Made in angers selon mod-le-

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai

Made In Angers

Philippe BROIX

DGA Ville d’Angers & Angers Loire Métropole

Economie – Emploi – Tourisme - Innovation

www.angersloiremetropole.fr

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

(Val de Loire – France)

Le Mois de la Visite d’Entreprise

Une opération exemplaire de valorisation

des entreprises et des métiers auprès du grand public


Made In Angers, pourquoi ?

• Pour répondre à un objectif économique

Mieux faire connaître le monde de l’entreprise aux habitants

Faire découvrir les savoir faire locaux

Mieux faire découvrir les métiers développés notamment auprès des

jeunes et demandeurs d’emploi

Développer la citoyenneté et renforcer le dialogue entreprises-collectivités

dans la logique du développement durable


Made In Angers, pourquoi ?

• Pour valoriser les entreprises locales et le territoire

Objectif d’image

A travers une grande opération de communication grand public

A travers un territoire aux couleurs de l’entreprise

• Pour développer l’offre touristique locale

En créant une offre complémentaire de tourisme économique

En créant un événement à une période de faible intensité touristique

(février)


Made In Angers, c’est quoi ?

Un événement local devenu leader au plan national

avec

1 mois de visite d’entreprises

3 week-ends de découverte des savoir faire

Plus de 16 000 visiteurs

150 entreprises concernées

700 départs de visite organisés


Made In Angers,

c’est quel public ?

Habitants, touristes, scolaires, associations et entreprises


Made In Angers,

d’où vient le public ?

ORIGINE DES VISITEURS DE LA VISITE D’ENTREPRISE

60%20%

20%

Scolaires


Made In Angers,

quelles entreprises ?

Des grandes, des moyennes et des petites.

De toutes les filières de l’économie

Industrie, métallurgie, défense, végétal, agriculture, services,

métiers de bouche, média, bâtiment, architecture, spectacle, environnement,

recherche, formation, insertion par l’économie.

Des artisans pour les week ends

Métiers d’art, métiers de bouche, musées techniques.


Made In Angers,

qui s’en occupe ?

Piloté par Angers Loire Métropole en partenariat étroit

avec l’Office de Tourisme, créateur de l‘évènement

De nombreux acteurs associés :

• Chambre de Commerce et d’Industrie

• Chambre des Métiers

• Chambre d’Agriculture

• Centre de Culture Scientifique, Technique et Industrielle

• Université du Tourisme

• Maison de l’Emploi


Made In Angers,

ça existe depuis quand ?

Depuis 2000

2000 2004 2010

Durée 1 semaine 3 semaines 1 mois

Visites d’entreprises

Nombre8 65 112

Visites d’entreprises

Fréquentation2 600 8 900 12 700

Découverte des savoir

faire Nombre14 50 50

Découverte des savoir

faire Fréquentation1 610 5 600 3 500

Fréquentation totale 4 210 14 500 16 200


Made In Angers,

comment se renouvelle-t-il ?

• Par de nouvelles entreprises tous les ans,

même si le taux de fidélisation des entreprises est de 85 %

• Par des innovations permanentes

En 2010 :

des focus Innovation 11 démarches

des Focus Métiers 53 métiers

des Focus Développement Durable 18 entreprises


Made In Angers,

quelle organisation ?

• Angers Loire Métropole pilote et définit le contenu de la manifestation

• Angers Loire Métropole conçoit et assure la mise œuvre du plan de

communication

• Angers Loire Tourisme (OT) gère l’organisation des visites d’entreprises et des

week-ends

- billetterie

- accueil sur place

- jalonnement

- l’évaluation

- le suivi qualité

• L’entreprise fait les visites

Une convention OT/entreprise.


Made In Angers,

quel plan de communication ?

• Programme ( 52 pages) 36 000 exemplaires

• Affichage :1 000 affiches 40x60, 200 affiches 120X175, 80 affiches 320X240

• Partenariat rédactionnel avec le « Courrier de l’Ouest » sur la durée de la

manifestation

• Sites Web de l’agglomération, de la ville, de l’Office de Tourisme

• Les opérations relations publiques et relations presse (soirée de lancement,

inaugurations, conférences de presse..)

• Signalétique directionnelle pour marquer le territoire



Made In Angers,

combien ça coûte ?

Un budget de 100 000 Euros

50%

40%

10%

Charges

Plan média

Masse salariale

Autres charges

40%

60%

Produits

Billetterie

Subventions publiques et privées


Made In Angers,

qu’en pensent les clients ?

99 % de satisfaction globale pour les visites

93 % de satisfaction globale des enseignants pour les visites scolaires


Made In Angers,

quelle évolution ?

Extension géographique :

un périmètre agrandi au Pays d’Angers ( 66 communes, 4 EPCI)

Le mois de l’Entreprise, avec des temps forts :

- Journée de l’Economie Sociale et Solidaire

- Forum pour l’emploi ( 2 200 visiteurs)

- Assises pour l’emploi ( 125 acteurs réunis pour un dialogue territorial)

Documents

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