1

LES CHIFFRES CLES DU TOUR I SME EN

2

13 000 EMPLOIS

555 000 LITS TOURISTIQUES

1 MILLIARD D’ EUROS DE

CONSOMMATION

32,4 MILLIONS DE NUITEES

5ème département touristique français

(clientèles françaises)

3

PORTRAIT

LE MORBIHAN EN CHIFFRES

716 182 habitants (RGP INSEE au 1er janvier 2012)

6 823 km², soit ¼ de la superficie de la Bretagne

261 communes dont 65 communes littorales

5 « Petites Cités de Caractère » (homologuées) : Josselin, La Roche Bernard,

Rochefort en Terre, Guémené-sur-Scorff et Malestroit

1 commune labellisée « plus beaux villages de France » : Rochefort-en-Terre

2 « Villes d'Art et d'Histoire » : Lorient et Vannes

1 « Ville et Métier d’Art » : Pont-Scorff

9 « Communes du Patrimoine Rural » : Concoret, Cruguel, Guéhenno, Le Guerno,

Noyal-Muzillac, Peillac, Ploërdut, Séglien et Tréhorenteuc

1 commune labellisée « plus beau détour de France » : Pontivy

10 « Stations Vertes de Vacances » : Carentoir, Cléguerec, La Gacilly, Rohan,

Silfiac, Saint-Aignan, Priziac, Réguiny, La basse vallée de l’Oust (Peillac/St Martin

sur Oust), Questembert

2 « Villages Etapes » : Elven et Josselin

12 « Escales d’une Rive à l’autre » : Peillac, Malestroit, Josselin, Rohan, Pontivy,

Pluméliau, Baud - Pont-Augan, Inzinzac-Lochrist, La Roche-Bernard, Saint-Aignan,

Saint-Nicolas des Eaux

39 communes labellisées « Villes et Villages fleuris » dont 5 communes labellisées

« 4 fleurs » et 2 communes « Grand Prix National » (La Vraie-Croix et Vannes)

LES COMMUNES LABELLISEES

4

PORTRAIT

LES SITES ET EQUIPEMENTS PHARES DU TOURISME

SITES CULTURELS ET DE LOISIRS

Plus de 200 équipements culturels et de loisirs

30 parcs et jardins

2 000 sites mégalithiques et archéologiques

70 ports et haltes nautiques

19 000 mouillages

8 golfs

4 centres de thalassothérapie

5

PORTRAIT

905 Km de côtes

170 plages sur le littoral, 8 plages sur les plans d’eau

intérieurs

522 km de cheminements sur le littoral

1 836 ha protégés par le Conservatoire du littoral

3 Grands Sites Naturels : le Golfe du Morbihan, la basse

Vallée de l'Oust, le massif dunaire Gâvres-Quiberon

Golfe du Morbihan une des plus belles baies du Monde

1 300 km de sentiers de Grande Randonnée (GR), dont

500 km de sentiers côtiers (300 km au titre de la servi-

tude de passage des piétons sur le littoral)

1 050 km de petite randonnée (PR)

650 km d’itinéraires équestres (EquiBreizh et dépar te-

mentaux)

400 km de sentiers locaux,

200 km de chemins de halage

4 850 km de cours d’eau classés en 1ère catégorie

3 grandes rivières à saumon (Ellé, Scorff et Blavet) qui

totalisent plus de 100 km de parcours

16000 pêcheurs morbihannais

250 km de cours d’eau riches en carnassiers

RANDONNEE

PECHE

ESPACES NATURELS

6

ECONOMIE

Environ 1 milliard d’euros de consommation touristique

20 910 emplois en haute saison soit 9,5% des emplois

morbihannais

Près de 3 millions d’euros de taxe de séjour perçue

Zoom sur l’emploi :

Le Morbihan compte plus de 13 000

emplois touristiques en moyenne sur

l’année, soit plus de 6% de l’emploi total.

