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Focus sur les différentes fonctionnalités du réseau social Facebook, avec une distinction "owned media" (pages, applications et statistiques Facebook), "earned media" (algorithme de visibilité edge rank), "paid media" (différents formats de publicités sur Facebook - Facebook Ads). Support de présentation animé
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ATELIER A3 : « DU BON USAGE DE
FACEBOOK »
Outils et fonctionnalités
www.acti.fr / blog.acti.fr www.kriisiis.fr
Outils et fonctionnalités
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Application
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Application
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Sites tiers Facebook
Traditionnel
École
Cause Lieu Communautaire Marque
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Services
tiers
Annonce
traditionnelle
Actualité
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Publication
sponsorisée
Offre
Page de
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Publicité
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Publicité
site tiers
Recherche
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Publicit
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Sites tiers Facebook
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École
Cause Lieu Communautaire Marque
Support
Services
tiers
Annonce
traditionnelle
Actualité
sponsorisée
Publication
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Recherche
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Stratégie communautaire
3. Mise en œuvre 2. Production 1. Conception
Diagnostic de performance
Cadrage stratégique
Plan de présences
Ligne éditoriale
Indicateurs de performance
Vous êtes ici
Plan de présences
Paid Media Earned Media
Interactions
Bouche à oreille
Page
Application
Publicités
Owned Media (ou presque)
Plan de présences
Plan de présences
Page
- Rassembler ses parties prenantes
- Engager et encadrer la conversation
- Mesurer précisément sa performance
Application - Enrichir l’expérience des internautes
- Promouvoir offre, opérations, etc.
- Générer du lead
Owned Media Paid Media Earned Media
Page Messages
privés
Applications
Publications
récentes
Insights
Insights
Application
Applications
sur
Application
Applications
sur mobile
Application
Applications sur
site tiers
Plan de présences
Interactions
- Générer de la visibilité auprès des
non fans (via partages)
- Accentuer sa visibilité auprès des fans
(via partages, commentaires, J’aime)
Bouche à oreille
Paid Media Owned Media Earned Media
Interactions
Edgerank
Score d’affinité
Poids des
interactions
Âge de la
publication
Plan de présences
Publicités
- Accentuer sa visibilité
auprès d’un public ciblé
- Valoriser ses publications
- Collecter du lead
Owned Media Paid media Earned Media
Publicités
Actualités
sponsorisées Annonces
traditionnelles
Publicités Offres
Publications
sponsorisées
Page
Logout
Ad Insights
Ciblage Accroche Mode de tarification Roulement
Suivre les évolutions
http://newsroom.fb.com Toutes les nouveautés majeures (hors technique)
http://developers.facebook.com/blog/ Toutes les nouveautés (vision technique)
http://www.facebook-studio.com Dose régulière d’inspiration en terme de projets
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Suivre les évolutions
Destinées aux entités
de tout type (marques,
collectivités,
associations, etc.)
Christophe Ramel (@Kriisiis)
Consultant en médias sociaux
Agence digitale acti
Blog : blog.acti.fr
Twitter : @acti
Facebook : /agence.acti
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