Ordre du jour - commb.ca€¦ · Croissance des budgets d’affichage. 600. 650. 700. 750. 800. 2012. 2013. 2014. 2015. Millions $ Augmentation de 5 % pour la période de janvier

Ordre du jour

• Les budgets de l’affichage• Nouvelles recherches

– Sondage des consommateurs canadiens– TouchPoints– Impact de la fragmentation des médias– Affichage numérique

• Nouveau site Web• Infolettre de l’AMCA• Conférence ACTIVEZ

Croissance des budgets d’affichage

600

650

700

750

800

2012 2013 2014 2015

Mill

ions

$

Augmentation de 5 % pour la période de janvier à avril 2016 par rapport à 2015

Source – Nielson plus OMAC estimate non-reporting OOH Companies

Le Sondage des Consommateurs

• auprès de plus de 40 000 consommateurs de 18 ans et plus responsables en tout ou en partie des courses de leurs foyer.

À l’extérieur de leur domicile, les consommateurs sont attentifs, actifs et intéressés

29%

25%

18%

8%

7%

6%

4%

2%

1%

Active

Alert

Interested

Calm

Impulsive

Relaxed

My Time

Sleepy

None of the above

Lorsque vous êtes à l’extérieur de votre domicile, lesquelles de ces affirmationsdécrivent votre état d’esprit?

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

Actif

Attentif

Intéressé

Calme

Impulsif

Détendu

Sur mon temps

Endormi

Aucune

Les consommateurs portent attention à plusieurs formats d’affichage

78 %

69 %

60 %

59 %56 %55 %50 %

Panneaux

Centres commerciaux

Restaurants / Bars / Centres de conditionnement physique

Aéroports

73 % 18-49

73 % 18-24

67 % 18-34

55 % 25-49

Affiches dans les transports

Total – Toutes affiches 84 % 18-24

69 % 18-34

% remarquant les annonces Toujours/ParfoisParmi les personnes susceptibles d’y être exposées

Publicité au niveau de la rue

74 % 18-24


Les consommateurs remarquent les affiches publicitaires% portant attention Toujours ou Parfois (Consommateurs 18-64)

2015 BrandSpark Canadian Shopper Study

84 % pour les 3 villes

MONTRÉAL 85 % (indice 1,12) VANCOUVER 79 % (indice 1,03) TORONTO 85 % (indice 1,12)


Les propriétaires de téléphones intelligents sont plus attentifs

80 % chez les propriétaires de téléphones intelligents86 % pour les trois villes

% remarquant Toujours ou Parfois (consommateurs 18-64, propriétaires de téléphones intelligents)

MONTREAL 90 % VANCOUVER 84 % TORONTO 85 %


Le taux de rappel des affiches publicitaires conventionnelles est élevé dans les grandes villes canadiennes.

% se souvenant d’avoir vu des affiches publicitaires conventionnellesau cours de la semaine qui précède (Consommateurs 18-64)

MONTRÉAL 60% (indice 1,03) VANCOUVER 65 % (indice 1,11) TORONTO 74% (indice 1,03)

59 % Canada entier


Le taux de rappel des affiches publicitaires numériquesest élevé dans les grandes villes canadiennes

% se souvenant d’avoir vu des affiches publicitaires numériquesau cours de la semaine qui précède (Consommateurs 18-64)

MONTRÉAL 47 % (indice 1,13) VANCOUVER 50 % (indice 1,10) TORONTO 56 % (indice 1,23)

45 % Canada entier


Près de la moitié (48 %) des consommateurs réagissent après

avoir vu une affiche publicitaire

79 %

% Tout à fait d’accord/D’accord

Innovation et nouveaux produits suscitent l’intérêt

68 % se souviennentd’affiches publicitaires

(semaine précédente)

J’aime essayer de nouveaux produits


66 %

J’essaie les produits des marques en qui j’ai le plus confiance

% Tout à fait d’accord/D’accord

La confiance envers les marques est très importante pour l’essai de nouveaux produits

69 % se souviennentd’affiches publicitaires(semaine précédente)


56% 53% 48%43%

37%31%

18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+Âge

L’affichage peut susciter des conversations qui augmentent la confiance envers les marques

Importance des recommandations des parents/amis


Une occasion pour l’affichage d’influencer les achats imprévus ou impulsifs

41 %

Ont fait des achats non planifiés


Consommateurs 18-64 Facebook YouTube Twitter Pinterest LinkedIn

Remarquent les affiches

publicitaires – tous formats

(toujours/parfois)

81 % 88 % 87 % 83 % 82 %

1,04 1,13 1,12 1,06 1,05

Se souviennentd’une affiche

publicitaire (semaine

précédente)

68 % 79 % 75 % 69 % 81 %

1,01 1,18 1,12 1,03 1,21

Quels types d’affiches publicitaires vous

souvenez-vous d’avoir vu la semaine

dernière?

À quelle fréquence remarquez-vous des annonces dans ces

médias?

Les utilisateurs actifs des réseaux sociaux sont plus susceptibles de remarquer et de se souvenir des affiches publicitaires


Le panneau unique du rappeur Drakea déclenché un phénomène viral

Un panneau - Une semaine86 millions+ d’impressions média méritées!

Excluant la télévision conventionnelle et la plupart des échanges privés sur Facebook, dont la plus récente version limite l’accès des tierces parties aux statistiques d’utilisation des données

Résumé• Le niveau d’attention et la mémorabilité de l’affichage restent

élevés. L’affichage pousse les consommateurs à l’action.

• Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux sont importants dans le processus décisionnel des consommateurs.

• L’affichage peut entraîner la recherche d’information, susciter des commentaires sur les marques qui peuvent mener à l’essai de nouveaux produits ou renforcer la confiance et la loyauté envers elles.

