L’EVENEMENTIELL’EVENEMENTIEL,,

NOUVELLES NOUVELLES RELATIONS RELATIONS PUBLIQUESPUBLIQUES

I-I- L’événement au service L’événement au service des relations publiquesdes relations publiques

1-1- L’événementiel dans la stratégie de L’événementiel dans la stratégie de communicationcommunication

a-a- L’événement dans la communication L’événement dans la communication globale globale 

L’objectif premier de la communication est L’objectif premier de la communication est de faire connaitre ses produits et son de faire connaitre ses produits et son entrepriseentreprise

La communication permet d’identifier le La communication permet d’identifier le positionnement d’une entreprise, c'est-à-dire positionnement d’une entreprise, c'est-à-dire l’image que l’entreprise veut véhiculer l’image que l’entreprise veut véhiculer auprès de ses ciblesauprès de ses cibles

- La stratégie de communication permet de choisir La stratégie de communication permet de choisir les moyens de communication, média et hors les moyens de communication, média et hors média adaptés à son message et son média adaptés à son message et son positionnementpositionnement

-- On distingue généralement deux types de On distingue généralement deux types de communicationcommunication

** la communication médiala communication média

** la communication hors-médiala communication hors-média

-- Les investissements en communication des Les investissements en communication des annonceurs en 2006 s’élèvent à 31, 8 milliards annonceurs en 2006 s’élèvent à 31, 8 milliards d’eurosd’euros

- 1 / 3 de ces investissements sont réalisés dans la 1 / 3 de ces investissements sont réalisés dans la communication média (presse, radio, télévision, communication média (presse, radio, télévision, affichage et cinéma) soit : 10 975 milliards d’eurosaffichage et cinéma) soit : 10 975 milliards d’euros

- L’événementiel appartient à la famille de la L’événementiel appartient à la famille de la communication hors médiacommunication hors média

b-b- L’événement dans la L’événement dans la communication hors médiacommunication hors média

L’événementiel est, avec le sponsoring, L’événementiel est, avec le sponsoring, le mécénat, le marketing direct, la le mécénat, le marketing direct, la promotion des ventes et les relations promotion des ventes et les relations publiques un outil de communication publiques un outil de communication hors médiahors média

La communication  hors média est le La communication  hors média est le type de communication le plus utilisé type de communication le plus utilisé par les annonceurs carpar les annonceurs car

** il moins onéreux que la publicitéil moins onéreux que la publicité

** il permet de mieux cibler les publics il permet de mieux cibler les publics grâce à des outils adaptés grâce à des outils adaptés

- Cependant la communication Cependant la communication événementielle n’est pas un outil de événementielle n’est pas un outil de substitution de la publicitésubstitution de la publicité

- Elle s’ajoute à d’autres moyens de Elle s’ajoute à d’autres moyens de communication afin de créer une communication afin de créer une stratégie de communication en stratégie de communication en cohérence avec les objectifs et cibles cohérence avec les objectifs et cibles des annonceursdes annonceurs

Répartition des Répartition des investissements hors-médiasinvestissements hors-médias

La communication événementielle est le La communication événementielle est le troisième moyen de communication hors troisième moyen de communication hors média utilisé après le marketing direct et média utilisé après le marketing direct et les promotionsles promotions

L’événementiel occupe une place L’événementiel occupe une place conséquente, elle représente 12,5 % des conséquente, elle représente 12,5 % des investissements des annonceurs dans la investissements des annonceurs dans la communication hors média : communication hors média :

- 6,8 % pour la participation à des salons - 6,8 % pour la participation à des salons et foires et foires

- 4 % pour les opérations sponsoring- 4 % pour les opérations sponsoring

- 1,7 % pour les opérations de mécénat- 1,7 % pour les opérations de mécénat

- Les relations publiques représentent 8, 6 Les relations publiques représentent 8, 6 % de la totalité des dépenses en % de la totalité des dépenses en communication hors média des communication hors média des entreprises entreprises

c-c- La complémentarité entre La complémentarité entre événementiel et RPévénementiel et RP

- Les relations publiques et Les relations publiques et l’événementiel ont évolué en parallèle l’événementiel ont évolué en parallèle en France ses dernières annéesen France ses dernières années

