PLV de comptoir pour la marque de cosmétique: Couleur Caramel

Marie Guillermard2012/2013DCEV

Cahier des charges: une PLV de comptoir pour un kit de retouche beauté

Une marque distributrice/productrice de cosmétiques veut valoriser certains produits de retouche beauté ou de maquillage en vue des ventes de noël.La cible est un large panel de femmes et/ou d’hommes soucieux de leur image et attachés au soin de leur corps.

Conception d’une PLV de comptoir qui sera installée dans les magasins spécialisés.

Elle devra respecter les dimensions maximums:largeur ≤ 40 cmhauteur ≤ 50 cmprofondeur ≤ 30 cm

Elle devra avoir pour fonction:-présenter les produits choisis-mettre en valeur les produits pour déclencher l’achat-attirer l’attention-respecter l’image générale de la marque en intégrant sur la PLV des éléments pertinents

Le Contexte :

La Demande :

Généralité sur la PLV :

La PLV, c’est-à-dire la Publicité sur Lieu de Vente, est une façon de valoriser une marque, un ou plusieurs produits de la marque. On la trouve sur le lieu même de la vente. Elle a pour but de présenter, de valoriser et de faire acheter le produit ou le service à l’aide de techniques de communication telles que les présentoirs, les colonnes publicitaires, l’affichage, les annonces promotionnelles, les musiques d’ambiance...

Analyse de l’existant: Couleur Caramel

Historique de la marque :

Couleur Caramel est une marque internationale de cosmétiques développée par Nature.cos en 2003. Elle propose une gamme de maquillage naturel et bio qui se base sur le développement durable. Leurs produits sont fabriqués avec des matériaux recyclables et réutilisables grâce à des recharges.Cette marque est visible dans les instituts de beauté, les salons de coiffure, les magasins bio ainsi que sur internet via leur site: www.couleur-caramel.com.

Objectif: offrir à leurs clients des produits qui répondent aux problématiques du Développement Durable de la plus haute technicité à un prix accessible.Enjeu: Permettre à tous de devenir acteurs responsables de leur consommation en proposant des produits à un prix abordable.

C’est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre à leurs propres besoins. Il s’articule autour de 3 piliers: social, environnement et économie.Il existe des normes basées sur les critères du Global Reporting Initiative*:-la norme environnementale ISO 14001-la norme sur la qualité ISO 9001-la certification sur la santé et la sécurité au travail OHSAS 18001-le standard sur l’éthique et le social SA 8000

Couleur caramel souhaite que toutes leurs formulations soient certifiées Ecocert et labellisées Cosmébio.

* GRI: créé en 1997, son but est de développer les directives applicables mondialement en matière de développement durable, ainsi que de rendre compte des performances économiques, environnementales, et sociales

Développement durable :

Les produits de Couleur Caramel :

Couleur Caramel propose une large gamme de cosmétiques, de plus de 300 références, divisée en 6 catégories: teint, yeux, lèvres, mains, accessoires et démaquillage.

lait démaquillantlotion toniquegel moussant

voile démaquillant yeux

pinceauxhoupette

éponge naturelle prédécoupéetaille-crayons

ombre à paupièreeyelinermascaracrayonspaillettes

kit faux cils

base de maquillagecorrecteur anticernes

fond de teintpoudres

fard à jouesTeint de soleilTerre caramel

huile de soindurcisseur

base double action vernis à ongles

crème mains douceur

crayonsrouge à lèvres

gloss

Analyse de l’existant: Communication de Couleur Caramel

Le logo :

La charte graphique :

Le «C» est modifié pour faire une feuille stylisée.L’acroche est écrite en anglais pour être comprise internationalement mais elle est plus souvent utilisée en français. Le logo se décline en différentes cou-leurs naturelles: vert, marron, noir; pour s’adapter au support.

couleurs dominantes du site: gris charbonneux, vert pomme et marron. Ces couleurs renforcent l’engage-ment de la marque à utiliser des matériaux naturels dans la conception et la fabrication de leurs produits et packagings. Le site est très dynamique avec des images qui défilent et des formes animées pour attirer l’oeil.

rgb(179, 226, 43)

rgb(133, 121, 98)

rgb(195, 161, 123)

Analyse de l’existant: la communication autour de la marque

La marque Couleur Caramel propose à ses clientes différentes animations ou des bons de réduction.

Les animations :

Couleur Caramel était présent durant le festival de Cannes et s’est mis à disposition des stars pour les ma-quiller. La marque a aussi participé au maquillage des protagonistes présents au NRJ Music Awards 2012.

Les événements :

Analyse de l’existant: Les éditions limités

Collection «Holi coulours» printemp-été 2011 :

Couleur Caramel présente des collections de cosmétiques en édition limité autour d’un thème. La communication tourne alors autour du thème: la communication change ainsi que le packaging des différents éléments qui constituent cette édition.

Collection «Rétro tout chaud» automne-hiver 2011-2012 :

Collection «tea tac time» automne-hiver 2012-2013 :

Collection «Riviera bar» printemps-été 2012 :

en été: couleurs vives, ton chauds qui évoquent le voyage et les vacances.

en hiver: couleurs pastels, pou-dreuses, chaleureuses, douces. On entre dans un univers de rêve et de bien-être.

