Page 1/8 - Herbatint...Hair color: a compétitive market par un produit acheté en grande distribution ou en pharmacie « La coloration capillaire a domicile s'est réellement développée

EXPRESSION COSMETIQUEDate : MARS/AVRIL 15Pays : France

Périodicité : Bimestriel Page de l'article : p.22,23,24,...,31Journaliste : Anne-CarolineRenard

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PHYTOCEUTIC 6510573400502Tous droits réservés à l'éditeur

MARCHÉ Enquete / Feature

Colorations capillaires : unLe marche de la coloration à domicile est en progressionconstante .. au détriment de la frequentation des salonsde coiffure Si 'effet de la crise ne peut être écarté, fairesa couleur chez soi est devenu un geste courant Avec unrésultat proche de celui obtenu chez le coiffeur.

c c o m p a g n e r lesprofessionnels pour

qu'ils restent au

sommet de l'art de

la coloration c'est

la mission que s est fixée Wella

« La concurrence s'accentueentre les salons et la colorationa domicile du fait du nivellement

en termes cfe resultat obtenu »

explique Antonin Landolfi, chef de

marque coloration Wella (Procter

& Gamble) Car rappelons-le, lapremiere raison de se colorer estde masquer ses cheveux blancs

Line fonction également remplie

Hair color: a compétitive market

par un produit acheté en grande

distribution ou en pharmacie « La

coloration capillaire a domicile

s'est réellement développée

dans les annees 1970 pour sedémocratiser dans les annees 1980

Elle est aujourd'hui rentree dansles mœurs », confirme Jeremy

Beguier, responsable marketing

Laboratoires 3 Chênes, qui observeune progression constante du

marche de la coloration a domicile« Aujourd'hui sept femmes sur dix

se colorent les cheveux dont cinq

a domicile « Eduquees a ce gestepar les marques, les femmes sont

devenues de plus en plus expertes ,ajoute Isabel Fernandez, chef de

groupe Henkel Beauty Care

^ Démocratisation

Autre facteur de popularisationle developpement en GMS demarques abordables a l'instarde Saint Algue Palette (Henkel)

The market of home hair colounngis enjoying a steady increase ,

to the détriment of attendance inhairdress/ng salons. If the impact

of the current cnsis certainly has todo with it, to dye one's hair at home

has become a common gesture.With a resuit close to the one

obtained at the hairdresser.

Assist professional! to help

them stay at the top of

their hair colounng art

this is the mission thaï

Wella has set itself 'Compétitionis increasmg between salons and

home hair colounng due to the

levelling in terms of end results "sord Antonin Landolfi HairColouration Brand Manager at

Wella (Procter & Gamble! Becauseafter all, the first reason for usinghair dye's is to conceal grey hair A

funclion alsa fulfilled by a product

purchased in any supermarket or

pharmacy "Home hair colourahon

really developed itself in the 1970s

(o go mamstream in the 1980s lt

has new become part of everyday

life," confirmée/Jeremy Réguler

Marketing Manager Laboratories3 Chênes, who noted the steady

development of the home hair

colouration market Today seven

out of ten women dye their hair,

mcludmg five at home " "Educated

to tins gesture by brands, women

have become more and moreexperts, said Isabel Fernandez,

Croup leader, Henkel Beauty Care

^ Democrafization

Another factor of popularisationthe development in supermarkets ofaffordable brands like Saint Algue

Palette jHenkelj sold less than 5 euras An asset in fîmes ofcnsis, when

women will cling to their rail polish

and hpstick and hair colounng,

whose volume sales in supermar

kets are on the up With however,

a loss in revenues 'The purchase

price of hair colounng products isdawn, due to the déflation caused

by the price war between brands



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marché très concurrencevendue moins de 5 euros. Un atout

en temps de crise, où les femmes

s'accrochent au vernis à ongle et

au rouge à lèvre... et à la coloration,

dont les ventes progressent en

volume en grande distribution.

Avec toutefois une perte de chiffre

d'affaires. « Le prix d'achat de la

coloration est en rep!!, du fait de la

déflation engendrée par la guerre

des prix entre enseignes e! de la

dévalorisation liée au report des

achats sur des produits moins

chers », explique Sophie Rousset,

consultante ln, qui note une forte

progression des colorations à

moins de 9 euros. En revanche,

la crise n'a pas impacté les prix

de la coloration en pharmacie,

selon Jérémy Béguier « À la

différence des GMS, qui captent

un public plus jeune, attiré par la

publicité, celui de la pharmacie,

plus averti, est plus attaché à un

produit de qualité qu'à une énième

pseudo-innovation ». Il est prêt à

iFf?piï > s?W*̂ ^^^!^^3*'™ Jr*»'r i'? fS ̂ G"?^â3

SEGMENTATION DU MARCHÉDE LA COLORATION EN GMS.