- Il est même parfois difficile de les Il est même parfois difficile de les discernerdiscerner

- Nous pouvons nous poser la question Nous pouvons nous poser la question suivante : « suivante : « l’événementiel est-il un outil l’événementiel est-il un outil des relations publiques ou une des relations publiques ou une technique de communication technique de communication différentedifférente ? » ? »

- Les relations publiques et l’événementiel Les relations publiques et l’événementiel s’adressent aux s’adressent aux mêmes cibles, aux mêmes cibles, aux mêmes publicsmêmes publics

- Ils sont des Ils sont des outils de communicationoutils de communication qui qui ont les mêmes ont les mêmes contraintescontraintes et résolvent et résolvent les mêmes les mêmes problématiquesproblématiques

- Ces types de communication sont établis Ces types de communication sont établis et adaptés et adaptés en fonction de leurs ciblesen fonction de leurs cibles

- Ils recherchent Ils recherchent l’adhésion, la confiance et l’adhésion, la confiance et la proximitéla proximité contrairement aux contrairement aux techniques de communication qui visent techniques de communication qui visent à faire connaitre et acheter à faire connaitre et acheter

Dans le quotidien :Dans le quotidien :

- les - les agences d’événementielsagences d’événementiels réalisent réalisent principalement des opérations pourprincipalement des opérations pour

** les publics internes (conventions, les publics internes (conventions, incentives)incentives)

** les publics ciblés (assemblée les publics ciblés (assemblée générale, congrès)générale, congrès)

** le grand public (événement sportif, le grand public (événement sportif, promotionnel)promotionnel)

- les - les agences de relations publiquesagences de relations publiques se se consacrent principalement à la consacrent principalement à la communication corporate et produitcommunication corporate et produit

Une stratégie de relations publiques se Une stratégie de relations publiques se décline sur un ensemble de public, inscrit décline sur un ensemble de public, inscrit dans la durée, la continuitédans la durée, la continuité

L’événement, quant à lui, reste un outil L’événement, quant à lui, reste un outil ponctuel duquel les annonceurs ponctuel duquel les annonceurs attendent parfois tropattendent parfois trop

L’événement constitue donc un moment L’événement constitue donc un moment mais ponctuel dans une stratégie de mais ponctuel dans une stratégie de relations publiquesrelations publiques

L’événement est un temps fort ou le L’événement est un temps fort ou le message transmis est mis en scène pour message transmis est mis en scène pour privilégier la proximité avec son publicprivilégier la proximité avec son public

L’événement est utilisé comme outil des L’événement est utilisé comme outil des relations publiques pour susciter et relations publiques pour susciter et favoriser l’intérêt des médias et créer de favoriser l’intérêt des médias et créer de la valeurla valeur

L’événement dans les relations publiques L’événement dans les relations publiques a donc pour objectif de familiariser, de a donc pour objectif de familiariser, de faire découvrir un concept, un produit, un faire découvrir un concept, un produit, un universunivers

Apple Expo est par exemple né pour Apple Expo est par exemple né pour familiariser le public à Applefamiliariser le public à Apple

- L’événement peut aussi développer le L’événement peut aussi développer le sentiment d’appartenance en réunissant sentiment d’appartenance en réunissant une cible autour d’un centre d’intérêt afin une cible autour d’un centre d’intérêt afin de créer une « tribu »de créer une « tribu »

- L’événementiel peut servir à charneliser L’événementiel peut servir à charneliser une image, à rendre plus « sexy » en une image, à rendre plus « sexy » en créant un nouveau territoire de créant un nouveau territoire de communication communication

2-2- Le cas des relations presseLe cas des relations presse

- Les relations presse sont un outil des Les relations presse sont un outil des relations publiquesrelations publiques

- Les entreprises françaises confondent les Les entreprises françaises confondent les relations publiques et les relations presserelations publiques et les relations presse

- La communication publicitaire ne répond La communication publicitaire ne répond pas toujours ou suffisamment aux pas toujours ou suffisamment aux attentes du public, les relations presse se attentes du public, les relations presse se sont donc développées pour y répondre sont donc développées pour y répondre et apporter un complément d’information et apporter un complément d’information aux différents publics ciblés aux différents publics ciblés

