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ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
L’étude de l’environnement est de récolter le maximum d’informations sur
votre marché pour prendre les bonnes décisions et éviter le plus possible les
imprévus. En effet, vous créez une entreprise pour qu’elle
perdure plusieurs années, il faut donc avoir une vision à long terme.
Cela vous permettra également de convaincre vos interlocuteurs du bien fondé de
votre création d’activité.
Pour cela on peut utiliser la méthode PESTEL. L’utilisation de cette méthode doit se
conclure par l’identification des facteurs les plus structurants pour le marché ciblé.
Pour cela il vous faut définir s’il existe des impacts positifs ou négatifs sur chacun des
aspects suivant :
ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
L’ENVIRONNEMENT POLITIQUE
Intervient à deux niveaux : national par l’intermédiaire des décisions prises par le
gouvernement en place (politique fiscale, subventions, etc) et international avec les
décisions prises par le consensus de plusieurs nations (politique monétaire, PAC, etc).
- Votre projet est-il dépendant des décisions politiques (aides accordées aux
consommateurs, fiscalité…) ?
- Votre projet implique-t-il de travailler avec d’autres pays ? Si oui, le contexte politique
est-il stable, instable, favorable, défavorable ?
- Conclusion : votre activité peut-elle être affectée par l’environnement
politique ? De façon positive ou négative ?
L’ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE
Comprend toutes les variables et tous les facteurs qui jouent sur le pouvoir d’achat et
les dépenses de consommation de vos clients et fournisseurs.
- Votre marché est-il nouveau, en développement, stable, saturé ou en déclin ?
- Quelle est la taille de votre marché : chiffre d’affaires annuel, nombre de ventes
annuelles ?
ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
- Quel est le taux de croissance annuel sur votre marché ?
- Y-a-t-il une saisonnalité des ventes ?
- La conjoncture économique peut-elle avoir un impact sur votre projet (taux de
chômage, baisse du pouvoir d’achat…) ?
- Conclusion : votre activité peut-elle être affectée par l’économie ? De façon positive
ou négative ?
L’ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL
Il est important de s’intéresser aux différentes caractéristiques de la population (taille,
répartition par âge, structure familiale, composition religieuse, etc) comme aux modes
et aux tendances qui peuvent influencer la vente des services ou produits.
- Votre projet est-il lié à l’évolution démographique de la population (vieillissement de
la population par exemple) ?
- L’évolution des modes de vie, de consommation, de valeurs peut-elle
affecter votre projet (concentration des populations en ville, développement du bio,
multiplication des familles monoparentales…) ?
- Conclusion : votre activité peut-elle être affectée par les changements de la société ?
De façon positive ou négative ?
ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
L’ENVIRONNEMENT ÉCOLOGIQUE
L’ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE
Correspond aux forces qui créent de nouvelles technologies, de nouveaux produits ou
qui influencent directement ou indirectement la capacité des entreprises à innover.
- Y-a-t-il de nouvelles technologies qui affectent l’évolution du marché ?
- Si oui, de quelle façon ?
- Conclusion : votre activité peut-elle être affectée par la technologie ? De façon
positive ou négative ?
Définit l’ensemble des ressources naturelles qui influencent l’activité de votre
entreprise. On distingue deux groupes : les activités qui influencent directement
l’activité économique (pénurie des matières premières, coût de l’énergie) et celles qui
au contraire la subissent (pollution, intervention croissante de l’État dans la protection
du patrimoine naturel).
- Votre approvisionnement en matières premières peut-il être affecté par
l’évolution écologique (pénurie, hausse ou instabilité des coûts…) ?
- Les changements climatiques, la pollution, la protection du patrimoine naturel
peuvent-ils avoir un impact sur votre projet ?
- Conclusion : votre activité peut-elle être affectée par l’environnement
écologique ? De façon positive ou négative ?
L’ENVIRONNEMENT LÉGAL
Influencent et limitent les activités des entreprises et des individus d’une société. Deux
composantes sont déterminantes pour les entreprises : la propriété industrielle et le
droit du travail.
- Existe-t-il une réglementation dans votre secteur d’activité ?
- Si oui, laquelle ?
- Certaines règles peuvent-elles constituer un frein à votre projet ? Lesquelles ?
- Conclusion : votre activité peut-elle être affectée par la réglementation ? De façon
positive ou négative ?
ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
AFE
LA PRESSEPROFESSIONNELLE
LES SOURCES D’INFORMATION POSSIBLES
LES ORGANISATIONS PROFESSIONNELLES
LES CENTRES DE GESTION AGRÉÉS ET ASSOCIATIONS
AGRÉÉES
https://www.afecreation.fr/
http://www.fnps.fr/https://www.press-directory.com/
https://www.afecreation.fr/https://www.cma-paris.fr/http://www.cci-paris-idf.fr/http://www.cnams.fr/fr/accueil.htmlhttps://www.cgad.fr/http://www.lesmetiersdugout.fr/http://www.metiersdelalimentation.fr/http://www.capeb.fr/http://www.unapl.fr/http://www.cnpl.org/http://www.culture.gouv.fr/
http://www.fcga.fr/http://www.unasa.fr/
ÉTUDE DE L’ENVIRONNEMENT
POUR AVOIR UNE VISION DES MARCHÉS DU FUTUR
LES ORGANISMES SPÉCIALISÉS
LES STATISTIQUES OFFICIELLES
LES CABINETS D’ÉTUDES PROPOSANT DES ÉTUDES
DE MARCHÉ
LES ANNUAIRES
LES MANIFESTATIONS PROFESSIONNELLES
http://www.lesannuaires.com
http://www.cci-paris-idf.fr/https://www.salons-online.com/
http://www.ctif.com/http://www.acta.asso.fr/http://www.actia-asso.eu/accueil/index.html
https://www.insee.fr/fr/accueilhttps://www.data.gouv.fr/fr/
www.xerfi.frwww.credoc.frwww.lesechos-etudes.frwww.bipe.comwww.marketresearch.com
http://www.societegenerale.com/nos-metiers/etudes-economiques/scenarioecohttp://etudes-economiques.credit-agricole.com/site/pages.php