IntroductionDéfinitionHistoriqueLe rôle de la PLVLes différents formats de la PLVPrécautions dans la PLVEtude de cas « Marjane »L’évolution de la PLVConclusion
la sixime media
traditionnelle et dynamique Ralis par: E.Zineb L.Naima Z.Imane
La publicit sur le lieu de ventePLVIntroduction Plan
Le rle de la PLV
Historique
Dfinition
Les diffrents formats de PLV
Introduction
Prcautions dans la PLV
Etude de cas Marjane
Lvolution de la PLVConclusionDfinitionComment les enseignes
valorisent elles leurs MDD? Historique Apparue en France la fin des
annes 50. Repris dans les annes 70 par POPAI. Comment les enseignes
valorisent elles leurs MDD?Rle de la PLVLa PLV rappelle des lments
des messages en point de vente.La PLV sert du support
dinformation;La PLV apporte une clarification de loffre produit. En
1997, le Syndicat national de la publicit sur le lieu de vente et
POPAI Europe, prcdemment cits, ont men l'enqute et ont slectionn
huit hypermarchs. Ont t interrogs 607 consommateurs
(essentiellement des femmes maries, entre 25 et 54 ans) sur leurs
intentions d'achat, avant leur entre en magasin, puis, la fin de
leurs courses, ticket de caisse l'appui.
Les rsultats sont surprenants.Les clients achtent deux fois plus
d'articles quinitialement prvu et dans 58% des cas, il s'agit
d'achats d'impulsion. 53% des sonds, surtout les hommes, se disent
sensibles aux actions de communication en grande surface. Il a t
constat que la PLV permet d'augmenter de 16% la proportion des
produits achets.
Les diffrents formats de PLVUne PLV lgreUne PLV d'emballageUne
PLV d'image Une PLV de praticit Une PLV d'information et danimation
AuparavantAujourdhuiLa PLV de vitrineLa PLV de vitrine attire le
consommateur. AujourdhuiAuparavant
PLV lgre Pancarte
Sticker La PLV lintrieur du magasinBanderole
Affichette
PLV demballageFronton avec message
Boite prsentoir
PLV d'image Factices gants
Prsentoir lumineuxPLV de praticit Nuancier
Testeur
PLV de praticit Shop in shop
PLV d'information Display
Publicit sonore
PLV d'information
Animations20Les PLV qui contribuent le plus augmenter les ventes
sont les box palettes, les animations ,les affiches grand format,
l'habillage de linaire et les pancartes, affichettes.
La mise en place dune PLV consomme 45% du budget pour un point
de vente, suivie par les animations et lembauche de forces de
vente.
Les diffrents formats de PLVJusqua o mettre la PLV ? PLV dans la
durePrcautions dans la PLV
Quelle que soit la forme de la PLV utilise, cette dernire doit
avoir une dure de vie limite.Pour rsumer le rapport entre le type
de PLV et sa dure de vie, on utilise ce que on appelle un
mappingPLV dans la dure Voici le mapping de quelques formes de PLV
en fonction de leurs images et dures.
PLV dans la dure
Mapping PLV/DureDaprs le mapping :
La Tte de gondoleLaffichette la tte de gondole ou laffichette
puise quils nont pas une trs bonne image pour le consommateur. On
leur attribut une dure trs courte en magasin.PLV dans la dure
PLV en bonne quantitPorter une attention particulire : Masquer
et/ou dtriorer la signaltique de l'enseigne; Nuire a la visibilit
de l'assortiment; et in fine au confort et la rapidit d'achat du
consommateur.
Cas MARJANE
Cas MARJANE
Les diffrentes PLV utilises MarjanePLV lgre :tels que les
stickers, banderoles, affichettes, pancartesPLV demballage: tels
que la bote prsentoir, fronton avec message fix sur la bote
PLV dimage:prsentoir lumineux,
PLV de praticit :les nuanciers, testeurs, prsentoir de comptoir,
matriel en gondole, Shop - In- Shop
Cas MARJANE
AnimationsAnimation permanente:Elle intervient de plusieurs
manires:Par la sonorisation.Par lclairage.Par la dcorationPar la
signalisation
Animation intermittente:
Lvolution de la PLV
La PLVAO (PLV Assiste par Ordinateur) Dfinition :
La PLVAO appel aussi lacommunication audiovisuelle
dynamique/affichage dynamique /PLV dynamique, en anglaisdigital
signage.
"Dynamique" renvoie au contenu anim, interactif ainsi qu' la
technologie mme, de l'application puisqu'elle permet de distribuer
et de mettre jour des donnes distance et en temps rel.Explication :
Il sagit dun systme de diffusion permettant denvoyer distance et en
temps rel un contenu multimdia dun lecteur (Player ou dun PC ) vers
plusieurs supports de type:
La PLVAO (PLV Assiste par Ordinateur)
Parmi lesquels :
La PLVAO (PLV Assiste par Ordinateur)
Comment a fonctionne ?
Le systme se compose de PC CrateurPC Player- Permettant la
cration graphique-La composition et la gestion des missionsPermet
lui de recevoir les informations et de les afficher sur les
diffrents supports: cran plasma, cran LCD ou vidoprojecteur.
La PLVAO (PLV Assiste par Ordinateur)
Comment a fonctionne ?
Il ya plusieurs possibilits de diffusion : La PLVAO (PLV Assiste
par Ordinateur)
Comment a fonctionne ?
La PLVAO (PLV Assiste par Ordinateur)
Diffusion distance La PLV dynamique vs PLV traditionnelle:
continuit ou opposition
Question: Y- a til dailleurs une diffrence fondamentale entre la
Plv traditionnelle et la Plv dynamique ; autrement dit lune soppose
telle lautre tant par les moyens que par les buts quelle se fixe
?
Nous ne pensons pas quune diffrence fondamentale spare les deux
types de PLV ; par contre les moyens dont dispose la Plv dynamique
lui confre un pouvoir tant au niveau de la lecture que de
lattention suscit ou bien de linteractivit bien suprieur
termeConclusion39
FinMerci de votre Attention