Les relations presse ont pour objectifs de Les relations presse ont pour objectifs de favoriser la diffusion d’un message favoriser la diffusion d’un message informatif qui va contribuer à développer informatif qui va contribuer à développer la notoriété et l’image d’une entreprise la notoriété et l’image d’une entreprise ou d’un produit ou d’un produit

Elles ont pour vocation d’apporter aux Elles ont pour vocation d’apporter aux médias une information factuelle qui médias une information factuelle qui concerne une entreprise ou un produit - concerne une entreprise ou un produit - service qui va concerner les lecteursservice qui va concerner les lecteurs

Le premier rôle des relations presse est Le premier rôle des relations presse est donc de proposer aux journalistes et donc de proposer aux journalistes et médias concernés une information médias concernés une information objectiveobjective

Les relations presse sont un outil de Les relations presse sont un outil de communication qui va permettre communication qui va permettre d’instaurer une relation privilégiée et de d’instaurer une relation privilégiée et de proximité avec les journalistes.proximité avec les journalistes.

Pour communiquer par les relations Pour communiquer par les relations presse, il existe différentes techniques :presse, il existe différentes techniques :

- La constitution du fichier de presse- La constitution du fichier de presse

- Les communiqués et dossiers de presse- Les communiqués et dossiers de presse

- Les interviews- Les interviews

- Les événements destinés à la presse - Les événements destinés à la presse (conférence et voyages)(conférence et voyages)

II-II- L’avenir de L’avenir de l’événementiell’événementiel

1-1- Les limites de la communication par Les limites de la communication par l’événementl’événement

a-a- L’échec, le trop d’événementsL’échec, le trop d’événements Une bonne communication par Une bonne communication par

l’événement doit donc respecter l’événement doit donc respecter certaines relations de cohérence entre :certaines relations de cohérence entre :- la cible de l’entreprise et celle de - la cible de l’entreprise et celle de l’événement l’événement - l’image souhaitée par l’entreprise et - l’image souhaitée par l’entreprise et l’image de l’événementl’image de l’événement- le message transmis et l’événement- le message transmis et l’événement

- La bonne idée n’est pas nécessairement La bonne idée n’est pas nécessairement l’idée la plus chère et la plus « paillette »l’idée la plus chère et la plus « paillette »

- La bonne idée est celle qui est la plus La bonne idée est celle qui est la plus adaptée au message transmisadaptée au message transmis

- Celle-ci doit aussi être acceptée par le Celle-ci doit aussi être acceptée par le public interne de l’entreprise avant toute public interne de l’entreprise avant toute chosechose

- Un événement qui ne fédère pas le public Un événement qui ne fédère pas le public interne et provoque l’incompréhension interne et provoque l’incompréhension peut, en effet, avoir des répercussions peut, en effet, avoir des répercussions très négatives sur l’image de l’entreprisetrès négatives sur l’image de l’entreprise

- Il faut prendre soin que l’événement ne Il faut prendre soin que l’événement ne prenne pas le dessus sur le messageprenne pas le dessus sur le message

- Ex :Une entreprise ayant un Ex :Une entreprise ayant un positionnement bas de gamme rencontra positionnement bas de gamme rencontra aussi certains problèmes à transmettre aussi certains problèmes à transmettre une information dans un restaurant de une information dans un restaurant de luxeluxe

- Le lieu, inadapté prendrait le dessus sur Le lieu, inadapté prendrait le dessus sur le message et provoquerait la non-le message et provoquerait la non-adhésion du publicadhésion du public

Le choix du lieu doit donc être adapté au Le choix du lieu doit donc être adapté au positionnement de l’entreprise.positionnement de l’entreprise.

- La communication par l’événement est La communication par l’événement est aussi construite pour valoriser un aussi construite pour valoriser un message, le mettre en scènemessage, le mettre en scène

- Il est important d’avoir une information de Il est important d’avoir une information de quantité mais aussi de qualité à quantité mais aussi de qualité à transmettre à son publictransmettre à son public

- Pour la cible presse par exemple, Pour la cible presse par exemple, l’entreprise doit se poser la question de l’entreprise doit se poser la question de savoir si la conférence est utile, si savoir si la conférence est utile, si l’information ne pourrait pas être l’information ne pourrait pas être communiquée par un simple communiquécommuniquée par un simple communiqué

- Car si cela est le cas, le journaliste peut Car si cela est le cas, le journaliste peut être très vexé de s’être déplacé pour être très vexé de s’être déplacé pour « rien ». « rien ».

