Les marques de pays en AquitaineARF. 30 mai 2006.

Le Conseil Régional d’Aquitaine soutient activement les marques de pays.

Une animation régionale coordonnée

> Le Conseil Régional d’Aquitaine a demandé à la MOPA de coordonner les programmes.

> Chaque opérateur (CRCI ou MOPA) gère ses marques avec une déclinaison territoriale (présentation des dossiers par pays).

> Un comité régional procède aux agréments des établissements. Il regroupe tous les partenaires.

> La promotion est assurée par le CRTA

Un soutien aux initiatives

> Le Conseil Régional d’Aquitaine intervient dans les programmes d’animation (financement du mobilier, de l’animation et de la promotion)

> Les cafés et auberges de pays bénéficient d’aides à l’investissement pour la rénovation de leurs établissements.

Un positionnement commun « marques de pays »Assiettes, cafés, auberges, demain « tables de pays » ont la même promesse client :

1. La parole/l’homme : les labels sont attribués à un exploitant pour les produits qu’il propose et pour lesquels il s’engage, et non pas uniquement au produit.

2. L’origine : la prestation, l’homme sont attachés à un terroir, à un pays ; l’origine est un élément essentiel, comme la traçabilité pour les produits du terroir.

3. L’authenticité : les produits, les prestations, les aménagements respectent l’authenticité du pays. L’authenticité existe autant dans l’échange, ou la relation que dans la forme même du produit.

4. L’accueil/l’échange : l’aubergiste ou le cafetier de pays a envie de recevoir l’autre, de lui faire partager son pays.

Vers la marque « qualité tourisme »

> Les marques de pays sont attachées à un contrôle externe, garant de la qualité des prestations.

> L’objectif à court terme est de faire reconnaître ces marques de pays par la direction du tourisme afin de pouvoir entrer dans le dispositif « Plan qualité tourisme ».

Le développement des marques de pays

> Les marques « assiette de pays » et « cafés de pays » sont propriétés du réseau des pays d’accueil touristiques. Ces marques sont développées en Aquitaine, Bretagne, Haute et Basse Normandie, Languedoc Roussillon, et prochainement Auvergne.

> Le réseau des pays d’accueil touristiques propose aux autres régions de développer ces marques.

Le développement des marques de pays

Le réseau des pays d’accueil touristiques demande aux régions candidates :

> Qu’elles respectent les chartes et les logos> Que le dispositif d’animation régional prenne en compte le niveau

territorial, garant de la proximité.> De contribuer financièrement comme les régions déjà engagées

(participation unique au démarrage de 5000 euros pour une région). Les frais collectifs ultérieurs seront partagés entre l’ensemble des régions

Le développement des marques de pays

Il est prévu :> D’installer un collectif national « marques de pays » ; il sera

composé du réseau des FRPAT et des membres associés (régions) qui se seront lancés dans les marques de pays

> Que le réseau des pays d’accueil touristiques mette à disposition de l’organisme régional l’ensemble des outils existants (chartes, règlements, manuels, spécifications techniques, chartes graphiques), et assure deux journées d’intervention sur place.