HAIR COLOR MARKET SEGMENTAT/ON IN MASS MARKET.

Par type de coloration / By type of coloration

Part dè marchéen volumeMarket sharein volume

ÉvolutionProgression

SourceIRI-CAMPl2 2014(fin28 decembre 2014)-HM+SMIRI -MAT Pl2 2014(endmg December 28,2014) HM + SM

En chiffresln figures

34ans l'âge moyendes premiers cheveuxblancsyeats the average agefor the appearance ofgiay hair

50 % Ide la population a des }cheveux blancs avecune intensité de 15%a partir de 45 ans, et90 % au-delà de 65 ans,avec une intensitéminimum de 35 %ot the populationbas grey hair with anintens/tyof15%fmmthe age of 45, and 90%after 65 years, withaminimum tntensity of35%

Sources i 'Oreal Paris /Henkel Beauty Care

and the dépréciation related to thepurchasing shift to cheaper prod-

ucrs," explained Sophie Rousset,

tri consultant who noted a sharp

increase in hair colouring products

priced below 9 euros. However,

crisis /ias not impacted the pricein pharmacies of similar products,

occorc/ing fo Jérémy Béguier "Un-

like supermarkets, that capture a

younger public, attracted by ad-

vertising, the public in pharmacies

is more knowledgeable, focusing

more on a quality product than on

another umpteenth pseudo-innova-

tion." He is willing to spend a little

more to get this quality. But one

thing is certain: the cnsis benefits

home hair colouring, which in the

end, is less expensive than going

to the hairdresser.

"But hair colouration is alsa,

nowadays a beauty asse t , "

SEGMENTATION DU MARCHE DE LA COLORATION EN GMS.

HAIR COLOR MARKET SEGMENTATION IN MASS MARKET.Par texture/ By texture - Par présentation / By presentation

^ • Part de marché en volume / Market share in volume

• Évolution / Progression

SourceIRI - CAM Pl <! 2014 (lin 28 decembre 2014) - HM+SMH MAIP122014lemSmgDecembet28 2011) HMtSM

*? ^H •*

ll I. e y

*'H tf• «5Jy

Gels Kits Poudres LiquidesGels rptoucfies Powdt*rs

& racinesKits for

touch-upsand roots

Autres Kits Shampoings CrèmesQthers mèches Shampoos Creanis

Higfiligiitskits

«s ^ i

IMousses

Foa/ns



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444,1millions cl euros(+1 9 %) marchedes colorations adomicile en France sur2 534 5 millions d eurosen Europe de I ouest(+2 6 %)mii/an euros ( f-19%)the home hair colounngmarket in France out of2 534 5 ni'lion euros inWestern Europe(+ 2 6%)

39,3millions d euros( 4 %) marche dessoins capilla res ensalons en France sur704 2 m liions d eurosen Europe de I ouest(+0 9 %)mil/m euros ( 4%)the hair care martel invion'! rn France outof 704 2 million eurosin Western Europe(+09%)

Source EinmomtorInternational 2014

dépenser un peu plus pour cettequalite Maîs une chose est sûrela crise profite a la coloration adomicile qui revient moins chere

que d'aller chez le coiffeur

« Maîs la coloration est aussi au-

jourd'hui un atout beaute » relati-vise Antonin Landolfi de Wella La

marque s est donnee pour voca-tion d aider les professionnels a se

positionner en vrais experts dans

ce domaine De fait en termes decoloration, ce sont encore les sa-

lons qui donnent le ton (voir p 21)