- Avec le développement de la communication Avec le développement de la communication événementielle, le nombre d’événements événementielle, le nombre d’événements offerts aux publics s’est multipliéofferts aux publics s’est multiplié

- Cela est une limite à ce type de Cela est une limite à ce type de communicationcommunication

un trop grand nombre d’événements, un un trop grand nombre d’événements, un sentiment de « trop », d’étouffement sentiment de « trop », d’étouffement provoque le rejet de la communication par provoque le rejet de la communication par ses publicsses publics

-- Les conférences de presse en sont l’exemple Les conférences de presse en sont l’exemple le plus représentatif de la surabondance des le plus représentatif de la surabondance des événements destinés à la cible journalisteévénements destinés à la cible journaliste

Il faut donc prendre garde à choisir la Il faut donc prendre garde à choisir la communication événementielle communication événementielle parfaitement adaptée à son message, son parfaitement adaptée à son message, son image et sa cibleimage et sa cible

- Le plus important, est de communiquer Le plus important, est de communiquer par l’événement lorsque l’information à par l’événement lorsque l’information à transmettre ne nécessite transmettre ne nécessite

b-b- L’évolution de la demandeL’évolution de la demande- La première limite en terme de demande en terme de demande

est d’ordre est d’ordre conjoncturelconjoncturel- Le secteur de l’événementiel se compose Le secteur de l’événementiel se compose

des des événements destinés au grand publicévénements destinés au grand public et des et des événements d’entreprises composés événements d’entreprises composés en majorité par le tourisme d’affairesen majorité par le tourisme d’affaires..

- Il est important de noter que les Il est important de noter que les événements d’entreprises sont majoritaires événements d’entreprises sont majoritaires dans le secteur de l’événementieldans le secteur de l’événementiel

- L’événementiel et les événements L’événementiel et les événements d’entreprises sont donc liés au voyage et d’entreprises sont donc liés au voyage et au tourisme au tourisme

- Le marché de l’événementiel, tout Le marché de l’événementiel, tout comme le secteur du tourisme, est comme le secteur du tourisme, est sensible à la conjoncture économique, sensible à la conjoncture économique, nationale et internationalenationale et internationale

- Le secteur de la communication par Le secteur de la communication par l’événement a donc souffert ses dernières l’événement a donc souffert ses dernières années de la situation internationale et années de la situation internationale et connu des ralentissements de son activitéconnu des ralentissements de son activité

- L’événementiel, a subi les conséquences L’événementiel, a subi les conséquences de la conjoncture géopolitique difficile de de la conjoncture géopolitique difficile de ses dernières années ses dernières années

La deuxième limiteLa deuxième limite en matière de en matière de demande sur le secteur de la demande sur le secteur de la communication par l’événement provient communication par l’événement provient de la tendance générale du secteur :de la tendance générale du secteur :

- une réduction de la durée des - une réduction de la durée des manifestations manifestations

- une augmentation du nombre de - une augmentation du nombre de manifestationsmanifestations

- une baisse des dépenses moyennes par - une baisse des dépenses moyennes par participant engagées par les entreprises participant engagées par les entreprises

- une augmentation du nombre de - une augmentation du nombre de participants par manifestation (tendance participants par manifestation (tendance soutenue depuis 5 ans) soutenue depuis 5 ans)

- La durée des manifestations à diminué La durée des manifestations à diminué ces dernières années au profit ces dernières années au profit d’événements plus grand regroupant plus d’événements plus grand regroupant plus de participantsde participants

- Les entreprises annonceurs favorisent les Les entreprises annonceurs favorisent les grandes «  messes » annuelles aux petits grandes «  messes » annuelles aux petits événements organisés de manière événements organisés de manière récurrente sur l’annéerécurrente sur l’année

