou de boue desproduits développes conjointement par desmarques alimentaires et de beaute Dans leurrecherche d'expérience, le DIV soit do it yourself (faire soi même), est entre dans les mœursdes adolescents Et ils sont plus originaux queleurs ames 38 % des 16 20 ans sont curieux

des recettes de cuisine inspirées de leurs produits de beaute préfères, contre 26 % pour lesplus de 25 ans Une au ti e façon de peisoniiahseï l'expeneiice et qui ouvie le champ del'innovation pour les marquesCependant, en privilégiant le plaisir des sens,il ne faudra pas négliger la quête de sens Carces jeunes sont, en general, socialement plusengages que leurs ames Par conséquent, lesactions des marques pour la protection de laplanete le bien etre animal ou des produitséquitables sont des atouts qui peuvent lesbedune <Le cote fun ne doit pas excLj. e ladunen&ion naturelle Ils jeuleiit des produitstres colores ou pailletés maîs avec des pimentset des paillettes naturelles II faut qu il y ait dufond du sens dans ce qu ils consomment >,conclut Guillemette Houdard consultante enprospective chez Peclers lll MIRABELLE BELLOIR

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Coup de jeune w · plaisent à la jeune generation Au Royaume Uni, Pravana a fait le buzz avec sa coloration pour cheveux qui change de couleur sous l'action de la chaleur d'un fer