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L’entreprise. La redoute fait partie du groupe Redcats Activité basé sur la vente à distance et par correspondance de produits de Mode et de Décoration. Se positionne sur un marché porteur. Historique. 1922-1930 : Les débuts des « Filatures La Redoute » 1930-1940 : Les Années tricot - PowerPoint PPT Presentation
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L’entreprise
La redoute fait partie du groupe Redcats
Activité basé sur la vente à distance et par correspondance de produits de Mode et de Décoration.
Se positionne sur un marché porteur
Historique
1922-1930 : Les débuts des « Filatures La Redoute »
1930-1940 : Les Années tricot 1949 : lancement du premier catalogue
(39 pages) 1950 : diversification dans les Maison et
loisirs
1960-1970 : Les Années yé-yé
1970-1980 : les années TV
1980-1990 : Les années créateurs
1990-2000 : Les Années couture
2000. Les Années star Web
Industrie de l’habillement
Offre Gamme pour homme, femme, enfants et
seniors Offre adaptée aux attentes des consommateurs
Acteurs : Les spécialistes, Les grands magasins, Les VàDiste ou GSS
Industrie de l’habillement
Demande En magasin: toucher, voir, sentir Sur Internet: Comparer le prix, gagner du
temps
Les consommateurs sont en quête d’un « statut client »
Attentes: améliorer le service client
Environnement
Menaces Consommation de
l’habillement stagne Les prix bas : Main
d’œuvre chinoise Forte concurrence
Opportunités• Évolution de la gamme
homme, • Le e-commerce explose• Adaptation offre/demande• Relance du crédit à la
consommation• Mode à la consommation
éthique
Le marché de la décoration
Offre Tapis Objet de décoration Luminaire
Pouf & poire Table basse Art de la table
Acteurs: • Enseigne spécialisée, • Enseigne positionnée sur l’univers de la
maison sens large
Le marché de la décoration
Demande Particuliers Essentiellement des femmes :73% des femmes font de la déco intérieur
Professionnels Décorateur d’intérieur Architecte
Environnement
Menaces Magasin spécialisé Développement des
grandes surfaces Offre peu valorisée
Opportunités Marché en
croissance Tendances
structurelles porteuses
La cible
La redoute s’adresse à une clientèle particulièrement féminine, qui s’intéresse plus à la mode et la décoration
Les femmes sont souvent prescripteurs et acheteurs
Mais la marque propose des produits pour toute la famille.
Positionnement
Plus qu’un généraliste, la marque se dit être un multi-spécialiste
Marketing Mix
Produits
Vêtements:– homme, femme, enfant, lingerie, sport
Chaussures et accessoires Beauté et forme Linge de maison, Meubles, literie et mobilier de jardin, Électroménager, Jeux vidéo, micro-
informatique et high-tech…
Divers services : – Échanges en 24h– Les paiements sécurisés– Livraison à domicile– Conseils et intéractivité
Prix
Des prix très variables et qui dépendent :– Des marques– Des créateurs– Des stocks disponibles– Des périodes de l’année
Réductions permanentes Les Aubaines : un équivalent discount de La
Redoute
Communication
Affichages :– Quelques 10.000 abribus et panneaux 4X3 dans
toutes les agglomérations de plus de 200.000 habitants
Spots publicitaires
Marketing direct
Distribution
Vente à distance : site Internet
www.laredoute.fr
Vente par correspondance
Point de vente: Boutique La Redoute
Objectif de la Stratégie GRC
Fidéliser Créer un lien particulier, personnalisé avec le client. Une relation durable et rentable à long terme.
Conquérir Attirer de nouveau client pour enrichir sa BDD et augmenter le CA.
Optimisé le rendement Minimiser le taux de défection.
La cible
90% de femmes
Acheteurs ou prescripteurs
Dont 50% = 18 à 49 ans
Produits destinés à tous
femmes, hommes, enfant, seniors etc.
Stratégie GRC
Stratégie de conquête : • Parrainage • Diversification par partenariat : services ac
Avenue La Redoute• Cross selling
Stratégie GRC
Stratégie de fidélisation : Création de club clients Parrainage Récompense régulière des meilleurs clients Cross selling Facilité et diversité de paiement
OUTILS
Outil Push Web
e-mailing Newsletter Promotion en ligne Forum club clients
Outil Push MD Mailing Catalogue Promotion des ventes Parrainage Vente à distance Direct (création de
points de ventes)
BDD