- Nous assistons à une concentration des Nous assistons à une concentration des opérations événementielles sur certaines opérations événementielles sur certaines périodes, mois et même sur certains jours périodes, mois et même sur certains jours de la semainede la semaine

- Les 79 % des entreprises ne réalisent pas Les 79 % des entreprises ne réalisent pas d’événements professionnels les week-d’événements professionnels les week-ends ou pendant les vacances scolairesends ou pendant les vacances scolaires

Cette concentration de la demande est Cette concentration de la demande est aussi la conséquence directe des 35 aussi la conséquence directe des 35 heuresheures

Seuls les mardis et les jeudis sont les plus Seuls les mardis et les jeudis sont les plus opportunsopportuns

Le vendredi n’a jamais séduit, le lundi et le Le vendredi n’a jamais séduit, le lundi et le mercredi sont maintenant à bannir du fait mercredi sont maintenant à bannir du fait de la réduction du temps de travail. Ce de la réduction du temps de travail. Ce phénomène de concentration de la phénomène de concentration de la demande provoque un «  demande provoque un «  trop trop d’événementsd’événements ». ».

Les entreprises sont de plus en plus Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à organiser des nombreuses à organiser des manifestations dans les propres locauxmanifestations dans les propres locaux

c-c- La difficulté de mesure de l’efficacitéLa difficulté de mesure de l’efficacité- Les techniques de communication du Les techniques de communication du

hors média comme le marketing direct hors média comme le marketing direct ou le sponsoring ont développé des outils ou le sponsoring ont développé des outils de mesure de leur efficacitéde mesure de leur efficacité

- L’impact du sponsoring est mesuré par L’impact du sponsoring est mesuré par des enquêtes de notoriété spontanée et des enquêtes de notoriété spontanée et assistée réalisées par des cabinets tels assistée réalisées par des cabinets tels l’institut Français de Démoscopiel’institut Français de Démoscopie

- L’exemple de l’enquête L’exemple de l’enquête ImpactscopieImpactscopie :elle est une étude qui :elle est une étude qui mesure l’impact des sponsors d’un mesure l’impact des sponsors d’un événement à chaud ou encore celui de événement à chaud ou encore celui de TNS SecodipTNS Secodip qui dresse un bilan mensuel qui dresse un bilan mensuel de la visibilité d’une entreprise sponsorde la visibilité d’une entreprise sponsor

- Les RP et l’événementiel sont dans la Les RP et l’événementiel sont dans la difficulté à produire des outils de mesure de difficulté à produire des outils de mesure de l’efficacitél’efficacité

- Ces types de communication sont plus Ces types de communication sont plus subjectives, plus affectivessubjectives, plus affectives : les émotions, la  : les émotions, la confiance ou encore la qualité relationnelle confiance ou encore la qualité relationnelle semble nettement plus difficiles à mesurer semble nettement plus difficiles à mesurer que le taux de couvertureque le taux de couverture

- Seules les relations presse utilisent la Seules les relations presse utilisent la technique de conversion des articles de technique de conversion des articles de presse en insertions publicitaires afin de presse en insertions publicitaires afin de chiffrer les retombées pressechiffrer les retombées presse

- Cependant, cette méthode reste Cependant, cette méthode reste quantitativequantitative et et non qualitativenon qualitative

- Les entreprises attendent des résultats Les entreprises attendent des résultats chiffrés de leur communicationchiffrés de leur communication

- L’événementiel rencontre des obstacles L’événementiel rencontre des obstacles pour leur fournirpour leur fournir

- Les raisons :Les raisons :** le secteur s’est professionnalisé très le secteur s’est professionnalisé très récemment et n’a pas encore atteint sa récemment et n’a pas encore atteint sa phase de maturitéphase de maturité** il a connu une période de forte il a connu une période de forte croissance puis des difficultés croissance puis des difficultés

-- L’absence d’outil de mesure d’impact de L’absence d’outil de mesure d’impact de la communication événementielle peut la communication événementielle peut donc constituer un frein pour le secteurdonc constituer un frein pour le secteur

2-2- Les nouvelles perspectives de Les nouvelles perspectives de l’événementl’événement

a-a- Les nouvelles tendancesLes nouvelles tendancesL’INCENTIVE- La communication événementielle et La communication événementielle et

plus particulièrement le tourisme plus particulièrement le tourisme d’affaires vont continuer à se d’affaires vont continuer à se développer en Francedévelopper en France