Dans I offre de coloration a do

micile Jeremy Beguier constate

toutefois peu d'évolution majeure,

en dehors des galeniques et desnuances Leader en pharmacie,

Color & Soin des Laboratoires3 Chênes, a, quant a elle comme

son nom I indique une double vocation « Cette coloration en gel,

a base d'huiles est aussi un soin

POUR LES CHEVEUXMATURES, DES

FORMULES SPECIFIQUESVOIENT LE JOUR, AFIN

QUE LES FEMMESN'ABANDONNENT PAS

LA COLORATION EMAVANÇANT EN ÂGEFOR MATURE HAIR,

SPECIFIC FORMULASAREEMERGING,SOTHAT

WOMEN DO NOT GIVEUP COLOURING WHILE

GETTING OLDER

capillaire protecteur et hydratant »Une vocation également revendi-

quée par d'autres marques venduesen pharmacie, comme Phyto ColorHerbatint ou Nature & Soin, avec,

pour point commun l'utilisation

d extraits vegetaux Celle-ci sedéveloppe aussi dans le circuit pro-

fessionnel La marque CapiPlante(Laboratoires Paris Dome) a ainsi

lance récemment un soin colora-tion semi-permanent aux principes

actifs naturels a base d huilesessentielles et végétales 100 %

pures et naturelles Un concept

associant Color Creme (aux ex

traits de plantes) Oxyplante (oxy

dant sans ammoniaque, sans pa

rabene, sans conservateur et sans

sihcone aux huiles essentielles) etle complexe HE4 (cocktail d huilesessentielles et d huiles végétales)

C est également sur la carte du

vegetal que misent les colorations

naturelles En 1984, Logona fut

la premiere marque a introduire

des colorations végétales 100 %naturelles « Difficile toutefois,d'estimer le marche des colorations

naturelles et « pseudo-naturelles »(non certifiées), vendues

essentiellement en magasin bio,et chez certains coiffeurs >,

reprend Michel Kmttel chargedes relations extérieures de

Bleu Vert distributeur de Logonaet Khadi en France Un segment

a I évidence tres atomise partageentre de multiples intervenantsK pour Karite, Terre de Couleur

Marcapar Couleurs Gaia Biocoiff

^ Les spécificités descheveux matures

Les femmes les plus expertes,autrement dit les plus âgees dont

l'attente principale est de couvrir

tempered Antonin Landolfi atWella The brandys core missionis to help professionals positionthemselves as true experts in thisfield ln (act in terms of haircolouration hairdressers are s t i l lthe cnes who set the trend fseep 21] However, in the home haircolouration offer. Jeremy Beguier

noted no major changes, apart

horn textures and shades Leader

in pharmacies, Color & Soin, horn

the Laboratoires 3 Chênes /ias,

as its name suggests two spécifie

objectives This oil based, gel

colouration is alsa a protective

and hydrating hair care " An

objective also claimed by otherbrands sold in pharmacies, such as

Phyto Color, Herbati nf or Nature &

Soins, with, in commun, the use of

plant extracts A trend which is alsodevelopmg in professional circuits

The CapiPlante brand (LaboratoiresParis Dome) fias recently launcheda semi permanent colounng care

with natural ingrédients with100% pure and natural essentieland vegetable cils A conceptcombming Color Creme {with plant

extracts), Oxyplante (an oxidizing

agent, ammonia free, paraben free,

preservative free and silicone free,

and with essentiel cils] and the HE4

complex fa cocktail of essential cils

and vegetable oilsjlt is also on plant actives that natural

colourations are banking ln 1984,Logona was the first brand to intro

duce 100% natural vegetable hair

dyes 'lt is hard, however toestimatethe market for natural and ' pseudonatural' (not certified) colourations,sold mamly in health food stores andat some hairdressers, ' commented

Michel Kmttel, in charge of externalrelations at Bleu Vert, the distribuerof Logona and Khadi in France Obviously a very fragmented segmentshared between multiple stakehold

ers K pour Karite, Terre de CouleurMarcapar, Couleurs Gaia, Biocoiff

^ The spécificités ofmature hair

'The most expert women in other

words the oldest cnes whose mamexpectation is to cover their greyhair, prefer permanent colounng, '



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Les salons donnent le tonHairdressers set the trend

i « Les salons sont les relais de•• l'innovation, en termes de tendances,de techniques, de produits, ... »,souligne Antonin Landolfi, chef