Secteur d’activité à for te saisonnalité,

l’emploi touristique passe d’environ

8 900 emplois en janvier à près de

21 000 en août, soit une hausse de plus

de 130%

Le Pays de Vannes et le Pays d’Auray*

totalisent plus de 8 400 emplois

touristiques, soit plus de 3 emplois liés

au tourisme sur 5 du département

Pays / Espace

Emploi salarié lié au

tourisme

Part de l'emploi

touristique sur l’emploi total

Pays Voynet (ou regroupement)

Centre Ouest Bretagne 879 3,8

Lorient 3 248 5,0

Vannes-Auray 8 402 9,0

Redon-Vallons Vilaine 680 1,9

Pontivy 562 2,1

Brocéliande-Centre-Ploërmel 1 253 2,8

Type d'espace

Littoral rural 56 5 896 16,1

Intérieur rural 56 2 009 2,5

Littoral urbain 56 5 432 5,3

0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000

Transports fluviaux

Transports côtiers

Aut commerces alimentaires

Offices tourisme

Gestion patrimoine

Coiffure

Supérettes

Finance

Comm. viande poisson

Parcs attractions Casinos

Thermes Thalasso

Activ. sportives

Café tabac

Boulangerie

Comm détail non alimentaire

Super Hypermarchés

Héberg touristiques

Hôtels

Restauration

Moyenne annuelle du nombre d'emplois salariés touristiques, selon le secteur d'activité en

Morbihan

0

5 000

10 000

15 000

20 000

Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juill. Août Sept. Oct. Nov. Déc.

L'emploi salarié touristique en Morbihan : Evolution mensuelle

Source : Insee, DADS 2007

Pour en savoir plus sur

l’emploi touristique en Morbihan, découvrez notre étude sur :

www.morbihan-pro.com rubrique Observation

7

CAPACITES D’ACCUEIL

L’OFFRE EN HEBERGEMENTS

555 000 lits touristiques en 2014 dont : HEBERGEMENTS MARCHANDS (155 701 lits, soit 29%)

279 hôtels (14 302 lits) dont 185 classés

33 résidences (7 863 lits)

260 campings (103 247 lits) dont 196 campings classés

2 866 gîtes ruraux ou meublés (13 334 lits)

1476 chambres d’hôtes (3 341 lits)

61 hébergements collectifs (8 430 lits)

1 012 locations saisonnières FNAIM (5 194 lits)

HEBERGEMENTS NON MARCHANDS 79 706 résidences secondaires (398 530 lits, soit 71%) (Source RGP INSEE 2012)

72%

28%

Répartition des lits touristiques par mode d'hébergement

Hébergements non marchands

Hébergements marchands

Pour en savoir plus sur les capacités

d’accueil du Morbihan,

découvrez les éléments détaillés sur

www.morbihan-pro.com rubrique Observation

8

FREQUENTATION

Le 5ème département français en volume de nuitées pour

l’activité touristique estivale

32,4 millions de nuitées touristiques enregistrées en 2013

30% des nuitées touristiques sont réalisées dans le secteur

marchand

Le Morbihan est le premier département breton en volume

de nuitées (totalise 1 nuitée régionale sur 3)

31 746 581

34 179 754

34 745 637

33 758 511

33 376 848

32 027 674

32 440 770

31 000 000

31 500 000

32 000 000

32 500 000

33 000 000

33 500 000

34 000 000

34 500 000

35 000 000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Evolution annuelle des nuitées en Morbihan entre 2000 et 2013

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

450 000

500 000

Janvie

r

Mars

Juin

Juillet

Sept

e…

Octo

b…

Fréquentation journalière en Morbihan en 2012 et 2013

2012

2013

Avec 11 millions de nuitées, Août est le mois le plus fréquenté

Enregistré le 15 août, le pic de fréquentation 2013 atteint plus de 481 000 nuitées.

