Plan :

Introduction Lidentit visuelle

Dfinitions: logotype,logo

Histoire du logo

Objectifs du logo

Les types du logo

Rapport logo marque

Diffrenciation entre logo et insigne

Les critres dun bon logo

Exemples

Conclusion

Le logo est une arme visuelle dans la bataille conomique

les propos de Marie-Hlne Westphalen,

auteure du Communicator

L'identit visuelle : un lment essentiel l'image

d'une entreprise

l'identit visuelle est le visage et le caractre de l'entreprise. Il

s'agit de tout un ensemble dlments graphiques, compos de son nom, son logo, son slogan, ses formes, ses couleurs...

et de l'agencement de l'ensemble de ces lments.

Le premier de ces symboles est le logotype

Les qualits de l'identit visuelle

Simplicit et clart : l'identit visuelle doit tre identifiable (et

mmorisable) en une seconde.

Reprsentativit : elle se rapporte de manire explicite votre

domaine d'activit.

Cohrence : l'identit visuelle sera la mme sur tous les supports

de diffusion utiliss.

Diffrence : elle est unique et doit permettre de distinguer votre

entreprise des autres acteurs du march.

Les lments de l'identit visuelle

le nom de marque,

le slogan,

le logo (confondu aujourd'hui avec la griffe

et l'emblme),

la couleur,

la police,

la taille des caractres

DEFINITION DU LOGOTYPE

Un logotype, plus couramment appel logo, est une reprsentation

graphique qui sert identifier de manire

unique et immdiate les socits,

associations, institutions, produits,

services, vnements, ou toute autre sorte

d'organisations dans le but de diffrencier

le propritaire du logotype des autres

entits

Il fonctionne comme une carte didentit visuelle. Un logotype est en gnral une marque crite

l'aide d'une fonte de

caractres spciale, et dispose

d'une manire particulire, mais

lisible

Histoire

Depuis lorigine de la communication crite et

visuelle, la main joue un rle

essentiel soit en tant quobjet de la reprsentation soit en tant

quoutil servant tracer ou dessiner.

30 000 ans

Il y a 30 000 ans, des peintures de

mains apparaissent dans les grottes

prhistoriques. Ces images sont le

plus souvent ngatives.

Il sagit dune premire forme

dcritures destine exprimer

quelque chose et porter un message.

Il sagit dune forme embryonnaire

dcriture et la main en est le

premier symbole

10 000 4 000 ans av J.-C.

Au Sahara central, dans des peintures rupestres plus rcentes. Les mains sont

prsentes en liaison avec des animaux

sauvages ou domestiques ou en position

dorants (buste de face avec les bras levs).

Souvent les mains sont reprsentes touchant une extrmits (tte ou queue)

dun animal sauvage ou domestique reprsent sans mouvement dans une

attitude fige.

Laspect symbolique de ces peintures est plus vident que dans les grottes

europennes.

3 200 ans av J.-C.

La civilisation gyptienne trouve ses origines

vers le Soudan et la culture nolithique du

Sahara.

Vers 3200 avant J.-C. apparaissent les premires formes dcriture hiroglyphique, reprenant souvent les thmes reprsents au

Sahara.

Parmi eux, la main isole avec les doigts joints, la main au bout dun bras pli et les deux positions mains en position dorants.

Ces hiroglyphes utilisant limage de la main volueront au cours des sicles, mais resteront

en usage tout au long de la civilisation

gyptienne.

Le hiroglyphe a permis le passage entre le monde de l'image et le monde de l'criture.

2 800 ans

Vers 2 800 avant J.-C. la premire

criture alphabtique moderne

apparat au Proche-Orient.

En voluant limage va se schmatiser

et les signes produits vont devenir des

critures.

1801 -1900

L'origine des logos remonte au XIXe sicle, quand les manufactures industrielles

devinrent importantes. Les nouvelles

mthodes de production industrielles

autorisrent une finition beaucoup plus

homogne que les anciens produits raliss

la main. Ces nouveaux produits taient alors

distribus dans des zones gographiques plus

vastes. De nouveaux concurrents

apparaissaient rgulirement, et l'offre pour

des produits de mme sorte augmenta

considrablement. Or une partie importante

de la population tait alors illettre. Les

industriels constatrent que le public ne

pouvait pas diffrencier aisment leur produit

des produits concurrents.

Logos daujourd'hui

La quasi-totalit des entreprises sidentifient par une signe ou un emblme visuelle. Cette profusion de logo et de marques conduit une saturation telle que les acheteurs ne peuvent se souvenir de tous. Il en rsulte que les logotypes qui nassocient pas une image et un nom de marque sont peut mmorisables.

