L’affiche dans l’entre-deux guerres

(suite)

• Affaiblissement de l’économie et augmentation de la contestation sociale : montée des extrémismes, chômage, inflation, insurrection ouvrière

• Primauté de la forme utile en graphisme – notion de structure et de lisibilité (simplification des formes pour gagner en importance au niveau du message)

• Recherches autour de la typographie – « nouvelle Typographie »

• Influence des recherches avant-garde dont incorporation de la photographie

1. En France

• En marge par rapport au développement du graphisme d’avant-garde dans les autres pays d’Europe (Suisse, Allemagne…)

• Influence principale du cubisme et influence de Art déco

Exposition internationale des

Arts Décoratifs (Robert Bonfils,

1925)

Exposition internationale des Arts Décoratifs (Charles Loupot, 1925)

La Colombe poignardée et le jet d’eau

Recherche de mise en page et de composition visuelle par les artistes écrivains.

Ex. Guillaume Apollinaire : recueil de poèmes Calligrammes. Poèmes de la paix et de la guerre (1918) – poèmes figurés

Reconnais-toi d’Apollinaire

Blaise Cendrars et Sonia Delaunay, La Prose du Transsibérien et de la petite Jeanne de France (1913)

Association plasticien et écrivain autour de relation texte et peinture dictée par technique du simultané

Leonetto Cappiello (1875-1942)

Illustrateur, caricaturiste et affichiste italien, naturalisé français. Etablit les bases de l’affiche moderne en 1900.

« Lorsque je conçois un projet d’affiche, ma première préoccupation est la recherche de la tache. Cette chose difficile à définir, qui à grande distance accrochera le regard du passant par l’intensité de sa couleur, le chatouillera par titillement de ses tons et le retiendra assez de temps par l’agrément de son aspect pour le contraindre à lire l’affiche »

Invention de la théorie de l’arabesque (structure reliant l’ensemble des éléments pour donner une forme)

Le Frou-Frou (1900)

Chocolat Klaus (1903)

Maurin du Puy-en-Velay (1906)

Bifur (1927)

Acier Noir et gris (1930)

Cassandre (1901-1968)

« L’affiche n’est pas un tableau. C’est avant tout un mot. C’est le mot qui commande, qui conditionne et anime toute la scène publicitaire. Ce mot a seul le pouvoir de donner à l’affiche son unité et sa signification »

Simplification des formes et accentuation de la perspective

Travail sémantique – jeu sur l’image

Importance de la typographie faisant partie intégrante de la composition : création de polices comme Bifur (1927), Acier noir (1930) et Peignot (1937)

Au Bûcheron (1923)

Simplification des formes (excepté le bûcheron), jeu de diagonale dans la composition amenant regard à la marque et accentuation du mouvement, réduction gamme chromatique

L’Intrans(1925)

Nord Express (1927)

Dubonnet (1933)

Succession d’illustrations dont la légende fait apparaitre petit à petit la marque. Géométrisation des formes, jeu de plein et de vide créé par l’utilisation de la gamme chromatique

Café Martin (1929)

Charles Loupot (1892-1962)

Contemporain de Cassandre

Jeu sur la notion de valeur pour immiscer la 3D au sein des affiches avec place particulière pour le texte.

Agencement selon un axe vertical

Importance du signe graphique (sinusoïdale héritée de Cappiello)

Travail sur les couleurs

Twining (1930)

Saint Raphaël (1937-1960)

Important travail autour de la marque St Raphaël

Déclinaison du vin rouge et vin blanc en deux serveurs différenciés – transformation ensigne graphique

Jean Carlu (1900-1997)

Recherche de nouvelles formes et matériaux pour le graphisme : usage de la photographie, insertion d’éléments métalliques ou néons lumineux.

Création de l’Office de propagande pour la paix (1932) – association régulière de photomontage et dispositif graphique géométrique

Géométrisation et schématisation, jeu de valeurs

Pour le désarmement des nations (1932)

Mon Savon (1925)

Géométrisation du personnage accentuée par l’aplat de couleur

Main tendue vers le savon (élément réaliste) et vers la marque en bas de la composition

Aquarium de Monaco (1926)

Paris-Soir (1928)

Idée de crieur – personnage à la bouche ouverte, mouvement diagonal, apparition et disparition du texte

Aplat de couleurs pour le fond et la figure humaine mais jeu de valeurs pour les représentations du journal

Paul Colin (1892-1985)

Travail principalement pour les arts de la scène(Théâtre des Champs-Elysées)

Géométrisation marquée par l’influence des artsafricains

Restriction de la gamme chromatique

Texte relégué principalement sur les bords de la composition

la Revue nègre (1925)

Bal nègre (1927)

Lisa Duncan (1927)

Prenez l’R (1933)

Multiplication du R (jeu de mots R-AIR)

Jeu de diagonale marquant le centre de la compositionSynthétisme du dessinRéduction de la gamme chromatique