Nuitées Ev.13/12

Janvier 545 465 25,4%

Février 579 865 -8,3%

Mars 978 419 10,5%

Avril 1 628 996 -23,9%

Mai 2 911 600 11,5%

Juin 2 023 947 -9,6%

Juillet 6 848 972 1,8%

Août 11 097 771 4,6%

Septembre 2 784 576 4,0%

Octobre 1 222 641 31,2%

Novembre 729 859 -18,8%

Décembre 1 088 659 -12,2%

Année 32 440 770 1,3%

TOP 20 des départements en part de

nuitées françaises sur l’été

Source : SDT ETE 2011

83- Var 3,9%

17- Charente-Maritime 3,7%

34- Hérault 3,4%

85- Vendée 3,2%

56- Morbihan 2,5%

66- Pyrénées-Orientales 2,4%

29- Finistère 2,2%

2A/2B- Corse 2,1%

40- Landes 2,1%

44- Loire-Atlantique 2,0%

33- Gironde 1,9%

74- Haute-Savoie 1,8%

06- Alpes-Maritimes 1,8%

30- Gard 1,7%

14- Calvados 1,6%

64- Pyrénées-Atlantiques 1,6%

13- Bouches-du-Rhône 1,5%

22- Côtes-d'Armor 1,5%

11- Aude 1,5%

73- Savoie 1,5%

Source des données : B.E.T.F. Marchand

Pour en savoir plus sur la

fréquentation du Morbihan,

découvrez le panorama de

l’hôtellerie de plein air sur

www.morbihan-pro.com rubrique Observation

9

HOTELLERIE 1,7 millions de nuitées dans l’hôtellerie morbihannaise en 2013

La fréquentation est stable entre 2012 et 2013

L’hôtellerie est le deuxième mode d’hébergement marchand en Morbihan

10ème département français en volume de fréquentation en hôtellerie

La fréquentation de la clientèle affaires totalise 38% de la fréquentation totale

Près de 9 nuitées sur 10 sont réalisées par les clientèles françaises

Les agglomérations de Vannes et Lorient et le pays d’Auray totalisent près de 85%

des nuitées hôtelières réalisées dans le Morbihan

Taux d'occu-pation 2013

Evolution 13/12

% nuitées étrangères

Durée moyenne de séjour

des Français

Evol. 13/12

Durée moyenne de séjour

des étrangers

Evolu-tion

13/12

Taux de remplissage

des chambres

Evolution 13/12

% de clientèle d'affaires

Evol 13/12

Nombre de nuitées

totales 2013

Evol 13/12

49% 0pt 12% 1,8 jours 0% 2,4 jours 0,0 1,62 0 pt 38% 0 pt 1 752 003 -0,2%

Les principaux indicateurs de la fréquentation hôtelière en 2013 :

Nuitées françaises

88%

Nuitées étrangères

12%

Répartition des nuitées

hotelières selon origine en 2013

DONNEES 2013 Nuitées totales

Nuitées françaises

Nuitées étrangères

Taux d'occupation

Taux de remplissage

Part clientèle affaires

Part nuitées

étrangères

CA du Pays de Vannes 453 927 394 370 59 562 53% 1,54 49% 13%

CA Pays de Lorient 344 675 314 178 30 495 52% 1,41 56% 9%

Pays d'Auray 656 125 567 431 88 692 47% 1,77 NR 14%

Eléments de fréquentation en hôtel par agglomération et en pays d’Auray

Pour en savoir plus sur la fréquentation des hôtels,

découvrez le panorama de l’hôtellerie sur www.morbihan-pro.com rubrique Observation

10

CAMPING 3,3 millions de nuitées dans l’hôtellerie de plein-air en 2013

Le camping est le premier mode d’hébergement marchand en Morbihan (60% des

lits touristiques marchands)

10ème département français en volume de fréquentation en camping

Les agglomérations de Vannes et Lorient et le pays d’Auray totalisent près de 90%

des nuitées en camping réalisées dans le Morbihan

2 500 000

2 700 000

2 900 000

3 100 000

3 300 000

3 500 000

3 700 000

3 900 000

4 100 000

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Evolution du nombre de nuitees totales en camping entre 1993 et 2013

Allemagne 19%

Belgique 9%

Pays-Bas 23%

Royaume-Uni 40%

Autre pays9%

Répartition des nuitées étrangères selon la nationalité

2013 Nuitées

totales

Nuitées

françaises

Nuitées

étrangères

Taux

d'occupation

Pays de Vannes 1 023 505 874 264 149 241 34,4

Pays de Lorient 343 045 287 414 55 631 31,7

Pays d'Auray 1 601 646 1 273 792 327 854 35,7

Eléments de fréquentation en campings par pays en 2013 :

Français

82%

Etranger

18%

Origine des clientèles en 2013

(en part de nuitées)

