Enrenow Magazine 2014

8/11/2019 Enrenow Magazine 2014

http://slidepdf.com/reader/full/enrenow-magazine-2014 1/23

2014 2015

INCRAFTWE TRUST.

Enrenow is. Ibai T./Enric R./Gonçalo M.

Who trustedour craft.Coca-Cola./Tiritas./Mapfre. Burn Energy Drink./Goodogs. Acciona./Casio./Siempre en Play.

The ones welook up to. Alexey Brodovitch./À bout theSoue. / Edward Bernays./ Frédéric Beigbeder./ Mark Twain./Rem Koolhaas.

Publicación de Enrenow.



Crafted in Barcelona



4 5

ENRENOWIS.

06 - About Us.

12 - Gonçalo M.

20 - Ibai T.

32 - Enric R.

41 - Contacto.

WHO TRUSTEDOUR CRAFT.

10 - Coca-Cola.

16 - Tiritas.

17 - Mapfre.

26 - Acciona.

27 - Burn Energy Drink.

30 - Goodogs.

31 - Siempre En Play.

36 - Casio.

THE ONES WELOOK UP TO.

08 - Edward Bernays.

14 - Alexey Brodovitch.

18 - Jean-Luc-Godard.

24 - William Bernbach.

28 - Frédéric Beigdeber.

34 - Mark Twain.

38 - Rem Koolhass.

Indice.

What isinside thisbook.The Index

ENRENOW IS.Qué es y quiénes forman el núcelo duro

de la agencia.

WHO TRUSTOUR CRAFT.Clientes, con sus equipos humanos al

frente, que han conado y confían en

nosotros.

THE ONES WELOOK UP TO.Referentes. Personas que han inuido en

nuestra manera de entender la comuni-

cación y el intangible mundo de la s ideas.

Indice.

What isinside thisbook.The Index



6 7

About Us.

Whoare youtalkingwith.

About Us.

¿Qué es Enrenow?

Somos una agencia. ¿De qué? Si estuviéra-

mos en los 80’ lo tendríamos claro: de publici-

dad. Pero en pleno proceso de transformación

del mundo en el que vivimos, ese término nos

parece insuciente. Preferimos hablar de con-tenidos (branded content), relaciones (social me-

dia) o historias (storytelling).

Lo que sí tenemos claro es que, pasen los años

que pasen y caigan las modas que caigan, los

negocios seguirán necesitando conectar con sus

clientes. Los seres humanos seguirán deseando y

las marcas seguirán requiriendo de esos deseos

para vender productos, servicios o experiencias.

Solo cambiará la manera de relacionarse unos

con otros. Y cuando eso suceda, te podemos ase-

gurar que allí estaremos.



8 9

Edward Louis BernaysConsiderado el padre delas relaciones públicas. Erasobrino de Sigmund Freud delcual aplicó concepciones sobreel inconsciente en el ámbito dela comunicación de masas.

The ones we look up.

“People are rarely awareof the real reasons whichmotivate their actions.”(“Las personas raramente son conscientes de las razones reales que motivan sus acciones.”)

Edward Bernays.

The ones we look up



10 11

Ilusión y optimismo en dirección a un destino:

Gdansk. Allí nos esperaban cientos de aciona-

dos de La Roja, que con sus cánticos y alegría

nos hicieron vivir una Eurocopa histórica. Lo

que ni ellos, los acionados, ni tampoco nosotros

podíamos intuir es que un presagio sutilmente

anunciado se cumpliría: España campeona de

Europa por segunda vez consecutiva.

Coca-Cola Bebidas.

108. Respuestas optimistas.

Who trusted our craft. Coca-Cola

LO QUEHEMOS VIVIDO:

108. Respuestas optimistas.6. Horas de material lmado.4. Goles a Italia.1. Baile de Spiderman.

Who trusted our craft.Coca-Cola

6. Horas de material lmado.

4. Goles a Italia.

1. Baile de Spiderman.



12 13

Me gustaría decir que mi modus operan-di consiste en deconstruir, partiendo

de un cuestionamiento sistemático de

los problemas comunicativos a los que

hago frente.

Este método me permite analizar cual-

quier sujeto o composición, y así poder

encontrar la verdadera esencia que en

ellos se esconde. Solo luego se puede

crear, reproducir y contar una historia

que comunique el mensaje clave.

GONÇALO.M Art Director Technician.

The Staff Gonçalo M.

MEETTHESTAFF.

The StaffGonçalo M.

¿Qué haces?Pensar en imágenes y trazosque más tarde se convertiránen ilustraciones y composi-ciones gráficas.

¿De dónde viene tu interés por

la publicidad?

Fue suerte; yo soy arquitecto.Un día descubrí el lado gráficode la profesión y me atrajomás que la parte constructiva.

