Design, suivez l'exemple

L e design est une approche globale nécessitant de prendre en compte tous les

éléments intervenant au cours du processus de conception : marché, veille

concurrentielle, cahiers des charges techniques, création, conception, prototy-

page, industrialisation, production, commercialisation.

Il intègre les dimensions marketing, esthétiques, ergonomiques, techniques et

économiques dans un temps de plus en plus court.

Aujourd’hui, la conception des produits renvoie à des considérations d’ordre

culturel et sociologique, car sur le plan strictement technique, beaucoup de produits

ont des performances proches.

Ainsi le design devient un outil efficace pour les industriels face à la mondialisation

des marchés, l’accélération des échanges et l’individualisation de nos sociétés.

Le Conseil régional d’Aquitaine, conscient de l’enjeu, a choisi 4 Design pour

promouvoir le design industriel en Aquitaine. Le 1er janvier 2011, les missions

d’accompagnement des entreprises et de promotion du design jusque-là réalisées

par l’association 4 Design ont été intégrées à celles de INNOVALIS Aquitaine.

L’exposition itinérante “Design, suivez l’exemple...” est un des outils pour porter le

message au plus près des acteurs économiques, PME-PMI et prescripteurs des

5 départements de la région Aquitaine.

8 entreprises d’Aquitaine témoignent de leur expérience avec le design, des résultats

obtenus, des méthodes et des profits.

“Design, suivez l’exemple...”

Isabelle LeblanResponsable du Département Design industriel

Innovalis Aquitaine

EDIT

O

Le design au cœur de la stratégie des entreprises

n’est plus une option.

C’est impératif !

““

LE D

ESIG

N PO

UR créer de la valeur pour les entreprises. montrent l’exemple…Le design, c’est la création au service de l’entreprise. Intégré au cœur du circuit de conception des produits, des processus et des services, il développe l’innovation, la compétitivité et la croissance.

Le design est une approche globale de la concep-tion des produits pour aider l’industrie à

produire plus rapidement, à moindre coût, ou à produire des objets plus fonctionnels, ou même à donner un meilleur aspect aux pro-duits afin d’inviter les consommateurs à les acheter…

Le design, de la réflexion à la concrétisation des projets...

Ce sont surtout des histoires d’entreprises, des histoires de succès dont témoignent, au travers de l’exposition, 8 PME ou PMI de notre région. Des témoignages, des échanges : l’objectif de cette borne numérique “Design, suivez l’exemple…” est bien de partager des expériences de design avec les PME-PMI représentatives de la réalité économique de la région Aquitaine.

8 EN

TREP

RISE

S AQUITAINES

04 05

LOCALISATION Gradignan (33)

WEB www.bellot.fr

DATE DE CRÉATION 1956

NOMBRE DE SALARIÉS 17 personnes

RÉCOMPENSE Prix TADI 2009 éco-conception

nos clients tout en maîtrisantles coûts de revient.

LOCALISATION Nontron (24)

WEB www.coutellerie-nontronnaise.com



RÉCOMPENSES

1er prix International Knife Award IWA 2006

1er prix TADI 2009

Label Entreprise du Patrimoine Vivant

avec des qualités techniques, esthétiques, poétiques,

BELL

OTLe design, une réponse aux exigences de“

”le must intemporel.

Le design permet

“

COUT

ELLE

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NONT

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AISE

Bellot est une PMI spécialisée en matériel vinicole et eau potable, constructeur de-puis 1956 de matériels inox et plastiques.

B ellot est le grand spécialiste des bondes aseptiques pour la conservation des

vins, et ce depuis 1956. La société offre la gamme des bondes aseptiques la plus impor-tante que l’on puisse trouver sur le marché. Placée sur une cuve, la bonde filtre et aseptise l’air, offrant un système de conservation des vins efficace et économique. La collaboration avec le designer Boris Bracq (Design For You) a permis la création de la bonde aseptique VOG 210 en remplacement de l’ancienne gamme datant de 1963. L’objectif était de moderniser l’ancien modèle tout en augmen-tant les capacités techniques et en intégrant une démarche d’éco-conception. Pari gagné puisque la bonde connait aujourd’hui un large succès et qu’elle fut récompensée en 2009 par le prix TADI éco-conception.

la création d’un objet fonctionnel “

La tradition du couteau de Nontron se perpétue depuis 1653 et en fait le plus ancien couteau de France.