Taux

d'occupation

Evolution Tx d'occupation

13/12

Nuitées totales

Evolution nuitées 13/12

Nuitées Françaises

Evolution nuitées

françaises 13/12

Nuitées étrangères

Evolution nuitées

étrangères

TOTAL 34,2% 2,9 pts 3 318 421 9% 2 718 876 6% 599 545 31%

Emplacements nus 27,9% 3,4 pts 1 930 635 14% 1 519 644 9% 410 991 36%

Emplacements locatifs 54,7% 0,5 pt 1 387 786 4% 1 199 232 1% 188 554 22%

Source : Enquête mensuelle de fréquentation de l ’hôtel lerie de plein air (Direction du Tourisme/INSEE Bretagne/Réseau MORGOAT). L’enquête concerne la saison, c’est -à-dire la période de mai à septembre

Pour en savoir plus sur la

fréquentation des campings,

découvrez le panorama de

l’hôtellerie de plein air sur

www.morbihan-pro.com rubrique Observation

11

SITES DE LOISIRS

Sites avec billetterie Nombre d'entrées

PARC ZOOLOGIQUE DE PONT SCORFF 220 000

PARC ZOOLOGIQUE DE BRANFERE à Le Guerno 210 973

AQUARIUM OCEANOGRAPHIQUE ET TROPICAL à Vannes 98 822

CHÂTEAU DE SUSCINIO à Sarzeau 96 952

TROPICAL PARC à Saint-Jacut-les-Pins 85 256

ABBAYE CISTERCIENNE NOTRE-DAME DE TIMADEUC à Brehan 80 308

MUSEE DE LA COMPAGNIE DES INDES à Port-Louis 60 770

LA CITE DE LA VOILE ERIC TABARLY à Lorient 60 252

LE P'TIT DELIRE à Ploemel 59 995

LE FLORE à Lorient 58 178

SITE MEGALITHIQUE DE LA TABLE DES MARCHAND à Locmariaquer 55 062

DOMAINE DE KERGUEHENNEC à Bignan 50 950

CHATEAU DE JOSSELIN/MUSEE DE POUPEES à Josselin 41 400

LE JARDIN AUX PAPILLONS à Vannes 39 112

HARAS D'HENNEBONT 37 672

VILLAGE DE POUL FETAN à Quistinic 35 462

CITADELLE VAUBAN ET MUSEE HISTORIQUE à Le Palais (Belle-Ile-en-Mer) 33 769

MUSEE DE LA PREHISTOIRE J. MILN - Z. LE ROUZIC à Carnac 31 204

CENTRE DE L'IMAGINAIRE ARTHURIEN à Concoret 27 977

12

LES VELOROUTES ET VOIES VERTES

1,6 millions d’usagers

15 millions d’euros de retombées

économiques globales

66% d’excursionnistes et 34% de touristes

Le Morbihan génère 40% des retombées économiques de la région Dépense moyenne /pers/jour : excursionniste :13€ touriste : 63€

Retombées économiques directes : 21 000 €/km

Retombées économiques globales : 15 millions d’€

59% ont une durée de 1 ou 2 heures 74% d’entre elles s’effectuent sur à un aller-retour 22% ont une distance maximum comprise entre 10 et

20 km 61% des randonneurs accèdent à leur randonnée à pied ou à vélo 71% de randonnées en vélo

Distance moyenne parcourue (par jour par personne) :

10 km pour une randonnée à pied 23 km pour une randonnée à vélo (loisirs)

59% sont des hommes 54% ont plus de 50 ans 30% des randonneurs sont des retraités, 21% des employés et 17% des cadres

90% sont des Français 97% des étrangers sont originaires d’Europe 3/4 des randonnées se déroulent en groupe de 3 personnes et moins La visite de ville ou village, la baignade et la restauration comptent parmi les activités pratiquées, la randonnée reste essentielle

Les randonneurs utilisent la carte et le bouche à oreille pour préparer leur randonnée La signalisation est importante lors du déplacement

LES DEPENSES ET LES RETOMBEES ECONOMIQUES

CARACTERISTIQUES DES RANDONNEES

CARACTERISTIQUES DES RANDONNEURS

A vélo71%

A pied29%

Type de randonnée

66%

34%

Excursionnistes Touristes

Pour en savoir plus sur la fréquentation

des véloroutes et voies vertes et canaux

du Morbihan,

découvrez l’étude complète sur

www.morbihan-pro.com,

rubrique Observation

13

PROFIL CLIENTELE

Une fréquentation principalement française

Les 3 premières activités pratiquées sont la balade (à pied ou à vélo), les activités

de plage et baignade et enfin le repos !