La tendance actuelle est d'utiliser ensemble image et noms et de travailler de faon plus efficace le design du nom plutt que limage en le rendant unique par des choix de typographie, de couleurs ou lajout dlment graphiques.La mondialisation conduits les entreprises rechercher des logotypes universels bnficiant de la mme lecture selon les continents .

voquer le mtier, les valeurs, la personnalit de la marque/produit/firme.

Crer un visage reconnaissable et mmorisable .

le rle dune signature.

un rle crucial dans la notorit et la stratgie de sduction .

Un rle stratgique: prenniser la valeur de

l'entreprise.

susciter la sympathie du public .

Types de Logo

Logos simples

Le logo alphanumrique, expression la

plus dpouille de la marque, se

compose exclusivement de signes

alphanumriques.

Une typographie particulire cela

sajoutent encore des organisateurs

comme le croisement des lettres,

leur superposition, leur

encastrement, leur entrelacement,

etc.

Logos complexes

Il sagit de la rencontre

dun systme de signe

scriptural et iconique

le nom complet de la

marque dans une

criture caractristique,

peuvent aussi tre

contenu dans un

symbole visuel simple

(rond, carr, ovale)

Logos siglotypes form sur la base :

dabrviations (mot raccourci dont on garde les premires lettres ou linitiale ou la finale) : Swiss pour Swissair Lines.

dacronymes plus ou moins conventionnels (groupe de mots

raccourcis en conservant le dbut de

chaque mot) : ComCom pour

Commission fdrale de la

communication.

de sigles (groupe de mots raccourcis en ne conservant que la premire lettre de

chaque mot) : CFF pour Chemins de Fer

Fdraux.

Logos Icotypes

Inscrit dans une reprsentation iconique. Il

peut se raliser travers cinq grandes

formes :

les figures gomtriques (Adidas et ses trois bandes)

les objets ou instruments (Elf et sa pointe de foreuse)

les personnages rels ou imaginaires (Michelin et son bibendum)

les animaux (Caisse dpargne et son cureuil)

les vgtaux ou minraux (Air Canada et sa feuille drable)

Dvelopper des concepts

forts dans la logo-graphie et

de stimuler linconscient du

consommateur, fortiori

lorsquon sait que la plupart

de nos actes dachats sont

impulsifs et motionnels et

certainement pas rationnels

Un logo se doit dtre universel, astucieux, conceptuel, de

reprsenter convenablement les services et produits offerts par

lentreprise, la force de la marque

Le rapport entre la marque et le logo

Un logo est forcment associ une identit forte telle quune marque. Il est un maillon essentiel dans la

communication de marque Le logo

renforce limage de lentreprise

Il peut galement favoriser la reconnaissance de la marque comme

dans le cas par exemple des articles de

sport.Il doit tre la fois simple et travaill

Le logo constitue souvent le premier point de rencontre entre une marque et un

consommateur et joue ce titre un rle crucial

dans la notorit et la stratgie de sduction de

toute entreprise. Sa conception est dailleurs le fruit dun savant mlange entre les tendances sociologiques contemporaines et des valeurs

chres lentreprise quil incarne

Le logo a une place importante dans la publicit d'aujourd'hui. Certaines socits

ont une identit visuelle tellement forte et

ancre dans la culture de masse que le

nom de la marque n'a pas besoin de

figurer ct du logo lors des campagnes

publicitaires.

Diffrenciation entre logo et insigne

L'insigne existe ds que lhomme ressent le besoin et la ncessit de marquer son bien ou sa production, des fins de reconnaissance pour se faire payer.

La relle dfinition d'un logo est non pas l'aspect graphique adjoint un nom, qui en fait un insigne, mais bel et bien le nom dans un graphisme typographique spcial.

Exemple : le losange Renault n'est pas le logo, mais l'insigne de Renault. Le vritable logo de Renault est le nom RENAULT crit avec une typographie spcifique ou bien avec une police de caractre spcialement tudie pour la circonstance, ou encore le nom crit avec un certain style pour en rendre l'aspect original.

1. La cohrence

2. La richesse smantique

3. La modularit

un logo nest pas : un

regroupement alatoire

de textes, dimages et de

couleurs, mais cest un

assemblage rpondant

une logique dtermine

1. La cohrence

tout ambigut ou source de confusion peut

conduire la drive

le logo doit vhiculer certaines valeurs sans

communiquer les valeurs

opposes.

