1. Synthèse

* jours ouvrables identiques : 22 jours

Données économétriques

En juillet, l’indice de confiance des ménages établi par l’INSEE se replie légèrement, perdant un point.

Les prix fléchissent à nouveau en juillet 2015 (-0,4%). La baisse est essentiellement due aux soldes d’été ainsi qu’au recul des prix de l’énergie.

Températures (écart à la moyenne)

Pluviométrie (écart à la moyenne)

Moral des ménages

Source : INSEE Source : INSEE Source : INSEE

2. Conjoncture et déterminants du marché

Données météorologiques

Les records de chaleur se poursuivent en juillet 2015. Il est ainsi le 3ème mois de juillet le plus chaud depuis 1900.

• Les températures moyennes ont été supérieures de 2°C aux normales.

• Le temps a été très sec, avec un déficit de pluvio-métrie moyen de 40% sur l’ensemble du pays.

• L’ensoleillement a été très important.

Consommation des ménages

CA juillet*

+7%CA cumulé à fin juillet

+2%

Bulletin de conjoncture du marché du Jardin

juiLLET 2015

Estimations établies sur la base des déclarations de chiffre d’affaires des adhérents Promojardin et FNMJ :• Sur le périmètre du marché Jardin tel que défini au verso (10 segments de marché)• Sur 4 circuits de distribution : GSA (Grandes surfaces alimentaires), GSB (Grandes surfaces de bricolage), Jardineries et Lisas (Libre-services agricoles).

Une croissance en trompe-l’œil

La progression du marché du Jardin en juillet 2015 (+7%) doit être considérée avec prudence.Tout d’abord, l’effet N-1 n’est pas neutre puisque juillet 2014 était en retrait de -19% par rapport à l’année précédente. Ensuite, l’essentiel de la croissance repose sur les Loisirs au jardin (+25%). Là encore, l’effet N-1 doit être pris en compte (-33% en juillet 2014). Ce segment, qui représente 35% du CA du mois, contribue à la croissance à hauteur de 68%. L’Equipement (+22%) est le second contributeur (à hauteur de 15%), grâce à des ventes record d’arrosage, le temps ayant été extrêmement sec. Décoration et Aménagement sont également positifs (+6% et +5%)Quant aux autres segments, ils sont en recul. Les Outils motorisés accusent le coup (-27%). La situation reste préoccupante pour l’ensemble des végétaux, en particulier pour les Bulbes-plants-semences (-13% mensuel, -6% CAD).En termes de circuits, les GSA et les GSB profitent de la dynamique des Loisirs au jardin. Les Jardineries sont davantage en retrait, et les Lisas plus encore (-4%).

Indice des prix

La consommation des ménages français est en légère hausse en juin 2015 (+0,4%). Cette hausse est princi-palement imputable au dynamisme de la consomma- tion alimentaire (+0,6%). Les chiffres de juillet 2015 seront publiés le 31 septem-bre 2015 à 08h45 sur le site insee.fr

Bulletin de conjoncture du marché du Jardin

juiLLET 2015

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3. Tendances à fin juillet 2015

Performance des circuitsJuillet 2014 / Juillet 2015

PROMOJARDIN Association Loi de 1901 11, Villa Brune 75014 PARIS

Tél. : 01 45 43 25 25 • www.promojardin.com

Performance des segmentsJuillet 2014 / Juillet 2015

TOTAL JARDIN

Végétaux d'extérieur : pépinière

Végétaux d'extérieur : plantes saisonnières

Végétaux d'extérieur : bulbes, plants, semences

Végétaux d'intérieur

Produits pour jardin

Equipement

Outils motorisés

Décoration dont Contenants

Aménagement

Loisirs au jardin

Animalerie (exclu du total Jardin)

7%

-2%

-10%

-13%

-4%

-5%

22%

-27%

6%

5%

25%

-2%

2%

-4%

1%

-6%

-1%

0%

4%

-5%

0%

3%

10%

1%

Juillet 2015 CAD Juillet 2015 Poids des segments

Juillet 2015

Loisirs au jardin35%

Pépinière 3% Plantes saisonnières 3%

Bulbes-plants-semences

4%

Végétaux d'intérieur

4%

Produits pour jardin 12%

Equipement 14%

Outils motorisés6%Décoration

6%

Aménagement13%