, de marque coloration Wella. Qu'ils'agisse de modes éphémères ou detendances de fond. En réponse à lavogue des pastels et des colorationston sur ton, Wella lançait ainsi en2013 la coloration semi-permanenteColor Touch Instamatic. L'objectif :accessoiriser la chevelure. « Ellepermet de faire un « gloss »apportant reflet et brillance sanschangement de couleur radical ».Rapide et légèrement moins chère,la technique est très appréciée des25-35 ans, qui n'ont pas encorebesoin de couvrir leurs cheveuxblancs. « Une porte d'entrée dansla coloration pour cette cible jeune,source de renouvellement de laclientèle des salons », explique Wella.Cette année, dans la mouvance des« tie & dye » et des « brondes »*,Wella innove avec Magma.Également adapté aux mèches etaux balayages, « ce produit uniquesur le marché permet de décoloreret de colorer en une seule étape ».Car les marques professionnelless'attachent aussi à apporter destechniques plus faciles, plus rapideset plus confortables pour lesclientes. À l'instar de Color.id, lancéen 2013. À mélanger au pigment età l'oxydant lors de la préparation dela coloration, « cef additif permet deréaliser des colorations multi-tonssans papier d'aluminium. Plusépaisse, la texture obtenue est aussiplus simple à appliquer », commenteAntonin Landolfi. Les professionnelsdoivent aussi s'inscrire dans les

tendances transversales de laconsommation, comme la demandede produits « sans ». Réponseapportée par Wella l'an dernier :Koleston Perfect Innosense, sansparaphénylènediamine (PPD) et sansparatoluènediamine (PTD), connuspour leur risque allergène. La marquen'envisage pas, en revanche, de fairel'impasse sur l'ammoniaque. « Lescolorations avec ammoniaque sontles plus performantes, mais aussiles plus respectueuses du cheveu.Nos nombreux tests ont montréqu'il n'était pas nocif ». De même,« en matière de décoloration, rienn'est aussi efficace que le peroxyded'hydrogène », rappelle Wella.

"Salons are relays of innovation,in terms of trends, techniques,products,. ." emphasizes AntoninLandolfi, Hair Colouration BrandManager at Wella. Whether itconcerns ephemeral trends orunderlying trends. To address thetrend for pastels and tone on tone haircolourations, Wella launched in 20 / 3semi-permanent colouration with ColorTouch Instamatic. The objective: toaccessorise hair. "It allows achieving

a gloss with highlights and shineand with no radical change in thecolour. " Fast and slightly cheaper,the technique is very popular amongyoung consumers ageé 25-35 who donot need to cover their grey hair yet."A new gateway in hair colouration forthis young target, a source of renewalof the customer base in salons,"explained Wella. This year, aroundthe "tie & dye" and "Brondes" trend*,Wella innovâtes with Magma. Alsasuitable for streaks and highlights,'This unique product on the marketallows bleaching and colouring thehair in one step." Because professionalbrands alsa strive to after clientstechniques which are easier, foster andmore comfortable to implement. LikeColor.id, launched in 2013. Mixed tothe pigment and the oxidant duringthe preparation of the hair dye, "thisadditive allows achieving multi-tonecolourations with no aluminium foil.Thicker, the texture obtained is alsaeasier to apply, " comments AntoninLandolfi Professional must alsa takeinto considération transverse consumertrends, such as the demand for "freeof" products. Wella's response lastyear WQS: Koleston Perfect Innosense,paraphenylenediamine-free (PPD)and paratoluenediamine-free (PTD),which are known to present an ''allergenic risk. The brand dees notplan, however, to do without ammonia."Ammonia-based hair colourationsare the most efficient, but alsa thecnes fnat respect the hair the most.Our extensive tests have shown thatit was not harmful." Similarly, "forhair bleaching, nothing is moreefficient than hydrogen peroxide, "underlines Wella.



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Spécial cheveuxfrisesSpecial frizzy hair

Panda B, coiffeuse et

tlT~" Jl~~ créatrice en 2004 de

^^L ^^L la marque éponyme,^̂ 1 ^̂ 1 est connue comme^̂ 1 ^^H LA spécialiste des^̂ 1 ^̂ 1 cheveux frisés, bouclés,^^H H^B crépus, défrisés, abîmés.^H| ___ ^ ^ cheveux qui,

V^P ^^P souvent très secs, sanssébum, se ternissent et

perdent /'uniformité cfe leur couleur sur la longueur »,explique l'experte. Parce que la brillance et l'intensitéde la couleur contribuent activement a l'éclat du teint,Farida B vient de créer le Soin Colorant Capillaire BonneMine. Sans oxydant, ce gel en flacon pompe s'appliquecomme un masque pour raviver l'éclat et la pigmentationdes chevelures naturelles ou colorées. Décliné en troisnuances, il atténue les premiers cheveux blancs etconvient également aux chevelures assouplies, défriséesou lissées, y compris le jour de la technique. « // n 'est paspossible de faire de coloration d'oxydation le même jour,mais une fois les écailles ouvertes par l'assouplissement,notre soin colorant couvre 90 % des cheveux blancs »,reprend Farida B, qui l'a mis au point il y a dix ans pourson salon parisien. Très demandé, il est aujourd'huidisponible en vente publique.

