Conférence interdisciplinaire « Représentations Sociales et Marketing »

REMOSCO-AFM

EHESS, 18 mars 2016

Les différentes approches des représentations sociales et les implications

méthodologiques

Dorra Ben Alaya Université de Tunis El-Manar, ISSHT

1

Qu’est-ce qu’une RS?

L’une des définitions les plus citées (Jodelet, 1989, p.36):

«C’est une forme de connaissance, socialement élaborée et partagée, ayant une visée pratique et concourant à la construction d’une réalité commune à un ensemble social ».

2

Abric (2002, p.82)

« une représentation sociale est un ensemble organisé et structuré d’informations, de croyances, d’opinions et d’attitudes, elle constitue un système sociocognitif particulier (…) »

3

Moscovici, S. (1961/1976). La psychanalyse, son image et son public, Paris, P.U.F.

4

Le regard ternaire

ALTER

EGO OBJET

5

LES APPROCHES THEORIQUES (Moliner & Guimelli, 2015)

Le modèle sociogénétique

Le modèle structural

Le modèle socio-dynamique

Le modèle dialogique

6

Le modèle sociogénétique

Moscovici, S. (1961). La psychanalyse sont image et son public, Paris, P.U.F.

7

L’approche structurale

Abric J.-C. (1987). Coopération, compétition et représentations sociales, Cousset, DelVal.

8

Le modèle socio-dynamique

Doise W., Clémence A. et Lorenzi-Cioldi F. (1992). Représentations sociales et analyses de données, Grenoble, PUG.

Clémence A., Doise W. et Lorenzi-Cioldi F. (1994). « Prises de position et principes organisateurs des représentations sociales », In C. Guimelli (éd.), Structures et transformations des représentations sociales, Lausanne, Delachaux et Niestlé, p.119-152.

9

Le modèle dialogique

Markova, I. (2007). Dialogicité et représentations sociales. Paris, P.U.F.

10

Les approches méthodologiques

Ethnographique

Sociologique

Expérimentale

Interculturelle

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METHODES DE RECUEIL DES CONTENUS

Méthodes classiques (questionnaires, entretiens, focus group, observation directe)

Méthodes associatives et réflexives

Analyse de productions textuelles ou iconiques

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L’exploration de l’organisation et de la structure de la RS

dans le cadre de la théorie du noyau central

Le questionnaire de caractérisation

La technique de mise en cause

Le questionnaire de centralité

L’induction par scénario ambigu

Les schèmes cognitifs de base

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