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DOSSIERDE CANDIDATURE 2018
Nom de l’entité déposante :
Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : HOLDING CARRERE pour CARRERE
annonceur
NOM DE LA CAMPAGNE : /CONSTRUIRE LA VILLE
CATÉGORIE : Branding – Identité de Marque
DATE DE CAMPAGNE : 2019
TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : France
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
À SAVOIR
• Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.
• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.
Dossier à renvoyer avant le : 26 septembre 2019
Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/
Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :
☐ je souhaite participer au COUP DE COEUR DU PUBLIC
http://www.tropheesdelacom.so/candidatez/
1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNECE RESUMÉ sera également intégré dans le book de présentation des campagnes .
Slider à remplir en 3 LIGNES MAX . Ce pitch peut être repris dans notre communication
Déploiement d’un univers de marque institutionnel pour Carrere.
Le parti pris graphique, à la fois audacieux et efficace, répond aux valeurs de
la marque et permet à Carrere de se démarquer.
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
2 RAPPEL DE LA DEMANDE
Suite au choix de fusionner sous CARRERE, nos marques Groupe Carrere et
Gotham, nous avons travaillé notre plateforme de marque. Devait s’en
suivre la création d’une identité de marque adaptée.
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3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
Améliorer la notoriété
Ancrer et asseoir la marque durablement
Favoriser la reconnaissance
Servir la marque à travers la communication produit
3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
BtoC : prospects ayant un projet d’achat immobilier
BtoB : collectivités, élus, partenaires financiers…
4 LA PROBLEMATIQUE
Comment émerger dans le paysage (publicitaire) très concurrentiel de la
promotion immobilière ?
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE
Créer un territoire de marque facilement identifiable
Minimalisme visuel et rédactionnel
Mise en avant et répétition de la marque
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6 LES CONCEPTS CREATIFS
Identité Institutionnelle
1- Un visuel traité en double exposition : il allie l’Homme à la ville, le regard tourné vers l’avenir : nous construisons ensemble la ville de demain
2 – Bichromie : la couleur bleu devient un marqueur identifiant de la marque
3 – Style très épuré, élégant : nous laissons respirer le visuel par d’importants espaces blancs.
•
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7 LES CONCEPTS CREATIFS
4- Jeu avec le / : il reprend le plan coupé du logo et il permet d’agrémenter les créations
5- Une pointe d’orange : cette couleur ponctue la communication et vitamine l’ensemble
6 – Baseline « Construire la ville » : l’emploie de l’infinitif donne du caractère. C’est notre promesse
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
6 LES CONCEPTS CREATIFS
Communication Produits
La communication produit reprend les codes développés pour la communication
institutionnelle. Nous autorisons toutefois une utilisation un peu plus marquée
du orange pour faire ressortir des messages.
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8 LES VISUELS
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Visuel Institutionnel
8 LES VISUELS
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
Plaquette Institutionnelle
8 LES VISUELS
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018
Campagne Digital Gates Aéroport Toulouse
8 LES VISUELS
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
Page Facebook
Publi-rédactionnel
8 LES VISUELS
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Stand Salon Patrimonia Stand Salon AMIF
8 LES VISUELS
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E-mailing produit
Goodies
9 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)
La nouvelle identité a été déclinée sur l’ensemble de nos supports et outils de
communication :
Edition (plaquette, fiches produits…)
Salons
Signalétique
Goodies
Trames E-mailing
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9 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)
Elle a également été déployée au travers d’une campagne media :
DOOH Digital Gates à l’aéroport Toulouse
Insertions Presse : Le Point, EcoRéseaux…
Campagne adwords (display)
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
10 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019
Cette nouvelle identité visuelle bouscule les codes utilisées
habituellement dans le secteur de l’immobilier.
Elle permet de mettre l’accent sur la marque et son savoir-faire.
La communication produit se fait le relais de la communication
institutionnelle et inversement.