Résumé• Près de 8 consommateurs sur 10 aiment faire l’essai de

nouveaux produits. À cet égard, la confiance envers la marque est cruciale et les recommandations des parents et amis importent.

• L’affichage peut susciter des conversation en ligne ou ailleurs qui aident à bâtir la confiance et la loyauté envers les marques

• L’affichage peut livrer une grande portée, motiver les consommateurs à faire l’essai de produits ou à effectuer des achats imprévus

TouchPoint Canada

Base de données unique sur les consommateurs. Celle-ci révèle les habitudes media des gens et permet de répondre à des questions telles que:- Comment, quand et ou utilisent-ils les médias;- Que font-ils lorsqu’ils accédent aux médias;- Avec qui sont-ils lorqu’ils utilisent les médias;- Quel est leur etat d’esprit lorqu’ils utilisent les médias;

L’affichage performe mieux que tout autre médiadurant le processus décisionnel menant à l’achat

87%

44%36%

11%4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Affichage Radio Télévision Médias d'information Magazines

Exposition par média durant le processus décisionnel

TouchPoints Canada 2016 / Reality Mine

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Réflexion Choix Achat

Affichage Télévision Radio Médias d'information Magazines

L’affichage performe mieux que tous les médias conventionnelsdurant la demi-heure où les consommateurs

réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat

Touch Points Canada 2016 Reality Mine

En restauration rapide, l’affichage performe mieux que les médias en ligne durant la demi-heure où les consommateurs réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat

3%

17%

42%

1%

7%

5%

2%

15%

22%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Réflexion

Choix

Achat

Exposition par media durant le processus d’achat : comparaison affichage / médias en ligne

Appareil mobile/Tablette/Liseurélectronique

Ordinateur

Affichage

Dans la catégorie mode et habillement, l’affichage performe mieux que tous les médias en ligne durant la demi-heure où les consommateurs réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat

2%

9%

14%

1%

5%

3%2%

10%

8%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Réflexion Choix Achat

Mode et habillement : exposition par media pendant le processus d’achat. Comparaison affichage/médias en ligne

AffichageOrdinateurAppareil mobile/ Tablette/ Liseuse électronique

Touch Points Canada 2016 Reality Mine

Impactde la fragmentation

des médias

Les consommateurs utilisent des logiciels de blocage d’annonce Internet

48 % des 18-34

39%of Shoppers

Use Adblocking Software

39 % des consommateurs utilisent un bloqueur

d’annonce

BrandSpark, 2016

79 % des utilisateurs de bloqueurs d’annonce

remarquent les affiches publicitaires

Les consommateurs regardent moins la télé

61 % des 18-34

Plus de 40 % regardent la

télé câblée/traditionnelle

moins de 5 heures/semaine

BrandSpark, 2016

Diminution de 23 % du temps consacré à la télé conventionnelle depuis 2014, les consommateurs se

tournant vers la vidéo en ligne/en continu/Netflix

BrandSpark, 2016

78 % de ceux qui regardent peu la télé remarquent les affiches publicitaires

Le lectorat des quotidiens et magazinesest en déclin

65 % des

18-3455 %lisent

< 1 h/sem.BrandSpark, 2016

Leurs versions numériquesont une portée limitée

53 % y consacrent <1 h/sem. 50 % des

18-34

BrandSpark, 2016

73 % des lecteurs occasionnels remarquent les affiches publicitaires

BrandSpark, 2016

Résumé

• Plusieurs consommateurs canadiens délaissent Internet, la télé et les imprimés, mais l’attention et la mémorabilité de l’affichage restent élevés.

• Les consommateurs se détournent des autres médias.

Attitudes et perceptions des Canadiens envers l’affichage numérique

Presenter

Presentation Notes

Rosanne to cover this section

Montreal Toronto Vancouver 66% 79 % 66 %

70 % pour les trois villes

70 % Total 18-64

Sept Canadiens sur dix considèrent que l’affichage numérique fait partie intégrante de l’espace public des grandes villes


On voit l’affichage numérique comme un moyen efficacede transmettre de l’information pertinente.

Total 18-64 Montréal

Les affiches numériques sont des 73 % 71 % moyens de communiquer desinformations urgentes

Les affiches numériques 63 % 57 % fournissent des informations à lafois pertinentes et importantes

% tout à fait ou d’accord


Environ 1 Canadien sur 2 est d’accord que les affiches publicitaires numériques peuvent fournir des informations utiles sur les produits et se dit intéressé à

interagir avec elles pour obtenir des offres spéciales.

Total 18-64 Montréal

Les affiches numériques 55 % 55 % fournissent des informationsutiles sur les produits et services

Je suis intéressé à interagir avec 44 % 47 % les affiches publicitaires numériques pour obtenir de l’information ou des offres promotionnelles des produits/services qui m’intéressent

% tout à fait ou d’accord

Nouveau site

• Lancé en mai

• Navigation améliorée

• Nouvelle fonction de recherche par mots clés pour les études de cas et le centre créatif

• www.omacanada.ca

Infolettre• Abonnez-vous sur notre site

www.amcacanada.ca !

Théâtre St-James

Conférenciers (à ce jour)

• Denis Gaumondie - Fondateur de Digital Media Village, une firme de consultation établie à Paris

• Sally Dickerson - Fondatrice et chef de la direction, BrandScience, Benchmarketing@Omnicom Media Group Londres

• Emilie McAllister Lapierre – Directrice des plateformes média et de la visibilité; Sid Lee – Campagne Lotto 6/49

Personnes-ressources à l’AMCA

• Jacques MajorDirecteur, marketing et communications416.968.3435 [email protected]

• Rosanne CaronPrésidente416.968.3435 [email protected]

Documents

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