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La
sémiologie
de la
publicité Travail réalisé et présenté par :BOUZID Khadija KABORE Zachari
Plan : • I-Définition de la sémiologie • II-Analyse d’une image publicitaire
2-1.La Dénotation
du textuelde l’icônème
2-2.La Connotation
Outils d’interprétation : Contexte culturel, figures de style, couleurs formes et lignes
• III-Conclusion
I-La Sémiologie
Le terme a ensuite été élargi par Ferdinand de Saussure, pour qui la sémiologie est « la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale »
ÉMILE LITTRÉDE SAUSSURE
• La sémiologie est la science des signes.
• Le terme « sémiologie » a été créé par Émile Littré, pour lui, il se rapportait à la médecine.
II-Analyse de l’image publicitaire • L’analyse de toute image
(publicitaire ou pas ) doit s’effectuer en 2 étapes
La dénotation La connotation
• La « dénotation » est simplement ce qui est, ce qui apparaît à l’image, ce que l’on peut décrire objectivement.
c’est l’inventaire des éléments de l’image.
Question essentielle : Que voyons-nous dans cette image publicitaire?
La
dénotation
Pour dénoter une image, nous distinguons entre
Pour chaque élément observé, il faut détecter tous les caractères :Le nombre, la couleur, le plan ,la taille, les formes, …..
Eléments linguistiques : Textuel
Eléments non linguistiques : Icônèmes
Icônème Signes iconiques
Signes plastiques
Textuel
Composé du nom de la marque, du slogan, du prix, de la phrase d’accroche, du message argumentaire …La description concerne sa police, taille, position, couleur, style(figures de style)….
Signes linguistiques
Exemple de dénotation
-Premier plan :• Un flacon du parfum qui a une forme ronde d'une pomme • Nina NINA RICCI : nom de la marque• « Le nouveau parfum magique » : signature de la marque
-Second plan :• une femme : jeune avec une robe somptueuse de couleur rose• un arbre: gris, en haut, ayant des feuilles argentées
-Arrière-plan : • une pièce : blanche avec une porte ouverte donnant sur une autre salle• un tas de pommes : qui semblent rouler aux pieds de la femme, en bas de l’affiche
La Connotation
c'est ce qui est suggéré , ce sont des sens implicites auxquelles un mot ou une image peut faire penser, ce que l'image peut suggérer ou évoquer. Puisque l’image est polysémique :La connotation reste subjective et
différente pour chacun.
«En publicité ,la signification de l’image est assurément Intentionnelle»
Roland BARTHES
Image =Σsignes formant un message
Signifiant/connotateur
Signifié/connotation
Couleurs
FormesLignes
Figures de style
Contexte culturel
Polysémie de l’image
Conjoncture
Sens visé
Blanc
Couleurs
Bleu
Jaune
Rouge
Formes
Carré/Réctangle
Sérieux SécuritéStabilité
Triangle Agressivité (pointu)Danger!
Rond
InfinitéDouceurCalme
Figures de styleMétaphore : substitution d’un objet ou d’une idée par un autre
• Métonymie : fragments d’un corps ou d’un objet, notre imagination reconstitue le tout
Anaphore :une figure de répétition qui consiste à répéter un même mot ou une expression au début d’un vers, d’une phrase ou d’une proposition.
Antithèse : Opposition de deux mots ou idées contraires pour créer la surprise, amplifier par le contraste.
Lignes de force
Sens de lecture
La lumière
éclairage solaire
éclairage artificiel
Naturalité, fraîcheur… Théâtralisation, drame …
• Romain : -surtout les chiffres romains -classicisme, raffinement, finesse (lecture facile)
• Italique : souplesse, intimité, distinction dynamisme (lecture rapide).
• MAJESCULE : DIMENSION OFFICIELLE, DISTANCE (LECTURE DIFFICILE).
• Minuscule : simplicité, rapport d’égalité (lecture facile).
• Gras : force, pouvoir, énergie (lecture fatigante).
Typographie
Exemple de connotation
Merci de votre attention :)