Farida B, the hairdresser and crealor in 2004 of theeponymous brand, is known as THE specialist in frizzy,curly, kinky, relaxed, damaged hair. "Hair that is oftenvery dry without sebum, that loses it intercity and colouruniformity over ifs lengfh, " explained the expert. Becausebrightness and colour intensity ocf/Ve/y contribute to theskin radiance, Farida B recently created the Soin ColorantCapillaire Bonne Mine. With no oxidants, fhis gel, whichcornes in a pump battle is applied like a mask to revivethe radiance and pigmentation of natural or colouredhair. Available in three shades, it atténuâtes the first signso f grey hair and is alsa su ita ble for relaxed, u near led orsmoothed hair, including on the day of the technique."lt is not possible to perform a oxidative colouration onthe same day, but once the cuticles are open through therelaxing effect, eur hair coiouring treatment covers 90%of white hair, " added Farida B, who developed it ten/ears agc for fier Paris salon. In high demand, it is newavailable for public sale.

REPARTITION DES VOLUMES VENDUS EN GMS PARPRIX MOYEN / DISTRIBUTION OF VOLUMES SOLO IN

" BY AVERAGE PRICEPrix moyen (euros) .

<7

7-8

8-99-10

10-11

11-12

>12

36,2

16,7

7,77

17,8

9,35,3

Source ; IHI-CAMP12Z014 Iim 28 Oëcemtm 2014)- ffM+S/M/!RI HAT rn 2014 (enahç

leurs cheveux blancs, privilégientla coloration permanente »,analyse Isabel Fernandez. C'estd'ailleurs pour les plus de 55 ansque Schwarzkopf vient de lancerKératine Color. Plus on avanceen âge, plus les cheveux ontbesoin de soin et moins on utilisede teintes foncées qui durcissentles traits et accentuent les rides.Présente dans la crème colorante etdans le soin, la kératine l'est aussidans un pré-soin destiné à protégerles parties abîmées des cheveuxavant coloration. La marque a parailleurs développé des pigments« flatteurs » de teint. Promesse :paraître 10 ans de moins !Pour la même cible, Eugène Colorlance Les Rayonnantes, colorationpermanente très haute couvranceenrichie en minéraux, tandisque L'Oréal Paris s'adresse auxcheveux très matures et très blancsdes plus de 65 ans, avec ExcellenceAge Perfect, à la formule soin,

enrichie en Pro-Collagène et enPro-Céramide R. Sa spécificité :colorer différemment chaquecheveu selon qu'il est plus ou moinsblanc. Les proportions en colorantsapportées par la base couvrantesont également moindres, laissantplace à un effet translucide à reflettype balayage, avec un choix deteintes de blond foncé à blond clairqui rehaussent le teint. Et pour

faciliter l'application, la marquea conçu une brosse exclusiveergonomique inspirée de cellesexistant au Japon.

^ Progression des huiles

Cet effet méche est égalementen vogue chez les plus jeunes.Lancé, l'an dernier, sur le segment

des éclaircissants, PréférenceBalayage Glam' (L'Oréal Paris),doté d'une brosse mèches expertbrevetée, se décline cette année enBronde* pour les blondes et pour

TOP 5 DES MARQUES DE COLORATION EN PHARMACIE

I Laboratoire 3 iAléa GroupeLaboratoires Phytoceutic

4 j Nature & Soin~5 (ilcéa Coloration Experte"

I Laboratoires Santé VerteLaboratoires Elcéa

analyses Isabel Fernandez. It isprecisely for women over 55 yearsthat Schwarzkopf launched KeratinColor. The aider you become, themore hair needs care, and the less areused darker shades that harden thefeatures of the face and accenfuatewrink/es. Present in the co/ouringcream and in the hair care, kerat'mis alsa present in a pre-treatmentdésignée/ to protect the damaged partsof the hair before its coiouring. Thebrand hai alsa developed pigmentsthat "flatter" the complexion. Thedaim: look IO years younger!For the same target, Eugène Colorlaunched Les Rayonnantes, a highcoverage permanent colourationenriched in minerals, while L'OréalParis addresses very mature andgrey hair of people over 65 years,

with Excellence Age Perfect, witha haircare formula, enriched withPro-Collagen and Pro-Ceramide R.Its specificity: to colour differentlyeach hair depending on its leve! ofgreyness. The colorants proportionsin the covering base are alsa tower,leaving room for a translucent effectwith a highlights-type reflection, witha choice of shades ranging fram darkblonde to light blonde that enfancecomplexion. And to facilitate the ap-plication, the brand has designed anexclusive ergonomie brush inspiredby the brushes used in Japan.

