2025Le monde en

Tendances mondiales

3

Voici les principaux facteurs qui détermineront l'évolution de l'univers des consommateurs, des détaillants et des fabricants. Nous ne pouvons prédire exactement comment cette évolution se traduira, mais la comprendre nous aidera à définir de meilleures stratégies.

Tendances mondiales

4

Marques Auparavant, les marques étaient une garantie de qualité dans une ère de production de masse. Nous avons désormais instantanément accès aux commentaires d'autres clients. La qualité des produits prime sur la publicité. Les barrières à l'entrée tombent dans de nombreux domaines, laissant présager un avènement des marques à petites séries, des distilleries artisanales aux acteurs de niche du marché automobile. Alors que les fabricants du monde entier luttent pour préserver leurs marges, les marques distributeurs exercent une pression supplémentaire. de femmes qui achètent des vêtements

via leur smartphones déclarent que voir des photos des produits en contexte a une influence positive sur leurs décisions d'achat.Source : Google/Ipsos Connect

2

L'avènement des brasseries artisanales

2014 20152012 20132011

12,2 %

11 %

7,8 %

6,5 %5,7 %

Parts de marché des brasseries artisanales aux Etas-Unis

%64

Des drones-ports pour drones-cargos

Afin de pallier aux difficultés du transport de marchandises dans les zones reculées, des architectes britanniques travaillent actuellement sur un projet à grande échelle au Rwanda, qui prévoit la construction de trois drone-ports destinés à la livraison de matériel médical et d'équipements électriques. La carte indique la population rwandaise que permettrait d'atteindre les nouveaux drones-ports.

Amazon mène actuellement des expériences pour tester les drones comme moyen de livraison. De là à imaginer que nous seront bientôt livrés directement dans notre salon, il n'y a qu'un pas.

4Tendances mondiales

Commerce de détail et e-commerce La vente au détail sur les plates-formes électroniques redéfinit le commerce. Elle entraîne aussi une refonte de nos modes de vie, de la circulation sur les routes et du marché du travail. Les enseignes américaines et européennes élaborent des stratégies pour concurrencer efficacement Amazon. Dans les pays en développement, les plates-formes d'e-commerce sont en passe de devancer les magasins traditionnels. Il existe des précédents : la majorité des usagers d'Internet basés dans les pays en développement n'ont jamais possédé d'ordinateur portable ou de bureau - ils ont commencé avec des smartphones.

1

2014 2015

200

160

120

80

40

0

2016Estimations

2017Estimations

Recettes tirées des ventes : Amazon vs les grandes enseignes de vente au détail américaines

En milliards d'USD

Source : Bloomberg Finance LP via Business Insider

2012 20132010 2011

Source : Brewers Association (association américaine de brasseurs)

Rwanda

Cyangugu

Kibuye

Byumba

Drones-ports

Hôpitaux

50 km

5

Emballage à base d'agar, un produit dérivé des algues.

Capacité de production mondiale de bioplastiques

Origine naturelle/non biodégradable

Biodégrable

Source : European Bioplastics, Institute for Bioplastics and Biocomposites, nova-Institute (2015)2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

8000

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

En milliers de tonnes

4

Matériaux alternatifs De quoi seront faits les emballages de demain ? De thermoplastiques à base d'amidon issus de déchets végétaux ? De fibres de papier à base d'algues poussant de douze centimètres par jour ? A l'heure actuelle, ces solutions restent exotiques, comme l'était la fibre de carbone en son temps, aujourd'hui largement utilisée dans la construction aérienne. Inversement, de nouvelles ressources forestières sont susceptibles de faire leur apparition. Certaines entreprises de pointe sont en effet en quête de matériaux plus durables pour leurs produits.

La pression sociale en faveur du zéro emballage Partout dans le monde, les sacs en plastique sont actuellement interdits ou taxés. Les associations de consommateurs pressent les distributeurs de réduire le volume des emballages. Dotés d'infrastructures de gestion des déchets moins performantes que les nôtres, les pays en développement pourraient bien ouvrir la voie. L'e-commerce a rendu les emballages de transport plus visibles dans les foyers, sensibilisés à des concepts comme le vide dans les boîtes.