L es compagnons de la Coutellerie Nontron-naise fabriquent à la main le couteau à virole

traditionnel : manche en buis, lame acier. La Coutellerie, dans le respect de son savoir-faire, de son identité, développe toute une gamme de couteaux, d’art de la table tournée vers l’avenir avec la collaboration des designers, notamment Christian Ghion. Le résultat de cette collabora-tion : une modernisation et un élargissement de la gamme tout en respectant la fabrication tradi-tionnelle, la redécouverte de la ville de Nontron qui a donné son nom au couteau.

06 07

LOCALISATION Casteljaloux (47)

WEB www.bois-tourne-aquitain.fr



RÉCOMPENSES Prix spécial du jury Salon Bobat 2008

Mention spéciale du jury TADI 2009

LOCALISATION Belin-Beliet (33)

WEB www.mmgf.fr



RÉCOMPENSE Prix TADI 2009 : Le pin maritime

dans tous ses états

BOIS

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Bois Tourné Aquitain est une PME permettant la valorisation du pin maritime et des déchets des scieries. Aujourd’hui, sa principale préoc-cupation est de produire et de présenter des nouveaux produits.

É tabli au cœur de la forêt des Landes, Bois Tourné Aquitain est le principal fabricant fran-

çais de bâtons ronds en pin maritime, destinés à la fabrication de manches à balais et de manches d’outils. En 2009, la tempête Klaus a ravagé la forêt des Landes, laissant des tonnes de bois à terre. L’idée du dirigeant fut donc de valoriser le bois déclassé de la tempête tout en diversifiant l’activité de l’entreprise. Une collaboration avec la designer Elise Fouin a permis la création d’un revêtement souple, constitué d’assemblage de bâtons percés reliés entre eux par des cordes. Ce produit, proposé aux créateurs de mobiliers, offre de nouvelles possibilités de création et connaît déjà des retours encourageants dans la presse et lors des salons spécialisés.

Réaliser des projets

en intégrant la fonction

“

“

design.

L’entreprise Mobilier Goisnard Frères possède un large savoir-faire en mobilier sur mesure d’intérieur.

L ’entreprise, spécialisée dans la réalisation de mobilier et de décoration intérieurs,

souhaitait diversifier son activité, opérer un renouvellement et un développement de sa gamme de produits. Elle a été accompagnée dans sa démarche par 4 Design : très attachée au développement de nouveaux produits, l’entreprise s’est penchée sur les possibili-tés d’utilisation de l’écorce de pin maritime. L’idée de départ était de proposer un produit à base d’écorce, sous-produit de la forêt, à la fois décoratif et original. Afin de valoriser ce produit connexe dans le domaine de la déco-ration, le dirigeant a fait appel au designer Christian Colvis (Concept Aquitaine) spécia-lisé dans l’utilisation du pin maritime. Résultat : un panneau solide, technique et esthétique.

et créer de nouveaux produits à partir

de notre savoir-faire.

“pour valoriser la production,“Le Design est une démarche

individualisés

08 09

LOCALISATION Sainte Marie de Gosse (40)

WEB www.paregabia.com



LOCALISATION Pessac (33)

WEB www.imiwave.com



nos idées techniques sous forme d’un produit utile, fonctionnel

* signifie “incomparable” en langue basque.

PARE

GAB

IA et commercialisable.

“IMIW

AVE

Le pari réussi de Pare Gabia : réaliser une col-lection d’espadrilles à l’instar des collections de chaussures en élevant l’espadrille traditionnelle cousue main au rang d’accessoire de mode.

L a société basée dans les Landes, créée en 1935 et baptisée Pare Gabia* en 1950 est spé-

cialisée dans la fabrication d’espadrilles. Il y a une dizaine d’années, elle dut prendre un virage pour se développer. L’espadrille, qui n’est pas un produit indispensable comme la chaussure tradition-nelle, nécessitait une attention toute particulière dans son look. Pour se différencier, elle a recruté la designer styliste Isabelle Varin qui a travaillé le produit pour le rendre attractif. Les bénéfices de cette collaboration sont multiples : une diversifica-tion des produits avec l’intégration du cuir notam-ment, une entrée remarquée dans le secteur de la mode, une ouverture à l’international. Le Japon et la Grèce sont, en effet, d’importants pays clients aujourd’hui, de même que l’Italie : la chaussure y est très présente mais l’espadrille a trouvé là-bas un marché de niche. En 2011, le CA de Pare Gabia est de 3 millions d’Euros, dont 20 à 25% à l’export.