^ Progression of cils

This highlight effect is alsa popularamong younger people. Launchedlast year, in the segment of hair



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272'1>millions d euros( 1 O %) marche de lacoloration en GMSn illion ei ras ( I 0"a)tfe colomtion market ipnass market

34 834<1>milliers tl unites vendues(+1 %)thousands umts soin(+1%)

70)euros ou moins pour36 2 % des volumesvenduseuros or /ets for 36 2%of volumes soic/

28,5 %<2>taux de pénétrationpénétration rate

du CA en GMS estréalise par trois marquesphares Men Expert deLoreal Petrole Hahnd Eugene Permaet Men Perfect deSchwarzkopf dans lesegment des colorât enspour hommesof S3/P9 in ma?5 marketare achieved by threeflaqship brands MsnExpert by L DealPeinte Hahn by EugenePerma and Men Perfectby Schwarzkopf in thesegment of men haircolouratioris

Sources< IH- CAM Pl 2 201 4(fm 28 décembre 2014) -HM+SM

3 Kantar Worldpanel3 Marques/ Brands

«Les colorations (N.D.LR. : huileuses)ont encore suscité beaucoupd'innovations en 2014 dans lamouvance d'une tendance de fond surles huiles dans les cosmétiques»,

Sophie Pousset, ln

les brunes Des sprays eclaircissantlegers s'installent au rayon des soinscapillaires, initiant une nouvellegestuelle dans la mouvance d'unetendance au blond L Or Nude,gamme de blonds aux multiplesreflets dores élargit l'offre Prodigy(L'Oreal Pans) coloration permanente

sans ammoniaque dotée d unetechnologie micro-huileContrairement a leurs aînées pourqui l'odeur même de l'ammoniaqueest un gage d'efficacité, la faveurdes femmes jeunes va plutôt auxcolorations semi-permanentes,ou permanentes maîs sans

ammoniaque perçues commemoins agressives même sile principe est le même « Lerévélateur, d'origine chimique, estnécessaire pour ouvrir les cuticules

du cheveu et permettre l'action despigments colorants, avant que lesoin ne les referme, permettantde fixer la coloration », rappelleIsabel Fernandez Maîs I absence

d'ammoniaque rassure les moinsexpertes Depuis deux ans auregard de la progression desventes cette promesse confirmed'ailleurs son succes en GMSC'est d ailleurs pour lever le frein

lie aux presomptions d'agressivitédes colorations permanentes quesont nees les colorations huilesUn segment ouvert début 2013par L'Oreal, avec Olia (Garnier),selon une technologie dérivée de

LES COLORATIONS SOINS ENRICHIES EN HUILES, VISENT A CONTRER LIMAGE « AGRESSIVE » DE CERTAINS COMPOSANTSHAIR COLOURATIONS, WITHA RICH OIL CONTENT ARE DESIGNED TO COUNTER THE 'AGGRESS/VE' IMAGE OF SOME

INGREDIENTS

lightemng products PreferenceBalayage Glam' (L'Oréal Pans),supplied with a patented experthighlight brush cornes this yearin Bronde* for blondes andbrunettes Light, lightemng hairsprays have alsa appeared whaircare shelves along with a

new application technique, ridingthe current trend for blonde hairL'Or Nude, a range of blondeshades with multiple goldenhighlights entiches the Prodigyoffer (L'Oreal Pans) an ammoniafree permanent colounng with amicro oil technology

"The hair colourations (Editor's note:oîly ones) were again the subject of

many innovations in 2014 in the wakeo f an underlying trend favouring the

use of olls ln cosmetics, "Sophie Pousset ln

Unlike their elders for whom thevery smell of ammonia was aguarantee of efficiency, youngwomen will prefer using semi-permanent or permanent haircolouration products but withno ammonia perceived as lessaggressive even if the prmcipleis the same "The use of a chemicaldeveloper is necessary to openthe hair cuticles and enable theaction of colour pigments beforethe care doses them agam,thus enablmg the dye to set,"emphasised Isabel Fernandez Butthe absence of ammonia reassures

women with less expertise Andthe sales mcrease in supermarkets,these post two years, conhrms the

succes^ of this daimThis is alsa to lift the barriershnked to the presomptions of



