Upload
amandine-bonhomme
View
604
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Mais qui sont les M&M’s ?
Une marque née en 1941sous forme de barre chocolatée
Apparue en rond en 1960
Personnalisable en 2004
Une marque en perpétuelle évolution
À la recherche du Rouge perdu…
Un SITE DÉDIÉ
FindRed.ca
Google Street View comme OUTIL
DE RECHERCHE
Indices sur RÉSEAUX SOCIAUX
Le jeu continu avec des RÉSEAUX DE
GÉOLOCALISATION- Foursquare- Stickybits
Sur la toile pour commencer
Page fan
@mmsfindred,
…Perdu dans les rues de Toronto
Indices sur des QR code
En off pour le relais
et les paquet de M&M’s
Pourquoi jouer ?
POUR GAGNER UNE SMART FORTWO… Rouge évidemment !!
Quels sont les objectifs d’une telle campagne ?
Promouvoir la marque
S’imposer d’avantage sur le web
Pour se démarquer des concurrents
Pour fidéliser les clients
Créer un lien entre la marque et le consommateur
Améliorer son image de marque
Augmenter le capital « sympathie »
Pourquoi utiliser le média Internet?
Un levier d’acquisition et de fidélisation potentiel
Un moyen d’inciter le consommateur à passer plus de temps avec la marque
Avoir une grosse lisibilité
Faire appel aux médias sociaux pour une marque c’est :
Et du côté du consommateur?
C’est une manière de s’amuser
De participer à un jeu de distraction
De gagner un cadeau
QUE FONT LES CONCURRENTS SUR LE WEB?
Kit Kat réadapte Charlie et la chocolaterie
Christrian Jet setter a un jet
A perdu le code de démarrage dans un paquet de kit kat
Il se paye un spot de pub pour retrouver son code
Récompense de 100 000 € à qui lui restituera
1 x 100 000€
92 x 500 € Ou 1000 €Ou 10 000 €
4 marques impliquées
Habillage du site Kit Kat
http://www.kitkat.fr/jeu.asp
Christian a son profil Facebook
avec une revue de presse
11/28/10
…
et même des vidéos souvenirs de ses breaks !
Smarties
2006 le groupe Nestlé décide d'utiliser
des colorants naturels pour les Smarties.
Le colorant naturel bleu n'existant pas,
la commercialisation du smarties bleu
est arrêtée.
Après avoir trouvé “une solution alternative au colorant naturel bleu”, en mai 2010 Nestlé décide de re-
commercialiser le Smarties Bleu.
C'est le retour du bleu !!!
Oppération spéciale aux MuchMusic Video Awards
CTransformation de la salle “Celebrity Green Room of MMVA” en “Celebrity Blue
Room of MMVA
Participation
Le jeux s’est déroulé du 10 novembre au 4 décembre 2010
Faible suivi des internautes 571 likes sur facebook 84 posts
129 abonnés sur Twitter 152 tweets