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Les ficelles de la veille
économique et de la recherche
d’informations
Rencontre de l’incubateur
15.11.2011
Sommaire
Définition
Pourquoi une CIE chez CimArk
Buts de notre CIE
Processus de veille active
Démarche recherche d’informations qualitatives
Que pouvons-nous vous apporter ?
Qu’avez-vous à gagner ?
Définition
L’intelligence économique est
l'ensemble des activités de collecte, d'analyse et
de diffusion de l’information.
La CIE chez CimArk est divisée en 2 secteurs :
Veille active : surveillance continue des domaines
pertinents pour le réseau interne
Recherche d’informations qualitatives : recherche
ponctuelle et plus spécifique
Pourquoi une CIE chez
CimArk
Se tenir informés de l’évolution des marchés et
des technologies dans différents domaines (SV,
ICT, Energie, etc.) en Suisse et/ou à l’étranger
Evaluer un marché potentiel pour des produits et
services ainsi que pour des technologies
nouvelles
Buts de notre CIE
Informer rapidement notre réseau interne sur
les évolutions et nouveautés des marchés
Orienter le porteur de projet (start-up ou PME)
dans le positionnement de son produit, service,
technologie sur son marché
Lui permettre de prendre la décision pertinente
sur la suite à donner à son projet
Veille active
Déterminer les objectifs de veille
Identifier
Thèmes : marché, concurrence,
domaine, technologie, etc.
Acteurs : concurrents, clients,
partenaires, etc.
Sources : électronique, papier,
réseaux
Processus veille active
Rechercher, collecter les informations
Sources
Electroniques : alertes google,
moneyhouse, flux RSS, Newsletters,
factiva
Papier : journaux et magazines,
brochures, prospectus
Réseaux internes et externes
Processus veille active
Analyser les informations obtenues
Pertinence
Actualité
Durée de vie
Processus veille active
Processus veille active
Partager les informations
Yammer (outils web)
Intranet
Face à face
Processus veille active
Evaluer le processus
En constante évolution
Processus veille active
Rechercher
Collecter
Analyser
Identifier
Partager
Evaluer
Recherche d’informations
qualitatives
Démarche recherche
d’informations qualitatives
Comprendre la demande
Demandeur
Thème de la recherche
But de la recherche
Marché (concurrence)
Démarche recherche
d’informations qualitatives
Etudier le marché global (secteur d’activité)
Produits similaires, concurrence, prix, acheteurs,
promotion, localisation (Suisse et/ou étranger), etc.
Google, factiva, réseaux personnels
Sites des sociétés, Moneyhouse
Espacenet.ch (brevets)
Démarche recherche
d’informations qualitatives
Déterminer le public cible avec le demandeur
Marché local, régional et/ou international
Domaine d’application (restauration, informatique,
bureaux d’architectes, services électriques, etc.)
Démarche recherche
d’informations qualitatives
Evaluer le potentiel du marché cible
Mettre en place une stratégie
Définir le cas concret
Etablir un guide de discussion
Décider des personnes à contacter
Nous positionner (comment nous présenter)
Réaliser les interviews face à face ou contacts téléphoniques
Démarche recherche
d’informations qualitatives
Analyser les informations récoltées
Démarche recherche
d’informations qualitatives
Communiquer les résultats de la recherche
Que pouvons-nous vous
apporter ?
Une équipe à votre écoute
Nos compétences dans la veille active et la
recherche d’informations qualitatives
Notre réseau professionnel
Notre expérience dans différents marchés
Qu’avez-vous à gagner ?
Du temps
Un résultat fiable et actuel
Qui vous permettra d’avoir une base décisionnelle
pour la mise en œuvre de votre stratégie
commerciale.
A votre disposition pour une demande de recherche ou vous soutenir pour la mise en place d’une cellule de veille dans votre entreprise.
Cellule intelligence économique
Stéphanie Bétrisey
Diana Bonvin