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Effaceur de colorationColour remover

ColourB4,premiereffaceur decolorationpour le grandpublic, est néde la demandede l'enseignebritanniqueBoots. Nombre

de ses clientes jugeaient le résultat de leur colorationtrop éloigné de la teinte qu'elles avaient choisie.« Ce problème provient souvent cfe l'accumulationde pigments anciens », indique Guillaume Bakouch,en charge de la commercialisation de la marqueen France. Autre cas : les colorations ratées quel'on souhaite retirer sans délai. Mais s'y risquersans abîmer les cheveux nécessite souventl'expertise d'un professionnel. ColourB4 s'utiliseà domicile. Il inverse le processus d'oxydation etpermet d'enlever l'accumulation de coloration,d'uniformiser une teinte artificielle ou de retrouver sateinte naturelle, puis de refaire immédiatement unecoloration. Sans ammoniaque ni peroxyde, il inclutun correcteur essentiel pour évacuer l'ensemble despigments synthétiques. « Sans ceffe étape, ils seré-oxyderaient au contact cle l'air et recoloreraientles cheveux ». Revenir en arrière est donc désormaispossible. Changer de couleur plus souvent aussi.Line incitation à la coloration à domicile. « Partoutoù ColourB4 a été lancé, c'est toute la catégorie quia progressé. Au Royaume-Uni, où il est fabriqué,comme en Allemagne, c'est la référence la plusvendue », assure son promoteur. Il vient d'arriver enFrance, en exclusivité chez Monoprix.

son concept professionnel Inca,coloration sans ammoniaque quifut la première a bénéficier d'unsystème riche en huile potentialisantles actifs colonels) Un créneausur lequel Henkel s'est à son tour

rapidement positionné - avec SyossOléo Suprême (Saint Algue) etNectra Color (Schwarzkopf), formule

travaillée pour dégager un agréableparfum -, suivi récemment, parEugène Perma, avec Kéranove Oléo

Color. « Ces colorations ont encoresuscité beaucoup d'innovations

en 2014 dans la mouvance d'unetendance de fond sur les huilesdans les cosmétiques », noteSophie Rousset. Résultat : cettetexture continue à progresserfortement dans les ventes en GMS,

au détriment de la colorationclassique.

^ Faciliter l'application

Les colorations permanentesclassiques perdent aussi du terrain

au profit des colorations ton sur ton.Semi-permanentes, a l'instar dePerfect Gloss Color (Saint Algue

Palette) lancé l'an dernier, elles sont

privilégiées par celles qui n'ont pasencore de cheveux blancs (ou peu)...ou qui font leurs premiers pas dans lacoloration. D'autant que la colorationà domicile se heurte à un autre frein :l'apparente complexité du processusd'application et la crainte de ne passavoir le suivre. Solution proposéeen 2010 par Henkel, Perfect Mousse

TROP CHÈRES, DU FAIT DE LEUR TECHNOLOGIE, LES MOUSSES PRÊTES ÀL'EMPLOI ONT DU MAL A CONVAINCRE

JOO EXPENSIVE, BECAUSE OF THEIR TECHNOLOGY, READY-TO-USE FOAMSWERE HAVE DIFFiCULTY W CO WINCE

ColourB4, the first general public colour remover, WQScreated to mee! the request of the British retailer BootsMariy of the retailer's clients carne to the conclusionthat the resuit of their hair colouring was toc for framthe shade they had chosen 'This problem is oftencaused by the build-up of old pigments, " emphasisedGuillaume Bakouch, in charge of the marketing of thebrand in France. Another case, a failed colouration thatone wishes to remove immedtately But nsking it withoutharming the hair often requires the expertise of oprofessional. ColourB4 can be used at home. It reversesthe oxidative process and enables to remove the colourbuild-ups, to even an artificiel shade or to recover one'snatural hair colour, and then to re-colour immediately.Containing no ammon/a or peroxide, the treatmentmdudes a condihoning buffer, \vhich is essential toget nd of all the synthetic pigments. "Without this step,they would re-oxidize on contact with air and re-colourthe hair. " Returnmg back is now possible Changingone's colour more often tao An incentive towardshome colouring "Wherever ColourB4 was lounched,the entire category progressed ln the UK, where it isproduced, and in Germany alike, it is the most soldreference, " assured Guillaume Bakouch lt bas justarrivée/ in France, exclusive!/ af Monoprix stores

oggress/veness of permanentcolouring that oïl-based haircolourations vvere created Asegment opened in early 2013by L'Oréal, with Olia (Garnier),using a technology derived framlis professional concept Inoa, anammonia-free dye, which was thefirst to benefit fram a system with arich oil content, enhancmg colouractives) A niche in which Henkel,alsa quickly positioned itself- with

