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La théorie des marches contestables
Plan
Présentation Introduction La théorie des marchés contestables Contestabilité et réalités Application de la théorie Conclusion
Présentation
Introduction
La théorie des marchés contestables : la notion de concurrence
potentielle
Contestabilité et réalités
– La notion de Contestabilité est controversée
– Les barrières liées aux entreprises
Une conception moderne de la politique de la concurrence
Étude de cas
Conclusion
Introduction
Les théories économiques permettent d’analyser les situations réelles. A ce titre
l’intensité concurrentielle d’un marché peut être appréhendée à partir de deux
critères relevant de deux théories opposées .
– L’atomicité du marché du modèle de concurrence pure et parfaite nous incite à nous
intéresser à la structure du marché et aux problèmes posés par sa délimitation.
– La liberté d’entrée et de sortie sur un marché (théorie des marchés contestables) permet
d’apprécier la concurrence potentielle dans des situations de concurrence imparfaite Les
situations de monopole et d'oligopoles ne sont plus considérées comme suspectes puisque
la menace exercée par les entreprises absentes du marché peut le faire évoluer à la baisse.
Introduction
La théorie des marchés contestables
Définition
La notion de marché contestable est due à Baumol W.J., Panzar J.C . et W illig R .D .
(Contestable Markets and the Theory of Industry' Structure. Harcourt Brace Jovanovitch
Inc., New York, 1982).
« Marché contestable » est la traduction de « contestable market ». On emploie parfois le
terme de « marché disputable ».
Le marché contestable est un marché sur lequel la concurrence potentielle (la
« menace » d’entrée d’une entreprise concurrente) garantit les prix concurrentiels, même
si le marché est en réalité dominé par une seule ou par plusieurs entreprises.
Comment apprécier la Contestabilité d’un marché ?
Les conditions pour que le marché soit contestable :
– La libre entrée (pas de handicap sur le plan des techniques de production ,de la
qualité des produits, existence de profits) et de la libre sortie (pas d’autres coûts
que la dépréciation du capital utilisé) . La liberté de sortie peu coûteuse doit
faciliter la liberté d’entrée.
– L’existence d’une concurrence potentielle : menace des candidats à l’entrée sur le
marché (firmes absentes du marché) qui en proposant un prix inférieur peuvent
détourner la demande des entreprises en place (firmes actives du marché).
Stratégies de raid (Hit and Run behaviour)
Le fonctionnement d’un marché parfaitement contestable La simple pression exercée par la possibilité d’entrée (concurrence potentielle) maintient les
prix et les profits à un niveau efficient même en l'absence de concurrence au sens classique
(grand nombre d’entreprises).
Si le monopoleur fait un profit important sur un marché contestable, une entreprise
concurrentielle entre sur le marché, propose un prix plus bas, du coup l’entreprise originelle
subit des pertes, doit baisser les prix, et le concurrent se retire (hit and run).
Donc le monopoleur va maintenir les prix au niveau du coût moyen – son profit est
théoriquement nul.
Le marché est parfaitement concurrentiel sans un grand nombre de concurrents.
Quel est l′impact sur l′intervention de l′Etat ?
La théorie des marchés contestab les remet en cause la
légitimité du rôle de l′État en tant que régulateur des situations
monopolistiques. Si la menace concurrentielle existe l′État n′a
plus besoins de réguler les prix du monopole. Le rôle de l′État
diffère, il consiste à rendre le marché contestable
Contestabilité et
réalités
La notion de Contestabilité est controversée !
Le concept économ ique de contestabilité est souvent considéré comme étant un idéa l purement théorique.
Toutefois,en réalité, cette théorie a des limités:
L’existence des barrières à la sortie : en réalité, les coûts irrécupérables existent toujours, ne serait-ce que
la publicité. La présence de coûts fixes importants sur un marché est de surcroît une source d'apparition
de situations de monopoles
Impossibilité pratique d’une entrée libre et absolue sur le marché : le monopoleur est toujours avantagé.
Par la taille (il fait des économies d’échelle ; si l’entrée est marginale, alors elle n’oblige pas les autres
firmes à baisser les prix). L’entreprise ancienne a un avantage d’expérience (l’information technique) et de
notoriété.
Les stratégies de défense :
– la guerre des prix : l’entreprise fait baisser le prix jusqu’au coût marginal (elle
continue à faire des profits sur les dernières unités vendues), donc prix inférieur
au coût moyen.
– le cumul de stock : l’entreprise les concurrents produisent plus qu’ils ne vendent
afin de pouvoir lancer des quantités importantes de biens sur le marché au
moment de l’entrée d’un nouveau concurrent ;cela détruirait les prix, cela ne
permettrait pas à l’entrant de récupérer ses coûts d’entrée/sortie.
