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INNOVATIVE LEADERSFOR A RESPONSIBLE WORLD

LEARNCREATESUCCEED#

N A N T E S | PA R I S | B E I J I N G | S H E N Z H E N

FORMATION DIPLÔMANTE

EXECUTIVE M.Sc. DIRECTEUR COMMUNICATION & MARKETING

Titre RNCP de Niveau I (équivalent Bac+5)Formation éligible au CPF

15 MOIS

La formation diplômante Executive M.Sc. Directeur Communication & Marketing en quelques chiffres

1 RENTRÉE À PARIS EN OCTOBRE

4 AXES D’APPRENTISSAGE

1 PROMO À TAILLE HUMAINE DE 10 À 15 PARTICIPANTS

1DIPLÔME

48 JOURS DE FORMATION

Une grande école multi-spécialiste de référence tant par son expertise en hybridation des compétences que par son alliance stratégique avec des écoles d’ingénieurs et d’architecture.

Détenues par moins de 1% des écoles de Management dans le Monde.

Une école mondialement reconnue • Top 6 Français (SIGEM 2016)• Top 20 Européen (2016*)• «Tiers One» Mondial (The CEO Magazine 2016**)

Une faculté d’excellence 113 professeurs dont 40 % internationaux et 500 experts intervenants

Une alliance stratégique innovante 3 accréditations mondiales de référence

3 axes d’expertise• RSE & Leadership Responsable• Innovation• Finance

269 partenariats académiques de haut niveaudans 64 pays

Un groupe multi-sites et global• 4 campus à Nantes dont un Executive Center• 1 centre de formation à Paris• 1 centre d’enseignement & de recherche

et 1 campus en Chine• 1 centre de coopération en Côte d’Ivoire

Près de 3 000 participants en formation continue chaque année

6 CHAIRES AVEC LES ENTREPRISES• Communication Corporate et Transformation

Digitale : CGPA, Suez

• Responsabilité Sociétale des Entreprises : Caisse d’Epargne, Groupe Galeries Lafayette, KPMG, Nantes Métropole, Groupe ERAM, Bel’m, Côteaux Nantais, Keran, Sigma

• Entrepreneuriat Familial et Société : CIC, EY, Fleury Michon, Actual, Conseil Général de Vendée, Europcar Atlantique, Groupe Dubreuil

• Innovations Managériales : CIC Ouest, Sepro• RH et Innovation Sociales dans la Culture : Région

Pays-de-la-Loire, Région Aquitaine Limousin Poitou-Charentes

• Comportements et Vulnérabilité Financière : Banque Populaire

*Master in Management**Executive MBA

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Le Marketing et la Communication ont un objectif commun: séduire et fidéliser les consommateurs en créant des marques aux identités fortes.

Métiers d’innovation permanente, le digital (internet, applications mobiles et nouvelles technologies) révolutionne le secteur en favorisant un contact direct et personnalisé avec les consommateurs.

Le Directeur Communication et Marketing doit donc relever de nouveaux défis aux impacts immédiates, en raison du rapprochement presque intime entre l’entreprise et le client et de l’évolution des canaux digitaux de ventes et d’informations.

Dans un monde où le client impose sa volonté et son avis, le Directeur Communication et Marketing doit comprendre les changements des marchés et maîtriser les nouveaux outils pour se distinguer de la concurrence.

Parce qu’il est en relation avec tous les services de l’entreprise, le Directeur Communication et Marketing doit développer sa vision transversale du fonctionnement de l’entreprise pour maîtriser les nouveaux enjeux des marchés et être le « business partner » de choix dans l’organisation.

En tant que chef d’équipe, il doit aussi enrichir chaque jour son leadership, et développer son management stratégique pour guider, rassembler, et fédérer ses équipes, issues d’horizons différents, autour des projets de l’entreprise.

