Consulat Général d’Israël de Marseille Département Economique Ml Cohen – eco-assist@marseille.mfa.gov.il 06.73.37.75.96

146, rue Paradis – 13294 Marseille Cedex 06–Tél. : 33(0) 4 91 53 39 90–Fax : 33(0) 91 53 39 94

Le Secteur des Nouveaux Médias

En Is raë l

Le Marché

Les entreprises israéliennes dédiées au secteur des Nouveaux, sont soutenues

par des « early adopters » très familiarisés avec la culture du numérique qui

sont des acteurs majeurs dans un monde dont la cyberculture est de plus en plus

de mise.

Connus pour créer des solutions uniques, les entreprises israéliennes sont très

convoitées par les médias, opérateurs et fournisseurs de contenus, tant pour

leur avant-gardisme et pertinence, leur capacité à générer d’importants revenus

que pour permettre aux utilisateurs une expérience enrichissante.

Israël est le foyer de plus de 700 entreprises de Nouveaux Médias dont l’offre

couvre l’éventail des possibilités dans ce secteur, y compris la création de

contenus, livraison et management, jeux, émissions de TV numérique par cable,

par satellite ou internet (protocole IPTV).

Alors qu'Israël a une présence mondiale reconnue dans les applications et

services Internet, commerce électronique, publicité en ligne, et réseaux

sociaux, de nombreux acteurs de l'industrie se tournent maintenant vers le

secteur du divertissement. Internet, la télévision numérique, les « home media

centers », et les appareils mobiles sont orientés vers une offre de services de

divertissement.

Les boitiers de décodeurs sont vus comme la clé du service des télévisions

numériques adoptée partout dans le monde ; La TV haute définition, les lecteurs

de DVD, les « Home Média Centers » et tous les services inetrnet contribuent au

développemetn de la croissance du secteur divertissement.

Les sociétés de médias sur Internet (par exemple Google, Yahoo, etc.) exploitent

au maximum les innovations technologiques offertes par les infrastructures à

haut débit (capacité, vitesse), ce qui permettra le développement de nouvelles

applications sur le marché au cours de la prochaine décennie.

Au-delà des géants mondiaux tels que Adsmarket, Answers.com, BigBand, ICQ,

Incredimail, NDS, Orca, Optibase, Pilat Media, Sintec Media, SpeedBit et Waves,

le secteur compte pas moins de 400 sociétés de médias, assimilées start-ups en

Israël.

Ces start-ups allient à la fois l’esprit d’innovation, l’esprit entrepreneurial, des

coûts de production faibles stimulant leur compétitivité, à une volonté de

d'adapter, en permanence, les solutions aux besoins des clients.

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Les Faits Marquants

� Le secteur des Nouveaux Médias en Israël s’est développé

rapidement ces dernières années. En 2008, les revenus du secteur ont

totalisé près de 2 milliards de dollars provenant d’exportations directes et de

ventes à l’étranger, à forte valeur ajoutée.

� Le taux de pénétration des téléphones cellulaires est de 125% en

2009 (i.e. on compte plus de mobiles que d’habitants en Israël) et ceci

continue à évoluer au rythme de 7% /an.

� Israël se classe en 2008-2009 (selon le rapport World Economic Forum's

Global Competitiveness) :

- En matière de ressources technologiques, au même rang que la

Belgique, Singapour,

- En termes d’absorption technologique au niveau des entreprises, au

même niveau que l’Allemagne

- En termes de nombre d’abonnés à l’Internet haut débit, à égalité avec

le Japon et la France.

� Plusieurs multinationales dans le secteur des Nouveaux Médias ont

leur centre de R&D en Israël : ICQ, Relegence, Yedda, eBay, Google,

Harmonic, Informatica, Open TV, PayPal, Thomson (VideoCodes), Yahoo and

Ybrant.

D’autres géants dédiés aux Nouvelles Technologies sont aussi très actifs sur

le marché : Apple, Cisco, Ericsson, HP, Intel, IBM, Microsoft, Motorola and

Nokia-Siemens.

� De nombreuses multinationales ont choisi d'établir leur premier centre

de R & D en Israël, et ont renforcé leur présence par la suite.

Google a ouvert son premier centre R & D au Moyen-Orient à Haïfa en

2006, puis en 2007 à Tel-Aviv.

Microsoft et Cisco ont construit leur premier centre de R & D hors Etats-

Unis en Israël et ont actuellement respectivement 600 et 1000 employés.

� Compte tenu de la taille du marché local, beaucoup de sociétés les plus

innovantes d'Israël se sont tournées vers l'exportation afin d'exploiter les

économies d'échelle mondiale.

� Comme les produits sont développés pour l’international et soumis à des

normes élevées, les investissements étrangers dans les

entreprises israéliennes de Nouveau Média ont augmenté. Pour preuve

les récentes opérations de rachat comme :

- LivePerson a racheté HumanClick

- eBay a acheté Shopping.com

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- Harmonic a acheté Scopus

- Yahoo a acheté FoxyTunes

- France Télécom a acheté Orca

Quelques percées

La plupart des technologies utilisées aujourd’hui sont d’origine israélienne.

• Systèmes d'accès conditionnel et DRM, crées par NDS • Messagerie instantanée développée par ICQ • Le système VoIP inventé par les fondateurs de VocalTec • Le système WiFi and WiMax lances par Alvarion • Les clés USB inventées par M-Systems • Les micro-processeurs MMX, Centrino, et Cure 2 Duo développés par Intel.

Les Nouveaux Médias

• La Télévision : Deux opérateurs, Yes (bouquet satellitaire) et Hot (câblo-opérateur) se partagent le marché de la TV multichaines.

� 1,5 millions d’abonnés – CA : 900 Millions d’USD � TV numérique représente 75% du marché

• Internet : Trois principaux FAI (également opérateur longue distance), 013Netvision-Barak, Bezeq International et 012 Smile.

� CA : 650 Millions d’USD • Téléphonie cellulaire Quatre Opérateurs, Cellcom, Partner/Orange, Pelephone (filiale de Bezeq) et Mirs.

� Taux de pénétration : 125% � CA : 4 Milliards d’USD

Les services 3G commencent à se développer, mais ceci est encore timide (cf. faiblesse des infrastructures).

� Part Abonnement 3G : 30% du marché • Médias et Publicité Quatre grands journaux en Israël, Yediot Aharonot, Maariv, Haaretz et Jerusalem Post. Quatre portails Internet : Google, Walla, Ynet, Nana. Deux grandes chaines de TV (commerciales), Channel 2 et Channel 10.

� CA : 1 Milliard d’USD en 2008 � Part d’Internet:12% � Part de la TV : 39% � Part des Journaux : 38%

L’industrie israélienne des Nouveaux Médias, est intéressée par l’offre française en matière de contenus et d’applications.