Algo que te guste mucho y notenga nada que ver con lo quehaces.Me gusta maquinar. Pensaruna idea y desarrollarla demúltiples formas.

Un anuncio que te guste.El de Tink Small de Volkswa-gen. Me gusta su sencillez y

honestidad: less is more.

¿Cúal es la mejor forma de vender una idea?Con humor se puede sobre-pasar cualquier barrera moralpreestablecida. ¿Qué es el éxito para ti?Hacer realmente lo que te dala gana.

¿Practicas algún deporte?No.

¿Aplicación y red social a laque estés enganchado?Facebook. Enganchadísimo.

Una ciudad que te llama laatención y aún no has visitado.Johannesburgo. Es una ciudadque se está construyendosobre los vestigios del pasado.Es un cruce culturalpostapocalíptico.



14 15

“Whatmatters isthe Bodoni.”(“Lo importante es la Bodoni.”)

Alexey Brodovitch.

Alexey Brodovitch. Fue un diseñador gráco y fotógrafo de origen ruso, consideradouno de los pioneros en el diseño editorial como lo conocemos hoyen día. Fue director de arte de la revista Harper’s Bazaar duran-te más dos décadas.

The ones we look up. The ones we look up



16 17

Entrañable es la palabra que mejor dene a una

marca que desde nuestra infancia ha venido

dibujando sonrisas allí donde había pupitas.

Poder formar parte de una historia como la suya

es un motivo de orgullo, sobre todo para nuestra

madres y abuelas. Conseguir, además, transmitir

todo ese mundo cargado de emociones, de anéc-

dotas y de aprendizaje de lo que es la vida es unaresponsabilidad que nos encanta poder disfrutar.

Se abre la puerta del despacho y ahí está el

hombre. Es el máximo responsable de una de las

compañías más importantes del país. Su sola

presencia intimida. Sin embargo, su amabili-

dad, disposición y respeto hacia nuestro trabajo

nos hacen comprender rápidamente por qué

está donde está. Nos enseña que, por obvio que

pueda parecer a veces, la mejor forma de en-

tenderse con las personas es tratándolas justa-

mente como lo que son: personas.

TIRITAS

TIRITAS.Salud.

LO QUEHEMOS VIVIDO:

22.000. Mamás agradecidas.101. Recuerdos de infancia.1. Nuevo miembro del equipo.

22.000. Mamás agradecidas.

Who trusted our craft. Tiritas.

101. Recuerdos de infancia.

1. Nuevo compañero de viaje.

MAPFRE.Seguros.

LO QUEHEMOS VIVIDO:

11.000. m2 de escenario.755. Palabras del guión.1. Piropo.

11.000. m2 de escenario.

Who trusted our craft.Mapfre

755. Palabras del guión.

1. Piropo.




18 19

Jean Luc Godard.

À boutthe soufflé.

À bout the soué. Es bien sabido que la publicidad ha utilizado referentes de todos los lenguajes artísticosexistentes. En esta película de Godard, uno de los máximos exponentes del movimiento

de la Nouvelle vague que supuso un cambio de paradigma en la historia del cine, nosmuestra a un seductor interpretado por Jean-Paul Belmondo que utiliza su dedo pulgar para limpiarse los restos de carmín de sus labios. Años después, Martini se apoderaría de este gesto para representar los valores de lamarca. Un símbolo que ha formado parte de varias generaciones y que sigue estandomuy presente en la comunicación de Martini.



20 21

Mi andadura profesional siempre ha

ido muy ligada a mejorar la relación de

la marca con sus consumidores. Licen-

ciado en Comunicación Audiovisual y

habiendo cursado un master de Pub-

licidad Digital, tras mi experiencia en

diferentes medios, decido emprender y

crear la agencia Enrenow. No hacemos

publicidad sino que pensamos ideas

que pueden solucionar problemas de

negocio.

Lucho a diario por cambiar modelos

clásicos y enquistados de la industriapublicitaria y poder incorporar más

transparencia en las relaciones cli-

ente-agencia. Admirador de los verbos

“escuchar” y “observar” porque nuestro

trabajo depende de ello.

IBAI.TVideo Producer.

The Staff Ibai T.

¿Qué haces?

Gestiono la relación con el cli-

ente y el equipo. Superviso los

procesos de estrategia, creativi-

dad y producción.

¿De dónde viene tu interés por

la publicidad?

Estudié comunicación audio-

visual, pero pronto me interesé

por la publicidad. Al n y al

cabo lo que deben comunicar

ambas industrias es lo mismo:

ideas.

Algo que te guste mucho y no

tenga nada que ver con lo que

haces.

Sentarme en una terraza con

un libro, observar la gente que

anda por la calle, conducir con

música…

Un anuncio que te guste.