Les trois premières raisons de choix de séjour sont la côte et les activités liées à la

mer, le patrimoine naturel et la découverte de la Bretagne

La moitié des séjours est effectuée en famille

Le budget séjour est estimé à environ 1 100 euros par ménage

Français80%

Etrangers20%

Répartition des nuitées touristiques par type de clientèle

Grande-Bretagne, Irlande 47%

Allemagne 25%

Pays-Bas 12%

Belgique, Luxembourg 5,3%

Etats-Unis, Canada 5,3%

Italie 1,9%

Espagne 1,8%

Suisse 1,2%

Europe du Nord 0,2%

Autres Europe 0,4%

Asie 0,1%

Océanie 0,6%

Amérique du Sud 0%

Afrique 0%

Origine régionale des clientèles françaises Origine Clientèles étrangères

14

NOTORIETE

NOTORIETE DES SITES*

Belle-Ile-en-Mer : 77% Lorient : 73% Vannes : 71 %

Carnac : 65% Presqu’île de Quiberon : 65%

Golfe du Morbihan : 62% La Trinité-sur-Mer : 61%

Ile-aux-Moines : 51%

Brocéliande : 49% Ile de Groix : 43%

Pontivy : 42%

La côté sauvage : 34% Auray : 27%

La Gacilly : 26% Saint-Anne d’Auray : 22%

Port-Navalo : 21%

Port-Crouesty : 20%

Pour en savoir plus sur la notoriété du Morbihan, découvrez l’enquête de

notoriété IPSOS sur : www.morbihan-pro.com rubrique Observation

* il s’agit de notoriété assistée : une liste est présentée à l’interrogé

AU-DESSUS DE 50%

ENTRE 20 ET 50%

NOTORIETE* DES PRODUITS, EMBLEMES, SPECIALITES, ACTIVITES, EVENEMENTS...

Les éléments qui fondent l’identité du Morbihan ont trait au caractère nautique, balnéaire et gastronomique du département.

A souligner, le patrimoine mégalithique et le Festival Interceltique ressortent comme des éléments marquants de l’identité morbihannaise.

Crêpes/galettes : 90% Bretagne : 84%

Cidre : 78% Plages : 76% Menhirs : 75%

Iles : 70%

Ports : 69% Festival Interceltique de Lorient : 66% Huitres : 63% Alignement de Carnac : 60%

Randonnées à pieds : 56%

Activités nautiques : 55%

Pêche (loisirs) : 51%

Plaisance : 49% Accueil chaleureux : 44%

Mégalithes : 43%

Randonnées à vélo : 42% Thalassothérapie : 42%

Conserveries : 40%

Yves Rocher : 40% Courses de bateaux : 31%

Festivals : 29%

Ballade fluviale : 25% Trinitaine : 23% Croisières : 21% Parc animalier et botanique de Branféré : 12%

Sports de glisse : 12% Zoo de Pont-Scorff : 12% Festival photo de la Gacilly : 11% Semaine du Golfe : 10%

« 83% des interrogés ont une bonne image de la destination »

15

Sources : Rando Accueil, Chambre de Commerce et d’Industrie du Morbihan, Comi-té Départemental du Tourisme du Morbihan, Compagnies maritimes, Conseil Géné-ral du Morbihan, Conservatoire du Littoral, DDEA, DDCS, Enquête Flux BET F. MAR-CHAND, FDOTSI, Fédération de Pêche du Morbihan, FNAIM, Gîtes de France, IN-SEE, Préfecture du Morbihan, Sites et établissements de loisirs.

Pour en savoir plus sur ces chiffres :

Comité Départemental du Tourisme du Morbihan cantin-p@morbihan.com

02 97 54 58 13