- « L’incentive »« L’incentive » est un des éléments du est un des éléments du secteur qui va profiter le plus de ce secteur qui va profiter le plus de ce développement développement

- L’incentiveL’incentive, voyage de récompense ou , voyage de récompense ou de stimulationde stimulation

- C’est un voyage ayant pour objectif de C’est un voyage ayant pour objectif de récompenser les membres de la force de récompenser les membres de la force de vente, du réseau de distribution, pour vente, du réseau de distribution, pour avoir atteint un objectif fixéavoir atteint un objectif fixé

- Ces voyages sont donc précédés d’une Ces voyages sont donc précédés d’une campagne de stimulation, d’un challengecampagne de stimulation, d’un challenge

- L’incentive est un voyage de groupe qui L’incentive est un voyage de groupe qui renforce le sentiment de valorisation des renforce le sentiment de valorisation des gagnantsgagnants

- L’incentive évolue aussi, il peut L’incentive évolue aussi, il peut maintenant prendre différentes formesmaintenant prendre différentes formes

- A l’origineA l’origine, le voyage de récompenses , le voyage de récompenses était constitué était constitué d’activités sportivesd’activités sportives

- Cela peut toujours être le cas lorsqu’il est Cela peut toujours être le cas lorsqu’il est accompagné d’opérations de team accompagné d’opérations de team building, c'est-à-dire d’activités sportives, building, c'est-à-dire d’activités sportives, comme une randonnée, un golf ou un comme une randonnée, un golf ou un sport plus sensationnel comme le jet skisport plus sensationnel comme le jet ski

- Dans ce cas de figure, il est utilisé pour Dans ce cas de figure, il est utilisé pour renforcer renforcer l’esprit d’équipel’esprit d’équipe

Aujourd’huiAujourd’hui, l’incentive c’est largement , l’incentive c’est largement étendu et propose d’autres activités pour étendu et propose d’autres activités pour fédérer et développer le sentiment fédérer et développer le sentiment d’appartenanced’appartenance de sa cible de sa cible

Par ex : La chasse aux trésorsPar ex : La chasse aux trésors Elle permet de développer l’esprit Elle permet de développer l’esprit

d’équiped’équipe Le jeu repose sur deux principes :Le jeu repose sur deux principes :

** prendre du plaisir à jouerprendre du plaisir à jouer

** jouer en équipejouer en équipe

- La nouvelle tendance de l’incentive est la La nouvelle tendance de l’incentive est la cultureculture et la et la découvertedécouverte au travers de au travers de voyage dans les régionsvoyage dans les régions

- Ce nouvelle incentive permet aux Ce nouvelle incentive permet aux participants de participants de retirer un bénéfice retirer un bénéfice intellectuel et personnel de leur voyageintellectuel et personnel de leur voyage

LE ROAD SHOWLE ROAD SHOW

- C’est une action d’événementiel qui C’est une action d’événementiel qui prend la forme d’une prend la forme d’une tournée tournée promotionnellepromotionnelle

- Il est un événement à vocation de Il est un événement à vocation de notoriéténotoriété, , d’imaged’image ou de ou de promotionpromotion

- Il a lieu dans les Il a lieu dans les centres villescentres villes ou dans les ou dans les centres commerciauxcentres commerciaux où l’entreprise va à où l’entreprise va à la rencontre de son publicla rencontre de son public

- Il privilégie l’aspect Il privilégie l’aspect interactifinteractif et la et la participationparticipation du public du public

- C’ est un événement à destination du C’ est un événement à destination du grand publicgrand public qui permet de faire qui permet de faire connaitre une entreprise et de toucher un connaitre une entreprise et de toucher un cible difficile à atteindrecible difficile à atteindre

- Il cible aussi un Il cible aussi un public localpublic local et est de et est de l’événementiel de proximité, de contactl’événementiel de proximité, de contact

- Il peut prendre la forme d’une Il peut prendre la forme d’une expositionexposition, , d’un d’un standstand, d’une , d’une animationanimation