c’est toujours un grand plaisir

d’apporter de nouvelles idées. de redesigner cet objet iconique et

Chaque collection est un nouveau challenge, “ “

Le design nous pousse à concrétiser“

IMIWAVE a inventé des méthodes universelles et non destructives pour mesurer le taux d’hu-midité des matériaux (fruits séchés, biomasse, poudre, granulés, biocarburant...) grâce à des procédés technologiques particulièrement rapides, fiables et précis, basés sur l’utilisation de micro-ondes.

L orsque Imiwave a vu le jour, l’objectif était impé-rativement de différencier leur produit - un appa-

reil de mesure d’humidité - de ceux des concur-rents. Le défi était de “traduire” le projet technique en objet commercialisable. Le design leur a permis d’en simplifier l’utilisation et de réunir tous les “plus” d’une innovation technologique dans un seul boitier. C’est une vraie rupture avec les appa-reils existants qui datent des années 60. L’accom-pagnement de 4 Design et le travail du designer Olivier Ducuing (Zookeeper) ont permis la création de “HUMIFRUIT®”, un appareil spécifique pour les fruits séchés. Aujourd’hui Imiwave travaille avec 4 Design sur un nouveau produit “HUMICUBE®” pour mesurer le taux d’humidité dans les maté-riaux tels que les poudres, granulés, mélanges liquides... et espère tripler son chiffre d’affaires !

10 11

LOCALISATION Itxassou (64)

WEB www.alki.fr



RÉCOMPENSES Via Award 2006 et 2008

Delta Award 2009

LOCALISATION Ambès (33)

WEB www.abris-atlantika.com



RÉCOMPENSE

3e prix reprise d’entreprise 2010 CCI Bordeaux.

ALKI

ATLA

NTIK

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Profondément attachée à sa terre et à ses hommes, Alki est une société coopérative engagée dans un projet participatif où tous occupent une place de choix : salariés, designers, clients, architectes, décorateurs…

L ’aventure commence en 1982, lorsqu’un groupe de personnes partage une même volonté :

travailler et vivre au Pays Basque. Ainsi naît Alki à Itxassou, aux environs de Biarritz. L’entreprise, constamment à la recherche de l’excellence, utilise les matériaux pour créer des sensations et s’adjoint les services de designers en phase avec ses valeurs. En 2005, une première collaboration avec le designer Jean-Louis Iratzoki aboutit avec succès à la collection Emea. Les meubles s’har-monisent avec différentes ambiances sans perdre pour autant leur identité, leur caractère s’avère cohérent et durable. S’appuyant sur son héritage et sa vision contemporaine, Alki réinterprète éga-lement des meubles classiques telle la chaise pail-lée traditionnelle, exercice sur la mémoire pour un objet intemporel.

Le design pour répondre“ “

l’outil de production.

Atlantika, spécialiste des abris de piscine, a redynamisé depuis 2008 sa structure par un repositionnement sur l’abri haut… haut de gamme.

L a différence se fait aussi par l’innovation et le design... Grâce à l’association 4 Design,

Atlantika entre en contact avec l’agence Garri-gos Design (Bordeaux) et développe un nouveau produit, totalement brevetable. Avec 4 Design et Didier Garrigos, Atlantika a rebattu les cartes sur tous les sujets : process de fabrication, sous-traitants, choix des matériaux, environnement concurrentiel, état du marché… Toute l’équipe a été mise à contribution. Dès la première année, le chiffre d’affaires a augmenté de 24%, et en 3 ans 25 emplois ont été créés.

s’appuyer sur ce que l’on estpour déterminer où l’on veut aller.

“

est parfois un rêve pour certaines entreprises artisanales.

C’est justement ce que permet le design : “ Conjuguer savoir-faire et modernité

aux attentes du marché, en cohérence avec

12 13

L’objectif : rendre accessible le design au plus grand nombre et montrer son omniprésence dans le quotidien. Les Escales du Design 2010 ont rassemblé près de 4 000 visiteurs.Durant ces 3 jours, se sont succédés 19 confé-rences, 13 ateliers, 5 tables rondes (rassemblant 86 intervenants) et animations autour d’une grande exposition sur 2 800 m². Le 16 décembre, Alain Rousset, Président du Conseil régional d’Aquitaine a procédé à la remise des Trophées Aquitains de Design Industriel (TADI) aux 5 entreprises lauréates et à la remise des prix aux étudiants lauréats du concours écoles “Le bois dans tous ses états”.

