Ebuzzing  analyse  les  retombées  médiatiques  du  saut  du  siècle  :  un  atterrissage  réussi  pour  Red  Bull  

 C'est  l'évènement  de  cette  fin  d'année  2012,  l'autrichien  Felix  Baumgartner  s'est  élancé  depuis  plus  de  38km  de  haut,  sponsorisé  par  la  célèbre  marque  de  boisson  énergisante.  Relayé  en  masse  par  le  web   et   les   médias   classiques,   l’événement   a   été   suivi   en   live   ou   en   différé   par   des   millions  d’internautes.  Twitter  enregistre  une  fois  de  plus  des  chiffres  records,  avec  près  de  130  000  tweets  parlant  du  saut  sur  la  France,  l’Italie,  l’Angleterre,  l’Allemagne  et  l’Espagne.  Retour  sur  ce  saut  et  ses  retombées  médiatiques  pour  Red  bull.    En  étant  le  premier  à  passer  le  mur  du  son  en  chute  libre,  Felix  Baumgartner  entre  dans  l’histoire  à  très  grande  vitesse.  Red  bull,   le  sponsor  officiel  de  l’événement,   lui,  assoit  sa  position  de  champion    du  Brand  content  en  se  lançant  dans  une  aventure  scientifique  digne  d’un  programme  de  la  NASA.    Un  buzz  préparé  depuis  2010    L’analyse  de   la  stratégie  de  publication  de   la  marque  sur   les  réseaux  sociaux  montre  que  ce  buzz  a  été  soigneusement  préparé  et  construit.      

   

2012  

Février  PublicaTon  sur  TwiUer  indiquant  la  reprise  du  

projet  1  tweet  par  jour  en  

moyenne  

Septembre  Reprise  des  publicaTons  

sur  Facebook  

1°  au  16  Octobre  Plusieurs  tweets  par  jour,  jusqu'à  67  tweets  le  jour  J!  

2011   Aucune  publicaTon  

2010  

Janvier  1ere  publicaTon  sur  

TwiUer  #Red  Bull  Stratos  2  tweets  par  semaine  en  

moyenne  

Mai  CréaTon  de  la  communauté  Fan  page  Facebook  Red  Bull  

Stratos  

Octobre  Sur  TwiDer,  Redbull  

annonce  la  fin  du  projet    à  cause  d'un  procès  

Red   Bull   a   effet   commencé   à   communiquer   sur   la   préparation   du   saut   en   Janvier   2010,   puis   a  suspendu  ses  publications  après  un  tweet  du  29  Octobre  2010  annonçant   la  fin  du  projet  en  raison    d’un   procès   :   «   The   Red   Bull   Stratos   project   has   been   stopped   immediately   due   to   a   lawsuit.».   La  marque  relance  le  projet  en  2012  et  renoue  avec    le  fil  de    la  discussion  sur  les  médias  sociaux,  allant  jusqu’à  publier  plusieurs  tweets  par  jour  dans  les  15  jours  précédents  l’événement.        Un  buzz  à  rebondissement    Le  saut  prévu  initialement  le  9  Octobre  a  finalement  été  reporté  au  Dimanche  14  Octobre  pour  cause  de  météorologie   défavorable.  Une  péripétie   plutôt   bénéfique   à  Redbull   puisqu’il   a   permis   de   faire  parler  de  l’événement  en  amont,  et  de  créer  une  tension  dramatique,  qui  a  éveillé  l’intérêt  du  public.  L’exposition  médiatique  a  donc  été  à  la  hauteur  de  l’exploit,  cumulant  au  total  sur  les  5  pays  étudiés    près  de  130  000  mentions  sur  Twitter,  2359  dans  les  blogs  et  1798  dans  les  médias.      Quelles  retombées  médiatiques  pour  Red  bull  ?    Concernant   la  France,   le  nombre  de   tweets   s’élève  à  plus  de  17   000  pour  une  portée   totale  de  15  millions  de  followers.  Par  ailleurs,  on  compte  473  publications  sur  les  blogs  et  622  articles  dans  les  médias.  On  voit  clairement  ces  deux  vagues  apparaître  lorsqu’on  regarde  le  nombre  d’articles  publiés  dans  les  médias  en  France.    Evolution  du  volume  de  publication  parlant  du  saut  sur  les  blogs    

     Source  :  Ebuzzing    Red  Bull  parvient,  grâce  à  sa  stratégie  et  l'antériorité  de  sa  présence  sur  Twitter  à  être  associé  à  plus  de  la  moitié  des  tweets  mentionnant  l'événement.  Ce  résultat  est  moins  bon  pour  les  médias,  même  si  un  article  publié  sur  5  a  effectivement  mentionné  la  marque.        

   Pourcentage  des  publications  au  sujet  du  saut  qui  ont  mentionné  la  marque  Red  bull  :    

 Source  :  Ebuzzing    

Le   pari   n’était   pas   gagné   d’avance,   entre   procès   et   complications   techniques,  mais   cette   prise   de  risque   a   été   payante   pour   l’annonceur, en   témoigne   le   nombre   élevé   de   reprises   et   de   parodies  notamment  par  Kit  Kat  et  Lego.  

En  misant   sur   le   rêve   fou   du   parachutiste   Felix   Baumgartner,   Red   Bull   rafle   la  mise   et   s’offre   une  couverture   médiatique   planétaire,   tout   en   confortant   son   image   de   marque,   à   la   recherche   de  sensations   extrêmes.   Et   cela   n’est   pas   fini,   puisque   la   diffusion   d’un   documentaire   sur   la   BBC   sur  cette  aventure  est  prévue  dans  le  courant  du  mois  d’octobre.  

Quelques  chiffres  :    

Twitter  Red  Bull  Stratos   Twitter  Red  Bull     Fan  page  Facebook  Red  Bull    

Youtube  Red  Bull    

   252  000  followers  

   785  000  followers  

   32  millions  de  fans    

 780  000  abonnés      416  millions  de  vues  sur  l’ensemble  des  vidéos  de  la  chaine  

           

Contact  Presse  :  Image  7  Roxane  Planas  –  01  53  70  74  18  –  rplanas@image7.fr  

 

51%   53%   52%  

23%  

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