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8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
1/22
Exporter le livre numérique français-freins et leviers
#ALN151/22 Assises du livre numérique – 13/11/2015
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
2/22
274 millions de locuteurs du français dans le monde
source OIF
#ALN152/22
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
3/22
274 millions de locuteurs du français dans le monde
#ALN153/22
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
4/22
274 millions de locuteurs du français dans le monde
#ALN15
Population France + Belgique + Suisse + Canada francophones = 82 millions
4/22
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
5/22
P E U T - O N A C H E T E R P A R T O U T D A N S L E
M O N D E D E S L I V R E S N U M É R I Q U E SF R A N Ç A I S ?
I. la question
5/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
6/22
12 entretiens qualitatifs
(sept/oct 2015)champ de questionnement
4 éditeurs /diffuseurs /distributeurs
6 revendeurs nationaux /
internationaux
2 solutions en marque blanche /
libraires
Titres disponibles en numérique
Droits auteur monde Ok
livres « noir »/ BD
Méthodologie
6/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
7/22
Etat des lieux : une couverture géographique en progressionmais inégale
Europe / Zone euro
USA...
20152007métropole+GuadeloupeMartiniqueRéunion
Tous Dom-Tom, Asie,Moyen-Orient, Afrique,pays limitrophes
Europe...
7/22 #ALN15
Francophonie
Australie, Amérique Latine,Japon...
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
8/22
Etat des lieux : une couverture géographique en progressionmais inégale
Europe / Zone euro
USA...
20152007métropole+GuadeloupeMartiniqueRéunion
Tous Dom-Tom, Asie,Moyen-Orient, Afrique,pays limitrophes
Europe...
8/22 #ALN15
Francophonie
Australie, Amérique Latine,Japon...
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
9/22
M A R C H É
F I S C A L I T É
G É O L O C A L I S A T I O NM U L T I D E V I S E S
M É T A D O N N É E S
II. Les freins identifiés
9/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
10/22
frein n°1 – un marché en développement
•
structure b-to- b-to-c : pas de revendeur = pas de marché
• la partition du monde selon les revendeurs : Grands opérateurs présents sur environ 60 pays. Afrique ? Dom-Tom ?Le rattachement géographique des Dom-Tom
• la partition du monde selon les éditeurs : le cas des filiales francophones
10/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
11/22
frein n°2 – vendre en terresfiscalementmaîtrisées
•
TVA de destination pour « prestations de services » (1/2015)
•
Collecte à la charge du revendeur en Europe.
!Maîtrise de la loi + implications techniques.
11/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
12/22
frein n°3 – revendeurs : établir la provenance de l’acheteur
• adresse IP(automatique)
• adresse bancaire(directe ou viainterfaces depaiement)
•
adresse physique(déclarative)
60 Tianzelu, Liangmaqiao, Chaoyang District, Beijing 100600, P.R. China
2 des 3 critères n’entrant pas en contradiction = géolocalisation supposée
12/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
13/22
frein n°4 – maîtrise du prix = gestion du multidevises
• coût des développements techniques(base article diffuseur,facturation distributeur, revendeur, etc). A minima ", USD, CAN, £, CHF
• fonctionnalités de conversionproposées par grands opérateurs peuventrelever d’un type de contrat différent.
Enjeux tendus : maîtrise du prix ? Taux de conversion ?
13/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
14/22
frein n°5 : la qualité des métadonnées (encore un effort...)
• bon usage d’Onix en question•
manque d’exhaustivité génère de la confusion• chaine d’intermédiaires : risques erreurs / réactivité
14/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
15/22
1 . S O U T E N I R L E D É V E L O P P E M E N T D E S M A R C H É S
2 . I N V E S T I R D A N S L A T E C H N O L O G I E
3 . D I S P O S E R D ’ U N O U T I L D E S U I V I D E L A F I S C A L I T É
E T . . .
4 . P E N S E R L ’ U S A G E R N U M É R I Q U E – E F F E T S R E T O U R
III. Les leviers
15/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
16/22
levier n°1 – soutenir le développement des marchés
1. le marché numérique global!les standards – les catalogues (droits) –les prix
3. les dom-tom!définir un traitement standardiséà soumettre aux grands opérateurs
2. les marchés numériques émergents
!outil d’évaluation des marchésfrancophones ?!accompagnement en garantie depaiement sur les pays à risques ?
16/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
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levier n°2 – investir dans la technologie
• diffuseurs / distributeurs :structuration complexe des données =effort à soutenir versus marché enconstruction.
• le cas des libraires face aux interfaces
de paiement : solutions technod’intermédiation /solutioninterprofessionnelle.
17/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
18/22
levier n°3 – disposer d’un outil de suivi de la fiscalité
taux 0taux réduittaux standardpas de régime de Taxes
(pays non étudiés)
VAT / GST applicables aux ebooks (Source : IPA, juillet 2015)
18/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
19/22
levier n°4 – penser l’usager numérique(service vs marché)
• Europe : campagne#DigitalSingleMarket
• 3,5 millions de
« Français de l’étranger »représentation au Sénat
• 2 millions de citoyensfrançais des dom-tom
19/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
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Effets « retour » d’une large diffusion extraterritoriale :la loi de l’UX
• accès garanti à de nouveaux contenus en cas de mobilité
• pas de frustration devant panier inaccessible
• meilleur SEO des revendeurs spécialisés
! encourage l’adoption globale du numérique / réduit l’incitation au piratage
20/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
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• sondage SNE /
BIEF
https://voicepolls.com/question/1319666
• faites connaître vos besoins via#ALN15 !
21/22 #ALN15
8/20/2019 Exporter le livre numérique français : freins et leviers
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VIRGINIE ROUXEL
https://fr.linkedin.com/in/ virginierouxel
pour
CREDITS PHOTOS
slides 2,3,4 : © OIF, 2014slide 7 : © drapeauxdespays.fr, 2015slide 8 : © touteleurope.eu
slide 10 : © cybevasion.fr, 2015slide 14 : © Google, 2011 et editeur.org, 2015
slide 16 : via droit-afrique.comslide 18 : rapport IPA, juillet 2015slide 20 : via Mooc #archinfo, ENS, 2015
22/22 #ALN15