• Une formation diplômante adossée à un titre RNCP de Niveau 1 (équivalent BAC+5) et éligible au CPF

• Un format compatible avec l’exercice d’une activité professionnelle prenante et de haut niveau

• Un accompagnement individualisé, par des experts reconnus qui allient excellence académique et expérience de l’entreprise

• Un entrainement intensif à la prise de décision stratégique

• Un projet stratégique permettant un ROI direct pour votre entreprise

• Intégrer un réseau actif de dirigeants d’entreprise partageant la communauté Alumni d’Audencia

• Une expérience de plus de 30 ans dans la formation continue pour cadres et dirigeants de la Communication.

COMPRENDRE LA RÉVOLUTION DIGITALE, MAÎTRISER LES ENJEUX STRATÉGIQUES

CIBLES DE LA FORMATION • (Futurs) Dirigeants des services Marketing et Communication dans les secteurs du BtoC, BtoB, BtoP, de la distribution, des produits de grande consommation, de l’industrie et des services.

• Responsables et dirigeants commerciaux désirant se renforcer en marketing et communication.

• Managers et dirigeants issus d’autres fonctions (R&D, Service Client, Innovation) souhaitant se renforcer en ces domaines.

Cette formation est conçue pour s’adapter aux emplois du temps des professionnels de la fonction.

La formation diplômante Executive M.Sc. Directeur Communication & Marketing est dispensée dans le centre de formation parisien d’Audencia.

Les points

forts de la formation

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LA FORMATION DIPLÔMANTE EXECUTIVE M.Sc. DIRECTEUR COMMUNICATION & MARKETING S’ORGANISE AUTOUR DE 2 AXES

JEAN-MICHEL MOUTOT, PROFESSEUR EMBLÉMATIQUE DE LA FORMATIONProfesseur en management commercial et marketing et Titulaire de la chaire « Innovation & Relation Client », il a obtenu son doctorat à HEC Paris. Il a été Associate Partner en charge de l’offre conduite du changement et performance commerciale au sein du cabinet IBM Business Consulting Services.

RAPHAËL GAMAND, RÉFÉRENT SCIENTIFIQUE DE LA FORMATION et PROFESSEUR AFFILIÉ «AUDENCIA EXECUTIVE EDUCATION»Après avoir occupé la plupart des postes du secteur à savoir Directeur de la Communication et du Marketing d’une coopérative française, Directeur conseil en agence, créateur et gérant de plusieurs entreprises, Raphaël Gamand fait valoir ses méthodes et ses connaissances comme consultant pour plusieurs entreprises. Pour AUDENCIA il intervient dans le domaine de la stratégie de communication et particulièrement la stratégie digitale.

« Rattaché à la direction générale, le Directeur de la Communication et du Marketing est bien souvent la voix de l’entreprise, celui qui organise toutes les prises de parole. A l’heure du digital, il est aussi les yeux et les oreilles pour sentir et anticiper les tendances. Véritable interface de tous les organes de l’entreprise, il doit savoir mieux que quiconque fédérer et manager les équipes en mode projet. Face à la multiplicité des discours possibles, à l’infinité des supports de communication, il est un véritable stratège pour la définition et le succès des objectifs de communication. Au même titre que d’autres services de l’entreprise, celui de la communication doit mettre en œuvre des process efficaces. Il doit disposer d’indicateurs pertinents pour optimiser en permanence ses missions et pouvoir innover sans crainte de se tromper. Parce qu’il allie acquisition de connaissances en management, finance, commerce, marketing et communication, la formation Executive M.Sc. Directeur Communication & Marketing permettra aux participants d’acquérir la culture générale indispensable aux cadres dirigeants. Le format et la pédagogie du programme invitent au partage des connaissances et aux acquis transposables immédiatement dans ses pratiques professionnelles. »

Ouvrages publiés – 300 citations pour tout changer. Paris : Dunod (avec D. Autissier) 2014. – Méthode de conduite du changement. Diagnostic, accompagnement, pilotage

(3e éd.). Paris : Dunod (avec D. Autissier) 2013.

