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Introduction

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Historique

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Creation

·8 mai 1886 : invention du Coca-cola par John S. Pemberton. ·29 mai 1886 : Première pub Coca-cola  apparaît dans « Atlanta Journal ».·1888 : L’affaire est reprise par Asa Griggs Candler après la mort de Pemberton.·29 janvier1892 : Asa Candler fonde “The Coca-Cola Company”. ·31 janvier 1893 : C est une marque déposée. ·1894 : Première mise en bouteille du Coca-cola. ·1895 : C est vendu dans tous les états d’Amérique.

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Faits marquants

·1915 : Coca-cola a maintenant sa bouteille typique.·1919 : La Coca-cola company est vendue au groupe Ernest Woodruff’s pour un total de 25 millions de $.·1923 : La Coca-cola company fusionne avec le groupe Delaware.·1933 : Premier distributeur automatique.·1982 : Achat de « Columbia Pictures Industries ».·juillet 1985 : Coca-cola est la première boisson gazeuse consommée dans l’espace.

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Situation actuelle

·1986 : « The Coca-cola company » fusionne avec les territoires franchisés de John Lupton et BCI holding Corporation pour former Coca-Cola Enterprise.·21 novembre 1986 : « Coca-Cola Enterprise » entre en bourse. ·1996 : Premier centre d’embouteillage de Coca-Cola en Belgique, en France, en Angleterre et aux Pays-Bas.

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Présentationde la société

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La maison mère du groupe est située à Atlanta, dans le sud-est des États-Unis et son PDG est Muhtar Kent. Elle a des filiales dans le monde entier, qui produisent les concentrés, développent les innovations et valorisent les marques. Les partenaires « embouteilleurs » assurent la fabrication, la commercialisation et la mise en avant sur les points de vente.

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Son concurrent historique sur les marchés américain et mondial est la société PepsiCo

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Les chiffres clés. Présente dans plus de 200 pays sous 450 marques différentes. Toutes les 10 secondes dans le monde, 126 000 personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola. 1,5 milliards de boissons Coca-Cola sont consommées par jour dans près de 200 pays

Le chiffre d'affaires. Entre 2000 et 2007, le chiffre d'affaires est passé de 17,4 à 28,8 milliards $. En 2007, la croissance du chiffre a été de 20 %, contre 4 % en 2006. La répartition des ventes dans le monde se fait de la façon suivante : Amérique Latine : 27% Asie, Moyen-Orient : 26% Amérique du Nord : 25% Europe : 15% Afrique : 7%

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Marketing opérationnel

Produit

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Segment = Groupe d'individus aux caractéristiques et aux comportements homogènes.Cible = Segments vers lesquels l'entreprise va concentrer ses efforts marketing.

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Segmenter:Identifier des segments et les

choisir comme cible.

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Adaptation du marketing-mix aux cibles. rentabilité meilleureTrouver de nouvelles clientèles Les besoins des individus sont hétérogènes. La réponse de l'entreprise à cette diversité des besoins est la diversité de l'offre par une différenciation des produits.

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• Des boissons gazeuses• Des jus de fruits• Des boissons aux fruits• De l’eau embouteillée• Des boissons énergétiques

Bouteilleplastique 2L

Bouteilleplastique 1,5L

Bouteilleplastique

1,25L

Bouteilleplastique1L

Bouteilleplastique

0,5L

Bouteilleverre33cl

Canette33cl

Canette15cl

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Fanta Sprite

Nestea Kinley

MinuteMaid

Powerade

Valser

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Prix

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La bouteille de Coca-Cola 1,5 litre

La France, pays de l'eau minérale, est pourtant l'un des pays où le Coca-Cola se vend le moins cher : 1,40 euros la bouteille en moyenne. Les Espagnols et les Néerlandais la payent moins cher (1,13 euros et 1,26 euros), mais à Londres la bouteille se vend 1,69 euros et chez leurs voisins Irlandais, c'est encore pire : 2,12 euros !

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Distribution

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Communication Publicité Sponsoring

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Miley Cyrus 51

Nancy Ajram 52

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Définition:

Sponsor: personne qui apporte une aide financière à un projet, une compétition, un film, etc. en espérant pouvoir en retirer un bénéfice publicitaire Sponsoring: C'est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive.

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Coca-Cola est le sponsor officiel de la coupe du monde

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Conclusion

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