Pour l’automne dernier, de nouveaux produits en édition limitée ont été conçus, avec des teintes incontournables à la fois chics, sobres et ultra glamours. Les packagings s’habillent de tons pastels doux, de décors légers et vaporeux rele-vés de quelques reflets argentés.La sobriété est de mise mais l’essentiel est conservé.Tea Tac Time est un jeu de mots rythmé, une ode à la vie, au temps qui passe, aux instants magiques que l’on a connus, à ceux que nous allons bientôt connaître...La marque mise sur la nostalgie et en même temps sur le romantisme avec sa communication pour ses nouveaux produits.

Pour la gamme printemps-été 2012, la marque a misé sur des tons chauds et sur des visuels qui donnent envie d’aller à la plage.

Analyse de l’existant: la concurrence

Benecos :

Marque allemande

benecos, des cosmétiques chics et modernes, urbains et tendance, élégants et très mode.

Les produits benecos sont des produits séduisants, certifiés BDIH et aux prix irrésistibles.les produits benecos sont disponibles dans de nombreux supermarchés bio, magasins spécialisés en cosmé-tiques naturels, pharmacies et autres boutiques nature et bien-être.

Marque d’origine anglaise.

Depuis les années 80, la créatrice de la marque Essential Care préparait des produits naturels adaptés aux peaux très sensibles. Les produits sont basés uniquement sur des plantes médicinales biologiques, des huiles végétales et des ingrédients naturels actifs.

Essential Care :

Kuomayé bio :

Marque Française

Kuomayé Bio propose une gamme de maquillage pour les femmes exigeantes qui aiment allier beauté et respect de la nature. Les produits de la gamme de maquillage Kuomayé Bio sont élaborés sans ingrédient issu de l’industrie pétrochimique (paraffine, PEG, paraben, phénoxyéthanol), hors conservateurs autorisés par Ecocert. Les ingrédients ainsi que les produits finis ne sont pas testés sur les animaux.

Analyse de l’existant: Synthèse

pourdre de soie

baume à lèvre mat n°253 rose dragée

coffret oeil charbonneux

vernis à ongle n°42 rouge poinsettia

crayon à yeux vertCouleur Caramel est une marque de cosmétique qui possède 2 facettes: -une gamme permanente qui prône les concepts du développement durable, du bio et du naturel de ses produits.-une gamme ponctuelle en édition limitée, accordée aux couleurs du temps.

Les marques de cosmétiques bio comme Couleur Caramel tendent de plus en plus à se fondre avec les autres marques. Elles mettent en avant le côté chic et glamour de leurs produits sans insister sur l’aspect bio.

Pistes de recherches à mettre en avant:natuelfraislégeretéle tempsdouceurfleurisoyeux

Tendance Couleur Caramel

FraicheurLégereté

Douceur

Double peau

Naturel

Transparence

Biologique

Axe 1: Fleur des neiges DouceurFraîcheurlégèretéhiver

La bulle:

Utilisation de la fleur comme support du produit:

La fraicheur du flocon:

Axe 1:

Axe 2: Le voile transparentDouble peautransparencevoile

Utilisation de la transparence du voile pour donner une impression de légereté et de fraicheur au packaging.

Des parois translusides et découpé laissent voir à travers et la forme de feuille renvoit à la saison en cours.Un visuel de la marque ainsi que le logo sont disposé au centre de la PLV.

Axe 3: Tea Tac TimeRéférence à Alice aux pays des Merveilles.Le temps qui s’écoule«L’eau a coulé sous les ponts»

Montre molle inspiration Dali

Le lapin d’Alice au pays des merveilles

Le titre de la nouvelle gamme de cosmétique s’ap-pelle «Tic Tac Time» ce qui renvoit à l’horloge et le monde fantastique et merveilleux d’Alice aux pays des Merveilles.Le cadran est utilisé come support pour rappeler le nom de la gamme..

Proposition retenue

Proposition de graphisme intérieur

Cette première séries propose des visuels qui correspondent parfaitement avec l’ambience que veut donner la marque pour sa collection éphémère.

La deuxième série s’éloigne un peu des visuels utilisés par la marque mais donne à la PLV de la fraicheur et correspond mieux à la communication globale de la marque

Proposition de graphisme extérieur

La PLV proposée possède une surface extérieure qui doit être habillée afin que la marque soit toujours plus visible et dans un but esthétique. Cela permet aussi à la PLV d’être disposée, adossée à un mur mais aussi sur un comptoir.

Patron de la PLV

Couleur Caramel est une marque qui prône le naturel et réalise ses packagings et PLV à l’aide de matériaux recyclables et avec le moins de colle possible. Cette PLV doit donc correspondre à ces critères. La PLV est donnée à plat et sa mise en place ne doit pas nécessiter d’ajout de colle. L’assemblage se fait donc grâce à un pliage et des languettes.

Fiche technique de la PLV

Papier 350g à 400g couché 2 faces, imprimé recto/verso en quadrichromie.

points de colle végétal