• Business Plan • RSE et stratégie • Finance pour dirigeants • Environnement économique et pris de décision • Management et pilotage de la performance • Lean management et processus • Fédérer et mobiliser les hommes • RH pour Directeur

BUSINESS CHALLENGE& PERFORMANCE

SPÉCIALISATION DIRECTEUR COMMUNICATION ET MARKETING

• Optimiser la fonction communication à l’heure 3.0 • Stratégie et planification marketing • Les clés du marketing digital • Intégrer les médias sociaux dans son plan cross canal • Customer insight et marketing prédictif • Le branding • Stratégie et plan de communication • La communication de marque • La communication de crise • Piloter la communication corporate

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PRÉSENTATION DU PROGRAMME

RENTRÉE À PARIS : OCTOBRE

ACTEUR ET ARCHITECTE DU CHANGEMENT

10 JOURS

• Fédérer et mobiliser les hommes • RH pour dirigeants• La communication de crise• Piloter la communication interne• Optimiser la fonction communication à l’heure 3.0

MOTEUR DE LA CROISSANCE

11 JOURS

• Les clés du marketing digital• Intégrer les médias sociaux dans son plan cross canal• Customer insight et marketing prédictif• Le branding• La communication de marque

STRATÈGE ET TOURNÉ VERS L’AVENIR

15 JOURS

• Stratégie et planification marketing• Stratégie et plan de communication• Piloter la communication corporate à l’heure 3.0• Design Thinking• Business Plan• RSE & Stratégie

CONTRIBUTEUR CLEF DE LA STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE

11 JOURS

• Management stratégique• Finance pour dirigeants• Environnement économique et prise de décision• Lean Management & Processus• Management & Pilotage de la performance

PROJET STRATÉGIQUE : IMPULSER LA TRANSFORMATION DE VOTRE ENTREPRISE

1 JOUR

Élaboration d’un projet : coaching collectif et individualisé• Les participants qui ne seraient pas en entreprise au moment de la formation pourront

réaliser leur projet stratégique pour le compte d’une entreprise tierce

Double objectif :• Faire le lien entre les enseignements et les enjeux de l’entreprise• Impliquer le participant et l’entreprise dans un projet commun

SOUTENANCE

Défendre les résultats de son projet• Devant un jury composé d’un professeur Audencia, d’un représentant de la Direction

Executive Education et en présence de dirigeants de son entreprise• La soutenance du projet stratégique a lieu au mois de décembre qui suit la fin

des cours

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Jean-Paul GenouxDirecteur général et co-fondateur DIMO Software et DIMO Maint,éditeur & intégrateur de logiciels de gestion.

Typhène RoseCoordinatrice de l’association APCOM

ILS SOUTIENNENT ET CAUTIONNENT NOTRE FORMATION

« A l’heure 3.0, une entreprise doit miser sur une stratégie marketing et communication spécifique et efficace pour se distinguer de ses concurrents. Le Directeur Communication et Marketing doit donc déterminer, en étroite collaboration avec la direction générale, l’image de l’entreprise

ainsi que ses valeurs afin de construire un plan adapté et ciblé. Entre compétences techniques et managériales, le Directeur Communication et Marketing doit faire appel à sa créativité pour faire émerger de nouvelles idées et de nouveaux messages afin de créer et maintenir la relation client. Ainsi, il doit sans cesse s’interroger sur ses pratiques, maîtriser les nouveaux enjeux et outils et s’adapter au système qui tend vers un réseau. Pour cela, la compréhension du digital et la maîtrise des nouvelles technologies de l’information et des clés du marketing digital sont un passage obligatoire pour chaque Directeur Communication et Marketing, d’autant plus s’il veut devenir un acteur clé du processus décisionnel et du changement stratégique de l’entreprise.

Les métiers de la Communication et du Marketing sont des métiers de challenge et d’innovation et la formation d’Audencia l’a bien compris en adaptant la formation chaque année pour intégrer les évolutions de la communication et du marketing d’entreprise. »