3

L'abandon progressif des sacs en plastique partout dans le monde

Source : www.bagmonster.com

de consommateurs s'efforçant de réduire leur volume d'emballages et de déchets au Royaume-Uni

Source : The Independent

%77

Interdiction complèteInterdiction partielle ou taxeTaxe partielle

6Tendances mondiales

Evolution de la base de clients On assiste à une transformation de la fabrication industrielle. Les usines sombres, gérées par des robots, se développent. Les entreprises de pointe cherchent à relocaliser leurs activités. Elles reviennent sur la délocalisation des sites de production en Asie en installant des usines à haut degré d'automatisation à proximité de leurs clients. La fabrication d'additifs (impression en 3D) et la personnalisation de masse ont d'ores et déjà commencé à transformer les industries automobile et aérospatiale. Les fabricants de biens de consommation courante commencent à y avoir recours. Les grandes marques s'interrogent sur la nécessité de continuer à fabriquer des objets et sur l'intérêt de se transformer en prestataires de services. Si Renault est capable de sous-traiter la fabrication de ses sièges, pourquoi les producteurs de biens de consommation courante ne pourraient-il pas le faire avec un savon ou du chocolat.

5

Croissance mondiale de la fabrication d'additifs

Source : Morgan Stanley Research via Forbes.com La personnalisation de masse se généralise avec l'évolution des méthodes de fabrication

2009 2010 2011 2012 2013 2015 2017

12

10

8

6

4

2

0

En milliards d'USD

2019 2020

Prévisions

Démographie La classe moyenne augmente rapidement dans les pays en développement. Ce phénomène devrait encore s'accélérer. Les enseignes de vente au détail et les fabricants rivalisent pour créer des produits et des services qui attireront ces nouveaux consommateurs.

Dans les pays développés, les logements sont de plus en plus chers et l'espérance de vie augmente. Les populations font moins d'enfants et à un âge plus avancé. Les logements multigénérationnels deviennent la norme en Europe et en Amérique du Nord, où les couples s'occupent de leurs parents âgés et hébergent leurs enfants devenus adultes, qui n'ont pas les moyens de déménager. On assiste par ailleurs à une multiplication des maisons de retraite, qui apparaissent comme la solution aux problèmes physiques et mentaux rencontrés par les plus âgés.

Les méga-marques doivent répondre aux besoins des consommateurs vieillissants dans certaines régions du monde, ainsi que d'une clientèle jeune et prospère ailleurs. Parviendront-elles à concilier ces deux exigences ?

6

Population mondiale par âge et par sexe

100+95-9990-9485-8980-8475-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14

5-90-4

2015 Prévisions pour 2100Masculin Féminin

400 300 200 100 0 100 200 300 400 400 300 200 100 0 100 200 300 400

Masculin Féminin

Source : The Economist

Croissance mondiale de la classe moyenneDépenses mondiales de la classe moyenne (en billions d'USD)

Total $ 20,9 billions

Amérique du Nord

Europe

Amérique centrale et Amérique du Sud

Asie-Pacifique

Afrique et Moyen-Orient

20302010

Total $ 55,7 billions

5,8

32,6

2,8

5,5

8,0

1,5

4,8

1,1

Source : OCDE, Kiplinger

11,3

3,2

7

Technologie

Drones. Traçabilité des produits. Des produits intelligents transformés en services. Des services qui nous permettent de partager des articles durables. Une intelligence artificielle capable d'identifier nos désirs avant nous. Des poids lourds technologiques comme Google et Amazon investissant massivement dans l'habitat intelligent et les véhicules autonomes. Une chose est sûre : les technologies transforment notre monde. Celles qui le révolutionneront au cours de la prochaine décennie sont entrain d'être créées.

8

Estimation du nombre de véhicules en circulation dotés de fonctions de pilotage automatique

2017 2018

12

10

8

6

4

2

02019 2020

Source : BI Intelligence

2015 2016

Millions

Amazon Dash Button : il suffit d'appuyer sur le bouton pour commander instantanément des produits de marques

La voiture sans conducteur de Google

Législation

A l'heure actuelle, les discussions vont bon train sur les meilleurs moyens d'allier réduction, réutilisation, recyclage et récupération des emballages. La Commission européenne élabore actuellement un projet de législation majeur sur une potentielle « économie circulaire » . Faut-il recycler, récupérer ou brûler les déchets ? Qui doit payer notre économie circulaire ? Ces questions seront des enjeux politiques majeurs dans les années à venir.

7

Objectifs potentiels en matière de recyclage proposés par le projet de législation de l'UE %

Source : DS Smith

%

100

80

60

40

20

0

20302008 2025

2315

50 5060 60 55 60

75 75 75 75 70 7585 85 85 85

Plastiques Bois Métaux ferreux Aluminium Verre Papier et carton

« La part des déchets municipaux recyclés ou compostés au sein de l'UE a constamment augmenté au cours de la période, passant de 17 % en 1995 à 44 % en 2014. »Source : EuroStat

Le monde en 2025Tendances mondiales

Pour plus d’informations, veuillez visiter:www.dssmith.com/appréhender-le-futur