- Cet outil de la communication par Cet outil de la communication par l’événement est une nouvelle tendance l’événement est une nouvelle tendance qui va se développer auprès des qui va se développer auprès des entreprises entreprises

b-b- Les nouveaux lieuxLes nouveaux lieux

-- L’envie d’originalitéL’envie d’originalité pousse les pousse les entreprises à organiser leur entreprises à organiser leur manifestation dans des manifestation dans des lieux plus lieux plus surprenantssurprenants pour leur public : châteaux, pour leur public : châteaux, bateaux, musées, théâtres, boîtes de bateaux, musées, théâtres, boîtes de nuit et restaurants à la modenuit et restaurants à la mode

c-c- Les nouvelles méthodesLes nouvelles méthodes- L'événementiel a la faculté de s’adapter L'événementiel a la faculté de s’adapter

aux nouvelles méthodes de communicationaux nouvelles méthodes de communication- Il est un moyen de communication à part Il est un moyen de communication à part

entière qui est très flexibleentière qui est très flexible- Il devient essentiel pour l’événementiel Il devient essentiel pour l’événementiel

d’être relayé par d’autres moyens de d’être relayé par d’autres moyens de communicationcommunication

- L’événementiel au service des relations L’événementiel au service des relations publiques peut passer par les médiaspubliques peut passer par les médias

- L’événement devient plus pertinent et L’événement devient plus pertinent et efficace lorsqu’il est utilisé en efficace lorsqu’il est utilisé en complémentarité avec le marketing complémentarité avec le marketing alternatifalternatif

Le marketing alternatifLe marketing alternatif permet de permet de créer de véritables connexions créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz marketinginternet : Street, Buzz marketing

Le marketing alternatif utilisé par Le marketing alternatif utilisé par l’événementiel permet aux entreprises de l’événementiel permet aux entreprises de toucher ses cibles là où elles se trouvent toucher ses cibles là où elles se trouvent avec originalité, étonnement, et de nouer avec originalité, étonnement, et de nouer un contact de proximité à celles-ciun contact de proximité à celles-ci

Il privilégie donc le contact ciblé par l’étude Il privilégie donc le contact ciblé par l’étude des cibles, de leurs comportements, codes et des cibles, de leurs comportements, codes et attentes puis en réalisant des actions attentes puis en réalisant des actions d’événementiel sur le terrain relayé par le d’événementiel sur le terrain relayé par le buzzbuzz

Le street marketingLe street marketing est une technique au est une technique au service de l’événementiel qui est très prisé service de l’événementiel qui est très prisé par certaines entreprisespar certaines entreprises

Il permet de toucher ses cibles en allant à Il permet de toucher ses cibles en allant à leur rencontre sur leur lieu de passage, dans leur rencontre sur leur lieu de passage, dans leur environnementleur environnement

Il identifie les Il identifie les lieux de rassemblement et de lieux de rassemblement et de passage d’une communautépassage d’une communauté pour mener une pour mener une opération d’événementiel ciblée et adaptée opération d’événementiel ciblée et adaptée

- Le marketing alternatif va ensuite relayer Le marketing alternatif va ensuite relayer l’événement grâce à la technique du buzzl’événement grâce à la technique du buzz

- Son principe est de générer du Son principe est de générer du bouche-à-oreillebouche-à-oreille autour d’une entreprise autour d’une entreprise ou d’un produit et de motiver le public à ou d’un produit et de motiver le public à propager le message transmis lors de propager le message transmis lors de l’événementl’événement

- L'événementL'événement est le moyen idéal pour est le moyen idéal pour créer du buzzcréer du buzz et en parallèle le et en parallèle le buzzbuzz est est désormais une désormais une méthode de méthode de communication indispensablecommunication indispensable pour pour relayer l’événement et multiplier ses relayer l’événement et multiplier ses effets sur les cibles ou même sur le grand effets sur les cibles ou même sur le grand publicpublic

- Il va donc amplifier l’impact de Il va donc amplifier l’impact de l’événement car il sera l’objet du buzzl’événement car il sera l’objet du buzz

- Le buzz va se propager par les leaders Le buzz va se propager par les leaders d’opinion et se diffuser au sein de la d’opinion et se diffuser au sein de la sociétésociété