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Nés entre 1950 et aujourd’hui:
GÉNÉRATIONS TOURISME
BABY
BOOMERS X Y Z
Génération Baby boomers, X, Y, Z: Que se cache-t-il derrière cette typologie ?
S’il l’on sait tous que les Baby Boomers sont appelés ainsi car ils sont nés pendant le pic de natalité qui a suivi la fin de la seconde guerre mondiale, il est beaucoup moins évident de comprendre pourquoi les générations suivantes se nomment X, Y et Z. Le terme de génération X est né au début des années 1990 avec le roman « Génération X » de Douglas Coupland. L’auteur canadien y raconte l’histoire de trois jeunes dans la vingtaine, sous-employés et désillusionnés. Le X fait alors référence à une génération sans identité et mollassonne, vivant dans l’ombre des baby boomers. On a ensuite appelé naturellement leurs successeurs Y et Z.
Cette théorie considère que toutes les générations n’ont pas la même importance socialement parlant. On distingue celles qui suivent leurs ainés sans apporter de grands changements et celles qui innovent constamment. On parle alors de génération de suiveurs ou de générations pionnières.
Les caractéristiques communes de ces générations que nous vous présentons ici sont valables pour les populations des pays occidentaux.
Génération Baby boomers, X, Y, Z:
Pionniers ou suiveurs ?
Générations de suiveurs:
-Génération X
- Générations Z: pionniers ou
suiveurs difficile à déterminer
Générations Pionnières:
-Baby Boomers -Génération Y
Les baby boomers : 1950 – 1965 Les séniors d’aujourd’hui : les plus de 50 ans
Tous les séniors ne sont pas des baby boomers mais en occident, ils regroupent la majorité de cette génération. Enfants du progrès, de la prospérité, et de la paix,ils se révoltent malgré tout en mai 1968 pour obtenir plus de liberté.
Pacification et liberté
Guerre froide
Mai 68
Construction Européenne
Hippies
Prospérité
Exode rural
Progrès techniques
Droit de la femme
Les baby boomers : 1950 – 1965 dans le secteur touristique
Les innovations touristiques sont nombreuses et en matière de voyage une page se tourne . Le littoral s’équipe, les stations de sports d’hiver se construisent, le train renait, l’automobile et l’avion se démocratisent… Le Club Med grandit et les Gites de France se développent. Tandis que les voyagistes vivent leurs heures de gloire, les circuits culturels s’organisent.
Les comportements touristiques :
• Ce sont des consommateurs à l’affut de la nouveauté voire de l’excentricité. Ils aspirent à la liberté, à l’originalité, au savoir, à l’épanouissement…
Les baby boomers : 1950 – 1965 dans le secteur touristique
Les différents profils de voyageurs :
• Les compulsifs : ils vivent dans un sentiment d’urgence et sont animés d’une frénésie de découverte car ils ont peur de manquer de temps pour tout voir.
• Les curistes : ils consomment des séjours de santé : cure, thalassothérapie
• Les nomades affinitaires : ce sont les plus nombreux, ils consacrent une grande partie de leurs déplacements à des visites familiales.
• Les camping caristes: ils passent la moitié de l’année sur la route à la recherche de soleil et de convivialité
• Les croisiéristes et les adeptes de long séjour en villages clubs.
50% des séniors partent
en vacances
Les baby boomers : 1950 – 1965 dans le secteur touristique
Contrairement aux idées reçues il s’agit d’une génération connectée! Plus de 60% des séniors européens disposent d’une connexion internet. D’après le CREDOC* ils dépensent même plus en ligne que les autres clientèles notamment pour les transports et les loisirs. Ils passent également plus de temps à s’informer sur les sites de voyages.
* Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de vie
Génération X : 1965 – 1980 Aujourd’hui âgé entre 35 et 50 ans
Obsession minceur
Années disco
Premier pas de la télématique
Tournant libéral
Aisance matérielle et
chômage de masse
Fin de la guerre du Vietnam
Il s’agit d’une génération peu innovante qui se contente plus ou moins de ce qui lui est proposé et qui privilégie les attentes de sa famille. Ils ont grandi à cheval entre une époque économiquement prospère et une époque durant laquelle les crises se sont succédées.
Fin des dictatures
européennes et
reprise des dictature
sud-américaines
Génération X : 1965 – 1980 Aujourd’hui âgé entre 35 et 50 ans
Cette génération est décrite comme pessimiste, septique, à la recherche d’équilibre personnel et qui se replie sur sa famille.
Du côté touristique on n’observe pas de grand changement : l’avion poursuit sa démocratisation et les agences de voyage continuent de vendre l’essentiel des séjours organisés. Quant aux destinations, pendant que certains redécouvrent l’Espagne et le Portugal, d’autres s’aventurent au Maghreb, en Thaïlande ou au Mexique.
Génération X : 1965 – 1980 dans le secteur touristique
Les Comportements touristiques :
• Ils imitent les grands modèles classiques mis en place précédemment par l’industrie touristique : villages clubs en famille, séjours en location, gites de France …
Les différents profils de voyageurs :
• Ils ont des goûts et des pratiques classiques.