É changes d’expériences, débats, exemples de réussite et exposition étaient au programme des Rencontres du Design 2009 organisées par 4 Design le jeudi 3 décembre 2009 à l’Hôtel de Région

à Bordeaux. Déclinées sur le thème de la compétitivité des entreprises grâce au design et destinées aux spécialistes mais aussi au grand public, ces Rencontres ont accueilli des chefs d’entreprise et des designers.

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le jeudi 3 décembre 2009, Hôtel de Région à Bordeaux les 16, 17 et 18 décembre 2010, Hangar 14 à Bordeaux

L’objectif : convaincre de l’intérêt pour les PME- PMI aquitaines de recourir à l’innovation par le design pour gagner en compétitivité. Les TADI (Trophées Aquitains de Design Indus-triel) ont été remis en fin de journée aux 4 entre-prises lauréates du concours par Alain Rousset, Président du Conseil régional d’Aquitaine.

P our cette 2ème édition des Escales du Design, 4 Design a fédéré plus d’une vingtaine de parte-naires nationaux et régionaux du design de la région Aquitaine, collectivités territoriales, écoles et

établissements de formation, institutionnels, associations, centres de valorisation. “Voir, entendre, sentir, goûter, toucher… le design dans tous les sens !” était le thème de ces Escales.

14 15

L a mission du département Design industriel de INNOVALIS Aquitaine est de favoriser le développement économique

des entreprises de la région Aquitaine et de les aider :

MIS

SION

ACTI

ONS

> à intégrer la démarche de design industriel dans leur processus de conception de produits et services,> à s’appuyer sur les 4 dimensions design, économie, tech-nologie et marketing pour manager leurs projets de produits,> à utiliser les ressources et compétences externes néces-saires au développement de leurs projets.

PROMOTION DU DESIGN

ACCOMPAGNEMENT DES ENTREPRISESDANS LEUR STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENTDE PRODUITS INNOVANTS

L e département Design industriel de INNOVALIS Aquitaine assure la promotion du design par la valorisation et la

diffusion des savoir-faire aquitains en matière de design.

L a promotion du design a pour objectif de sensibiliser les dirigeants d’entreprises et l’ensemble des acteurs écono-

miques de la région Aquitaine : organisation d’événements et d’expositions, publications d’ouvrages, production et diffusion de films…

L e département Design industriel de INNOVALIS Aquitaine accompagne les PME et PMI de la région Aquitaine dans

la mise en œuvre de leurs projets stratégiques de développe-ment : conception ou renouvellement de produits, développe-ment de la gamme, diversification d’activité.Cet accompagnement permet de formaliser les objectifs du projet avec le chef d’entreprise et d’initier la mise en relation avec le designer.

16 17

“Les Rencontres du Design” sont organisées en biennales (années impaires), en alternance avec “Les Escales du Design” (années paires) : 2007 Première édition des “Rencontres du Design en Aquitaine” (1 journée : le 13 décembre 2007). 2008 Première édition des “Escales du Design” (3 jours : les 8, 9 et 10 décembre 2008). 2009 Deuxième édition des “Rencontres du Design en Aquitaine” (1 journée : 3 décembre 2009). 2010 Deuxième édition des “Escales du Design” (3 jours : les 16, 17 et 18 décembre 2010).

Ces évènements sont les moments phares du design en Aquitaine au cours desquels Alain Rousset, Président du Conseil régional d’Aquitaine remet les prix aux lauréats des Trophées Aquitains de Design Industriel (TADI).

2005 4 Design édite son premier ouvrage de vulgarisation “Design et Conception en Aquitaine, 10 succès”. 2007 “Les clés du design, introduction à la démarche du design industriel”. 2009 “Déclic Design, un guide pour les petites et moyennes entreprises”. 2010 “Le Book Designers”, annuaire des Designers Aquitains en collaboration avec la FDA. “Les Eclats des Escales”, guide des acteurs des Escales du Design 2010. Et également lancement de l’e-letter “INFO 4 Design”.

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avec le soutien de

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www.innovalis-aquitaine.org www.4design.fr

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