“Surfer” de Guinness.

¿Cúal es la mejor forma de

vender una idea?

Todo depende que el que ten-

gas delante vea el futuro de esa

idea. Creer en ella y comuni-

carla de manera efectiva es

lo único que está en nuestras

manos.

¿Qué es el éxito para ti?

Reconocimiento a tu labor y

estar orgulloso con uno mismo.

¿Practicas algún deporte?

Alguna pachanga de fútbol de

vez en cuando.

¿Aplicación y red social a la

que estés enganchado?

Soy más activo en Facebook

e Instagram. Quizás hay algo

que me une más a estas dos

plataformas.

Una ciudad que te llama la

atención y aún no has visitado.

Sydney, por lo lejos que me

queda.

The StaffIbai T.

MEETTHESTAFF.



22 23

-Todo el equipo de Enrenow-

Te comprendemosperfectamente.También paranosotros tus

clientes son lo másimportante.



24 25

The ones we look up.The ones we look up. The ones we look up

William Bernbach. Es uno de esos iconos publicitarios que cambiaron la historia de esta profesión. Su forma de trabajar está basada en la publicidad emocional, yno racional como se veía hasta entonces. Convencido de que el consumidormerece todo el respeto, Bernbach insistió en aprender cómo los productosse relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entrabanen juego. Después, el reto era decidir la mejor manera de comunicar esoselementos para capturar el compromiso de los consumidores.

The ones we look up

“Gettingyour productknown isn’tthe answer.Getting itwanted is theanswer.”(“Hacer que tu producto sea conocido no es la respuesta. Hacer que sea querido es la respuesta.”)

William Bernbach.





28 29

Frédéric Beigbeder. Es un escritor, crítico y comentarista francés.Se dice que la publicación de “13,99 euros” causósu despido fulminante de la agencia de publicidaddonde trabajaba como creativo.


Frédéric Beigbeder.

(“La gente feliz no consume.” )

The ones we look up

“Les gensheureux ne

consommentpas.”



30 31

GOODOGS.Comida para Mascotas.

Los perros son algo más que animales; algunos

de nosotros tenemos la suerte de disfrutarlo

cada día en nuestros hogares. Aunque no siem-

pre seamos conscientes de ello, estos entrañables

cuadrópodos son la representación de nuestra

voluntad, nuestros miedos y nuestra relación

con la sociedad en que vivimos. Son el más el

reejo de lo que representamos en el mundo. Yes por una sencilla razón: no saben mentir. Por

ello, debemos educarlos y cuidarlos, porque en

el fondo, estaremos cuidando de nosotros mis-

mos.

LO QUEHEMOS VIVIDO:

484.000. Muestras deagradecimento.163. Nuevos mejores amigos.1. Miembro más en la familia.

484.000. Muestras de

Who trusted our craft. Goodogs.

agradecimento. 163. Nuevos mejores amigos.

1. Miembro más en la familia.

S.E.P.Salud/Deporte.

LO QUEHEMOS VIVIDO:

37.000. Muestras deagradecimiento.47. Consejos para mejorar nuestra salud.1. Nuevo reto.

37.000. Muestras de

El ser humano es como un gran puzzle en los

que todas las piezas deben encajar. Si una pie-

za está mal colocada, habrá por lo menos otra

que ocupará a su vez un lugar equivocado. Pre-

disponer nuestra mente a determinados retos

implica tener el cuerpo en las condiciones más

idóneas posibles. Cuando ambos están en sin-

tonía somos imparables.

Who trusted our craft.Siempre En Play.

agradecimento..47. Consejos para

1. Nuevo reto.

mejorar nuestra salud.



32 33

¿Qué haces?

Vender (algo) a los clientes de

mis clientes.

¿De dónde viene tu interés

porla publicidad?

Siempre he sentido la necesi-

dad de crear y siempre me ha

encantado vender.

Algo que te guste mucho y no

tenga nada que ver con lo que

haces.

Me gusta comer.

Un anuncio que te guste.

Cualquier anuncio gráco de

Nike, de los ochenteros.

¿Cúal es la mejor forma de

vender una idea?

Creérsela. Si no crees en lo

que haces, difícilmente lo

podrás vender.

¿Qué es el éxito para ti?

Es estar satisfecho con lo que

hago.

¿Practicas algún deporte?

Desde hace un par de años

me ha dado por el triatlón,

que es una forma de combi-

nar tres disciplinas en una sin

aburrirme.

¿Aplicación y red social a la

que estés enganchado?

Soy muy de Facebook. Es la

herramienta de comunicación

más completa que existe.

Una ciudad que te llama

la atención y aún no has

visitado.

La capital de Turkmenistán:

Asjabad, donde hay un mon-

umento enorme en forma de

libro verde y rosa, el Ruhna-

ma. Es de locos.