– L’utilisation des prix limites : les concurrents sur le marché pratiquent « le prix
le plus élevé qui décourage l’entrée » ; il correspond au coût pour l’entrant qui
entraîne un profit nul par l’entrée.
Il y a donc très peu de marchés parfaitement contestables.
Les barrières liées aux entreprises Michael Porter distingue différentes sources
de barrières à l’entrée d’un marché :
L’existence d’économ ie d’échelle impose une part de marché minimum (peut aller jusqu’au
monopole naturel)
Les besoins de capitaux : exige une assise financière suffisante en raison des investissements à
réaliser
Les coûts de transfert
L’accès aux circuit de distribution
La différenciation du produit
Les désavantages de coût indépendant des économies d’échelles (innovation, compétences)
Une conception moderne de la politique de la concurrence
L’intérêt théorique
L’atomicité du marché n’est pas un critère déterminant. Elle ne permet pas de vérifier la
situation de concurrence, ni ne fait partie des conditions nécessaires à celle-ci.
L’entreprise se comporte comme si un nouvel arrivant allait les contester. La concurrence
parfaite existe même en l’absence de concurrents ; une compétition potentielle seule suffit
à pousser à l’efficacité.
Dans la théorie des marchés contestables, les profits sont nuls même s’il n’y a qu’une
entreprise sur le marché. En effet, la seule menace d’entrée sur le marché de nouvelles
entreprises, dissuade l’unique entrepreneur d’augmenter les prix.
L’intérêt pratique
Nouveaux critères d’évaluation d’un monopole dans la législation : distinction monopole
dommageable x non dommageable.
Prise de conscience de l’importance des coûts irréversibles dans l’évaluation de
l’imperfection du marché : lutte contre les barrières naturelles et artificielles par les
autorités publiques ; prise en charge des coûts irréversibles par les collectivités pour
améliorer la concurrence.
Application de la théorie
Application à la déréglementation du secteur aérien aux États-unis et en Europe
La théorie des marchés contestables a été à l′origine d′une
vague de déréglementation très importante, qui se prolonge
jusqu′à aujourd'hui depuis les années 80. Le premier secteur a
subir la déréglementation est le secteur aérien.
1- Dans les années 80 :
a) La déréglementationEn 1978 une loi a été votée: A ir deregulation act.– accordait des droits de trafics sur toutes les lignes. – des tarifs libres, et l′abolition des subventions croisées.
rendre le marché contestable
b) Conséquences sur le marché
le prix des billets : mod ification générale de la structure des prix relatifs.
la concentration du marché est devenue plus forte (Le nombre d′entreprises total a diminué ).
échec de nouveaux entrants Au total le prix moyen n′a pas baissé
Causes de l’échec
Il ne suffisait pas d′abolir les droits d′entrée pour rendre le marché contestable. En réalité, deux barrières à l′entrée existaient :
– accès aux aéroports stratégiques – système de réservation préférentiel
2) Dans les années 90 :
Les clés du succès des low cost :– aéroports secondaires : les taxes d 'aéroport plus faibles et choix de créneaux de
décollage plus large, à des prix plus faibles. – propre site pour gérer les réservations: éviter de passer par les grands SIR (Services
Informatisés de Réservation).– pratiquer le yield management.
Incapacité des compagnies majors a modifier leurs plans stratégiques: risque de fragiliser leur position.
Les contestataires, par leur taille, détiennent un avantage concurrentiel par rapport aux majors, celui de la mobilité .
la possibilité de bénéficier d'avantages de type ricardien.
Majors Vs Contestataires :
les compagnies majors n'ont finalement pas intérêt à éliminer les contestataires, mais simplement à réduire leur présence et "gérer" la cohabitation, en augmentant le surplus du consommateur.
Les contestataires doivent adopter un système de discrimination par les prix qui permetera en fait de maintenir la rentabilité très élevée .
Conclusion
Il semble donc indéniable que le concept de « marché contestable », s’il ne remet pas strictement en cause l’analyse classique, l’enrichit de manière intéressante. La théorie des marchés contestables permet de démontrer que les effets attendus de la concurrence pure et parfaite ne dépendent pas d’abord du nombre de producteurs mais de la liberté d’entrée et de sortie sur les marchés.
Cependant, les limites importantes de cette théorie sont à prendre en compte. Ainsi, si l’on sait qu’un marché parfaitement contestable aura de grands avantages, un marché seulement « presque » parfaitement contestable pourrait au contraire conduire à des écarts d’efficience conséquents. Les marchés contestables restent un modèle incomplet.
