Affluent

• 670 Affluent People (revenus foyer >75KE)

• 500 personnes de +15 ans

Interrogés entre les 18 et 25 janvier 2011

• Questionnaires administrés sur internet

Méthodologie

Part des Affluent people possesseurs de Smartphones ou tablettes

37%

8%

Les Affluent Peopleplus équipés que les Français

x2

x3

Affluent people

Ens. Français

Ancienneté possession Smartphone

Les Affluent People, précurseurs

2%

15%

20%

11%

29%

37%

Equipés depuis plus de

2 ans

Equipés depuis plus de

6 moisEquipés à date

USERCENTRIC

PENSERmobile

ÊTREmobile

VIVREmobile

Part des possesseurs de Smartphones/tablettes se connectant au moins 1 fois par jour à l’internet mobile hors email

PENSER MOBILE

Se connecte au moins 1 fois par jour hors email

La possession crée l’usage

Ens.

Français 54

%

58

%

Affluent

people

Part des Affluent possesseurs de smartphones ou tablettes qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an en fonction du device

La dynamique mobile

Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis un an

Depuis un ordinateur Depuis un smartphone

44% 57%

PENSER MOBILE

68%

Dans combien de temps ?

Moins de 1 an

9%

2 à 4 ans

67%

Plus de 5 ans

24%

des Affluent pensent que les smartphones vont remplacer

de plus en plus les ordinateurs fixes pour se connecter à internet

Inéluctable

PENSER MOBILE

En voyage

Dans les lieux publics

A domicile

Dans les transports quotidiens

Sur le lieu de travail

Dans la rue

Dans un magasin, centre commercial

Chez des amis

54%

51%

48%

37%

27%

26%

21%

21%Part des Affluent People qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an depuis leurs smartphones /tablettes en fonction du lieu

Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis les smartphones/tablettes depuis 1 an

Internet sur soi

PENSER MOBILE

Définition du smartphone d’après les Affluent déjà possesseurs d’un smartphone

Propositions citées en 1er ou en 2ème

74% 48% 47%

Un moyen de

communication

Un outil de travail,

d’organisation

Une possibilité d’être

connecté en permanence

à internet

Abolition des frontières

entre vie privée et vie professionnelle

PENSER MOBILE

Evocations liées au smartphone d’après les Affluent actifs déjà possesseurs d’un smartphone

Abolition des frontières

entre vie privée et vie professionnelle

PENSER MOBILE

Être le premier

“J’ai besoin d’être informé

en temps réel de l’actualité”

Part des Affluent ayant besoin d’être informé en temps réel de l’actualité en fonction du device possédé

Possesseurs tablettes 56%

Possesseurs smartphones 49%

Possesseurs téléphones simples 41%

Tout à fait d’accord

à savoir

ÊTRE MOBILE

Part des Affluent consultant plusieurs fois par jour leur profil sur les réseaux sociaux en fonction du device possédé

Possesseurs tablettes 35%

Possesseurs smartphones 24%

Possesseurs téléphones simples 11%

Tout à fait d’accord

“Je consulte plusieurs fois par jour

mon profil sur les réseaux sociaux ”

Être au cœur

de ses réseaux

ÊTRE MOBILE

Part des Affluent qui possèdent un profil sur un réseau social

45% 16% 8%

58% 3% 6%Ens. Français

Être au cœur de ses réseaux

Affluent

ÊTRE MOBILE

Part des Affluent qui consultent leur smartphone/tablette dès qu’ils se lèvent ou se couchent –Total accord

“Dès que je me lève, je consulte

mon smartphone/tablette”

64%

“Je ne vais jamais me coucher

sans regarder les infos ou mes mails

sur mon smartphone/tablette”

75%

Jusqu’à l’addiction ?

ÊTRE MOBILE

Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes de plus en plus souvent depuis 1 an ….

Le serviciel, au cœur

des usages des smartphonesConsulte plus souvent qu’il y a 1 an

Rechercher

des

adresses

43%

Consulter

la météo

53%

Consulter

ses mails

63%

Consulter

ses réseaux

sociaux

30%

Trouver

un horaire,

programme

43%

VIVRE MOBILE

Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes consultent de plus en plus souvent depuis 1 an les sites d’actualité

Très forte demande d’actualitéConsulte plus les sites/appli d’actualité qu’il y a 1 an

51%

VIVRE MOBILE

89%des Affluent aiment prendre

leur temps pour approfondir

un sujet d’actualité

La mobilité n’est pas

un obstacle à la profondeur

VIVRE MOBILE

80%

66%

59%

20%

34%

41%

Taper l’adresse du site

sur le navigateur

Utiliser une application

Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes surfent ou utilisent des applis en fonction de l’ancienneté de leurs équipements

Demain tout applis ?Une question d’apprentissage

VIVRE MOBILE

Equipés il y a moins de

6 mois

Equipés entre 6 mois et

2 ansEquipés depuis plus de

2 ans

14

24

31

3

9 9

Equipés il y a moins de 6

mois

Equipés entre 6 mois et 2

ans

Equipés il y a plus de 2 ans

Nb total applis Nb applis payantes

Nombre d’applis

téléchargées

Demain tout applis ?Une question d’apprentissage

VIVRE MOBILE

Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui recherchent les applis mobiles des marques qu’ils apprécient

Les marques, autorisées à entrer

dans l’intimité du smartphone

41%des Affluent recherchent les

applications mobiles des

marques qu’ils apprécient

VIVRE MOBILE

Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui consultent de plus en plus souvent depuis 1 an des infos sur les marques depuis leurs smartphones

Les informations en temps réel,

aussi pour les marques

29%des Affluent consultent de plus

en plus souvent des informations sur

les marques depuis

leur smartphone

VIVRE MOBILE

Informations supplémentaires

qui développent ou illustrent un article

Alertes d’informations

sur des centres d’intérêt

Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile

Total intéressé

71%dont vraiment : 30%

Total intéressé

69%dont vraiment : 26%

Oui à l’enrichissement

VIVRE MOBILE

Total intéressé

50%dont vraiment : 20%

Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile

Total intéressé

49%dont vraiment : 19%

Des marges de progressionGéolocalisationRéalité augmentée

VIVRE MOBILE

1

2

3

les Français les Affluent People

Smartphone 37%

Clés 33%

Portefeuille 33%

Clés 39%

Portefeuille 35%

Smartphone 22%

1

2

3

Les oublis qui stressent le plus…