ENRIC.RCreativeTechnician.

The Staff Enric R.

Mi trabajo consiste en crear marcas y

hacer que vendan. Ni poner flores, ni

pintar humo, ni saciar egos; SOLO y

en última instancia hacer que vendan.

Porque si no venden, por más creativo

que uno pueda llegar a ser, no habrá

marca que valga.

Para lograr tal hazaña me valgo de la

comunicación -comercial-, y en partic-

ular, de la redacción publicitaria. Aquí

es donde comienza todo: en la palabra.

Con la palabra se construye el argumen-to y el relato. Con la palabra se proyecta

la idea. Con la idea se cuenta el benefi-

cio de un modo fascinante. Yon la fasci-

nación se consiguen ventas.

MEETTHESTAFF.

The StaffEnric R.



34 35

Mark Twain fue un popular escritor, orador y humorista

estadounidense. Escribió obras de gran éxito como El príncipe y el mendigo o Un yanqui en la cortedel Rey Arturo, pero es conocido sobre todo por sunovela Las aventuras de Tom Sawyer y su secuela

Las aventuras de Huckleberry Finn.

“Clothesmake

the man.Naked

people havelittle or noinfluence

on society.”(“La ropa hace al hombre. La gente desnuda, tiene

poca o ninguna inuencia en la sociedad.”)

Mark Twain.




36 37

CASIO.Tecnología.

Si la fotografía fuera el arte de inmortalizar el

pasado, nosotros seríamos los guardianes del ti -

empo. Si fuera una nueva lengua, seríamos la

RAE de la semiótica. Si fuera un código secreto,

seríamos el Oráculo de la criptografía. No ob-

stante, creemos que la fotografía es una manera

de relacionarnos con nuestro entorno y de co-

municar. Es la poética visual convertida en laevolución de las palabras, una evolución que ha

eclosionado en la era digital y de la que fuimos

partícipes.

7.600.000.000. De píxels.

Who trusted our craft. Casio.

LO QUEHEMOS VIVIDO

7.600.000.000. De píxels.2.134. km de rally por el desierto.972. Motivos para inspirarnos.1. Cotilleo.

Who trusted our craft.Casio.

2.134. km de rally por el desierto. 972. Motivos para inspirarnos.

1. Cotilleo.



38 39

Rem Koolhaas Es un arquitecto holandés. Su trabajo aban-

dona el compromiso prescriptivo del Movi-miento Moderno, anuncia la imposibilidaddel arquitecto de instalar nuevos comienzosen el día a día, y practica una arquitectura

que cristaliza acríticamente la realidadsocio-política del momento.


“If you are going to bethinking anyway, youmight as well think big.” (“Si de todas maneras vas pensar en algo, mejor que pienses en grande.” )

The ones we look up

Rem Koolhaas.



40 41

BIOIBÉRICA.

Cristina Martínez

Sonia Jiménez

Jordi Flores

Pere Munar

Marta Badias

COCA-COLA.

Alejandro FuenteAida xaskoBelén MartínezCarmen BerrocosoCarmen LorenzoMarta AlonsoCristina EnrichÁlvaro DomínguezPaco RodríguezPilar Amores

GMR.

Diego BlancoBlanca García

EUROPASTRY.

amara RojasElisabeth BrosMarta GuerreroMaría Martín

UPGRADE.

Josep BermúdezJosep Saltó

CASIO.

David ZuazuaEloy BernalXavi Ordóñez

MCCANN.

David ValgañonAna GañanPep RoureAlejandra AcebalAurora FernándezSilvia LindeChiqui PalomaresÁlvaro CúneoAlba RiartJosé Javier JiménezEnrique MorenoGerd Satorras

ENRENOW.

Cesc Nogueras

Marc GalverMarc XifraMarc ióSebastian RosasMarc MartíLara VillalónJosé Luis SánchezSergio SánchezNúria Garcia

MISCELLANEOUS.

Andrea CirottoAlex OrlowskiMònica MartorellSergi GarciaPaula Hernández

Alex JorbaMaya NaderPablo GarciaSara GarciaIgnacio NicolauCarlota MolinaSandra PaniselloSelva María OrejónMarta CapdevilaSandra FernándezInés GrauAntonio HuertasDaniel CanetXavi BlanchIván TomasVíctor LavegaSalva RegàsEva Pedragosa

Judit RieraManu VulcanoMarc AlvárezAdrià BatetXavier Pasamonte

Agradecimentos.

Agradecimentos. Contacto.

ContactoWEBenrenow.com

DIRECCIÓN.Pl. Ramon Berenguer el Gran, 1.2º-2ª 08002 Barcelona.

[email protected]



Crafted in Barcelona



Documents

Enrenow Magazine 2014