CHAIRE INNOVATION ET RÉGULATION DES SERVICES NUMÉRIQUES

Quelle stratégie pour les éditeurs? Le cas suisse

Philippe Gendret – Edipresse, Directeur Digital & Business Development15 juin 2010

I 2Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

SVISSE

Plan stratégie globale

• Stratégie globale de l’éditeur

• Business model actuel lecteur + pub

• Les enjeux, les verrous

• La vision Suisse ou Edipresse

I 3Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 4Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

• EDITEUR DE PRESSE

quotidiens/magazine

région donnée ( historique logistique

société familiale: capitaux investis, sur le long terme

• INTEGRATION VERTICALE TOTALE

création du contenu à 80% = 130 journalistes/ titre

nouveau produit en 24heures

informatiques, traitement de données

marketing- commercial

• IMPRIMERIE

• LOGISTIQUE

• RESEAU DE VENTE

Editeur de presse: rappel des fondamentaux 2/2

Business model d’un quotidien = revenus lecteurs + revenus annonceurs

Revenus lecteurs:

Logistique avec une Régie postale efficace peu efficace

vente par abonnement 80% 20%

vente au numéro 20% 80%

Revenus annonceurs:

Publicité avec un réseau 70% 30%

Profitabilité (ebitda) 15% à 0%

Editeurs suisses / anglais (sauf 2009!) 17% à 5 %

I 5Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

2009-2010 Crise structurelle + Crise conjoncturelle

Revenus:

• Depuis 10 ans décroissance de 1 à 3% par an des revenus lecteurs:

TV , Internet, Mobile, Journaux gratuits

consommation instantanée/online & offline imprévisible

• Baisse de 20 à 25% des revenus publicitaires en 2009

I 6Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Plan stratégie globale

I 7Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

• Stratégie globale de l’éditeur

production de contenus, web, print

Impression

Distribution

• Business model actuel lecteur + pub

• Les enjeux, les verrous

• La vision Suisse ou Edipresse

Les enjeux:

I 8Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Concurrence intra sectorielle

Produits de substitution

Menace de nouveauxentrants

Pouvoir denégociation des

clients

Pouvoir denégociation desfournisseurs

National / Local / Thématique

Agences/papier/énergieLégislateur/subventions

TV, Mobile, Web, Journal gratuit

Google / Facebook

Réseautages sociauxEtatsEurope

Les enjeux:

I 9Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Taille critique

Contrôle du client final

La vision des éditeurs suisses

I 10Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Maîtriser sa veille technologique

I 11Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Maîtriser sa veille technologique

Introduction Des évolutions prévisibles

2010 2011 2012

Edition journalière actuelle de journaux

Journaux et magazines individualisés

Thématiques composées personnellement

Recherche de texte complet dans les archives et microbilling (par article etc.)

BLICK: Sport

TAGI: Kultur

NZZ: Nachrichten

p.ex.: „MINARETT“

p.ex.: „MAUERFALL“

eReaderN/B

eReader en couleurs

eTablets

Displays flexibles

(dans 5 à 10 ans)

Displays pliables

Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010 12

I 13Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Projet helvétique « Codex »

I 14Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 15Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 16Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Contenus éditeurs

WiFi3G

Web

Codex Platform=

« store »

ID Codex = transactions

Shop

Carrier

paiement

Base de donnéesabonnés

des éditeurs

Clients

• iRex•Sony•Kindle• iPad, WePad

• iPhone•Androïd•Nokia•Philips•Sony•Others…

Les éditeurs contrôlent leurs clients

I 17Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Quel support?

I 18Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Source Logitec.com 20 mai 2010

I 19Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Actuellement les iPad séduisent les Surfeurs!

I 20Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Surfer, lire ou travailler?

I 21Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Super boost, pour le marché!

iPad ou e-Ink?

I 22Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 23Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Une lente évolution

I 24Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Une tablette:

I 25Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

pourquoi?

I 26Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Une tablette: pourquoi?

Une tablette:

I 27Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

pour qui?

CHF 50.-2 fonctions

CHF 50.-2 fonctions

CHF 1000.-8 fonctionsCHF 1000.-8 fonctions

Qui veut un iPad en Suisse romande?

15 % de suite40% surtout pas!Source lematin.ch - 10 mars 2010 – 2300 personnes

75% souhaitent attendre la version 2

Source lematin.ch – 10 avril 2010 – 200 personnes

I 28Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Nombre d’e-readers en Suisse (sources Forester, iSupply, Codex)

I 29Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

1 lecteur sur 6 à fin 2015

1 lecteur sur 12 utilisera les services Codex

15 00032 500

65 000

122 500

273 600

576 000

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

30

TdG et 24heures = eReader source linK-Codex avril 2010

63

91

64 64

125

194

118

186

61

162

eReader

Affinité100

Tablet PC

Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Ergonomie, nouvelle navigation

I 31Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 32Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 33Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

I 34

Challenges dès 2011Contenus

Usage

Ergonomie

• Info en vrac• Quantité • Commentaires anonymes• Iceberg

• Snack• Jouer –interactivité• Instantanéité

• Entrées multiples• Surf illimité• Search illimité, sortie• Free

• Mise à jour dynamique• Layout print

• Sélection• Qualité• Mon groupe• Contenter à satiété

• Repas• Travailler• Recul- analyse

• Début, développement, fin• Sommaire- guidage• Lecteur captif• $$$

• Mises à jour planifiées• Navigation spécifique- 3D

Pub • Imposée- intrusive• Click ou page vue

• Devient une expérience• Audience- planification TV

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Les contenus digitaux auront de la valeur!

Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Annonceurs Lecteurs

Publicités nationalesPublicités détailsPetites annonces

Abonnements KiosquesVente au numéro

Dès 2011

APPS Annonceurs Lecteurs

App $$$App free

Abonnements EdipresseCodex

Kiosques digitauxApple storeAmazonWePadHachette

Avant 2010

Publicités nationalesPublicités détails

I 35

New business models

I 36Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Le nouveau flux d’ePublishing à construire:

?

Agences

‘’Rich media’’

Content Management System onlineCMS print

Plateforme de production ‘’CODEX’’ à définir

eInkePub

iPhone«fermé »

?

source WePad-G.Waller 15.04.2010

iPad« fermé »

Reader Flash web

Plateformelecteur

37Quelle stratégie pour les éditeurs? Philippe Gendret - Edipresse - 15 juin 2010

Vive le FOOT!Merci de votre attention.

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VIVE LE FOOTMERCI DE VOTRE ATTENTION