Syoss Oléo Suprême (Saint Algue)and Nectra Color (Schwarzkopf),a formula elaborated to delivera pleasant scent recentlyfollowed by Eugène Perma with

Kéranove Oléo Color "Thesehair colourations were again the

sub|ect of many innovations in2014 in the wake of an underlyingtrend favouring the use of cils in

cosmetics, " noted Sophie Rousset.As o resuit- this texture continuesto grow strongly in ffie mass-market sales, to the détriment oftraditions! colouring producls.

^ Make applicationeasier

Traditional permanent colourations arealsa losing ground to lane on tarte co-lourations Semi-permanent, like Per-fect Gloss Color (Saint Algue Palette)launched last year, they are preferredby women who do not yet have (orhave little) grey hair. . or who are tak-ing their first steps in hair colouration.

Especially as hair colouration at homemust overcome another obstacle, theapparent complexity of the applicationprocess and the fear of not followingthe instructions property.



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(Schwarzkopf) fut la premièrecoloration mousse du marche,présentée sous la forme d'un

flacon de crème colorante danslequel on verse le révélateur, avantd'agiter et d'appliquer par simplepression sur la pompe du flacon

C'était avant l'arrivée, début 2013,des mousses prêtes à l'emploi,

avec Preférence Mousse Absolue(L'Oreal Paris) et Couleur Ultime

(Schwarzkopf) Le concept

un seul flacon spray maîs descompartiments séparés pour lacreme colorante et le révélateurLe geste agiter pour realiser lemélange dans la partie supérieureet appuyer sur la pompe Une

grande praticité certes, maîs unprix élevé : plus de 17 euros pour

une chevelure complète et uneretouche des racines. « Les femmes

n'étaient pas prêtes à dépenserautant pour un acte d'achat »,

explique Isabel Fernandez.Résultat : après l'engouement,un fort recul des volumes l'andernier sur ce segment, dont les

acteurs se désinvestissent. Mais

Schwarzkopf continue à soutenirPerfect Mousse, forte de 4,4 % du

chiffre d'affaires des colorations

en GMS. « Car l'attente de praticitéet de réassurance demeure ». •

* Technique associant le tie and dye(éclaircissement des pointes parrapport aux racines) et le balayage oufes mèches, pour un effet diffus

Anne-Caroline Renard

LE TON SUR TON, SEMI-PERMANENT, ENCOURAGE LES PLUS JEUNES À UNPREMIER ESSAI, À DOMICILE OU EN SALON

TONE ON TONE, SEMI-PERMANENT COLOURATIONS ENCOURAGE THEYOUNGER CNES TO MAKE A FIRST TRY, AT HOME OR INA SALON,

The solution proposée! in 2010by Henkel, Perfect Mousse(Schwarzkopf), was ffie firstfoam colouratlon on the marketprésentée in the (arm of a battleofcolouring cream into which thedeveloper was poured, the userthen just had to shake the battlebefore applying the product by

pressing on the pump battle. This

was before the introduction early2013, of ready fo use foams,

such as Pré férence Mousse

Absolue IL'Oréal Pans) and ColorUltimate (Schwarzkopf!. The

concept a single spray battle but

with two separate compartmentsfor the colouring cream and the

developer. The gesture: shake tomix bath products together at the

top of the battle and press on the

pump. Very practical indeed, but

at a high price' more than 17

euros for a complète coverageof the hair and a touch up ofthe roots "Women were notready to spend thaf much forsuch a product," explamedIsabel Fernandez As a resuitafter the craze surrounding thisnew product, a sharp décline in

volumes last year in this segment,in which players lost interest

Vet Schwarzkopf continues tosupport Perfect Mousse, which

représenta no less than 4 4% of

sales of hair colouratlon products

in supermarkets. "Becausedemand for practical i fy andremsurance still exists "•

* Technique combinmg the "tie anddye" (hghtenmg of hair ends vs theroots) and highhghts or streaks for adiffuse effect

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Page 1/8 - Herbatint...Hair color: a compétitive market par un produit acheté en grande distribution ou en pharmacie « La coloration capillaire a domicile s'est réellement développée