DEMUYSERE RoxanneFOK AH CHUEN Anne-SophieHALMOY EliseHENRY AurélienIBNABDELJALIL MyaKOFFI Céline

Professeur: Mme Jacqueline Kieser

Le marketing des énergies renouvelables dans un contexte de développement durable

16/01/2007

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I) Marketing des énergies renouvelables: quel intérêt?

II) Moyens mis en œuvre en matière de marketing

III) Dérives de ce marketing

Le marketing des énergies renouvelables dans un contexte de développement durable

1) Énergies renouvelables et développement durable: définitions

- Définition officielle du développement durable: rapport Brundtland

- Trois aspects:

- Économique

- Social

- Environnemental

- Définition d’une énergie renouvelable- Rayonnement- Marée- Énergie géothermique

- Énergies renouvelables = sujet « tendance » pour les entreprises

Énergies renouvelables = Moyen d’action majeur

I) Marketing des énergies renouvelables: quel intérêt?

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2) Communiquer sur le développement durable : pourquoi et quels intérêts ?

Attente de l’opinion publique

Obligation des pouvoirs publiques

Politique de développement durable en entreprise

Argument concurrentiel

Image de marque

Cibles

grand public

autres entreprises

Conviction ?

I. Quels sont les objectifs du marketing des énergies renouvelables?

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3) Mais le défi reste difficile à relever …

Scepticisme et critiques des consommateurs

Politique coûteuse pour les entreprises, dont les retombées réelles sont difficiles à évaluer

Énergies renouvelables :non produit: pas de produit à vendre, juste une image..

I. Quels sont les objectifs du marketing des énergies renouvelables?

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II) Moyens mis en œuvre en matière de marketing

Pour dénoncer

1) Les campagnes de sensibilisation

Pour faire prendre conscience

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• Campagnes lancées par le Ministère de l’écologie et du développement durable pour expliquer et promouvoir l’économie des ressources énergétiques :

– Campagne sur l’eau

– Semaine du développement durable

1) Les campagnes de sensibilisation

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L’exposition de Yann Arthus Bertrand

- 22 affiches fournies aux écoles + site internet détaillant l’opération

- But de sensibilisation

- Des partenaires industriels

1) Les campagnes de sensibilisation

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2) Publicité et communication des entreprises

Exemple de Shell

Plusieurs acteurs:

Adetem

Kitango

Principe fondamental: l’honnêteté des contenus

Exemples:

Série télévisée « Les explorateurs de l’énergie »

Bande dessinée réalisée par l’IPF

Fondements sérieux => discours environnemental crédible

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III) Dérives de ce marketing

Un devoir pour les entreprises

Un moyen de vente

Exemple: Jeep Grand Cherokee

« L’homme a toujours rêvé d’apprivoiser la Nature »

Préserver l’image de l’entreprise

Exemple: cas de EDF

« Pour préparer l'avenir, nous mettrons en service dès 2012 la nouvelle génération de centrale nucléaire, l'EPR. EDF, leader européen des énergies de demain ».

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Un exemple de propagande : TOTAL

« Pour vous, notre énergie est inépuisable »

« La publicité doit proscrire toute déclaration de nature à tromper directement ou indirectement les consommateurs sur la réalité des avantages ou propriétés écologiques des produits ainsi que sur la réalité des actions que l'annonceur conduit en faveur de l'environnement ».

Cette campagne dans son ensemble va à l’encontre

de l’article 2-1 des recommandations écologiques du BVP 

III) Dérives de ce marketing

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