• Ils voyagent en famille et privilégient les destinations et formules rassurantes, satisfaisant tout le monde, telles que les locations, les villages vacances, ou partent dans des résidences secondaires.
• Ceux qui le peuvent allient tourisme balnéaire et sport d’hiver dans l’année.
• Familles élargies, partent ensemble: cousins, amis, grands-parents …
• En couple « on s’isole » : escapade urbaine ou séjour détente; ils recherchent calme et confort.
• En solo, ils osent l’aventure à l’autre bout du monde.
Génération Y : 1980 – 2000 : Aujourd’hui âgée entre 18 et 34 ans
Un ennemi majeur : le SIDA
Développement d’une conscience écologique
Abolition du service militaire
Construction européenne
Chômage de masse et
crises économiques
Musique, télé, jeux vidéos
et réseaux sociaux 24h/24 Terrorisme
Abolition peine de mort
Ils représentent 1/5 de la population européenne. Ils ont grandi dans un monde dominé par la crise et les nouvelles technologies.
Génération Y : 1980 – 2000 : dans le secteur touristique
De plus en plus mobile, elle réinvente l’art de voyager en suivant de nouveaux codes. Ces codes s’uniformisent au niveau mondial.
Les comportements touristiques :
• Voyager devient une norme pour les occidentaux.
• Les vacances en France dominent le marché.
• Les escapades européennes se multiplient le week-end.
• Le train est le moyen de transport favori malgré la démocratisation de l’avion grâce aux vols low cost. Les vols long courrier eux, restent un luxe.
• La sécurité est la priorité : ils évitent toute destination dangereuse, que ce soit sur le plan sanitaire, climatique ou politique.
• Le voyage devient une expérience professionnelle complémentaire.
• Accro aux économies, les promotions en tout genre rythment les vacances.
• L’offre d’hébergements chez l’habitant se développe.
• L’international bouche à oreille numérique influence les voyageurs à travers les réseaux sociaux .
Les différents profils de voyageurs :
• Les voyageurs intensifs : actifs aux salaires confortables, ils consomment du voyage le plus souvent possible et sous toute formule. C’est une part importante de leur budget. Certains profitent de leurs voyages professionnels pour quelques jours de vacances à leurs frais.
• Les voyageurs modérés : souhaitent voyager mais leurs moyens sont plus limités : ils connaissent tous les bons plans et tuyaux afin d’économiser.
• Les backpackers : ils voyagent pendant des mois dans des destinations lointaines à la recherche de la rencontre et de l’aventure.
• Les étudiants : 3,7 millions de jeunes font leurs études à l’étranger, auxquels on peut ajouter les stagiaires hors frontières.
• Les « working holiday » : ils travaillent à l’étranger pour financer leurs séjours .
Génération Y : 1980 – 2000 : dans le secteur touristique
Génération Z : nés en 2000 et après Les jeunes ados et enfants d’aujourd’hui
Ils sont encore trop jeunes pour qu’on puisse en dresser un portrait précis mais leurs caractéristiques générationnelles principales se dessinent déjà. Moins insouciants que les Y, les Z connaissent la crise et le terrorisme depuis leur naissance. Ils sont nés dans des sociétés multiculturelles dans lesquelles la diversité est devenue normalité.
Nés avec internet ils sont
« hyperconnectés »
Dualité des pays musulmans
La Chine :
super
puissance
La crise : une réalité
Génération e-commerce collaboratif
Omni puissance du mobile
Génération Z : 2000 et après dans le secteur touristique
Dans le monde qu’ils connaissent, 1 milliard de touristes voyagent, voici les comportements touristiques qui se dessinent :
Ils ne voyagent pas encore tout seuls mais on peut entrevoir qu’ils accentueront les pratiques de tourisme collaboratives déjà à la mode et rechercheront l’interaction avec les populations locales.
•Des applications pour tout permettent de s’informer, réserver, acheter…
•Des prestations alternatives de particuliers à particuliers.
•L’Europe sous toutes ses coutures.
•La carte des destinations évolue : Dubaï et Abu Dhabi deviennent des destinations prisées, le continent asiatique émet et reçoit de plus en plus de touristes.
•Développement du volontariat afin de concilier utile et agréable.
Génération Tourisme: Nés entre 1950 et aujourd’hui
On constate qu’en Occident les comportements touristiques sont en partie déterminés par l’âge de la population et par le contexte économique, social et géopolitique dans lequel elle évolue.
La génération Z nous léguera sans doute des innovations sur les plans technologiques et sécuritaires. Suite aux événements de janvier 2015 en France, elle pourrait même évoluer en génération Charlie, ressentant le devoir et la nécessité d’inventer un monde meilleur et pacifique.
La génération Y crée grâce à internet des réseaux internationaux qui lui permet de dialoguer, s’informer, mais aussi échanger son appartement ou partager sa voiture à travers le monde.
La génération X lègue un héritage touristique bien moins significatif. Néanmoins on lui doit le développement des sports extrêmes sur neige, mer ou macadam.
Les Baby Boomers ont beaucoup influencé les pratiques touristiques. En effet, les vols charters, le guide du routard, et les hippies en quête de spiritualité orientale ont créé un imaginaire à la base de la mythologie du voyage contemporain.