« Dans un monde de plus en plus concurrentiel, il faut avoir le sens de l’écoute et de l’observation pour anticiper les nouvelles tendances, les nouveaux modes de consommation, capter des opportunités de marché et proposer les meilleures offres. Le Directeur Communication et Marketing doit donc

adapter ses outils et moyens afin de créer une image forte de marque et un parcours client à valeur ajouté pour faire la différence. La connaissance des clients et des attentes du consommateur doit être au centre de se stratégie. Le défi est aujourd’hui d’accompagner le client et de créer, de manière pertinente, de l’interaction avec lui, le but étant de réduire la distance entre la marque et le client. Quel que soit son environnement, le champ d’action du Directeur Communication et Marketing dépasse les seuls marketing et communication. Il doit développer une vision globale et stratégique de l’entreprise pour être polyvalent et capable de maîtriser de nombreux autres aspects : le commercial, la gestion, la finance et le juridique. Le succès d’un Directeur Communication et Marketing passe également par sa capacité à manager, mobiliser, et rassembler ses équipes. C’est en cela qu’Audencia réponds aux attentes de cette fonction: sa formation offre performance, stratégie et compréhension des leviers opérationnels ainsi que le développement du leadership.

De plus, cette formation est aussi l’occasion de développer son réseau, facteur clé de la réussite professionnelle ! »

QUELQUES DIPLÔMÉS DU GROUPE AUDENCIA

• Diane Loumabeka, Strategic Marketing Manager Americas chez Philips France

• Hélène Guido Halphen, Directrice Marketing chez Invivo

• Robin Kleniec, Marketing Project Manager chez Converse France

• Diane Pilotaz, Directrice de communication chez Equancy

PROCESSUS D’ADMISSION

CONDITIONS D’ADMISSION : • Bac+3/4, titulaire d’un titre Niveau II RNCP ou équivalent. Pour les candidats n’ayant pas le diplôme initial requis mais justifiant d’une solide expérience de management, un jury Audencia pourra procéder à une validation des acquis professionnels (VAP)

• 5 années d’expérience professionnelle et des responsabilités managériales

• Ce diplôme peut être obtenu par la validation des acquis de l’expérience (VAE) – nous contacter pour obtenir plus d’informations sur le processus associé

COÛT DE LA FORMATION 2017-2018 • 18 000 € - net de taxes

• Ce tarif inclut :

– Les frais pédagogiques– Les déjeuners lors des cours– L’adhésion à vie à Audencia Alumni

• Frais de dossier : 120 € TTC

• Remise de 10 % sur la partie financée individuellement (soit un maximum de 1 800 € si financement 100 % individuel)

• Remise « Early Bird » de 1800 € pour toute candidature effective avant une certaine date (voir avec le responsable recrutement).

• Audencia Executive Education offre plusieurs types de bourses aux candidats.

FINANCEMENT DANS LE CADRE DE LA FORMATION CONTINUE • La formation diplômante Executive M.Sc. Directeur Communication & Marketing est adossée à un titre RNCP* de Niveau I (équivalent Bac +5) enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) et est éligible au CPF (code : 9676). À l’issue de ce programme, une attestation de fin de formation vous sera délivrée.

• L’entreprise, dans le cadre de son plan formation, peut prendre en charge les frais de formation en totalité ou en partie. D’autres financements sont possibles auprès des organismes collecteurs ou dans le cadre d’un CIF (Fongecif, AGEFOS-PME, AGEFICE, FIF-PL, OPCA, OPCAREG…).

AUTRES FINANCEMENTS POSSIBLES • Les banques partenaires d’Audencia peuvent proposer des prêts à des taux préférentiels pour le financement personnel des frais de scolarité

• Notre conseiller est à votre écoute pour vous accompagner dans votre cheminement et dans la constitution de votre dossier de candidature et du montage financier associé

PROCÉDURE D’ADMISSION : • Présélection sur dossier de candidature et lettre de recommandation

• Entretien d’admission (tout au long de l’année, voir avec votre interlocuteur Audencia Executive Education pour plus de détails)

• La décision finale sera communiquée aux candidats dans un délai de deux semaines

MODALITÉS PÉDAGOGIQUES ET D’ÉVALUATION : • Projet stratégique • Contrôle continu

*certification Manager-Directeur d’unité opérationnelle

Audencia ExecEd campus_nantes1 rue Pierre Adolphe Bobierre 44300 NANTESTél. : +33 (0) 2 40 37 34 00 Fax : +33 (0)2 40 59 44 82

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LEARNCREATESUCCEED#Lucie MARIE

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