Adetem 2013

CONTEXTE////

Wonderbra, la marque de lingerie au produit mythique : le push up.

Un produit mythique…mais devenu vampirique. Une nouvelle egerie pour aider la marque à affirmer et moderniser son image de marque. Une cible clairement identifiée et dont on connait les attentes.

Une gamme de produits large et moderne qui va permettre d’accompagner le changement de perception de la marque auprès de sa cible. Le lancement d’un nouveau produit : Le Natural lift Wonderbra souhaitait: Moderniser l’image de la marque en plaçant le digital au cœur de son dispositif

Renouer avec le ton et l’humour de la marque afin de la rendre plus aspirationnelle

Créer du traffic sur son site Internet

Montrer la largeur de la gamme

CHOIX STRATÉGIQUE – CHOIX CREATIFS////

INSIGHT N° 1 : En Grande-Bretagne, les femmes ne portent pas jusqu'à 70% de leur garde-robe (en raison d'un manque

de confiance quant à essayer un nouveau "look").

INSIGHT N° 2 : La première chose que fait une femme quand elle essaie un nouveau soutien-gorge c’est de mettre ses

vêtements pour voir comment ce soutien-gorge rend quand elle est entièrement habillée.

OPPORTUNITE : Wonderbra a bâti sa réputation sur l'effet impressionnant de ses soutien-gorge permettant aux femmes de

se sentir belles et en confiance.

Un Wonderbra n’est pas un produit comme les autres.

C’est un produit qui a un effet « modelant » sur la silhouette.

Nous avons décidé de creuser cette spécificité de « l’effet Wonderbra » en valorisant le bénéfice final sur la silhouette de la

femme.

La première campagne de lingerie qui, pour mieux révéler tous les secrets de séduction de la gamme Wonderbra, est

présentée sur un modèle habillée !

Une campagne intégrée qui propose de « décoder » la silhouette de la nouvelle égérie de la marque, Adriana Cernanova,

en annonce presse, en affichage, en point de vente, et en vidéo sur Youtube grâce à

« WONDERBRA DECODER », la première application mobile de la marque.

CHOIX STRATÉGIQUE – MOYENS////

Deux technologies ont spécifiquement été développées pour répondre aux problématiques de la campagne:

1/ Une technologie de tag visuel : les affiches et annonces presse ont été habillées de capteurs spéciaux via des

bandes sur les côtés de l’affiche permettant de décrypter l’image avec l’application.

La technologie de tag visuel va beaucoup plus loin que les technologies de réalité augmentée présentes sur le marché,

nous ne remplaçons pas simplement une image par une autre mais offrons une expérience « X Ray" en permettant de

scanner l'image originale mais également en ayant une très grande précision du placement de l'image de substitution.

2/ Une technologie d'ultrasons : la vidéo YouTube interagit avec l’application grâce à un système d’ultrasons qui

permet de révéler en réalité augmentée Adriana en temps réel dans son smartphone.

Afin de synchroniser la vidéo YouTube et la vidéo dans l'application mobile nous avons inséré dans la vidéo YouTube

des tags qui permettent de synchroniser les deux vidéos au frame prêt.

Une campagne qui joue la connivence entre les femmes et Adriana. Pas uniquement la mise en valeur d’une «

séduisante égérie » mais bien la présentation détaillée de l’ensemble de la gamme, de son aspect technique et du

résultat une fois portée habillée.

MISE EN ŒUVRE ET REALISATION////

MISE EN ŒUVRE ET REALISATION////

Sur YouTube, l’application permet d’interagir avec une vidéo du top model. L’internaute pourra découvrir ce qui se

passe lorsqu’Adriana passe en cabine d’essayage et dévoile le secret de son décolleté…

Sur la vitine de la boutique éphémère, les passants ont pu visualiser l’affiche et la décoder avec leur téléphone.…

4 visuels d’Adriana Cernanova, nouvelle égérie de la marque, sont décodables via des annonces presse et affichage

mettant en valeurs 4 « effets » de la gamme Wonderbra.

1 spot TV a été diffusé sur TF1 et M6 au moment du lancement de la campagne Wonderbra Decoder. Le spot était

là aussi décodable.

RESULTATS – OBJECTIFS DE COMMUNICIATION////

1. Retombées presses :

+ de 190 retombées

presse en France et à

l’étranger

2. % positive to negative

comments : +38%

MODERNISER L’IMAGE DE LA MARQUE

1. Nombre de

téléchargements de

l’application : + de 100 000

téléchargements de

l’application

RENOUER AVEC L’HUMOUR

1. # Génération de lead : Le

trafic a plus de triplé sur

la période de pic

médiatique

2. YouTube views : Près d’un

million de vues cumulées

de vidéo de l’application

(700 000 sur YouTube,

400 000 sur Vimeo)

CRÉER DU TRAFFIC DEMONTRER LARGEUR DE LA GAMME

1. Temps passé sur

l’application : 13 min en

moyenne.

* En seulement 29 jours, entre le 2 et le 31 octobre 2012

LIENS UTILES ////

Disponible sur l'App Store : http://itunes.apple.com/fr/app/wonderbra-decoder/id561208093?l=fr&ls=1&am... Disponible sur Google Play : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.bbs.digitas.wonderbra

YOUTUBE : http://www.youtube.com/watch?v=Xr6G9ljeUO0 Comment voir ce qu'il se passe derrière le rideau ?

1. Téléchargez l'application Wonderbra Decoder 2. Assurez-vous que la vidéo est en HD et suivez les instructions sur votre téléphone 3. Pensez à augmenter le son de votre ordinateur 4. Adriana Cernanova apparaîtra alors dans votre téléphone avec le produit Wonderbra qu'elle porte sous sa tenue

Contact : Amélie Cruchet

Chargée de Communication 01 49 68 12 74