• Vaste canal d’influences : Dada, Bauhaus, Werkbund…

• Importance des écoles et dynamisme de certaines villes (Zürich et Bâle) ; création de revues spécialisées(Typografische Monatblätter en 1933 et graphis en 1944) ; organisation d’expositions (Neue Typographie en 1927 à Bâle)

• Nombreux échanges avec d’autres pays comme la France ou l’Allemagne

• Développement de l’affiche typographique (focalisation sur le texte non subordonné à l’image)

• Expérimentation autour du photomontage

• Simplification, concision et forme publicitaire sobre et informative (prédominance de la lisibilité)

2. En Suisse

Ernst Keller (1891-1968)

Réalisation d’affiche typographiqueUtilisation de caractères sans sérif et majuscules, tracés à la main

Réduction chromatique et formelle

Kunstgewerbemuseum Zürich, Schuelerarbeiten aus der Baugewerblichen und der Mechanisch TechnischenAbteilung der Gewerbeschule(1930)

Exposition Walter Gropius (1931)

Dynamisme de la grille decomposition (diagonale)

Réduction formelle et chromatique

Justification du texte

Affiche électorale WähltListe 4 (votez liste 4) (1935)

Otto Baumberger (1889-1961)

Diversité du travail – recherche de la manière la plus appropriée de transmettre le message en fonction du produit

Synthétisme ou dessin « hyper » réaliste selon le propos

PKZ (1923)

Gros plan sur le tweed et l’étiquette de la marque PKZRendu presque photographique

Baumann (1924)

Neue Zürcher Zeitung (1928)

Synthétisme des formes (silhouettes de profil avec peu de détails marqués)

Multiplication du journal et des silhouettes pour soutenir le propos « publié 3x par jour »

Globus (1934)

Niklaus Stoecklin (1896-1982)

Peintre de formation (comme Baumberger)Influence première du Bauhaus (géométrisation) Gamme chromatique réduite et utilisation du lettrage sansempâtementImportance de la ligne et de la diagonale

Puis veine liée au réalisme photographique avec accent sur les objets du quotidien et un rendu à la main précis

Der Buchdruck (1922) – exposition sur la typographie

Gaba gegen Husten ! (1927)

Dentifrice Binaca (1941)

Réalisme photographique : concentration sur le produit mis en situation (dentifrice)

Jeu de diagonales et de croisementArrière-plan neutre

Bi-Oro (1941)

Herbert Matter (1907-1984)

Expérimentation autour de la photographie et de la typographie (détourage, flou, négatif)

Travail sur la promotion de loisirs (Office du Tourisme suisse)

Jeu avec les perspectives, contrastes, couleurs

Composition en diagonale

Engelberg (1934)

Engelberg (1934)

Pontresina (entre 1934 et 1936)

(1934)

Max Bill (1908-1994)

Influence du Bauhaus et développement d’uneactivité de peintre et graphiste

Réalisation d’un graphisme de promotion, d’édition mais aussi signalétique (notamment pour Wohnbedarf)

Design graphique affirmant rigueur et concision (expression fonctionnelle et recherche de clarté) basé sur rythmes structurés et jeux visuels

Utilisation du photomontage

Antik / Modern chez Wohnbedarf (1935)

Brochure pour entreprise de matériel médical (1934)

• Au sortir de Première Guerre mondiale : théâtre du développement important du graphisme et de la typographie

• Impulsion donnée par artistes d’avant-garde (Bauhaus notamment)

• Naissance d’associations prônant la promotion des arts graphiques (Union des graphistes allemands, 1919 ; Cercle des nouveaux graphistes publicitaires, 1920) avec organisation d’expositions

• Création de nombreuses typographies comme Kabel (1927), Futura (1927)

• Puis changement radical début années 30 (montée des extrémismes et création du parti national-socialiste) amenant une désertion des artistes qui fuient le pays et le développement d’une production propagandiste

3. En Allemagne

Jan Tschichold (1902-1974)

Porte-parole de la Nouvelle Typographie (cfr la NouvelleTypographie, 1928)

3 points essentiels : clarté (économie d’expression), composition asymétrique (rythme plus efficace qu’une forme symétrique) et usage fonctionnel de la couleur

Utilisation des lignes diagonales et de la photographie

Travail pour le Phoebus Palast (Munich)

Die Frau ohne Namen (1927)

Orient-Express (1927)

Buster Keaton (1927)

Projet d’un caractère universel mixte (1929)

Herbert Bayer (1900-1985)

Intégration du Bauhaus et direction de l’atelierd’imprimerie et de graphisme publicitaire (Dessau)

Importance de la typographie (création de la fonte Universal)

Association photographie et lettrage dynamique : variation taille de caractères, importance de l’oblique, géométrie des formes et proportions

Affiche inauguration (1926)

Brochure Bauhaus (1927)

Exposition Art et artisanat européen (1927)

Couverture Calendrier (1932)

Caractère Universel (1925)