2. La richesse smantique

Tout en mettant en place un systme de signes cohrent et contraignant, le logo doit aussi

rpondre des qualits de flexibilit,

dadaptabilit et de souplesse.

3. La modularit

3. La modularit

le logo doit simposer dans le temps

Plus il sera intemporel, plus lentreprise pourra capitaliser en perception, notorit et

mmorisation, simposant dans la mmoire

collective.

3. La modularit

Lexemple Coca-Cola dmontre ainsi comment un logo doit en

mme temps pouvoir tre dclin dans le temps (voluer), dans

lespace (selon les supports), dans laire gographique (selon les

cultures, les langues, etc.) et dans le march (entre marques et

sous-marques).

Le logo du FC Barcelone

En 1898, Bradham utilisait le nom en criture manuscrite comme premier logo pour la marque du produit.

En 1905, une criture nouvelle de la marque fut introduite, suivie dune autre en 1906, second changement accompagn de lintroduction du slogan : The Original Pure Food Drink

En 1943, le logo adopta le dessin dune capsule de bouteille incluant le slogan : Bigger Drink, Better Taste

Plus tard, en 1962, le logo fut remplac par deux portions de cercle encadrant Pepsi

En 1973, Pepsi fut plac dans un rectangle avec quelques changements mineurs dans la typographie.

En 1991, Pepsi commmora lvolution de son logo par un logo avec une typographie en italique.

A la clbration des 100 ans de la socit, Pepsi rvla un nouveau logo fait dun globe en relief sur fond bleu avec linclusion de Pepsi.

ALFA ROMEO

ALFA :dsigne la premire lettre de l'alphabet et est le symbole du point de dpart et aussi : Anonima Lombarda Fabbrica Automobili (A.L.F.A.) Fabrique d'automobile anonyme Lombardic.

ROMEO: est le nom de l'acqureur des usines Alfa.

Lgende sur le "serpent" du logo d' ALFA ROMEO : La lgende raconte comment le biscione(un dragon au corps de serpent) tue et mange le fils du Roi. Tout le monde pense que le dessin est un serpent avec la langue dehors, alors que c'est un dragon qui ne sort pas la langue mais avale une proie (soit l'enfant du roi). Et la couronne sur sa tte est celle du roi.

ALFA ROMEO

1910 Le logo Alfa Romeo est constitu de deux symboles milanais: le serpent des Visconti et la croix rouge sur fond blanc drapeau de la savoie. (a noter: Alfa et Milano spares par deux noeuds de Savoie)

1915 Alfa Romeo - Milano est la nouvelle inscription sur le logo de la marque aprs l'acquisition de l'usine par Nicola Romeo.

1925 Une couronne mtallise encercle le nouveau logo de la marque, en souvenir d'une victoire aux premiers Championnats du Monde en 1924.

ALFA ROMEO

1946 Aprs la chute de la monarchie, les

noeuds de la maison de Savoie

deviennent deux lignes un peu

ondules.

1972 Avec la construction de

l'tablissement ALFASUD de

Pomigliano, l'inscription MILANO

disparat du logo.

Le Crest Newton: 1976-1976

Le Logo Rainbow: 1976-1998

Le logo multicolore d'Apple a t utilis pendant 22 ans avant qu'il ne soit remplac par Steve moins d'un an aprs son retour chez Apple en 1997. A sa place, un nouveau logo monochrome qui fait disparatre les rayures colores de l'arc en ciel . La forme globale du logo, cependant, demeure inchang depuis sa cration il ya 33 ans d'origine, seules les couleurs ont chang .

Le logo monochrome: 1998

Les formes du logo Emporio Armani, qui

accompagne les

sries de lacollection

Armani, sont issues

de la reprsentation

dune aigle. Laigle est en effet un

animal majestueux

qui rgne sur le ciel.

Les produits Giorgio Armani, quant eux, ont adopt un style trs sobre. Le logo est form de la lettre "G" qui vient chevaucher la lettre "A". Ce design pur donne lillusion dun cercle qui symbolise la plnitude .

Ce style minimaliste reprsente merveille les messages de la marque. Armani Jeans se dote galement du mme style sobre et reprend les lettres "A" et "J".

Toutes les effigies de la marque arborent des couleurs minimalistes et ont choisi llgance de la bichromie noir et blanc.

LExemple de Mcdonalds

Aujourdhui le logo Mc Donalds est lun des plus connus de part le monde. Quil soit peru comme une double arche dor ou un M, il est immdiatement identifi, et

ce ds le plus jeune ge. Histoire dun M entr dans la lgende du graphisme

commercial moderne.